孫麗璐

今天，在媒體日益發(fā)展的新時代，地方電視臺的生存發(fā)展空間越來越小。而在同級媒體之間，地方電視臺也面臨著前所未有的競爭壓力，平面媒體及各種移動媒體、戶外媒體對地方電視臺的廣告創(chuàng)收造成很大分流，甚至在新聞線索和受眾方面，也給地方電視臺帶來了極大的負面影響。

但是，地方電視臺與其受眾共處于同一社區(qū)，文化同根同源，有共同的文化維系力，并且受眾相對單一，與地方電視臺有地域、心理、文化價值的接近性，主動參與性強，信息傳播的互動交流容易，更為重要的是地方電視臺可以利用地域文化差異創(chuàng)作帶有濃郁地方色彩的節(jié)目，取得一定的競爭優(yōu)勢，從而在媒體競爭市場上占有一席之地，所以本土化策略，是地方的廣播電視媒體增強核心競爭力不二的選擇。

我們可以以本地的社會、經濟、歷史、文化為出發(fā)點，發(fā)掘自身地域特色，堅持差異化原則，在激烈的媒體競爭中，彰顯本地媒體傳播上的地域性優(yōu)勢，從而維持當地主流媒體的社會地位。

2004年，盤錦電視臺節(jié)目改版，市委宣傳部要求我們自辦一檔反映盤錦地域文化的電視欄目，根據我們當時對本臺及其他同級媒體的調研，我們這檔欄目《海韻河風》從探尋追蹤盤錦歷史開始做起，《海韻河風》是一個以弘揚盤錦地域文化為宗旨的欄目，用鏡頭帶領觀眾進入歷史時空、文化空間，揭秘歷史，敘述故事，解密事件，介紹人物。

在那之前，在盤錦從沒有一家媒體對盤錦歷史進行過深入細致的追蹤報道。而當時在盤錦也有這樣的一種說法：九河下梢，退海平原，成陸較晚，千年歷史，無古可考。盤錦的歷史真的是一片空白嗎？于是我們在《海韻河風》欄目中推出了探尋盤錦歷史系列，第一期節(jié)目我們就到了盤山縣高升鎮(zhèn)的北沙崗子遺址，因為這里是彩陶片出土的地方，我們在解說詞中這樣寫道：經過1982、1983兩年的文物普查，盤錦的歷中終于揭開了嶄新的一頁：在盤錦境內發(fā)現最古老的人類居住或活動的遺址最早可追溯到新石器時代，與遼西的紅山文化處在同一時期，距今天已經有5000年了。

《探尋盤錦歷史》第一集《五千年的文明曙光》播出后，立即引起了廣泛反響，在觀眾的質疑聲中，我們又播出了《追蹤房縣》、《長城尋跡》、《烽火臺》等一系列節(jié)目，《海韻河風》也改變了過去電視節(jié)目的“說教式”，以探尋、揭秘為核心，向觀眾朋友展示具體真實的盤錦，讓觀眾更加了解盤錦，感受盤錦濃厚的文化底蘊，通過故事、話題、人物等更細節(jié)化地體現盤錦豐富的人文化，以解讀的方式敘述盤錦五千年的歷史積淀，以獨特的視角，紀錄紀實的手法表現盤錦的自然風物。

《海韻河風》用紀錄性鏡頭、原生態(tài)的對話、樸實無華的解說語言，向盤錦百姓揭開了我們這座城市歷史的面紗，引起了觀眾的強烈共鳴，贏得受眾的認可?！逗ｍ嵑语L》僅僅半年的時間，就成為我臺收視率最高的電視欄目。這正是我們充分挖掘地域文化，有效利用人文歷史，打造出來的品牌節(jié)目，這是我們盤錦電視臺本土化策略的成功典范。

地方電視臺實施本土化策略，并不意味著固步自封，劃地而治?！氨就粱辈粦皇且环N拘泥于地域的概念，更應該是對地域內觀眾收視習慣、節(jié)目資源特點的一種高度概括。從2004年到現在，《海韻河風》整整播出十年，每周一期，每期10分鐘，十年來共播出500多期，時長達5000多鐘。

一個電視欄目自開播十年來能一直深受觀眾喜愛，有著良好的收視效果，這是因為我們一直堅守選題范圍在盤錦的地域文化、人文歷史、風情風物上，十年來我們幾乎走遍了盤錦境內的所有歷史遺址，到過每一個場鄉(xiāng)鎮(zhèn)，采訪過近百位文化人士。

《海韻河風》十年來共計獲得全國獎項6個，省級以上獎項11項，而且還有三部片子在海外播出。十年來，我們策劃了以追蹤盤錦歷史為線索的大型系列片《探尋盤錦歷史》、《盤錦地名考》、《激情南大荒》、《盤錦記憶》，以披露日本軍國主義侵華歷史的大型系列片《甲午末戰(zhàn)》、《盤錦抗日風云》、《披露日本軍國主義移民盤錦真相》、以反映盤錦文化產業(yè)、民間風情的系列節(jié)目《盤錦民俗談》、《非遺盤錦》、《盤錦文化產業(yè)論壇》，以展示歡樂詳和節(jié)日氣氛的春節(jié)特別節(jié)目《年味》、《年，三十年》、《我的本命年》等?！段覀兊墓谲姟?、《盤錦收藏》、《光影人生》、《筆墨丹青》等系列節(jié)目我們將鏡頭對準了盤錦體育、文化方面的杰出人物，這十年，我們除了在盤錦本地拍攝外，也走出盤錦，到湖北、北京、遼寧其他城市等地拍攝，這些也是反映盤錦地域文化的需要，是本地節(jié)目資源的一種延伸，也是本土化視野的拓展。地方臺沒有央視、衛(wèi)視那么多的人力、物力、財力，做那么多的節(jié)目，但必須拓展有限的節(jié)目資源，并做到極致化、精致化和最大化。

精心制作有地域特色、文化韻味、獨樹一幟的電視節(jié)目，是本土化策略的深化。中國文化有其整體性特點，但在整體性特點中也有地域的差異性，不同地域有著各自特色鮮明、獨一無二的文化，地域內的受眾也有著不同于其他地方受眾的文化記憶和心理依戀。正是地域文化的這種特性，為地方電視臺提供了與央視、省臺爭取觀眾的空間和條件。從這個角度來講，地域文化是地方電視臺生長與發(fā)展的命脈。

地方電視臺要研究本土歷史文化資源，從本地域的歷史發(fā)展與變遷中，了解本土文化精神，挖掘其現代價值。要結合當地名勝古跡、名人佳事、物產特色、民間風俗、傳統手藝、地方方言甚至傳說異聞等文化因素，在日常生活中發(fā)現歷史的延續(xù)，在尋常巷陌間發(fā)現文化的淵源，打造區(qū)域性特色電視節(jié)目?！逗ｍ嵑语L》從欄目定位、內容編排及表現方式選擇方面都融入了本土文化的精髓，制作了那么多地域特色鮮明、人文底蘊深厚的節(jié)目，拴住了觀眾的心，吸引了觀眾的眼球。

《海韻河風》十年的成功經驗讓我們深刻感到，地方電視臺只有把本土文化元素灌注到節(jié)目制作和傳播中，創(chuàng)造出具有鮮明地域特色和文化個性的電視節(jié)目，并通過群眾文化身份歸屬和情感認同來維系穩(wěn)定的收視群體。在“媒體戰(zhàn)爭”日趨白熱化的今天，本土化策略依然是地方電視臺增強核心競爭力的最為有效的手段。只要將本土化策略貫徹到底、做到位，創(chuàng)造出特色鮮明的電視產品，吸引最大限度的當地受眾，才會實現地方的自我價值。

（作者單位：盤錦廣播電視臺）