張弛

《沈陽鐵道報(bào)》是鐵路企業(yè)的宣傳陣地，是企業(yè)建設(shè)、企業(yè)文化的重要載體，它行使著上傳下達(dá)的作用，服務(wù)的對(duì)象是企業(yè)全體職工，是滿足職工知情權(quán)的一個(gè)重要工具。筆者從《沈陽鐵道報(bào)》的辦報(bào)實(shí)踐中認(rèn)識(shí)到，作為沈陽鐵路局內(nèi)部發(fā)行的報(bào)紙，擁有28萬職工讀者，覆蓋面廣，讀者眾多，要在堅(jiān)持正面宣傳為主的前提下，充分發(fā)揮該企業(yè)報(bào)在企業(yè)文化建設(shè)中的導(dǎo)向作用，具有十分重要的積極意義。

一、企業(yè)報(bào)的導(dǎo)向作用體現(xiàn)在圍繞企業(yè)的中心工作上

企業(yè)報(bào)的發(fā)展圍繞著企業(yè)中心工作，它服務(wù)企業(yè)中心工作的不同階段的任務(wù)和工作重點(diǎn)都是不一樣的，有效發(fā)揮企業(yè)報(bào)在企業(yè)文化建設(shè)中的導(dǎo)向作用，使企業(yè)的每名職工在不同階段建立努力實(shí)現(xiàn)中心工作的目標(biāo)和意識(shí)。如果企業(yè)的中心工作有一個(gè)正確的發(fā)展脈絡(luò)和具體的發(fā)展戰(zhàn)略、方案，那么企業(yè)報(bào)的報(bào)道重點(diǎn)也就有綱可依、有據(jù)可循。企業(yè)報(bào)工作者需要以企業(yè)文化戰(zhàn)略發(fā)展的脈絡(luò)為基礎(chǔ)，深刻理解和把握企業(yè)中心工作的定位和方向。只有這樣，企業(yè)報(bào)才能呈現(xiàn)青春活力，企業(yè)文化建設(shè)才會(huì)如虎添翼，經(jīng)久不衰。

隨著企業(yè)中心工作的展開，企業(yè)的經(jīng)營機(jī)制要變，職工的思想觀念要變，企業(yè)的勞動(dòng)用工制度、用人制度、分配制度都會(huì)發(fā)生變化，各項(xiàng)改革措施頻頻出臺(tái)，企業(yè)的熱點(diǎn)問題、難點(diǎn)問題驟然增多。而肩負(fù)著生產(chǎn)、經(jīng)營、創(chuàng)效的企業(yè)，最需要的是穩(wěn)定。在這個(gè)過程中，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)希望借用企業(yè)報(bào)宣傳改革思想、改革思路、改革目的、改革舉措，企業(yè)職工也迫切希望通過報(bào)紙了解改革緣故、舉措。企業(yè)報(bào)承擔(dān)了政策宣講的重任。2012年1月，沈陽鐵路局組織召開“話成果、議形勢、明任務(wù)、知責(zé)任”形勢任務(wù)大宣講培訓(xùn)會(huì)，《沈陽鐵道報(bào)》刊登了一系列各站段大宣講活動(dòng)的消息報(bào)道，開辟專欄、設(shè)立專題，將全局12個(gè)系統(tǒng)、23個(gè)宣講組與一線職工面對(duì)面宣講談心的情況向全局職工介紹。通過講形勢、講道理的方式，幫助職工理解政策，講清道理，激發(fā)全局職工工作的積極性，為實(shí)現(xiàn)路局“七個(gè)年”的目標(biāo)奠定基礎(chǔ)。報(bào)紙對(duì)改革動(dòng)態(tài)的及時(shí)報(bào)道，在幫助職工了解、掌握改革信息、改革進(jìn)展的同時(shí)，對(duì)職工的改革意識(shí)、思想觀念的轉(zhuǎn)變，也起著潛移默化的作用。

二、企業(yè)報(bào)的導(dǎo)向作用體現(xiàn)在打造企業(yè)執(zhí)行力和凝聚力上

打造企業(yè)的執(zhí)行力和凝聚力是企業(yè)不懈追求的。執(zhí)行力是企業(yè)競爭力的核心，是把企業(yè)方針、規(guī)劃轉(zhuǎn)化成效益的關(guān)鍵，一個(gè)執(zhí)行力強(qiáng)的企業(yè)，必然有一支高素質(zhì)的職工隊(duì)伍，而擁有高素質(zhì)職工隊(duì)伍的企業(yè)，必定有深厚的企業(yè)文化氛圍，必定擁有較強(qiáng)的凝聚力。打造企業(yè)的執(zhí)行力和凝聚力需要全體職工的溝通協(xié)調(diào)和配合，這時(shí)企業(yè)報(bào)的導(dǎo)向作用具有不可替代的功能。

《沈陽鐵道報(bào)》充分發(fā)揮報(bào)紙的宣傳作用，不斷推出激勵(lì)職工奮進(jìn)的最新動(dòng)態(tài)和時(shí)間的及時(shí)報(bào)道，加大企業(yè)文化理念和企業(yè)文化成果的宣傳以及企業(yè)重要經(jīng)營管理活動(dòng)和取得的突出業(yè)績的宣傳。沈陽鐵路局管轄的鐵路范圍點(diǎn)多、線長、面廣，處在西部鐵路線的職工工作環(huán)境受地理位置和氣候季節(jié)的影響，十分艱苦，尤其在冬季，暴雪、白毛風(fēng)不僅破壞鐵道線路，也給一線職工工作帶來極大的不便，但就是在這種極端的天氣面前，我們的職工毫不畏懼，守護(hù)著鐵路大動(dòng)脈的安全。一線職工的奉獻(xiàn)精神就成為這一時(shí)期報(bào)紙的報(bào)道重點(diǎn)。報(bào)道分兩個(gè)層面：一是領(lǐng)導(dǎo)重視西部鐵路職工的生產(chǎn)生活，以《我局在西部鐵路安家落戶的第一對(duì)新人婚禮在東烏旗舉行》的消息為例，局黨委書記代表局領(lǐng)導(dǎo)為落戶西部鐵路的一對(duì)新人送祝福，并附有照片，使整篇報(bào)道主題鮮明生動(dòng)；二是以西部鐵路職工事跡、典型事件為依托，其中以一整版的版面刊登大通訊《風(fēng)雪中的英雄贊歌——西部鐵路干部職工抗擊雪害紀(jì)實(shí)》，并附有短評(píng)。冬季，大雪、惡劣天氣是對(duì)鐵路行車安全的最大威脅，這一時(shí)期的策劃主要圍繞抗擊冰凍災(zāi)害，在突出一線職工工作的艱辛、不畏困難的奉獻(xiàn)精神的同時(shí)，也給全局職工敲響警鐘，引導(dǎo)職工們即使在極端惡劣的情況下，也要抓住安全的主線不放松。通過策劃采寫一系列的消息、通訊和評(píng)論，增強(qiáng)寫實(shí)感，發(fā)揮輿論宣傳的功能，弘揚(yáng)了正能量，營造出具有企業(yè)特色的健康向上的企業(yè)文化氛圍。

三、企業(yè)報(bào)的導(dǎo)向作用體現(xiàn)在稿件內(nèi)容的選擇上

作為企業(yè)的內(nèi)刊，企業(yè)報(bào)需要滿足不同群體的需要，服務(wù)的目標(biāo)受眾包含高層領(lǐng)導(dǎo)、中層干部、一般職員和基層職工，同時(shí)也要兼顧與本企業(yè)相關(guān)的客戶群體等?！渡蜿栬F道報(bào)》四版報(bào)紙的安排：第一版以時(shí)事要聞為主，多刊登企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)重要批示、企業(yè)內(nèi)部典型單位紀(jì)實(shí)、典型人物事跡、轉(zhuǎn)發(fā)國家重要會(huì)議、政策消息并配以社論短評(píng)等。二版為綜合新聞，版面涉及鐵路企業(yè)的運(yùn)輸、科技、班組等內(nèi)容，其中“班組生活”欄目經(jīng)?？歉骰鶎诱径温毠ぴ谏a(chǎn)實(shí)踐中總結(jié)的技術(shù)經(jīng)驗(yàn)、小發(fā)明、小革新等，在宣傳本單位的技術(shù)成果的同時(shí)，也為其他兄弟單位借鑒學(xué)習(xí)。對(duì)企業(yè)每一時(shí)期的新政策、新技術(shù)、新改革等進(jìn)行宣傳報(bào)道，幫助企業(yè)員工增長知識(shí)，提高生產(chǎn)能力，解決工作中的難題。三版為黨建、工會(huì)共青團(tuán)、理論文章專版，如三八節(jié)、雷鋒紀(jì)念日、“七一”建黨、“八一”建軍節(jié)期間各單位組織的活動(dòng)，多以專版的形式刊登在版面上。四版為副刊，主要是文藝類稿件，涉及時(shí)尚、書評(píng)、健康、文摘等。一版主要針對(duì)中高層，二三四版針對(duì)一般職工。嚴(yán)肅與活潑相結(jié)合，從而滿足不同群體的閱讀要求。

企業(yè)報(bào)是企業(yè)文化建設(shè)的重要組成部分，是看得見、摸得著的“企業(yè)文化”，每一期的報(bào)紙內(nèi)容、版面設(shè)計(jì)都是企業(yè)文化成果的體現(xiàn)，企業(yè)職工通過報(bào)紙不僅增長了知識(shí)，而且報(bào)紙通過對(duì)好人好事的宣傳，也使職工們心往一處想，勁往一處使，有效地促進(jìn)各項(xiàng)工作的進(jìn)行，推動(dòng)了企業(yè)健康快速發(fā)展。

形成具有特色的企業(yè)報(bào)，要求報(bào)紙編輯要在不斷深入和實(shí)踐過程中開拓創(chuàng)新，吸取多種養(yǎng)分，才能夠真正打造出適合本企業(yè)文化的企業(yè)報(bào)，才能充分發(fā)揮導(dǎo)向作用，增強(qiáng)企業(yè)合力，對(duì)企業(yè)文化的建設(shè)和發(fā)展起到積極的指導(dǎo)作用。

（作者單位：沈陽鐵道報(bào)）