申欣欣

（黃河水利職業(yè)技術(shù)學(xué)院，河南 開封 475004）

我國文化旅游產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展探索

申欣欣

（黃河水利職業(yè)技術(shù)學(xué)院，河南 開封 475004）

分析了文化旅游產(chǎn)業(yè)的涵義、特點、意義及現(xiàn)狀，該產(chǎn)業(yè)具有推動生產(chǎn)力和擴大影響力的作用，要加快文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要通過集群式發(fā)展，提高文化旅游產(chǎn)業(yè)集中度和優(yōu)化文化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，走集群化發(fā)展之路。

文化旅游；產(chǎn)業(yè)集群；發(fā)展現(xiàn)狀；開封模式；桂林模式

0 引言

文化旅游產(chǎn)業(yè)以低碳、輻射面廣、帶動力強成為經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)下極具發(fā)展?jié)摿Φ某柈a(chǎn)業(yè)，文化旅游產(chǎn)業(yè)不僅能為當?shù)匕l(fā)展帶來巨大的人流和商機，也能不斷增加區(qū)域內(nèi)的其他產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品附加值。當前，從國家層面到各個地方都在各顯神通、各盡其能，不斷深入挖掘、潛心打造，力圖通過文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動本地社會經(jīng)濟繁榮。對于東部發(fā)達地區(qū)來講，文化旅游是一種“騰籠換鳥”的新的發(fā)展策略，是在后工業(yè)化時代實現(xiàn)發(fā)展的重要抓手；對于中西部相對落后地區(qū)來講，文化旅游產(chǎn)業(yè)是在新常態(tài)下調(diào)結(jié)構(gòu)、促轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)社會經(jīng)濟優(yōu)化發(fā)展的著力點，是走上綠色可持續(xù)發(fā)展之路的重要支撐。如何借助文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大機遇，實現(xiàn)對區(qū)域文化旅游資源的有效整合，打造文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的升級版，文化旅游產(chǎn)業(yè)的集群發(fā)展是最佳的解決辦法，也是未來提升地方文化旅游產(chǎn)業(yè)競爭力，并以此帶動當?shù)厝姘l(fā)展的有效途徑，我們應(yīng)該給予深入研究［1］。

1 文化旅游產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的涵義、特點及其作用

1.1 文化旅游產(chǎn)業(yè)集群涵義

“集群”概念是由美國戰(zhàn)略管理學(xué)家邁克爾.波特引入，用于對圍繞某個（些）產(chǎn)業(yè)的企業(yè)在一定地理空間上集聚這種經(jīng)濟現(xiàn)象的描述。所謂產(chǎn)業(yè)集群，是指包括企業(yè)、支撐機構(gòu)及政府等參與者在地理上圍繞某個（些）產(chǎn)業(yè)而集中形成一個網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部通過各種社會關(guān)系和商業(yè)關(guān)系支持著各參與方之間的合作和交流，也就是把集群聯(lián)系在一起的是“包括供求關(guān)系、共性技術(shù)、共同的市場導(dǎo)向、共同的勞動力市場和地方性文化等在內(nèi)的一系列因素”。文化旅游產(chǎn)業(yè)集群則是指文化旅游資源在開發(fā)和經(jīng)營的歷史發(fā)展過程中出現(xiàn)的一種在某空間集中的產(chǎn)業(yè)集約化發(fā)展的形態(tài)，是文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物［2］。

1.2 文化旅游產(chǎn)業(yè)集群特點

文化旅游產(chǎn)業(yè)集群是文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高級形態(tài)，能否實現(xiàn)集群發(fā)展，還需要具備很多重要條件和要素，這也是由文化旅游產(chǎn)業(yè)集群的特點決定的，目前我國文化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展具有以下特點。

（1）文化旅游產(chǎn)業(yè)集群具有強有力的吸引核。文化旅游產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展一般是在旅游目的地的基礎(chǔ)上形成的，文化旅游產(chǎn)業(yè)集群首要的任務(wù)是形成自己的核心吸引力，一般都依托具有市場吸引力的文化旅游景區(qū)或者景點。

（2）文化旅游產(chǎn)業(yè)集群都有完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。單獨的景點景區(qū)并不能支撐起文化旅游產(chǎn)業(yè)的集群發(fā)展，需要在“吃、住、行、游、購、娛”等多方面給以保障，通過圍繞著吸引核而發(fā)展起來形成相關(guān)的企業(yè)聚集［3］。

（3）集群內(nèi)部專業(yè)性強，依存度高。產(chǎn)業(yè)集群是一個統(tǒng)一的整合體，內(nèi)部每個企業(yè)只從事生產(chǎn)過程中一個環(huán)節(jié)的專業(yè)化生產(chǎn)，或只提供產(chǎn)品或服務(wù)的一部分。同時，集群內(nèi)的成員之間互補性強，許多產(chǎn)品在滿足顧客的需求方面能夠互為補充。

1.3 文化旅游產(chǎn)業(yè)集群的作用

文化旅游產(chǎn)業(yè)集群的出現(xiàn)和逐步形成，對于我國文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有以下作用。

（1）文化旅游產(chǎn)業(yè)集群促進文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新。文化旅游產(chǎn)業(yè)集群可以說是我國文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的一次革命，文化旅游產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)各企業(yè)通過相互競爭和專業(yè)化分工協(xié)作，能夠形成縱橫交錯的網(wǎng)絡(luò)關(guān)系，從而形成一個空間集聚體，有助于降低企業(yè)的交易成本，也可以克服多層次組織的低效率弊端。

（2）文化旅游產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展能夠延長文化旅游產(chǎn)品和服務(wù)的價值鏈。較長的文化旅游產(chǎn)品和服務(wù)價值鏈，為旅游企業(yè)間的分工協(xié)作提供了可能，也為更多新的企業(yè)的進入創(chuàng)造了市場發(fā)展空間。而新企業(yè)的進入是文化旅游集群獲取持續(xù)性競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵，因為它是保持文化旅游企業(yè)集群旺盛生命力的關(guān)鍵［4］。

（3）文化旅游產(chǎn)業(yè)集群能提高區(qū)域文化旅游競爭能力。文化旅游產(chǎn)業(yè)集群為區(qū)內(nèi)文化旅游企業(yè)的競爭和合作提供了雙重機會。競爭對手的存在迫使文化旅游企業(yè)不斷采用新技術(shù)、創(chuàng)新產(chǎn)品、改進服務(wù)，樹立區(qū)域品牌。文化旅游產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)在競爭與合作中得到優(yōu)化。競爭使產(chǎn)業(yè)內(nèi)部分工更加專業(yè)化、服務(wù)質(zhì)量標準化，合作使文化旅游企業(yè)間形成的產(chǎn)業(yè)鏈更加緊密。這一切又能促使企業(yè)在更高的層面開展競爭，最終對旅游消費者形成更大的空間吸引力［4］。

（4）文化旅游產(chǎn)業(yè)集群的運作為提升區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展水平提供了動力。文化旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)大量企業(yè)在地理上的集中，能很快形成區(qū)域旅游規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng)。一方面能夠從客源供給、服務(wù)產(chǎn)品、景點產(chǎn)品銷售、人才資源匯集、信息共享等方面提供更集中、更全面的支持；另一方面能夠吸引政府和其他公共機構(gòu)在公共服務(wù)和基礎(chǔ)設(shè)施上的大量投入，引發(fā)相關(guān)配套資本的跟進，進而形成巨大的文化旅游專業(yè)化市場和平臺。

2 我國文化旅游產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的現(xiàn)狀

2.1 多地重視并開始探索各自的文化旅游產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展模式

現(xiàn)在，國內(nèi)外對產(chǎn)業(yè)集群理論的研究已經(jīng)很成熟，產(chǎn)業(yè)集群理論被廣泛應(yīng)用在制造業(yè)和高新技術(shù)等行業(yè)，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展提升的有效途徑。如今文化旅游業(yè)已被列為我國社會經(jīng)濟發(fā)展的重要戰(zhàn)略支柱性產(chǎn)業(yè)，全國各地文化旅游的發(fā)展也是如火如荼。2014年河南省文化旅游景區(qū)游客平均增幅在25%以上，可以說，文化旅游產(chǎn)業(yè)大發(fā)展時代已經(jīng)到來。但是，文化旅游產(chǎn)業(yè)要想進一步做大做好，打造文化旅游的名品，現(xiàn)有的隨意的零星的發(fā)展狀況顯然不能適應(yīng)文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形勢。在文化旅游產(chǎn)業(yè)突圍的過程中，旅游產(chǎn)業(yè)的相關(guān)管理部門及業(yè)內(nèi)人士想到了產(chǎn)業(yè)集群的理論，走集群發(fā)展的道路。如河南的開封，在文化旅游產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的方向上已經(jīng)探索出了自身的集群發(fā)展模式，取得了良好的社會效益和經(jīng)濟效益；全國其他許多地方也在積極探索符合自身條件的集群發(fā)展模式。當前，我國的文化旅游產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展方向已很明顯，很多文化旅游產(chǎn)業(yè)比較發(fā)達的地區(qū)，都在快速向文化旅游產(chǎn)業(yè)集群的方向發(fā)展。尤其是在沿海一些經(jīng)濟發(fā)達的地區(qū)如珠三角、長江三角洲地區(qū)和內(nèi)陸大型文化旅游景區(qū)，它們在文化旅游產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展上敢于突破和創(chuàng)新，已經(jīng)走在了發(fā)展的前列，并以不同的思維模式進行了深入的探索，形成了各自的發(fā)展模式。筆者總結(jié)了現(xiàn)有的集群發(fā)展模式，主要有兩類：一類是以文物、遺址等為主要資源的歷史文化類，主要分布在歷史悠久、文化資源豐厚的地區(qū)如河南、陜西、北京等；一類是以自然風光、民俗文化深度結(jié)合為基礎(chǔ)的自然文化類，主要分布在山水風光稟賦較高、人文資源獨具特色的地區(qū)如四川、廣西等。

2.2 在快速發(fā)展的過程中還存在很多問題和矛盾

所有的事物在其發(fā)展的過程中都不可避免地出現(xiàn)這樣或那樣的問題，各地的文化旅游產(chǎn)業(yè)在集聚發(fā)展的過程中也出現(xiàn)了不少矛盾，存在著不少問題。很多地方由于先天資源開發(fā)利用不足或經(jīng)營方式落后等問題，限制了一些地區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿εc競爭力；還有一些地區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)的同質(zhì)化競爭、重復(fù)性建設(shè)問題突出，低質(zhì)量開發(fā)、低層次經(jīng)營、劣質(zhì)化服務(wù)的狀況相當嚴重，這也在很大程度上制約著我國文化旅游產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展和壯大……這些已成為我國由文化旅游大國向文化旅游強國邁進的一道無形的“坎”，而破解這些難題，邁過這道“坎”，使我國文化旅游產(chǎn)業(yè)走上健康快速發(fā)展之路，并非容易的事情，需要上下努力、群策群力、長期實踐。還有一些少數(shù)民族地區(qū)、邊遠地區(qū)雖然也有豐富的文化旅游資源，但這些地區(qū)其產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平不高，在集群化發(fā)展方向上更需要進一步摸索和總結(jié)［5］。

3 文化旅游產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的案例分析與啟示

3.1 案例分析

雖然我國的文化旅游產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展起步晚，但有一些地方在這方面取得了不俗的成績和亮點。比如，開封于2012年提出打造國際文化旅游名城開始，不斷整合清明上河園、鐵塔、龍亭、繁塔、大相國寺、延慶觀及雙龍巷、珠璣巷、七盛角、鼓樓特色街區(qū)等開封最具吸引力的文化旅游資源，積極打造宋都文化產(chǎn)業(yè)園，園區(qū)以宋文化為特色，以全城一景為亮點，以兩環(huán)、八區(qū)為布局，以七大產(chǎn)業(yè)為支撐，形成了宋韻獨特、風貌別致、產(chǎn)業(yè)發(fā)達、效益顯著的文化旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)，這個集群文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)被文化部命名為“國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)”。開封市圍繞“示范園區(qū)”做文章，基礎(chǔ)設(shè)施得到提升，服務(wù)和管理水平與國際化接軌，并積極吸納相關(guān)產(chǎn)業(yè)聚集，近年來文化旅游產(chǎn)業(yè)成井噴之勢，“示范園區(qū)”已成為整個開封文化旅游產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)中心、盈利中心。

同樣，具有兩千多年歷史的桂林，也是一座文化古城，風景名城。其不但具有豐厚的文化底蘊，千百年來更是以秀麗的山水風光成為人們旅游觀光的寶地。走進新世紀，桂林人并沒有躺在得天獨厚的自然資源上吃老本兒，而是想方設(shè)法把甲天下的山水“亮”給世人看。他們通過“兩江四湖”工程，把桂林市中心區(qū)的漓江、桃花江、榕湖、杉湖、桂湖、木龍湖貫通，實現(xiàn)了“城在景中，景在城中”的景觀格局。特別是桂林國家旅游綜合改革試驗區(qū)成立以來，桂林市先后培育出自然風光、休閑度假、專項主題3大特色旅游產(chǎn)品，開發(fā)出水路、公路、自行車3條線路，完成了從單一觀光型產(chǎn)品向多元化綜合型產(chǎn)業(yè)集群的轉(zhuǎn)型。同時，桂林非常注重文化旅游，并與自然資源進行有機的結(jié)合，使桂林成為廣西重要的文化旅游產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展區(qū)域。漓江山水、印象劉三姐、納西風情等經(jīng)典的自然和文化旅游資源成為產(chǎn)業(yè)集群的吸引力核心，迎來了大旅游發(fā)展熱潮［6］。兩個城市，在發(fā)展軌跡上由于本身資源的限制有所不同，但主線一致，就是資源整合，深度開發(fā)，使區(qū)內(nèi)各類要素進行了科學(xué)的集聚融合，使當?shù)氐奈幕糜萎a(chǎn)業(yè)做大做強，城市本身也獲得了巨大的影響力和吸引力。

開封和桂林在文化旅游產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展方面無疑是成功的，這得益于兩個城市的先天基礎(chǔ)，但更多的是這兩地在這個基礎(chǔ)上做出了很多努力和嘗試，甚至是創(chuàng)新，把星星散散的資源經(jīng)過集聚發(fā)酵，產(chǎn)生了倍效應(yīng)。這不能不給其他地方的文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來啟示。

3.2 發(fā)展啟示

目前，我國很多地方和城市文化旅游資源很豐富，實現(xiàn)集群發(fā)展的條件也很充分，需要認真關(guān)注和研究實現(xiàn)集群發(fā)展的途徑和方法，從而快速走向集群發(fā)展之路。

（1）因地制宜科學(xué)發(fā)展。文化旅游產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展是一個有生命力的新的發(fā)展形態(tài)，不管是各地政府還是相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)，有必要進行更深入的探索實踐，在學(xué)習(xí)先進地方發(fā)展經(jīng)驗的同時，一定要根據(jù)自身條件因地制宜，在保持自身特色中有序進行嘗試和發(fā)展。目前，我國各地的文化旅游產(chǎn)業(yè)大多還是政府主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)，但是真正的文化旅游產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，政府不應(yīng)是主角。文化旅游產(chǎn)業(yè)集群的形成是旅游企業(yè)有目的性的區(qū)域集聚，有一定的自發(fā)性。如果政府使用行政手段強行聚合，就丟掉了文化旅游產(chǎn)業(yè)集群的精髓。因此各地要充分研究當?shù)氐馁Y源特色，順應(yīng)集群發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律，防止出現(xiàn)政策性失誤。

（2）抓住機遇快速創(chuàng)建旅游產(chǎn)業(yè)集群。目前，我國經(jīng)濟持續(xù)高速增長，人均可自由支配收入不斷提高，文化旅游消費增加，文化旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴大。同時，相關(guān)企業(yè)間的競爭日益加劇，一些地方還處在門票經(jīng)濟的低層次階段，經(jīng)濟效益仍然較低。經(jīng)濟的高速發(fā)展和文化旅游消費的增長為文化旅游產(chǎn)業(yè)集群的形成提供了背景條件。各地要順應(yīng)發(fā)展大勢，抓住眼前的大好機遇，對文化旅游行業(yè)發(fā)展模式進行創(chuàng)新，快速創(chuàng)建我國的旅游產(chǎn)業(yè)集群，提高文化旅游企業(yè)的經(jīng)濟效益和競爭能力。

（3）創(chuàng)建集群化發(fā)展的環(huán)境條件。各地政府要從財政、政策和發(fā)展導(dǎo)向上給予大力支持，通過加大配套設(shè)施和服務(wù)平臺的建設(shè)力度，如在交通、衛(wèi)生服務(wù)、餐飲、人力資源、金融資本等方面積極作為，建立完善文化旅游產(chǎn)業(yè)集群區(qū)內(nèi)的基礎(chǔ)條件，并通過法律、行政等手段，致力于維護業(yè)內(nèi)公平競爭的市場環(huán)境，幫助實現(xiàn)文化旅游產(chǎn)業(yè)的聚集。此外，在市場經(jīng)濟體制的背景下，文化旅游行業(yè)協(xié)會要發(fā)揮政府難以替代的重要職能。這是世界各國發(fā)展集群產(chǎn)業(yè)的一條基本經(jīng)驗。目前，我國各地的文化旅游行業(yè)協(xié)會、旅游法律等中介服務(wù)組織的發(fā)展還很不充分，尤其是文化旅游行業(yè)協(xié)會還具有較為濃厚的政府色彩，影響著公共職能的正常發(fā)揮。這些服務(wù)組織應(yīng)獨立經(jīng)營，實現(xiàn)職能的專業(yè)化、服務(wù)細分化和運轉(zhuǎn)社會化，為文化旅游產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展提供精準的專業(yè)服務(wù)和指導(dǎo)。

（4）培育集群發(fā)展優(yōu)勢。不斷完善文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)與其他產(chǎn)業(yè)的整合聯(lián)動。在此基礎(chǔ)上，深入挖掘文化旅游資源，增強核心吸引力，擴大輻射帶動面。同時，政府和企業(yè)都要高度重視市場營銷，并制定并實施系統(tǒng)的目的地營銷、推介計劃，塑造良好的形象品牌［7］。

4 結(jié)語

文化旅游產(chǎn)業(yè)集群是我國現(xiàn)代文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢，是我國文化旅游產(chǎn)業(yè)競爭力的重要來源和集中體現(xiàn)。加快發(fā)展我國文化旅游產(chǎn)業(yè)集群，是建設(shè)文化旅游強國的有效途徑。各地要努力培育集群文化旅游品牌，樹立整體文化旅游新形象，以推動當?shù)啬酥寥珖奈幕糜萎a(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展。

［1］常叔杰.旅游產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展研究［J］.鄭州輕工業(yè)學(xué)院學(xué)報：社會科學(xué)版，2006，7（5）：52-55.

［2］宋振春，李秋.文化旅游產(chǎn)業(yè)與城市發(fā)展研究［M］.經(jīng)濟管理出版社，2012：113－114.

［3］馮衛(wèi)紅.創(chuàng)新機制基于案例的總結(jié)和探討［J］.改革與戰(zhàn)略，2013（11）：100-104.

［4］張建春.旅游產(chǎn)業(yè)集群探析［J］.商業(yè)研究，2006（15）：147-150.

［5］張夢.旅游產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的制約因素分析［J］.旅游學(xué)刊，2006（2）：36-40.

［6］李志剛.桂林旅游發(fā)展專題研究［M］.北京：北京中國旅游出版社，2007：18－19.

［7］牟紅.我國旅游產(chǎn)業(yè)集群的建立方式研究［J］.江蘇商論，2006（4）：95-96.

[責任編輯 樊建科]

F592.3

B

1008-486X（2015）02-0092-04

2014-12-06

黃河水利職業(yè)技術(shù)學(xué)院科學(xué)技術(shù)項目：開封市文化旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設(shè)與現(xiàn)代城鎮(zhèn)化的互動研究 (2014-KXJS001)。

申欣欣（1979-），女，河南新鄉(xiāng)，講師，碩士，主要從事高校會計教學(xué)與研究工作。研究方向：會計。