劉太剛

隨著傳播技術(shù)的更替，傳統(tǒng)電視媒體與各類(lèi)新媒體的“融合”實(shí)踐也在深入開(kāi)展?！懊浇槿诤稀背蔀楝F(xiàn)階段媒介無(wú)法阻擋的趨勢(shì)，也是一種影響比較深遠(yuǎn)的媒介現(xiàn)象。在新時(shí)期，要正確看待傳統(tǒng)電視媒體與新媒體的融合價(jià)值，找出合理的方式把兩者的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)，促進(jìn)報(bào)媒與新媒體的共同發(fā)展。

一、傳統(tǒng)電視媒體與新媒體的現(xiàn)狀

首先，傳統(tǒng)報(bào)媒的現(xiàn)狀

在信息交互時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的榮光已經(jīng)開(kāi)始逐漸退去，對(duì)于他們來(lái)說(shuō)“這是最好的時(shí)代，也是最壞的時(shí)代”。面對(duì)社會(huì)公眾閱讀習(xí)慣的變化，加上新媒體帶來(lái)的沖擊，傳統(tǒng)媒體行業(yè)進(jìn)入了“洗牌時(shí)期”，發(fā)展空間正在縮小，尋找變革、加大與新媒體的融合成為了新的發(fā)展方向。

其次，新媒體的現(xiàn)狀

數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，新媒體的應(yīng)用也在普及，給社會(huì)公眾的生活和生產(chǎn)帶來(lái)了很大的便利，新媒體的應(yīng)用開(kāi)始朝著人民群眾推廣，像電子書(shū)刊、廣播市場(chǎng)等。特別是4G的普及，以手機(jī)為媒體的移動(dòng)業(yè)務(wù)以及以網(wǎng)絡(luò)為代表的互動(dòng)業(yè)務(wù)成為新媒體的主要發(fā)展趨勢(shì)。

二、新時(shí)期傳統(tǒng)電視媒體與新媒體的融合途徑

在發(fā)展中，當(dāng)技術(shù)跟內(nèi)容出現(xiàn)沖突的時(shí)候，內(nèi)容的機(jī)遇就會(huì)比挑戰(zhàn)更大，因?yàn)榧夹g(shù)是為內(nèi)容來(lái)服務(wù)的，屬于傳播內(nèi)容的手段。因此，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，不只是傳統(tǒng)媒體本身的選擇，也是新媒體作出的選擇，兩者的關(guān)系不是簡(jiǎn)單的此消彼長(zhǎng)，而是相互融合與借鑒。新時(shí)期傳統(tǒng)電視媒體與新媒體的融合途徑有多種，我們以電視媒體與商業(yè)網(wǎng)站的互動(dòng)以及電視與自身創(chuàng)辦的網(wǎng)站互動(dòng)為例來(lái)進(jìn)行分析。

1.傳統(tǒng)電視媒體與商業(yè)網(wǎng)站的互動(dòng)

電視作為傳統(tǒng)媒體之一，具備很多年的傳播歷程，也有著非常規(guī)范的管理體制，在受眾的威信比較高，互聯(lián)網(wǎng)等新媒體主要的優(yōu)勢(shì)在于快速地傳播消息。我們這里所說(shuō)的商業(yè)性網(wǎng)站，主要是搜狐視頻、土豆網(wǎng)、愛(ài)奇藝網(wǎng)等視頻網(wǎng)站。電視與這類(lèi)型網(wǎng)站的合作，主要是商業(yè)網(wǎng)站有著廣闊的價(jià)值空間，可以利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)來(lái)進(jìn)行新聞內(nèi)容的開(kāi)發(fā)。我國(guó)也開(kāi)始注重電視與新媒體的合作，像浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視等多家傳統(tǒng)電視媒體與搜狐視頻達(dá)成合作伙伴關(guān)系。

比如，湖南衛(wèi)視、天娛傳媒聯(lián)合制作推出《夏日甜心》，浙江《中國(guó)好聲音》與各大視頻網(wǎng)站的深度合作，都是體現(xiàn)了傳統(tǒng)電視媒體與新媒體融合的優(yōu)勢(shì)。與此同時(shí)，土豆網(wǎng)、愛(ài)奇藝網(wǎng)等一批視頻網(wǎng)站也加快腳步，利用傳統(tǒng)電視媒體的視頻節(jié)目制作優(yōu)勢(shì)，提升自身的視頻節(jié)目品質(zhì)，提高自身的商業(yè)價(jià)值。

2.傳統(tǒng)電視媒體與自身創(chuàng)辦的網(wǎng)站互動(dòng)

伴隨著傳統(tǒng)電視媒體系統(tǒng)內(nèi)部不同媒介狀況逐漸趨向于融合，要充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體跟新媒體的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)集團(tuán)利益的最大化，比如，各省的廣電集團(tuán)都設(shè)置了自己的網(wǎng)站，其成為網(wǎng)絡(luò)上最大的視頻品牌跟其傳統(tǒng)電視媒體的影響力有著很大的關(guān)系。

美國(guó)的塔帕新聞中心，把塔帕論壇報(bào)以及電視第8頻道以及報(bào)紙的自有網(wǎng)站結(jié)合在一起，這幾家媒體都屬于Media General公司進(jìn)行綜合運(yùn)用，在這個(gè)新聞中心，大約每年會(huì)有幾百條消息是這幾家媒體共享。這幾家媒體可能通過(guò)派記者前去報(bào)道和攝影，能夠從不同的側(cè)重點(diǎn)來(lái)報(bào)道新聞，各取所需。

這種傳統(tǒng)電視媒體網(wǎng)內(nèi)部融合的模式能夠很好地解決合作過(guò)程中的利益問(wèn)題，從而實(shí)現(xiàn)各個(gè)部門(mén)之間的合作，用最快的速度挖掘最新的新聞事件，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化。再比如，央視網(wǎng)依托中央電視臺(tái)的媒體資源，把原有的電視節(jié)目實(shí)現(xiàn)了碎片化、分眾化，從而達(dá)到了擴(kuò)大宣傳和盈利的目的。

結(jié)論

綜上所述，隨著信息時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)電視媒體要跳出原來(lái)的單一的經(jīng)營(yíng)模式，把自身的發(fā)展納入到文化產(chǎn)業(yè)鏈條中，改變傳統(tǒng)的商業(yè)模式。傳統(tǒng)媒體要跟新媒體融合實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視媒體的持續(xù)發(fā)展，就要發(fā)揮其與新媒體各自的優(yōu)勢(shì)，把傳統(tǒng)電視媒體多年積累的話語(yǔ)資源，像公信力以及權(quán)威性等特點(diǎn)跟新媒體多樣化的傳播方式結(jié)合在一起，打破原來(lái)的傳統(tǒng)電視媒體與新媒體的物理界限，從而達(dá)到一個(gè)雙贏的局面。

（作者單位：遼寧廣播電視臺(tái)）