張杉

一、現(xiàn)有電視新聞宣傳工作面臨的問題

1.新聞宣傳節(jié)目缺乏創(chuàng)新，面臨“失親”的處境。目前現(xiàn)有的電視新聞宣傳節(jié)目，普遍沒有自己的節(jié)目特色，主持方式單一，常以長消息的單一形式報道整個事件，缺乏對新聞發(fā)生的社會背景的深入挖掘，內(nèi)容枯燥無味。各新聞欄目間的包裝、內(nèi)容、主持方式大體上是一個模式。還有一部分新聞過度商業(yè)化，給新聞宣傳事業(yè)帶來了不良后果，損害了新聞宣傳的公信力，新聞傳播方式的單一使群眾過度信息疲勞，在感情上難以接受。

2.電視新聞報道內(nèi)容范圍狹窄，時段性較強。新聞以真實性、時效性、接近性深受廣大群眾的喜愛。但是有些新聞節(jié)目為擴大收視率，在報道內(nèi)容上遠離重大時政報道，熱衷于街頭巷尾打架斗毆和家長里短的瑣碎，負面新聞較多，分散了群眾對公共事務的注意力。同時，電視新聞宣傳一般是濃縮一天收集到的新聞信息，極度壓縮后進行播出，報道發(fā)出時已經(jīng)是事件發(fā)生的中后期，同時在壓縮過程中很多群眾想要看到的新聞信息被忽略，造成信息的缺失，嚴格的時段性也使得信息滯后，很難做到網(wǎng)絡新聞的與時俱進。

3.網(wǎng)絡新聞異軍突起。網(wǎng)絡新聞打破了傳統(tǒng)點對面的新聞宣傳方式，提供了新的信息傳播手段和途徑，以其“無遮掩、傳播快、方式多”等特點，迅速占領了新聞宣傳市場。在這種條件下，人們利用網(wǎng)絡媒體，獲取所需信息，自我表現(xiàn)欲盡情釋放，最大程度地享受隨意關注所帶來的樂趣。在現(xiàn)階段快速的生活節(jié)奏面前，人們的精力有限，網(wǎng)絡新聞的短小精悍更容易被人們接受和傳播。

二、電視新聞宣傳工作的發(fā)展途徑

1.立足電視新聞宣傳陣地，把握正確輿論導向，以社會主義核心價值體系為指導，選擇報道內(nèi)容。社會主義核心價值觀體現(xiàn)了社會主義制度在思想和精神層面質(zhì)的規(guī)定性，是中國特色社會主義道路、理論體系和制度的價值表達。新聞媒體是黨和人民的喉舌，要自覺承擔職責使命，引導全社會牢固樹立和積極踐行社會主義核心價值觀。讓國家的大政方針政策有效地與民眾工作生活結(jié)合，解答群眾在工作和生活中所關心的問題，引導群眾關注并參與社會公共事物。對于一些必須報道的負面事件，注重正確引導，挖掘事件發(fā)生的社會背景，理性判斷，挖掘報道背后的警示意義，引領社會輿論方向，樹立積極向上的主流輿論，提升報道的價值，共建和諧的社會環(huán)境。

2.強化策劃能力，加強專題節(jié)目的宣傳力度，建設欄目品牌，深化傳播效果。新聞策劃是新聞傳播活動的一個重要方法。通過策劃，對報道選題及報道內(nèi)容、手法等新聞資源進行科學合理的規(guī)劃，以取得最佳的傳播效果。這就要求新聞工作者在日常生活中主動做好市場調(diào)查，了解黨政機關的思路行動，關注百姓所思所念，主辦專題節(jié)目，從道德講堂入手，孝順父母，厲行節(jié)約，熱愛勞動，無私奉獻，報道百姓身邊的好人好事，講述他們愛國、敬業(yè)、誠信、友善的凡人善舉。策劃生動、活潑的專題節(jié)目，以專題片的形式把這些事跡投放到公共場所，以生動的實例傳播社會主義核心價值觀，提高加強欄目的品牌影響力，激發(fā)社會正能量。實現(xiàn)電視新聞宣傳節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。

3.電視新聞宣傳工作者自覺做核心價值觀的踐行者、推動者、引領者，“敬業(yè)、誠信”是社會主義核心價值觀的重要體現(xiàn)，也是媒體公信力的重要基石。新聞媒體工作者要恪守職業(yè)道德，自覺做社會主義核心價值觀的踐行者、推動者、引領者。一方面，新聞宣傳工作者要加強自身道德修養(yǎng)，恪守職業(yè)道德，耐住寂寞和清貧，經(jīng)得起誘惑，以社會先鋒的姿態(tài)、踐行社會主義核心價值觀的實際行動影響和帶動全社會。要把社會主義核心價值觀變成堅定的信仰。將其豐富內(nèi)涵、基本原則、精神實質(zhì)、實踐要求吃準吃透。另一方面，自覺把社會主義核心價值觀的要求貫徹到新聞工作的各個方面，堅持貼近實際、貼近生活、貼近群眾，堅持走基層、轉(zhuǎn)作風、改文風，努力成為社會主義核心價值觀的優(yōu)秀傳播者和模范踐行者。

三、結(jié)語

電視新聞宣傳肩負著重要的社會責任和光榮的歷史使命。將新聞所涉及到的先進文化意識與社會主義核心價值體系緊密聯(lián)系起來，與以人為本的觀念相結(jié)合，努力創(chuàng)造一個客觀、公正、文明的電視新聞宣傳環(huán)境，為建設和實現(xiàn)“中國夢”營造一個良好的輿論氛圍。

（作者單位：宜昌三峽電視臺）