文/謝 飛

20世紀(jì)90年代的俄羅斯正經(jīng)歷著深刻的轉(zhuǎn)型，傳媒市場(chǎng)被金融大亨壟斷，80%的傳媒被幾家大金融財(cái)團(tuán)控制。由于缺乏完善的法律和成熟的市場(chǎng)機(jī)制保證，俄羅斯傳媒成為政治利益集團(tuán)的代言人，出現(xiàn)不同程度的庸俗化、低俗化趨向，在國民中的公信力也逐年降低。俄羅斯文化電視臺(tái)正是在這一時(shí)期創(chuàng)立的。

國有模式下的俄羅斯文化電視臺(tái)

俄羅斯文化電視臺(tái)成立于1997年，由俄羅斯聯(lián)邦政府、全俄國家電視廣播公司和圣彼得堡市共同組建。該電視臺(tái)依靠國家財(cái)政預(yù)算，節(jié)目格調(diào)高雅，是俄羅斯第一家無任何廣告、旨在對(duì)俄羅斯全民進(jìn)行文化藝術(shù)熏陶的國家電視臺(tái)，它的任務(wù)包括打擊盜版、推廣音樂劇、改革大劇院、加大對(duì)外宣傳，并與世界各國開展文化交流活動(dòng)。

俄羅斯文化電視臺(tái)開播之初受到知識(shí)分子的歡迎。雖然在體制上隸屬于國家，但是節(jié)目設(shè)置則以“經(jīng)典文化藝術(shù)”為主要內(nèi)容，在很大程度上脫離了政治性節(jié)目，不播出商業(yè)廣告，不受收視率的約束，形成了自己獨(dú)有的節(jié)目特色。

1997年—1999年是俄羅斯文化電視臺(tái)創(chuàng)立的初期。這一時(shí)期主要以“經(jīng)典文化”作品為主要節(jié)目內(nèi)容，節(jié)目形式包括歌劇、戲劇、文學(xué)作品朗讀、音樂劇和文化新聞等，當(dāng)時(shí)被俄羅斯民眾稱為是唯一“遠(yuǎn)離災(zāi)難、遠(yuǎn)離驚嚇、遠(yuǎn)離政治”的凈土。觀眾通過俄羅斯文化電視臺(tái)欣賞藝術(shù)經(jīng)典并得到心靈的撫慰與平靜，遠(yuǎn)離其他電視臺(tái)彌漫的商業(yè)氣息。

但是，俄羅斯文化電視臺(tái)在節(jié)目制作和內(nèi)容的選擇上仍然沿用了蘇聯(lián)時(shí)期的風(fēng)格：保守、拘束、嚴(yán)謹(jǐn)，節(jié)目內(nèi)容過于單調(diào)。例如，戲劇一定是奧斯托洛夫斯基和謝德林的戲劇，音樂一定是經(jīng)典的歌劇音樂，文學(xué)一定是俄羅斯的經(jīng)典文學(xué)。而俄羅斯當(dāng)代文學(xué)藝術(shù)則很少在節(jié)目中展現(xiàn)，節(jié)目中充滿了“關(guān)于真理的格言，枯燥無聊”，對(duì)于文化的理解還局限在單一固定的經(jīng)典文化模式之中。這一點(diǎn)也同樣體現(xiàn)在主持人風(fēng)格和節(jié)目的舞臺(tái)、舞美與后期制作上。從節(jié)目設(shè)置來看，主要包括文化新聞、紀(jì)錄片、普希金詩歌、電視劇、世界城市文化、戲劇、文化名人介紹、教育片、兒童教育片等。節(jié)目設(shè)置無論在題材上還是內(nèi)容上都過于單一，體現(xiàn)出國有模式下思維的局限性。

俄羅斯文化電視臺(tái)在媒體商業(yè)化的時(shí)代讓觀眾重溫經(jīng)典，令人耳目一新，得到一部分觀眾的喜愛。但是，節(jié)目內(nèi)容的單調(diào)和形式的陳舊也使觀眾感到厭煩。高傲、嚴(yán)肅、拘謹(jǐn)、枯燥、假斯文、說教性——這是俄羅斯文化電視臺(tái)開播初期在電視批評(píng)家眼中的形象，而它給觀眾的印象就是缺乏激情、沒有個(gè)性的“蘇聯(lián)風(fēng)格”，節(jié)目中缺乏交流與互動(dòng)。

借鑒商業(yè)模式：多元化的節(jié)目內(nèi)容

進(jìn)入21世紀(jì)，俄羅斯文化電視臺(tái)調(diào)整定位，試圖摒棄傳統(tǒng)國有模式的不足，塑造高質(zhì)量、有影響力、貼近觀眾的傳媒形象。2000年—2005年是俄羅斯文化電視臺(tái)學(xué)習(xí)、借鑒商業(yè)電臺(tái)模式經(jīng)驗(yàn)時(shí)期。

2000年，俄羅斯文化電視臺(tái)根據(jù)觀眾接受習(xí)慣的變化，減少了說教類的節(jié)目，融入了當(dāng)代俄羅斯流行文化元素，開設(shè)了多樣化的節(jié)目類型，包括音樂、電影、戲劇、科學(xué)、歷史、造型藝術(shù)、文學(xué)、脫口秀、兒童節(jié)目等。其中關(guān)注當(dāng)代社會(huì)文化生活的《誰在那里》《晚間飛行員》《與此同時(shí)》等節(jié)目成為電視臺(tái)的主打節(jié)目，在黃金時(shí)間播出。這些節(jié)目以現(xiàn)實(shí)社會(huì)中存在的文化現(xiàn)象和問題為討論對(duì)象，節(jié)目中嘉賓暢所欲言，并常常結(jié)合自己的生活經(jīng)驗(yàn)對(duì)問題加以闡釋，具有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)針對(duì)性。

節(jié)目類型的豐富也使主持人的風(fēng)格向平和與貼近觀眾轉(zhuǎn)化：從念官方聲明轉(zhuǎn)變?yōu)榕c觀眾平等交流，從“背稿機(jī)器”到“思想碰撞的調(diào)和人”。主持人改變了以往高高在上、呆板嚴(yán)肅的面孔，變得更加具有親和力。在娛樂節(jié)目中，特別是在《在笑聲周圍》這種幽默類節(jié)目中，主持人夸張搞怪的話語和自嘲，更是使得俄羅斯文化電視臺(tái)的形象煥然一新。

俄羅斯文化電視臺(tái)在2004年—2005年成功地提高了收視排名，以多元文化內(nèi)容吸引了更多年輕的觀眾。

俄羅斯文化電視臺(tái)向公共模式的轉(zhuǎn)變

從2006年開始，俄羅斯文化電視臺(tái)開始向公共電視類型轉(zhuǎn)變。該電視臺(tái)給公眾呈現(xiàn)的應(yīng)該是一個(gè)既完整又立體的文化世界：節(jié)目中既有歷史又有現(xiàn)在，既有科學(xué)又有藝術(shù)，既有悲劇也有喜劇……這些節(jié)目不是雜亂無序的組合，而是將信息重組，最終融入到人們自己的精神世界當(dāng)中。俄羅斯文化電視臺(tái)在一些新聞評(píng)論或分析性節(jié)目中，開始注重觀點(diǎn)的平衡。節(jié)目會(huì)從不同的角度出發(fā)，呈現(xiàn)不同觀點(diǎn)和各自的依據(jù)，留出開放式的結(jié)尾，使觀眾自己做出判斷。

俄羅斯文化電視臺(tái)在這一時(shí)期更加關(guān)注少數(shù)民族文化和非東正教居民的習(xí)俗（大部分俄羅斯人信仰東正教）以及偏遠(yuǎn)地區(qū)居民的文化生活。如在《俄羅斯通信員》這檔節(jié)目中展現(xiàn)的是俄羅斯每個(gè)地區(qū)不同的文化生活狀況。節(jié)目沒有按照傳統(tǒng)思維去拍攝每個(gè)地方的劇院、博物館、雕像、舞蹈等，而是塑造了一些當(dāng)?shù)仄胀▌趧?dòng)者、虔誠教徒的形象。這種新穎的取材視角不僅滿足了小城市觀眾的收視需求，同時(shí)也受到大城市觀眾的喜愛?！秮碜允〕堑男拧愤@個(gè)節(jié)目主要以俄羅斯小城市和鄉(xiāng)村為拍攝對(duì)象，介紹它們的歷史。這個(gè)節(jié)目沒有旁白和主持人，故事主人公自己介紹自己的生活，節(jié)目將幾個(gè)主人公的經(jīng)歷串聯(lián)，從而形象地反映出地方的變化。

另外，在新時(shí)期，俄羅斯文化電視臺(tái)繼續(xù)鞏固在文化傳播領(lǐng)域的特色，堅(jiān)持在教育、科普、藝術(shù)和文學(xué)領(lǐng)域節(jié)目的創(chuàng)新，擁有了固定的觀眾和支持者，形成獨(dú)有的節(jié)目制作風(fēng)格，在俄羅斯電視媒體中獨(dú)樹一幟。俄羅斯文化電視臺(tái)的總編塔奇亞娜·帕伍赫娃認(rèn)為：俄羅斯文化電視臺(tái)正朝著公共模式轉(zhuǎn)變——無論是在節(jié)目內(nèi)容和形式，還是在資金來源上，俄羅斯文化電視臺(tái)會(huì)一直朝這個(gè)方向努力。

對(duì)俄羅斯文化電視臺(tái)模式轉(zhuǎn)變的思考

堅(jiān)持文化特色，不斷豐富俄羅斯文化內(nèi)涵。俄羅斯文化電視臺(tái)在20世紀(jì)90年代末的電視界有著特殊的地位。在媒體商業(yè)化的時(shí)代，許多電視臺(tái)都積極效仿歐美商業(yè)模式，一時(shí)間，庸俗的廣告鋪天蓋地，質(zhì)量低劣的電影、各種轟動(dòng)性的新聞充斥著電視熒屏。俄羅斯文化電視臺(tái)為觀眾提供了一片凈土，它用經(jīng)典文化抵制庸俗化，在那段期間頗具特色，滿足了部分民眾的心理需求，贏得了不少觀眾。

在商業(yè)臺(tái)不斷涌現(xiàn)的媒介生態(tài)環(huán)境下，俄羅斯文化電視臺(tái)突破思維限制，大膽借鑒商業(yè)模式的優(yōu)點(diǎn)，靈活運(yùn)用商業(yè)臺(tái)的節(jié)目形式，推陳出新。在內(nèi)容上強(qiáng)調(diào)經(jīng)典與現(xiàn)代的融合；節(jié)目設(shè)計(jì)上由封閉型向開放型轉(zhuǎn)換，邀請(qǐng)更多的觀眾參與；在評(píng)論上更加注意采納多方觀點(diǎn)和意見，使節(jié)目在內(nèi)容、形式以及觀賞性和貼近性上都有很大的提升。

俄羅斯文化電視臺(tái)的節(jié)目主持人阿里克謝·阿爾漢格爾斯基對(duì)于文化的理解，標(biāo)志著該電視臺(tái)定位的轉(zhuǎn)變。他說：“文化不涉及等級(jí)、官銜，沒有允許或者禁止；文化是思想、希望、失望，它無處不在，它是火車上的談話，是打招呼的手勢(shì)、見面時(shí)的微笑；文化中包含著政治和社會(huì)問題；文化是自由交流意見的機(jī)會(huì)；文化存在于政治的辯論中和音樂的交響曲中?！痹趪肄D(zhuǎn)型時(shí)期，俄羅斯文化電視臺(tái)緊緊圍繞文化主題，通過不斷豐富新時(shí)代背景下文化的內(nèi)涵，創(chuàng)新文化內(nèi)容和傳播方式，努力將古典文化和流行文化相結(jié)合，形成了自己的特色，在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中贏得了優(yōu)勢(shì)。

俄羅斯文化電視臺(tái)轉(zhuǎn)型中出現(xiàn)的問題。俄羅斯文化電視臺(tái)的轉(zhuǎn)型贏得了觀眾，在眾多的電視臺(tái)中獨(dú)樹一幟，但也出現(xiàn)了不少值得關(guān)注的問題。

一是頻道各個(gè)節(jié)目的觀點(diǎn)立場(chǎng)有時(shí)過于分散和混亂。如觀眾在《文化新聞》中可以看到政府對(duì)文化教育的投入和關(guān)注，而在另一檔節(jié)目中嘉賓常常對(duì)現(xiàn)任教育部官員為了政績而做出的不合理決策進(jìn)行批判。這種立場(chǎng)的對(duì)立往往對(duì)社會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響。

二是俄羅斯文化電視臺(tái)個(gè)別節(jié)目為了追求收視率，媚俗內(nèi)容過多，新聞工作者的職業(yè)道德水平下降。為了吸引觀眾，主持人有時(shí)也會(huì)用低俗的語言制造沖突，這使得俄羅斯文化電視臺(tái)負(fù)面影響擴(kuò)大，公眾對(duì)其信任度降低。

三是俄羅斯文化電視臺(tái)在借鑒商業(yè)模式的同時(shí)，也大量吸收了商業(yè)電視娛樂化的特點(diǎn)，有些節(jié)目一味迎合觀眾口味，具有媚俗化傾向。

此外，在全球化背景下，對(duì)具有意識(shí)形態(tài)屬性的本國文化、文藝作品保護(hù)不夠。近幾年，國外影視作品不斷涌入俄羅斯，使俄羅斯十分脆弱的影視業(yè)發(fā)展雪上加霜。

俄羅斯文化電視臺(tái)仍然是國家的喉舌。普京和梅德韋杰夫政府時(shí)期，俄羅斯傳媒形成了多種所有制并存的體系：國家傳媒、私有傳媒(包括個(gè)人和企業(yè))、外資傳媒和政黨傳媒。但是俄羅斯的傳媒市場(chǎng)中，“國家所有”仍然占有很大的比重和份額。俄羅斯國有媒體的所有者主要是國家、地方政府和國有大型企業(yè)。

在多種所有制并存的體制下，國家力求使國有制與非國有制媒體在整體態(tài)勢(shì)上保持均衡，以促進(jìn)國家的民主化進(jìn)程。但從實(shí)際的輿論控制力和影響力上來講，國家在傳媒領(lǐng)域仍然是絕對(duì)的領(lǐng)導(dǎo)者。2012年1月25日，在俄羅斯大學(xué)生節(jié)這一天，時(shí)任俄羅斯總統(tǒng)梅德韋杰夫在與莫斯科國立大學(xué)新聞系學(xué)生的見面會(huì)上表示：國家應(yīng)該擁有一個(gè)強(qiáng)有力的媒體，通過媒體可以正確無誤地傳達(dá)國家和政府的觀點(diǎn)，而公共廣播電視則不應(yīng)該受到國家審查。

俄羅斯文化電視臺(tái)隸屬于全俄國家電視廣播公司，該公司是國家的全資子公司，受克林姆林宮直接領(lǐng)導(dǎo)。雖然俄羅斯文化電視臺(tái)在節(jié)目內(nèi)容上似乎脫離了政治的束縛，但是在重大事件的觀點(diǎn)、立場(chǎng)上仍是國家絕對(duì)的擁護(hù)者。俄羅斯文化電視臺(tái)模式轉(zhuǎn)變的最終目的是為了信息傳播更加符合民眾的接受習(xí)慣、增加民眾對(duì)政府的信任和信心、塑造講民主的政府新形象，這在俄羅斯各類政黨紛爭(zhēng)和議會(huì)、總統(tǒng)選舉過程中已經(jīng)得到充分的印證。

公共模式是國家發(fā)展的新需求。

面對(duì)全球化傳播格局，俄羅斯政府在加強(qiáng)對(duì)傳媒控制的同時(shí)也考慮國家傳媒的形象。政府需要尋求一種既保證國家控制，又能體現(xiàn)俄羅斯民主進(jìn)程的傳媒形象。公共模式由社會(huì)公共資金資助，這種模式不會(huì)形成俄羅斯政府忌諱的寡頭勢(shì)力操縱傳媒的局面。由于有政府和社會(huì)的資助，又能保證不同程度上的政府控制。

俄羅斯文化電視臺(tái)在當(dāng)今時(shí)代背景下提出向公共模式轉(zhuǎn)變的目標(biāo)，實(shí)質(zhì)上是順應(yīng)了國家傳媒政策的需求。此外，為了加強(qiáng)政府形象，2012年，由時(shí)任總統(tǒng)梅德韋杰夫簽署了《俄羅斯公共電視臺(tái)》的命令，該臺(tái)由國家撥款，對(duì)所有有線電視、衛(wèi)星電視和網(wǎng)絡(luò)電視的用戶免費(fèi)，定位是沒有廣告與娛樂節(jié)目的教育頻道，已于2013年5月19日開播。俄羅斯公共電視臺(tái)的目標(biāo)是促進(jìn)俄羅斯公民社會(huì)的發(fā)展，關(guān)注教育，傳播歷史、科學(xué)、文化價(jià)值觀。俄羅斯政府的這一舉措也說明政府努力搭建與民眾對(duì)話的平臺(tái)，改善政府形象，意在爭(zhēng)取民眾支持。從整個(gè)俄羅斯社會(huì)心理需求的視角看，普通觀眾渴望看到更多客觀、理性、成熟的媒體出現(xiàn)，帶給大家的既不是呆板枯燥的宣傳說教，也不是刺激神經(jīng)的轟動(dòng)新聞，而是真正站在受眾的視角、能夠滿足受眾利益的公共電視。

大眾傳媒是社會(huì)結(jié)構(gòu)的重要組成部分，它的轉(zhuǎn)變反映出國家政治經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的變化。俄羅斯文化電視臺(tái)在成立的18年中經(jīng)歷了三種不同的模式，我們也可以從中窺見俄羅斯不同時(shí)期傳媒政策的變化。俄羅斯文化電視臺(tái)將公共電視模式作為未來發(fā)展的目標(biāo)，體現(xiàn)出俄羅斯傳媒界公共服務(wù)意識(shí)和獨(dú)立傳媒的思路，但就俄羅斯的現(xiàn)實(shí)土壤來說還不具備公共電視的生存條件。普京、梅德韋杰夫政府時(shí)期加強(qiáng)了對(duì)俄羅斯電視的支持與控制，從制度層面保障國有電視的發(fā)展，提升了輿論影響力，使之成為輿論主導(dǎo)話語力量，體現(xiàn)“媒體服務(wù)于國家”的政策。俄羅斯文化電視臺(tái)目前的公共模式是當(dāng)今俄羅斯政治、經(jīng)濟(jì)條件下的特定產(chǎn)物，是符合俄羅斯國情和現(xiàn)實(shí)需求的。但是，如果要建立真正意義上的公共電視模式，俄羅斯還有很長的一段路要走。

本文為中國傳媒大學(xué)科研培育項(xiàng)目“新媒體環(huán)境下俄羅斯廣電業(yè)生態(tài)研究”（項(xiàng)目編號(hào)：CUC15A41）階段性成果。