文/韓 璐

互動與干擾：媒介融合視域下的彈幕電影探析

文/韓 璐

源自于“二次元”世界的彈幕電影目前正飽受關(guān)注，或質(zhì)疑或歡迎，因此有必要對彈幕視頻進(jìn)行全面了解?？陀^來看，作為互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)媒體融合的產(chǎn)物之一，彈幕電影也是優(yōu)劣并存。互動是彈幕電影的獨(dú)特魅力所在，它實(shí)現(xiàn)了觀眾與電影、觀眾與觀眾、觀眾與制作方之間的互動。干擾是彈幕電影客觀存在的弊端，其特有的彈幕功能對觀眾自身及其他觀眾觀影都帶來了一定程度的干擾。

彈幕 彈幕電影 互動 干擾

當(dāng)你在彌漫著爆米花香味的電影院觀影時(shí)，影片中某情節(jié)勾起你無限回憶，以致你心潮澎湃卻只能硬生生地抑制住即將噴薄的情緒時(shí)，你是否強(qiáng)烈希望能有個(gè)渠道緩解一下那種如鯁在喉的感覺？當(dāng)你在某網(wǎng)站看電影，“不慎”被某些“狗血”的劇情“雷”得“外焦里嫩”的時(shí)候，你是否立刻想找個(gè)人一吐為快？……在生活中我們常常會遇到上述時(shí)刻，但是解決的辦法卻著實(shí)有限：在影片下方發(fā)表評論？在電影院壓低聲音悄悄地和身邊的人說上兩句？或者在觀影結(jié)束后寫上一篇長長的影評？仔細(xì)思量發(fā)現(xiàn)，上述方法似乎都有缺憾。值得慶幸的是，彈幕電影的出現(xiàn)極大地改善了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的觀影體驗(yàn)，在一定程度上彌補(bǔ)了上述方法的種種缺陷。

一、彈幕電影概述

1.“彈幕”的產(chǎn)生?！皬椖弧币辉~源自軍事領(lǐng)域，原指進(jìn)攻時(shí)密集的炮彈“射速高、火力密集，一旦發(fā)射便如同在火力控制區(qū)內(nèi)編織了一層致命的彈幕”。而后，“彈幕”一詞也被用于游戲中，主要指射擊游戲中一方用密集的子彈攻擊另一方，子彈像“彈雨”一樣從屏幕上劃過。彈幕射擊游戲也將該詞帶入了日本的ACG （Animation Comic Game）界，彈幕視頻的鼻祖Niconico將“彈幕”的理念運(yùn)用到網(wǎng)站的運(yùn)營當(dāng)中，允許觀眾將自己的評論發(fā)表在視頻畫面中，當(dāng)多名觀眾在某一節(jié)點(diǎn)同時(shí)發(fā)表評論時(shí)便出現(xiàn)了內(nèi)容、形式各異的字幕編織成“幕布”的現(xiàn)象。這種獨(dú)特的觀影體驗(yàn)不僅讓Niconico 聲名鵲起，而且將大把的日元收入囊中。數(shù)據(jù)顯示，2011年9月至12月期間，Niconico動畫季度盈利為3億日元，僅其一個(gè)平臺的網(wǎng)路傳輸量就占用全日本的十二分之一。

Niconico的出色表現(xiàn)得到了全世界的關(guān)注，中國國內(nèi)也有部分網(wǎng)站開始進(jìn)行嘗試，如目前國內(nèi)人氣最高的彈幕網(wǎng)站之一的Acfun（A站），還有被稱為B站的Bilibili、Miomio等，都在摸索中成為國內(nèi)影響力較大的彈幕網(wǎng)站?？傮w來看，國內(nèi)較早嘗試彈幕的基本都是以提供AGC為主、面向“御宅族”的動漫、游戲類網(wǎng)站，彈幕視頻多被理解為動漫迷的專屬工具，貼上了“小眾化”的標(biāo)簽。直到全新版豆泡播放器正式上線，這種局面才得到了扭轉(zhuǎn)。2012年起彈幕逐漸進(jìn)入騰訊視頻、搜狐視頻等國內(nèi)主流視頻網(wǎng)站，并試水傳統(tǒng)電影業(yè)。2014年，彈幕電影開始在電影院里出現(xiàn)，這也表明彈幕正在逐漸擺脫“小眾化”。

2.彈幕電影的界定。究竟何謂彈幕電影？筆者認(rèn)為，彈幕電影即帶有彈幕功能的電影，這類電影允許觀眾在影院觀影時(shí)使用手機(jī)、平板電腦等移動終端將評論即時(shí)發(fā)送至電影畫面中，形成互動觀影的效果。

二、互動：彈幕電影魅力談

在彈幕電影帶給觀影者的諸多新鮮體驗(yàn)中，互動觀影體驗(yàn)可謂是最大魅力所在，可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行理解。

1.觀眾與影片之間的互動。借用施拉姆和奧斯古德的循環(huán)模式對傳統(tǒng)的觀眾觀影過程進(jìn)行描述，即：影片向觀眾傳遞視聽符號，觀眾在接收后對符號進(jìn)行譯碼、釋碼和解碼，并產(chǎn)生生理及心理上的觀影反饋的過程。在彈幕電影的觀影過程中，上述觀影過程依然是觀眾和影片之間的基本互動方式。不同的是，觀看彈幕電影時(shí)，觀眾可以將自己的即時(shí)感受以任何字體、字號、顏色覆蓋在影片畫面中并被自己和他人看到，這種便捷性吸引更多的人發(fā)表評論，用戶在影片滾動的彈幕中獲得形式上的快感——只要看到自己的彈幕能夠在屏幕中出現(xiàn)，無論自己的觀點(diǎn)是否能帶來實(shí)際的利益或起到勸服的作用，用戶都能獲得滿足，提高了觀眾與影片間互動的頻率。此外，不少彈幕族都表示“為了發(fā)布一條被圍觀的評論而格外用心觀看視頻”或“在彈幕的實(shí)時(shí)批注下理解了某復(fù)雜劇情”，這也表明彈幕不僅提高了互動的頻率，也幫助觀眾更全面、準(zhǔn)確、多元地理解視頻的內(nèi)容，增強(qiáng)了觀眾與視頻本身的互動效果。

2.受眾間的互動。傳統(tǒng)電影的觀影儀式中始終存在著矛盾，一群人在同一時(shí)間、同一地點(diǎn)觀看同一電影，在此界面上被界定為一種集體行為，但在觀影時(shí)觀眾卻被要求保持安靜、禮貌、矜持的狀態(tài)。在只可能以膠片和銀幕為電影載體的歷史時(shí)期，影院成了電影最佳的空間載體，它建立、完善的過程便是看電影的儀式感被催生、維護(hù)、強(qiáng)化的過程，也正是因?yàn)閮x式感的存在，集體存在的意義值得質(zhì)疑。這種矛盾在電影的載體和制作技術(shù)發(fā)生改變后得到了改善，在彈幕功能與電影聯(lián)姻后發(fā)生了質(zhì)的變化，觀影集體的存在也發(fā)揮了作用。在彈幕電影中，觀眾使用彈幕功能把個(gè)人的看法、觀點(diǎn)即時(shí)地發(fā)布在電影畫面中，發(fā)出的評論會引起其他觀影者的關(guān)注和再次評論，形成循環(huán)往復(fù)的互動過程，觀眾也從被動的信息接收狀態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)榉e極主動的互動狀態(tài)。另有諸如“我在你后兩排的右邊的第三個(gè)座位，看完請你吃宵夜好么”，這樣和影片內(nèi)容關(guān)系不大的彈幕也常在畫面中飄過，不少人還樂此不疲，有問有答。不管是否是基于影片內(nèi)容的互動，使用彈幕的觀眾完成了觀影和社交兩種行為，觀眾間開展了以電影為平臺的“視頻社交”，一定程度上消解了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代無法避免的孤獨(dú)感。

3.觀眾與創(chuàng)作方的互動。在彈幕視頻中，彈幕不僅拓寬了觀眾反饋的渠道，而且通過收集觀眾發(fā)表的評論，有針對性較強(qiáng)、更細(xì)致的意見，其中不乏一些頗有見地的建議和構(gòu)思，幫助創(chuàng)作方更好地進(jìn)行下一步的創(chuàng)作，甚至與創(chuàng)作方一起完成“二次創(chuàng)作”。換句話說，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，觀看過程中網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器存儲的相關(guān)觀影數(shù)據(jù)是一種隱形的財(cái)富。

三、干擾：彈幕電影無法回避的硬傷

目前來看，關(guān)于彈幕視頻最大的質(zhì)疑就在于其干擾作用，這也是彈幕視頻無法回避的硬傷。

1.對自身觀影的干擾。在觀看彈幕電影時(shí)，觀眾不僅要接收和解讀影片本身傳遞的符號信息，還要接收類型、風(fēng)格、形式迥異的彈幕信息，當(dāng)劇情出現(xiàn)“槽點(diǎn)”，抑或是某彈幕讓人強(qiáng)烈贊同或無法贊同時(shí)，觀眾還要迅速斟酌語言發(fā)出彈幕或進(jìn)行反擊。到底是看電影？看評論？還是社交？因此，在這種觀影過程中，觀眾可謂是相當(dāng)“忙碌”的。不僅要同步完成對影片和彈幕兩類信息的吸收和消化，還要進(jìn)行多次“創(chuàng)作”，而且這種組織語言發(fā)布彈幕的“創(chuàng)作”行為勢必會影響到觀眾對影片信息的接收和理解。通常在時(shí)長為90～120分鐘的觀影中，上述過程給人類左右腦的配合提出了極高的要求，難免給觀影者造成一定程度的干擾。

2.對他人觀影的干擾。彈幕視頻的評論不是像傳統(tǒng)視頻一樣整齊的排列在視頻之后的指定評論區(qū)，而是隨著視頻畫面的播出同步地覆蓋在視頻畫面上，這必然會占據(jù)視頻畫面的物理空間。當(dāng)“槽點(diǎn)”過多導(dǎo)致評論的條數(shù)達(dá)到一定的數(shù)量時(shí)，在不特意設(shè)置彈幕透明度的情況下，尤其是彈幕視頻不嚴(yán)格限制評論在畫面中顯示的區(qū)域的情況下，視頻畫面就會被幕布般的評論遮擋，影響其他觀眾的觀影心情和效果。此乃彈幕對他人觀影的第一種影響?！扒胺礁吣堋笔菑椖恢薪?jīng)常出現(xiàn)的一句話，意指視頻馬上要出現(xiàn)讓人激動、驚訝、恐懼的內(nèi)容或者不合常理讓人難以接受的內(nèi)容，也意味著“一大波彈幕即將來臨”。在這即將到來的一大波彈幕中，惡搞或調(diào)侃的語言、劇透、科普、影片分析或傾向性過強(qiáng)的彈幕數(shù)量也不在少數(shù)，這類彈幕在無形中影響著其他觀眾理解視頻的態(tài)度和思路。此乃彈幕對他人觀影的第二種影響。

四、充分發(fā)揮彈幕魅力，助力電影消費(fèi)的思考和建議

正是由于彈幕電影優(yōu)勢與弊端共存，其上映也引來各方圍觀，目前褒貶不一。筆者認(rèn)為彈幕電影作為互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)電影業(yè)融合思維的體現(xiàn)，勢必促進(jìn)電影消費(fèi)，影院在借力彈幕助電影消費(fèi)時(shí)可以做如下嘗試。

1.結(jié)合影片實(shí)際選擇性使用彈幕功能。電影院可以從影片的實(shí)際出發(fā)，綜合考慮影片類型、影片題材、目標(biāo)受眾等因素來判定某電影是否可以以彈幕形式播放。筆者認(rèn)為，喜劇片、科幻片或青春題材類電影等可以嘗試播放彈幕場。喜劇片（如《泰囧》）作為以產(chǎn)生笑的效果為特征的影片，可以借助語言、音效等來制造效果，因而對圖像的要求相對降低，觀眾便可分出少許精力來使用彈幕，而那些詼諧、精辟的彈幕也幫助影片強(qiáng)化了喜劇的效果；科幻電影由于題材的特殊性難免出現(xiàn)觀眾觀看時(shí)存在困惑的現(xiàn)象，那么科普類彈幕恰好起到了答疑解惑、幫助觀看的效果；青春類題材的影片因“滿滿都是回憶”因而為彈幕提供了素材。另外，近幾年票房表現(xiàn)惹人注意的“粉絲”電影（如《小時(shí)代》）也可以試水彈幕形式，原因在于其目標(biāo)受眾年輕化的特點(diǎn)，這類人群更易于接受彈幕這種融觀影和社交于一體的新鮮事物。

2.統(tǒng)籌安排普通場和彈幕場電影給予觀眾選擇自由。觀眾是電影的消費(fèi)者，按照“Customer is the God”這一營銷理念，作為消費(fèi)者的觀眾應(yīng)享有充分的自由權(quán)。藝恩咨詢發(fā)布的《中國電影市場影響力研究報(bào)告——2014年中國電影發(fā)展和全球地位回顧》數(shù)據(jù)顯示，年輕高知白領(lǐng)已經(jīng)成為中國核心的電影觀眾，但具體到其中某一類電影的消費(fèi)者而言，其需求依然是存在著較大區(qū)別，如貼著“高知”標(biāo)簽的觀眾注重消費(fèi)“電影內(nèi)容”、享受觀影的儀式感和欣賞藝術(shù)作品時(shí)的滿足感；貼著“年輕”標(biāo)簽的觀眾則更關(guān)注“觀影體驗(yàn)”，希望電影院可以承載除觀影外更豐富的功能。因此，影院應(yīng)兼顧不同需求的電影消費(fèi)者，在影片的放映期內(nèi)統(tǒng)籌安排普通觀影和彈幕觀影供觀眾選擇，讓貼著高知標(biāo)簽的觀眾繼續(xù)在靜悄悄的普通場里享受儀式感和賞析藝術(shù)作品的滿足感，同時(shí)也讓貼著年輕標(biāo)簽的觀眾以“小屏和大屏互動”的方式體驗(yàn)觀影和吐槽的聯(lián)姻。

3.注意把握上映彈幕電影的時(shí)機(jī)。作為國內(nèi)首批彈幕電影，《秦時(shí)明月之龍騰萬里》和《繡春刀》都選擇在影片首映時(shí)即以彈幕形式播放，盡管這為影片的前期營銷提供了賣點(diǎn)和噱頭，也讓觀眾對首映充滿了期待感和神秘感，但從長遠(yuǎn)來看卻不是最佳選擇。倒是《小時(shí)代3》選擇在上映后第三周啟用彈幕形式播放，雖然不少人此前已經(jīng)看過該片，但仍有部分觀眾選擇再去影院“彈”一場。對比上述三部電影彈幕場播放后的反應(yīng)來看，對彈幕電影的上映時(shí)機(jī)的選擇是很重要的，或者說，彈幕電影更適合二次觀影。由于首映時(shí)影片信息對于觀眾來說是完全陌生的，因此觀眾往往把注意力集中在影片內(nèi)容上，此時(shí)影片的彈幕功能難以充分發(fā)揮其魅力。而在二次觀影的狀態(tài)下使用彈幕則彌補(bǔ)了這一遺憾，不僅讓觀眾更自如地使用彈幕，而且也推動了部分觀眾為了吐槽和社交而二次觀影，對票房也起到了促進(jìn)作用。

五、結(jié)語

作為新興事物的彈幕電影，目前的確存在諸多不完善之處，但必須承認(rèn)的是，彈幕電影作為傳統(tǒng)媒介與互聯(lián)網(wǎng)融合的產(chǎn)物之一，正在經(jīng)歷從一種小眾化的文化經(jīng)由主流視頻播放器和電影院走向大眾的過程。筆者認(rèn)為，彈幕電影已經(jīng)超越了電影本身應(yīng)有的功能，集觀影、社交、娛樂、創(chuàng)作等功能于一身，正在朝著多元化的方向發(fā)展，適合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的要求，是傳統(tǒng)電影業(yè)未來努力的方向之一。

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作者系周口師范學(xué)院新聞與傳媒學(xué)院講師