劉瀟瀟

（鄭州工業(yè)應用技術學院，河南 鄭州 450000）

極簡主義設計理念下的包裝價值體現(xiàn)

劉瀟瀟

（鄭州工業(yè)應用技術學院，河南 鄭州 450000）

當前國內過度包裝設計現(xiàn)象十分常見，造成了嚴重的環(huán)境污染和資源浪費，不符合我國可持續(xù)發(fā)展的目標，也未能滿足當今消費者的使用和審美要求。極簡主義作為是20世紀60年代重要的西方現(xiàn)代藝術流派，倡導“功能第一、形式第二”、“設計應為普通人民服務而非權貴”、關注人性的設計理念對國內的過度包裝設計敲響了警鐘，對提升當今包裝設計的水平與內涵也具有重要的指導意義和應用價值。

過度包裝；極簡主義；包裝設計

目前包裝已經成為人們日常生活中不可缺少的一部分，現(xiàn)代商品包裝不僅能夠保護商品、方便運輸與儲存、傳達商品信息、促進商品銷售，而且美化了人們的生活。然而快速發(fā)展的包裝業(yè)也出現(xiàn)了不盡人意的過度包裝現(xiàn)象，極簡主義推崇“功能第一、形式第二”、“設計應為普通人民服務而非權貴”、理性主義的審美、對人性的關懷的設計理念與當下我國社會所倡導的“綠色、環(huán)保、低碳”的發(fā)展要求相一致，對解決當今過度包裝設計具有重要的指導意義。

1 “以少勝多”的設計理念符合社會可持續(xù)發(fā)展的要求

大量的工業(yè)化生產、無度的消費、大量的廢棄物等因素導致了各種環(huán)境污染和資源破壞，資源的枯竭、廢棄物的增加，必將影響子孫后代的正常生活，環(huán)境問題已成為需要全世界人民深刻反思和急需改善的重要問題。目前商品市場競爭越來越激烈，各個企業(yè)為了吸引消費者的眼球，非常注重產品的包裝設計，常常通過增加色彩等設計元素來提高商品的視覺強度，提升產品的競爭力，結果造成色彩和多余要素的過分使用，加上商品包裝設計的過度運用，造成巨大的資源浪費和消費者的視覺疲勞，給生態(tài)環(huán)境造成了更重的負擔。極簡主義“以少勝多”的設計理念，推崇使用最簡潔、最簡約的設計語言對于我國這樣一個人口多，人均資源占有量少的國家來說無疑顯得更為重要。因此，為了更好更快地實現(xiàn)社會的可持續(xù)發(fā)展，在商品包裝設計中，使用簡約的設計語言、可循環(huán)利用的包裝材料、減少對環(huán)境的污染將是非常有必要的［1］。

2 “樸素”的美學規(guī)律促使商品包裝回歸設計本質

人類進入工業(yè)化社會之后，工業(yè)技術和標準化生產得到迅猛發(fā)展，科學技術作為一種不可抗拒的潮流影響著時代發(fā)展的各個層面，社會經濟、人文精神、思想理念、美學判定標準以及設計領域的審美特征都隨之發(fā)生了巨大的變革。即便如此，極簡主義設計“樸素”的美學規(guī)律對現(xiàn)代商品的包裝設計中仍然具有重要的、重大的指導和借鑒意義。

商品進行包裝設計的最初目的是為了保護和存儲產品，方便流通和消費者的使用，這也是包裝設計的本質，而現(xiàn)代包裝設計因商業(yè)性的緣故更傾向于強調產品和設計自身，忽視了作為體驗者和使用者的消費者。極簡主義設計理念影響下的包裝設計，結合產品本身特性，對商品信息進行高度提煉，省去了一切不必要的加工，采用簡約而不簡單的設計語言、科學合理的結構設計、美觀大方的容器造型，使包裝回歸到保護商品、方便儲運的設計本質，在節(jié)約成本的同時，讓產品跟包裝自然融為一體。不同產品的特性各相同，采用極簡主義設計包裝的產品保留了產品本身的特性，即發(fā)揮了產品本身的作用，又能體現(xiàn)包裝設計個性化［2］。

3 “凝練簡約”的設計語言符合中國當今消費者的審美要求

為了消費者能夠在琳瑯滿目的商品中對其進行關注，目前市場上所存在的商品包裝設計，然而，太多太雜的信息量卻使消費者產生了審美疲勞。極簡主義反其道而行之，推崇使用簡潔、精煉的設計語言，力求返璞歸真，還原裝飾的原本面目。極簡主義設計語言的簡約不是對設計語言的簡單化處理，而是將事物最本質、最深層的東西進行挖掘提煉，簡單的設計背后更多的是對事物規(guī)律的全面把握，追求的是共性的表達，力求實現(xiàn)共性中的個性、簡單中的復雜、平凡中的突出。極簡主義設計理念影響下的包裝設計顛覆了傳統(tǒng)包裝設計的奢華、繁瑣，使包裝設計風格徹底革新，以一種“凝練簡約”的設計語言形式展現(xiàn)在世人面前，滿足了當今中國消費者的審美變化，提高了消費者的審美水平。

4 “以人為本”的設計精神能夠滿足當今消費者的情感需要

現(xiàn)代社會節(jié)奏加快，忙碌的工作和壓力山大的生活減少了人和人之間的溝通和情感交流，只是滿足物質需要的商品已經不能夠滿足當今消費者的需要。消費者愈加注重對自己精神的滿足、情感的釋放，購買動機更多時候表現(xiàn)為情感上的渴求與滿足。

包裝設計的目的是服務消費者，消費者心理的變化必然導致包裝設計形式的變化。極簡主義“以人為本”，服務普通大眾的設計思想正是從消費者最本質的生理、安全的需求著手，關注消費者的精神需求和情感需要。極簡主義設計理念影響下的包裝設計在形式語言、主題表現(xiàn)、審美功能上，力求滿足當今消費者的各種需要，尤其是精神需要。在設計過程中保留產品最本真最純粹的部分，反對無用的、多余的裝飾，在包裝設計中超越復雜，回歸本質，利用產品本身來拉近消費者與商品之間的距離，建立商品與消費者之間的情感交流渠道，并最終創(chuàng)造方便消費者攜帶，看起來令消費者開心、快樂，使用起來令消費者舒心的包裝，使消費者獲得愉悅的購物體驗。因此，當代包裝設計師需要對商品進行深入細致的分析、對當今大眾的消費者心理進行全面的調查研究，清楚地知道商品包裝是如何影響消費者心情、感染消費者情緒，觸及消費者靈魂，探究如何悄無聲息中將消費者帶入包裝所營造的輕松、愉悅情境中，帶給消費者不同以往的、全新的購物體驗，在小小的包裝中獲得片刻心靈的休息、壓力的釋放、情感的滿足?？傊?，極簡主義“以人為本”的設計精神最終是以能夠滿足消費者的物質需要、精神需求為宗旨的。

5 結束語

極簡主義“功能第一、形式第二”、“為普通大眾服務”、“理性主義的審美"的設計理念非常符合當前我國建設資源節(jié)約型、環(huán)境友好型國家的發(fā)展要求，在實現(xiàn)包裝設計保護產品、方便運輸與儲存、便于消費者使用、促進產品銷售的基本功要求，創(chuàng)新出“凝練簡約”的設計語言，滿足了當今中國消費者中的審美要求；設計細節(jié)中對“人”的關注，彌補當下消費者的情感缺失，滿足了消費者追尋純真內心的多樣化情感消費需求，引發(fā)消費者對生活本質的反思，對于提升當今包裝設計的水平與內涵具有重要的指導意義和應用價值。

［1］［日］原研哉.設計中的設計［M］.濟南：山東人民出版社，2006.

［2］王受之.世界平面設計史［M］.北京：中國青年出版社，2002.

The value of minimalist design under the concept of packaging reflect

LIU Xiao-xiao
（Zhengzhou University of Industrial technology，Zhengzhou Henan 450000）

At present，the phenomenon of excessive packaging design is very common，resulting in serious environmental pollution and waste of resources，which is not consistent with the sustainable development of our country，and also failed to meet the needs of consumers in the use and aesthetic. Minimalism as the 20th century 60s important western modern art schools，advocating"function first，form second"，"design should be for the common people and non elite"，pay close attention to the human nature design philosophy on the excessive packaging design has sounded the alarm，to enhance the level and connotation of modern packaging design also has an important guiding significance and application value.

Excessive packaging；Minimalism；Packing design

TB482

A

10.3969/j.issn.1672-7304.2015.04.068

1672-7304（2015）04-0142-02

（責任編輯：廖建勇）

劉瀟瀟（1987-），女，河南南陽人，講師，研究方向：設計學。