李維

（延安大學(xué) 外國語學(xué)院，陜西 延安 716000）

淺析流行語言的模因現(xiàn)象

李維

（延安大學(xué) 外國語學(xué)院，陜西 延安 716000）

流行語是指在一定時期內(nèi)使用頻率高、傳播速度快的言語，其表現(xiàn)形式可以是詞、短語、句子、篇章等。本文主要從當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)媒體實際語料著手，運用模因理論，探究強勢流行語復(fù)制和傳播的方式、生成機制、產(chǎn)生動因等。

流行語 模因理論 產(chǎn)生動因

2015年初，一個“duang”紅透了大江南北，無論是嚴(yán)謹(jǐn)正規(guī)的書面語，還是博人眼球花樣翻出的廣告語都不忘在文末戲謔地來一個“duang”，“duang”更成為人們脫口而出，形象表達不可或缺的詞語之一。語言隨著社會的發(fā)展而發(fā)展，尤其是表現(xiàn)在詞匯的發(fā)展上。近些年來，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的繁榮發(fā)展，新詞匯新用法就像雨后春筍般層出不窮，往往在短暫的時間內(nèi)就被大眾所熟悉、模仿和傳播。流行語何以能夠被觸發(fā)，被廣泛傳播呢？什么內(nèi)容和信息成為人們選擇復(fù)制和傳播的對象？

縱觀多年的網(wǎng)絡(luò)流行語我們不難發(fā)現(xiàn)這些語言普遍具有時效性強、使用頻率高等特征，這與語言的模因效應(yīng)不謀而合，那么流行語究竟是如何在模因理論下繁衍、復(fù)制和發(fā)展的呢？本文將從強勢模因、流行語模因的觸發(fā)機制等方面對當(dāng)下流行語言進行探究。

一、模因與語言模因

“模因”最早是由查理得·道金斯 （Richard Dawkins）在1976年所著的《自私的基因》中提出的。“模因”源自希臘語“meme”，意為被模仿的東西，這正是其內(nèi)涵所在。根據(jù)《自私的基因》中的觀點，模因是一個復(fù)制品，是一個文化進化的單位，人類的觀點可以與生物進化相類似的方式進化。其中有些觀念比另外一些觀念更具有生命力；幾種觀念可以重組產(chǎn)生新的觀念；觀念也可以因為誤解而產(chǎn)生變異。模因是一個非常抽象的概念，其類型在生活中有曲調(diào)旋律，想法思潮，時尚服飾，建筑、器具制造等模式。就人類語言而言，語言的產(chǎn)生和發(fā)展是受模因驅(qū)動的，語言總是按照保證模因復(fù)制的忠實性、多產(chǎn)性、長壽性發(fā)展的。具體來說，模因的類型主要指的是新詞語的產(chǎn)生、語言的仿制、流行語的傳播等。每一種新的語言表達方式都存在被模仿的可能，模仿方式也是多樣化的，大致歸納為以下四種：

1.引用。

“引用”相當(dāng)于直接引語，不做任何改動，直接運用在新的語言環(huán)境之中。文章出現(xiàn)的各種引文，交際用語中的引語，名人名言的重復(fù)等都屬于此類模仿。

2.諧音。

所謂諧音主要是指結(jié)構(gòu)形式相同，但其中的關(guān)鍵詞語變成了同音異義詞，常見的是廣告語，利用語音相同或相似的特點，改變成語或耳熟能詳?shù)囊恍┰娋渲械淖衷~，達到宣傳某種理念或產(chǎn)品的效果。比如：某摩托車廣告語“騎樂無窮”，某飲品廣告語“飲以為榮”等，都是利用同音效應(yīng)，仿制成語，達到廣告目的。還有利用詩句作為某種商品的廣告語，如山西“杏花村”汾酒的廣告語：“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村?！?/p>

3．移植。

“移植”指的是結(jié)構(gòu)形式上保持不變，改變使用語境，即用相同的事物或名稱指稱不同的事物。

4．詞語變形。

與前面三種方式不同，詞語變形指的是結(jié)構(gòu)形式發(fā)生了變化，但是語音不變或相似。比如網(wǎng)絡(luò)流行語中的醬紫（這樣子）、腫么辦（怎么辦）、8錯（不錯）、521（我愛你）、GG（哥哥）、NB（牛逼）等。

模仿對于語言、文化的形成和發(fā)展具有重要作用，我們認(rèn)為，從模因論視角解釋個體詞語的社會化過程，也能說明語言演變過程中為什么有的詞語消失了，而有些詞語最終存活下來，成為基本詞匯。這一現(xiàn)象反映了強勢模因，也即更具有競爭力的模因容易模仿，因而更利于生存。

二、流行語的模因詮釋

1.流行語現(xiàn)象

根據(jù)Blackmore（1999：15）的理論：模因成功復(fù)制的原因有二，一是模因宿主（人）對信息的感悟和選擇，以及導(dǎo)致宿主做出選擇的環(huán)境因素。二是模因自身的特征和表現(xiàn)方式為模因的被復(fù)制傳播創(chuàng)造了有利條件。

目前，學(xué)界對“流行語”這一概念還沒有統(tǒng)一的認(rèn)識，一般認(rèn)為，流行語是指某一特定時期在社會上或者某一特定群體廣泛流行的語言形式，其表現(xiàn)形式為詞、短語、句子和篇章等。它具有時效性強、使用頻率高的特點。每一個歷史時期都會出現(xiàn)流行語，并且具有時代特征。由此我們可以得知：模因復(fù)制與流行語特性之間存在著某種相似之處。流行語何以能夠廣泛流行？模因復(fù)制和傳播的語言具有什么樣的特征？二者之間的紐帶就是強勢模因，流行語通常就是強勢模因。強勢模因一定是在復(fù)制的忠實性、多產(chǎn)性和長壽性方面的表現(xiàn)值很高。我們結(jié)合實例就語言信息如何成為流行語，為何能夠快速而廣泛流行等進行分析。

世界上現(xiàn)存的語言的發(fā)展具有許多共同特點，這就是詞匯量不斷擴大，語法日趨嚴(yán)密化，語音體系不斷簡化。語言采用的最便捷的方法就是增加新詞，如以下3例：

①“么么噠”的產(chǎn)生及“噠”的詞綴性

“么么噠”始于2010年快樂男生全國總決賽中李毅的粉絲占領(lǐng)武藝吧的事件中，武藝的粉絲在李毅吧哀求稱：“藝寶佷萌噠，庅庅噠?！庇谑恰懊疵磭}”廣為流傳。后來常用于網(wǎng)絡(luò)聊天中情侶之間表示親吻動作的擬聲詞。通常作為人名的后綴，如“××么么噠”。表示對一個人的鐘情與喜愛，常用于對女性、偶像的親昵稱呼；有時是表達賣萌的意思。隨著“么么噠”使用頻率的激增，相繼出現(xiàn)了“萌萌噠、香香噠、甜甜噠、笨笨噠、酸酸噠、臭臭噠、乖乖噠”等用法。通過以上用法我們可以發(fā)現(xiàn)，“噠”逐漸從一個擬聲詞像一個無實在意義的虛詞轉(zhuǎn)化，更像一個詞綴的作用。還有“親愛噠”等用法，“噠”替代了“的”，

②“××體”

“××體”是一個生命力較強的流行語。從2007年至今，從“知音體”、“梨花體”到“凡客體”、“淘寶體”、“陳歐體”、“一句話體”等層出不窮，且形式多樣，內(nèi)容豐富?！啊痢馏w”既可以是某人有影響力的一句話，又可以是某一類群體獨特的表達模式?，F(xiàn)在，無論是在網(wǎng)絡(luò)媒體還是現(xiàn)實語境中，“××體”都十分常見。關(guān)于“××體”現(xiàn)象的各種視角的研究也頗為豐富。譬如2015年的一封辭職信：“世界這么大，我想去看看?！边@句話就如同之前的“且行且珍惜”一樣，一時間成為人們模仿的高頻句。

③“（××）也是蠻拼的/醉了”

“（我）也是蠻拼的”最早出自“爸爸去哪兒”中曹格說的一句話。意思是已經(jīng)很努力了，卻還是沒有達到預(yù)期結(jié)果。常用此話來表達一種達觀或諷刺的人生態(tài)度?！埃ㄎ遥┮彩亲砹恕睋?jù)百度百科介紹最早在lol貼吧及論壇流行，后來被微博段子手沿用并從網(wǎng)上開始流行。通常表示對人物或事物，無法理喻、無法交流和無力吐槽。多可與“無語”、“無力吐槽”等換用。

2.模因詮釋：流行語流行的動因

（1）交際中感染

交際中除了傳達信息或表明交際意圖之外，還存在信息和語言的感染現(xiàn)象。網(wǎng)絡(luò)媒體中這種語言信息的復(fù)制和感染更是隨處可見，其形成多虧模因之力。以上三例，都是一種表達格式的模仿，但模仿者們不僅借用別人的仿制成品，而且仿制他們的創(chuàng)意，因此會把某一種常見的形式，靈活應(yīng)用于多種語境和交際之中，以此表達某種特定的語義和語用。如例③中“（我）也是醉了”、“（我）也是蠻拼的”這樣的表達格式含蓄又不失幽默，自嘲又不失樂觀，很符合一般人的心理認(rèn)知，也易于讓聽話人接受。因此，可以得到大眾的認(rèn)可和模仿，一夜之間便成了口頭禪。例①中隨著“萌萌噠”這一萌系詞語的廣泛復(fù)制和傳播，越來越多的相關(guān)詞匯應(yīng)運而生，而“噠”更是詞綴化，成為人們表達某種情感的標(biāo)記。后來甚至有“呵呵噠”這樣的用法，顯然這里的“噠”只是一個詞綴，沒有任何實在意義。

（2）語言內(nèi)部動因

例②“××體”能夠經(jīng)久不衰，“體”甚至能夠成為一個構(gòu)詞詞綴存活在語言中，語言內(nèi)部的推動因素一定是其生命力如此強盛的根本所在。我們以“陳歐體”的為例，分析其生成機制。其格式是“你有××，我有××。你可以××，但我會××……但那又怎樣，哪怕××，也要××。我是××，我為自己代言！”這已成為人們熟知的介紹一個人或一種產(chǎn)品的模式，所以在交際中既可以清晰地表達信息，又可以讓人不自覺地喚醒大腦中已經(jīng)存在的這一熟悉的認(rèn)知格式，從而形成不斷傳播、復(fù)制的鏈條。其他“××體”亦然。

（3）社會動因

流行語一般都源自網(wǎng)絡(luò)，是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的產(chǎn)物，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的解構(gòu)性和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的情緒表達等都是構(gòu)成流行語復(fù)制傳播的社會動因。如“淘寶體”很確切地表達了電子商務(wù)中買賣雙方的情感。“也是醉了”“也是蠻拼的”表達了當(dāng)下青年在背負(fù)巨大社會壓力的情況下，對自身處境和遭遇的無奈而又樂觀的態(tài)度。

三、結(jié)語

語言信息何以成為流行語，除了語言的內(nèi)部因素之外，其中最主要的因素就是模因作用。模因復(fù)制和傳播那些便于模仿、易于記憶的形式。社會環(huán)境、名人效應(yīng)、媒體效應(yīng)能夠促進語言模因的發(fā)展。

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