母春子

當(dāng)今，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，給這個(gè)時(shí)代帶來(lái)了一個(gè)全新的界面，使新聞傳播發(fā)生劇烈的改變?；ヂ?lián)網(wǎng)將日新月異、層出不窮的新聞轉(zhuǎn)瞬傳遍世界。這些信息資源給我們媒體補(bǔ)充了新鮮的血液，文化更呈多元，信息量愈加豐富，擴(kuò)展了我們的視野。這無(wú)疑是可喜之事。然而由于資源共享帶來(lái)信息選擇的“同一性”，往往使許多媒體出現(xiàn)信息重復(fù)的窘境。一些地方廣播節(jié)目被大量的網(wǎng)絡(luò)新聞沖擊，本土新聞在廣播報(bào)道中偏居一隅，從而失去了其獨(dú)有的個(gè)性和魅力。

廣播是一個(gè)地區(qū)新聞報(bào)道的載體，與地域有著密不可分的關(guān)系，它結(jié)合本地實(shí)際，以本地為依托，發(fā)揮本地特色，趨向于本地服務(wù)，擁有的聽眾群基本是當(dāng)?shù)氐陌傩?。它及時(shí)地將當(dāng)?shù)匕l(fā)生的、百姓身邊的新鮮事傳播出去，有著無(wú)可替代的原創(chuàng)性、唯一性與及時(shí)性，貼近性更強(qiáng)，也更顯示出其獨(dú)特的魅力。

廣播普遍在當(dāng)?shù)負(fù)碛袕?qiáng)大的社會(huì)輿論影響力和經(jīng)濟(jì)實(shí)力，它憑借長(zhǎng)期所積攢的公信力，直接影響當(dāng)?shù)厝罕妼?duì)新聞的信任程度，更加具有權(quán)威性。縱觀全國(guó)的地方廣播，沒(méi)有一家不是憑借本土新聞贏得聽眾群，沒(méi)有一家不是憑借“個(gè)性化”的本土新聞而樹立自己品牌的。

《新聞麻辣燙》是遼寧電臺(tái)交通廣播的一檔品牌欄目。自1998年9月28日創(chuàng)辦以來(lái)，每天早晨7：00準(zhǔn)時(shí)為聽眾送去最獨(dú)特的新聞視角、最尖銳的新聞評(píng)論以及最具特色的新聞主持。10多年的發(fā)展使《新聞麻辣燙》節(jié)目成為遼寧電臺(tái)的一個(gè)重要的品牌標(biāo)志，它以特有的輕松、調(diào)侃方式播報(bào)社會(huì)新聞贏得了廣大聽眾的喜愛，節(jié)目收聽率和聽眾滿意度在幾年來(lái)眾多的收聽調(diào)查中一直名列前茅。在遼寧電臺(tái)收聽調(diào)查中，被評(píng)為老百姓“最愛聽、最滿意”的節(jié)目，而且還解決了不少社會(huì)問(wèn)題，被醫(yī)院、客運(yùn)集團(tuán)等單位特聘為“行風(fēng)建設(shè)監(jiān)督員”。

不只是主持人，包括節(jié)目組、節(jié)目的整體氣氛，都必須立即提起“精氣神兒”“接地氣兒”，做有特色的本土民生新聞。節(jié)目組就取消了節(jié)目中的多段路況連線報(bào)道，變?yōu)橹鞒秩酥苯涌诓?；取消了眾多頻率宣傳版，擴(kuò)充了節(jié)目含量；取消了聽眾熱線投訴，變成干凈利落的錄音報(bào)道。除此之外，節(jié)目組還特別請(qǐng)來(lái)了遼寧多位遼寧廣播電視臺(tái)的名嘴——重新錄制片花宣傳版，以提升節(jié)奏，明確宣傳定位。如何讓90分鐘的節(jié)目豐滿充實(shí)，不拖泥帶水？《新聞麻辣燙》做出三種努力：加大本土節(jié)目信息量。在保證節(jié)目質(zhì)量的基礎(chǔ)上信息量擴(kuò)充至原來(lái)的一倍；記者在當(dāng)?shù)匦侣剤?bào)道中瘦身加量，貼近民生的錄音報(bào)道由原來(lái)的每天1篇變成每天3篇。熱線的投訴、調(diào)查、回饋還不少于5條。這些新聞事實(shí)是老百姓親眼見到的，親身感受到的，也是這個(gè)區(qū)域內(nèi)的老百姓所關(guān)心的，加上采用輕松的播報(bào)形式，以突出的手法將記者采寫的稿件集合編排，產(chǎn)生了很好的宣傳效果。

本土發(fā)生的新聞為當(dāng)?shù)馗鞣N媒體所關(guān)注，往往同一個(gè)新聞源頭引起各家爭(zhēng)搶，由于現(xiàn)在微博、微信等新媒體可以直發(fā)直播，傳播快捷，而廣播新聞，其可視性遜于電視。因此，廣播新聞的本土新聞要在“個(gè)性化”上下功夫。“個(gè)性化”的本土新聞，除了內(nèi)容上的獨(dú)家，還有表現(xiàn)角度的獨(dú)到。這就要求記者具有敏感的新聞?dòng)|角，善于在社會(huì)生活中尋找新聞源，發(fā)現(xiàn)為受眾關(guān)心的問(wèn)題，搶先報(bào)道。同時(shí)找準(zhǔn)新聞點(diǎn)，以最能夠切入新聞點(diǎn)的，最能夠讓聽眾貼近的視角來(lái)反映，避免那種通稿式的千篇一律，從而使本土新聞更能夠吸引人，抓住人。

本土新聞在廣播報(bào)道的發(fā)展要注意以下幾個(gè)問(wèn)題：

1.避免唯市場(chǎng)論，媚俗化

大眾文化具有濃厚的商業(yè)性和產(chǎn)業(yè)性，人們樂(lè)于接受批量的、商業(yè)性的、娛樂(lè)性的、世俗化的大眾文化形態(tài)。我國(guó)的廣播事業(yè)逐漸由單一的事業(yè)型向經(jīng)營(yíng)型轉(zhuǎn)變，這就促使廣播媒體紛紛向市場(chǎng)開放。廣播要實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化就必須牢牢抓住受眾的注意力，一些廣播媒體為了生存而迎合受眾，制作輕松、有趣、消遣性的大眾文化產(chǎn)品，在商業(yè)利益的驅(qū)使下，逐漸將大眾媒體的社會(huì)輿論引導(dǎo)和意識(shí)形態(tài)建構(gòu)功能拋在了腦后，唯市場(chǎng)馬首是瞻，逐漸走向了媚俗的歧路。

2.突出廣播民生新聞的公益性

目前民生新聞不再采用傳統(tǒng)新聞的話語(yǔ)方式，而代之以故事化、情景化和懸念化的新聞敘述方式。這種方式雖然可以激起廣播聽眾的收聽興趣，但需要講究方法，處理不好容易讓人產(chǎn)生過(guò)于渲染故事情節(jié)的感覺(jué)。廣播民生新聞不僅要注重新聞話語(yǔ)方式的表達(dá)，還應(yīng)重視解決問(wèn)題作用的發(fā)揮。雖然解決市民的生活問(wèn)題并不是民生新聞的義務(wù)，但是民生新聞的魅力就在于其對(duì)普通百姓生活的幫助和公益性。在民生新聞報(bào)道中，要重視為民服務(wù)內(nèi)容的展現(xiàn)，充分體現(xiàn)民生新聞的實(shí)在性、實(shí)用性，避免使民生新聞變?yōu)榧兇庵v故事的節(jié)目。

3.尋求差異化，多角度開拓廣播民生新聞新領(lǐng)域

目前，廣播民生新聞節(jié)目的定位較為雷同，導(dǎo)致了很多廣播民生新聞出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象。民生包括百姓生活的方方面面，所以廣播民生新聞應(yīng)將目光積極投向百姓關(guān)注的法律、教育、財(cái)經(jīng)等諸多領(lǐng)域，開辟出獨(dú)具特色的板塊和欄目。

4.加強(qiáng)廣播民生新聞對(duì)白領(lǐng)和其他中高層次受眾群的吸引力

目前廣播的民生新聞的主要受眾仍然為普通市民及農(nóng)村居民，缺乏面向白領(lǐng)和其他中高層次受眾群的廣播民生新聞，民生新聞在這方面存在短板。廣播民生新聞應(yīng)制作出符合這一受眾群審美趣味的欄目，需要打破民生新聞的固有模式，創(chuàng)新思維，加入更多有現(xiàn)場(chǎng)感的元素，增加新聞評(píng)論的深度，同時(shí)對(duì)新聞事件有更獨(dú)到的見解和更多元的表達(dá)方式。

（作者單位：遼寧廣播電視臺(tái)）