● 胡立彪

最近，阿里巴巴品控官方發(fā)出如下通知：小二發(fā)現(xiàn)移動(dòng)電源類(lèi)目下描述為5 萬(wàn)毫安以上的商品，存在容量虛標(biāo)的不合格現(xiàn)象。經(jīng)行業(yè)專(zhuān)家及部分該行業(yè)品牌商確認(rèn)，移動(dòng)電源的容量與體積呈正比例關(guān)系。由移動(dòng)電源的體積可以判斷移動(dòng)電源可能具有的最大容量。目前，淘寶平臺(tái)上存在部分商家夸大描述移動(dòng)電源容量，對(duì)消費(fèi)者造成了嚴(yán)重誤導(dǎo)。為了更好地規(guī)范淘寶網(wǎng)商品的管理秩序，提升行業(yè)商品品質(zhì)，保障該行業(yè)下正規(guī)商品的公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，提升消費(fèi)者的平臺(tái)購(gòu)物體驗(yàn)，品控將加強(qiáng)對(duì)數(shù)碼類(lèi)商品如實(shí)描述的規(guī)范和管理。

淘寶商家存在的虛標(biāo)問(wèn)題，其實(shí)并非個(gè)別現(xiàn)象，而這種現(xiàn)象恰恰表明了整個(gè)移動(dòng)電源行業(yè)體“虛”的現(xiàn)實(shí)。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)移動(dòng)電源市場(chǎng)規(guī)模近幾年一直呈快速增長(zhǎng)勢(shì)頭，2014 年達(dá)到165 億元，2015年有望達(dá)到220 億元，同比增長(zhǎng)51.72%，2016 年預(yù)計(jì)將達(dá)320 億元。然而，市場(chǎng)過(guò)快發(fā)展相伴著諸多問(wèn)題。媒體在作與移動(dòng)電源相關(guān)的報(bào)道時(shí)，一般都會(huì)有這么幾句話：由于我國(guó)關(guān)于移動(dòng)電源生產(chǎn)規(guī)范和檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)缺失，眾多小品牌廠商采用劣質(zhì)電路板、鋰離子電芯、不阻燃的外殼等材料，生產(chǎn)山寨產(chǎn)品，甚至是三無(wú)產(chǎn)品，埋下巨大的安全隱患。

任何市場(chǎng)處于成長(zhǎng)期時(shí)，多會(huì)出現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)缺失、門(mén)檻過(guò)低、競(jìng)爭(zhēng)混亂等問(wèn)題，這似乎是不成熟市場(chǎng)的共性，但從專(zhuān)業(yè)角度看，移動(dòng)電源市場(chǎng)目前存在的問(wèn)題卻有著與其他市場(chǎng)完全不同的個(gè)性原因。這個(gè)市場(chǎng)的隱憂，也恰恰由其個(gè)性問(wèn)題所導(dǎo)致，而要解決這些問(wèn)題，當(dāng)然必須采取一些有針對(duì)性的、適合這個(gè)市場(chǎng)的個(gè)性化辦法。

業(yè)內(nèi)專(zhuān)家分析認(rèn)為，移動(dòng)電源市場(chǎng)總規(guī)模并不是很大，可能只有數(shù)百億元的樣子。2016 年達(dá)到320 億元的規(guī)模差不多就接近飽和了。這樣的規(guī)模意味著不會(huì)形成大企業(yè)、大品牌。事實(shí)上，目前移動(dòng)電源領(lǐng)域知名度較高的品牌如羽博、品能、電小二等，已經(jīng)是全國(guó)性或者區(qū)域性的領(lǐng)頭企業(yè)，其產(chǎn)品實(shí)際上已經(jīng)占據(jù)了市場(chǎng)的主要份額。這些品牌現(xiàn)在最想做的事，根本不是一般人想的那樣要更上一層樓做得更強(qiáng)更大，而是低調(diào)發(fā)展，維持現(xiàn)狀。其背后的邏輯很簡(jiǎn)單：市場(chǎng)就這么大，再怎么折騰賺的錢(qián)也是有數(shù)的，而那些不斷加入進(jìn)來(lái)想分一杯羹的小企業(yè)再怎么搗亂也沒(méi)能力撼動(dòng)大品牌的地位。

投入產(chǎn)出比的計(jì)算讓大品牌更愿意維持現(xiàn)狀，而維持現(xiàn)狀也可以維持行業(yè)高利潤(rùn)，這對(duì)大品牌也有利。移動(dòng)電源技術(shù)實(shí)際上非常簡(jiǎn)單，只要解決好電芯及其管理系統(tǒng)和PCBA（印刷電路板）的問(wèn)題就行了。如果大品牌真下功夫，加大投入搞研發(fā)，推廣產(chǎn)品，市場(chǎng)蛋糕還可以做大，但是因?yàn)槭袌?chǎng)門(mén)檻過(guò)低，剛做大的蛋糕很快就會(huì)被后來(lái)的小企業(yè)搶食。有一些原本與移動(dòng)電源并不相關(guān)的企業(yè)也進(jìn)入這一領(lǐng)域，恐怕就是寄望于這個(gè)市場(chǎng)的蛋糕越做越大，而對(duì)于出貨量較大的品牌來(lái)說(shuō)，顯然不愿意以犧牲利潤(rùn)率來(lái)?yè)Q取市場(chǎng)容量，況且市場(chǎng)的擴(kuò)容結(jié)果可能并不屬于這些犧牲利潤(rùn)率的品牌。因此，對(duì)于那些大品牌來(lái)說(shuō)，與其引來(lái)眾多對(duì)手分蛋糕，還不如保持現(xiàn)狀慢慢前行。重要的是，市場(chǎng)雖小，賺的錢(qián)也并不見(jiàn)得就比市場(chǎng)大時(shí)少。

大品牌表現(xiàn)消極，可能還跟業(yè)內(nèi)對(duì)這個(gè)市場(chǎng)前景的消極預(yù)期有關(guān)。移動(dòng)電源的附屬地位，使得行業(yè)內(nèi)都清楚，它的存在可能是短期的，沒(méi)有長(zhǎng)久前途。我們知道，移動(dòng)電源之所生也，前提是電池出現(xiàn)了問(wèn)題。如果電池技術(shù)出現(xiàn)重大進(jìn)步，移動(dòng)電源必然壽終正寢。事實(shí)上，被稱(chēng)為“第二代鋰電池”的聚合物電池正在研發(fā)中，它可以在更小的體積下達(dá)到更多的電池容量。如果安全性問(wèn)題能夠解決，這可能就是移動(dòng)電源的終結(jié)者。在“不久將消亡”這個(gè)預(yù)期的壓迫下，有沒(méi)有必要進(jìn)行大量的投入正是移動(dòng)電源廠家的集體糾結(jié)，這種糾結(jié)轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)行為就是各方面的消極，這才是該市場(chǎng)真正的隱憂。

當(dāng)然，企業(yè)有隱憂而變得消極，并不代表市場(chǎng)監(jiān)管就跟著一起消極。既然移動(dòng)電源目前有市場(chǎng)，而且產(chǎn)品存在不少問(wèn)題，那么監(jiān)管就一定不能放松。國(guó)內(nèi)首個(gè)移動(dòng)電源國(guó)家強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)《便攜式電子產(chǎn)品用鋰離子電池和電池組安全要求》，今年8 月1 日已經(jīng)正式實(shí)施，這無(wú)疑將加速移動(dòng)電源市場(chǎng)洗牌。除了完善標(biāo)準(zhǔn)，提高市場(chǎng)準(zhǔn)入門(mén)檻，最為關(guān)鍵的一點(diǎn)，就是針對(duì)該市場(chǎng)的個(gè)性問(wèn)題采取個(gè)性化措施進(jìn)行引導(dǎo)，讓那些有實(shí)力的品牌企業(yè)積極起來(lái)，帶動(dòng)這個(gè)市場(chǎng)規(guī)范健康發(fā)展。