朱正香

(安徽師范大學(xué)傳媒學(xué)院，安徽 蕪湖 241000)

引言

自2004年湖南衛(wèi)視《超級(jí)女聲》出現(xiàn)以來(lái)，大批量歌唱選拔類(lèi)節(jié)目在各大衛(wèi)視方興未艾，一波又一波的歌唱節(jié)目以驚人的速度在中國(guó)電視熒屏上開(kāi)花，掀起了收視狂潮。據(jù)業(yè)內(nèi)人士統(tǒng)計(jì)，2013年，近13檔歌唱選拔類(lèi)節(jié)目將2013年的暑期熒屏圍得水泄不通。

歌唱選拔類(lèi)節(jié)目是移植于西方的節(jié)目形態(tài)，在國(guó)內(nèi)媒體的集體努力下，融入我國(guó)文化元素，實(shí)現(xiàn)了此類(lèi)節(jié)目的本土化發(fā)展。其發(fā)展過(guò)程中呈現(xiàn)兩種節(jié)目類(lèi)型:一是以浙江衛(wèi)視《中國(guó)好聲音》為代表的草根類(lèi)歌唱選拔節(jié)目，在形式上表現(xiàn)為零門(mén)檻的海選;二是以湖南衛(wèi)視《我是歌手》為代表的明星歌唱選拔節(jié)目，在形式上表現(xiàn)為參賽選手具有較高的音樂(lè)水準(zhǔn)。無(wú)論哪種節(jié)目形態(tài)，它們都有著共同的特點(diǎn):第一，節(jié)目融合了多種節(jié)目形態(tài)的特點(diǎn)，同時(shí)兼具真實(shí)和虛擬的雙重特性;第二，強(qiáng)調(diào)受眾的全民參與性，觀眾同參賽選手同喜同悲;第三，凸顯節(jié)目中的沖突性，衍生出豐富的娛樂(lè)元素;第四，制播分離，節(jié)目運(yùn)作模式日益成熟。

歌唱選拔類(lèi)節(jié)目能夠以一路飆升的收視率躥升為當(dāng)今電視節(jié)目的一匹黑馬，創(chuàng)造收視奇跡，其原因有:首先，從社會(huì)心理維度來(lái)看，當(dāng)今的中國(guó)正處于經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化的轉(zhuǎn)型期，面對(duì)社會(huì)生活中不可避免地存在的各種矛盾和無(wú)序狀態(tài)，公眾迫切需要娛樂(lè)消遣這道“減壓閥”。歌唱選拔類(lèi)節(jié)目的流行，正好迎合了部分觀眾填補(bǔ)內(nèi)心欲望空白的心理取向。其次，引入國(guó)外版權(quán)，提供了良好模式。國(guó)外的真人秀節(jié)目已經(jīng)運(yùn)營(yíng)很多年，有著成熟的制作理念和制作流程，國(guó)內(nèi)媒體經(jīng)過(guò)引進(jìn)國(guó)外版權(quán)，再加以本土化改造，推向市場(chǎng)，很容易取得成功。如2013年暑假，北京衛(wèi)視引進(jìn)美國(guó)原版的“Duets”，推出了名為《最美和聲》的歌唱競(jìng)技節(jié)目，創(chuàng)造了不俗的收視紀(jì)錄。再次，歌唱選拔類(lèi)節(jié)目受眾群最廣泛，擁有巨大的市場(chǎng)空間和強(qiáng)大的商業(yè)價(jià)值。最后，制作效率最高，投資回報(bào)最快。自2012年《中國(guó)好聲音》異軍突起，在影響力和商業(yè)上取得成功后，各大衛(wèi)視紛紛推出各種不同形式的歌唱選拔類(lèi)節(jié)目。

但目前歌唱選拔類(lèi)節(jié)目繁榮之下良莠不齊，產(chǎn)生的負(fù)面效應(yīng)也是有目共睹。其一，電視節(jié)目作為一種社會(huì)資源，需要大量的人力物力財(cái)力投入，扎堆出現(xiàn)的歌唱選拔類(lèi)節(jié)目在帶給觀眾一場(chǎng)場(chǎng)饕餮視聽(tīng)盛宴的同時(shí)，也不可避免會(huì)陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的局面，造成了資源的嚴(yán)重浪費(fèi)。其二，如今，歌唱選拔類(lèi)節(jié)目克隆現(xiàn)象嚴(yán)重，從節(jié)目賽制到評(píng)委評(píng)選辦法幾乎是千臺(tái)一面，觀眾在這樣單一的節(jié)目形態(tài)的狂轟濫炸之下必然會(huì)產(chǎn)生審美疲勞。而保持節(jié)目的不斷創(chuàng)新才是延續(xù)節(jié)目的生命周期的方法。其三，一味地追求收視率造成節(jié)目陷入泛娛樂(lè)化、低俗化困境。有的節(jié)目不惜以?shī)蕵?lè)、低俗化的內(nèi)容來(lái)博得觀眾眼球，追求經(jīng)濟(jì)效益，造成對(duì)社會(huì)主流價(jià)值觀和傳統(tǒng)道德觀的沖擊和踐踏。但筆者認(rèn)為，存在即合理。對(duì)于此類(lèi)節(jié)目產(chǎn)生的負(fù)面效應(yīng)，我們不能一味地批評(píng)、否定，更重要的是對(duì)歌唱選拔類(lèi)節(jié)目的“熱”進(jìn)行“冷”思考，這樣，歌唱選拔類(lèi)節(jié)目才能在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的歌海中突圍。

一、加強(qiáng)政府宏觀把控，進(jìn)行規(guī)范化管理

黨和政府有關(guān)部門(mén)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)歌唱選拔類(lèi)節(jié)目的宏觀把控和監(jiān)管，使整體社會(huì)文化生態(tài)趨向正常、健康和理性。首先，從宏觀上對(duì)此類(lèi)節(jié)目的總體數(shù)量和布局進(jìn)行調(diào)控。2013年10月，國(guó)家新聞出版廣電總局下發(fā)了《關(guān)于做好2014年電視上星綜合頻道節(jié)目編排和備案工作的通知》，規(guī)定每季度總局通過(guò)評(píng)議會(huì)擇優(yōu)選擇一檔歌唱選拔類(lèi)節(jié)目安排在黃金時(shí)段播出。一時(shí)間在中國(guó)電視熒屏上遍地開(kāi)花的歌唱選拔類(lèi)節(jié)目勢(shì)必會(huì)逐漸降溫。其次，管理部門(mén)要善于及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，明確監(jiān)管方向，加強(qiáng)監(jiān)督力度。2013年7月，針對(duì)歌唱選拔類(lèi)節(jié)目泛濫的現(xiàn)象，新聞出版廣電總局緊急下發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范歌唱選拔類(lèi)節(jié)目的通知》，重申2013年各臺(tái)一律不準(zhǔn)再投入制作新的歌唱選拔類(lèi)節(jié)目，《全能星戰(zhàn)》等節(jié)目被停播或延后播出。同時(shí)，節(jié)目制作者也應(yīng)當(dāng)自覺(jué)接受主管部門(mén)的監(jiān)督，暢通媒體和社會(huì)各界之間的溝通渠道，以利于媒體的監(jiān)督。

二、創(chuàng)新節(jié)目形式，拓寬節(jié)目?jī)?nèi)容

一檔節(jié)目好壞與否，關(guān)鍵在于其內(nèi)容是否引人入勝?，F(xiàn)如今，“海選—訓(xùn)練營(yíng)—淘汰賽—總決賽”，著重強(qiáng)調(diào)選手的“努力”和“眼淚”的節(jié)目模式，逐漸形成新的俗套，透支了觀眾的熱情，導(dǎo)致觀眾產(chǎn)生了審美疲勞。最終，一些歌唱選拔類(lèi)音樂(lè)節(jié)目迅速式微。各大衛(wèi)視要想在眾多同類(lèi)節(jié)目中脫穎而出，就要不斷打破單一化的節(jié)目形式，拓寬節(jié)目?jī)?nèi)容。

2014年浙江衛(wèi)視推出大型音樂(lè)節(jié)目《中國(guó)好聲音》第三季，卻依舊創(chuàng)造出收視奇跡，得到觀眾的一致好評(píng)。該節(jié)目最大的創(chuàng)新在于秉承回歸聲音的理念，四位明星導(dǎo)師采用盲聽(tīng)、盲選的方式，選拔屬于自己團(tuán)隊(duì)的學(xué)員，對(duì)他們的音樂(lè)才藝進(jìn)行培訓(xùn)，然后通過(guò)“導(dǎo)師抉擇”“導(dǎo)師對(duì)戰(zhàn)”等環(huán)節(jié)嚴(yán)格篩選，最終產(chǎn)生一位年度總冠軍。這種導(dǎo)師制方式既以明星號(hào)召力作為收視率的保證，又以選手間的歌唱才藝競(jìng)爭(zhēng)為最大看點(diǎn)，既具有傳統(tǒng)娛樂(lè)節(jié)目的明星要素，又具有平民化和互動(dòng)性的特點(diǎn)，兼具觀賞性和挑戰(zhàn)性。在這一點(diǎn)上，湖南衛(wèi)視《我是歌手》采用的從平民選秀到明星選秀的轉(zhuǎn)變模式也有異曲同工之妙。此外，《我是歌手》采用的這種明星選秀模式，省下了海選、后續(xù)包裝等環(huán)節(jié)的資源消耗，并且選用一位參賽歌手作為節(jié)目主持人。這樣，主持人不僅能夠勝任多種角色，在與觀眾和其他參賽歌手的交流中做到游刃有余，而且可以充分掌握節(jié)目的節(jié)奏、氣氛、風(fēng)格和走向。

三、提高受眾的參與性，增強(qiáng)互動(dòng)性

歌唱選拔類(lèi)節(jié)目之所以可以在國(guó)內(nèi)獲得巨大的市場(chǎng)，得到觀眾的喜愛(ài)，最重要的一個(gè)原因就在于它強(qiáng)調(diào)互動(dòng)性和全民參與性。在節(jié)目中，觀眾不再是純粹地收看節(jié)目和接受評(píng)獎(jiǎng)結(jié)果，而是變成了節(jié)目的一個(gè)構(gòu)成元素，與參與者同喜同悲，享受這種文化消費(fèi)獲得的消費(fèi)快感。

觀眾成為節(jié)目的一個(gè)重要組成部分，選擇自己喜歡的選手，成為整個(gè)歌唱比賽不可缺少的決策層。如廣西衛(wèi)視的《一聲所愛(ài)·大地飛歌》和湖南衛(wèi)視的《我是歌手》都是通過(guò)老、中、青三個(gè)不同年齡段共計(jì)300名觀眾的盲聽(tīng)選擇出最終的獲勝者。觀眾決定活動(dòng)參與者“命運(yùn)”的做法，使節(jié)目從一開(kāi)始就聚集了大量人氣，牢牢抓住了受眾的參與心理，增加了節(jié)目的賽場(chǎng)變數(shù)，使節(jié)目保持了較高的收視率。

這種重視“民意”的規(guī)則不僅增強(qiáng)了真實(shí)性、趣味性，改變了單向度的傳播局面，使整個(gè)比賽更加公平、透明，提高了節(jié)目的收視率，而且滿(mǎn)足了觀眾對(duì)節(jié)目強(qiáng)烈參與和控制的愿望，觀眾希望自己“不再是一群面目各異的烏合之眾，而能從觀眾席走向臺(tái)前，從明星隊(duì)的仰望者成長(zhǎng)為電視臺(tái)精心塑造的‘民’星”［1］。

四、形成立體化的傳播策略，提升傳播效果

全媒體時(shí)代下，“電視娛樂(lè)節(jié)目要達(dá)到最佳的傳播效果，除了借助電視媒介本身外，還應(yīng)該聯(lián)合紙質(zhì)媒介和網(wǎng)絡(luò)媒介，并積極利用手機(jī)等現(xiàn)代傳播工具，整合相關(guān)媒體資源”［2］。只有建立一個(gè)立體的、全方位的傳播策略架構(gòu)，利用平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、電視媒體等進(jìn)行交叉整合傳播，才能收到最大的傳播效果。

形成立體化的傳播策略，首先是在電視上做廣告宣傳，打響品牌，但因電視具有過(guò)時(shí)不看、過(guò)時(shí)不停的局限性，網(wǎng)絡(luò)要隨后跟進(jìn)，使影響力在網(wǎng)絡(luò)上蔓延和深化。最后是報(bào)紙上位，由于明星具有話題效應(yīng)，常常引發(fā)多家媒體的主動(dòng)報(bào)道，客觀上為節(jié)目的火爆起到了推波助瀾的作用。此外，節(jié)目成為全民關(guān)注的熱點(diǎn)事件之后，報(bào)紙繼續(xù)關(guān)注，將網(wǎng)民的平民參與，走向理論，走向?qū)W術(shù)化，將節(jié)目熱現(xiàn)象作為學(xué)術(shù)研究對(duì)象，使其成為令人矚目的熱點(diǎn)事件，而不是簡(jiǎn)單的大眾文化傳播。

《中國(guó)好聲音》第三季開(kāi)播前，浙江衛(wèi)視“利用微博等新媒體強(qiáng)化與觀眾的互動(dòng)，使受眾對(duì)季播形成良好的約會(huì)期待，同時(shí)把頻道定位、季播主題和觀眾需求三者結(jié)合起來(lái)，開(kāi)發(fā)季播專(zhuān)有節(jié)目。要合理規(guī)劃，打破季播是個(gè)別頻道行為的觀念，有效整合各方資源并加以全方位包裝推廣，打造品牌播出季”［3］。據(jù)筆者統(tǒng)計(jì)，《中國(guó)好聲音》第三季的4位明星導(dǎo)師的粉絲數(shù)量高達(dá)2 997萬(wàn)人，《中國(guó)好聲音》官方微博的粉絲數(shù)量達(dá)183萬(wàn)人。這種借助新媒體而進(jìn)行“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的全方位互動(dòng)，整合了優(yōu)勢(shì)資源，使其知名度迅速提高。

五、提高節(jié)目品位，弘揚(yáng)社會(huì)主流價(jià)值觀

自“超女”以來(lái)，各種吸引眼球并帶來(lái)巨大商業(yè)利益的歌唱類(lèi)選拔活動(dòng)風(fēng)起云涌，歌唱選拔類(lèi)節(jié)目因丟失其文化功能、價(jià)值導(dǎo)向以及審美趣味，一度成為低俗、庸俗節(jié)目的代名詞。而作為歌唱選拔類(lèi)節(jié)目的電視人，應(yīng)該明確自己所肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任，提高節(jié)目的文化品位，主動(dòng)擔(dān)當(dāng)起弘揚(yáng)社會(huì)主流價(jià)值觀的責(zé)任。

所謂“戲法人人會(huì)玩，各有巧妙不同”，雖然仍然以歌唱比賽作為貫穿主線，但是中央電視臺(tái)大型音樂(lè)公益節(jié)目《夢(mèng)想星搭檔》并不是照搬其他歌唱類(lèi)節(jié)目的“玩法”，而是別出心裁地讓公益內(nèi)容最大限度地成為節(jié)目的重要組成部分。此外，節(jié)目還在環(huán)節(jié)和賽制的設(shè)計(jì)上打破了其他同類(lèi)節(jié)目逐輪淘汰的線性發(fā)展模式。這不僅開(kāi)啟了歌唱選拔類(lèi)節(jié)目的新篇章，更彰顯了人間情懷，體現(xiàn)了該節(jié)目的社會(huì)責(zé)任感，弘揚(yáng)了社會(huì)主流價(jià)值觀。

廣西衛(wèi)視《一聲所愛(ài)·大地飛歌》在瑞典最受歡迎的音樂(lè)節(jié)目《True Talent》原版模式基礎(chǔ)上，通過(guò)音樂(lè)制作人帶隊(duì)對(duì)傳統(tǒng)民歌重新改編，使該節(jié)目成為中國(guó)第一個(gè)也是唯一一個(gè)以民歌為主題的音樂(lè)鑒賞類(lèi)節(jié)目。這種借助娛樂(lè)節(jié)目的包裝形式來(lái)“推銷(xiāo)”中國(guó)傳統(tǒng)文化的做法，不僅結(jié)合了中國(guó)人的文化心理，打造了適合我們國(guó)情的節(jié)目，而且使節(jié)目本身在娛樂(lè)和時(shí)尚的外衣下增加了厚重的歷史感和人文關(guān)懷。

六、豐富節(jié)目規(guī)則，注重節(jié)目真實(shí)性，釋放音樂(lè)正能量

規(guī)則是歌唱選拔類(lèi)節(jié)目的杠桿，規(guī)定著節(jié)目?jī)?nèi)容的整體框架和情節(jié)的發(fā)展走向。為了保證節(jié)目的懸念迭起和刺激不斷，歌唱選拔類(lèi)節(jié)目確立了優(yōu)勝劣汰的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則?！段沂歉枋帧凡捎昧嗣繄?chǎng)都有排名，連續(xù)兩場(chǎng)綜合排名在最后的歌手就要被淘汰的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制。此外，該節(jié)目還根據(jù)觀眾的反饋適時(shí)地對(duì)賽制進(jìn)行調(diào)整，如:不告訴歌手上場(chǎng)的順序，制造懸念;設(shè)置淘汰歌手的復(fù)活賽，增加比賽結(jié)果的不確定性;等等。這種運(yùn)用各種手段有意識(shí)地強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)的殘酷性的做法，衍生出豐富的娛樂(lè)元素，激起了觀眾的收視欲望。

歌唱選拔類(lèi)節(jié)目傳達(dá)的不僅是選手殘酷的比賽過(guò)程，而且還要注重節(jié)目真實(shí)性，釋放音樂(lè)正能量。真實(shí)性是歌唱選拔類(lèi)節(jié)目的基本特點(diǎn)和生命力所在。如果一味地強(qiáng)調(diào)節(jié)目的沖突性就不可避免地會(huì)落入虛假、低俗化的俗套，電視節(jié)目制作人切不可為了收視率，一味地滿(mǎn)足公眾的窺私欲和消費(fèi)欲，要認(rèn)識(shí)到弘揚(yáng)媒介宣傳的正能量的重要性，做到寓教于樂(lè)。 在倡導(dǎo)返璞歸真的現(xiàn)代社會(huì)，觀眾更容易關(guān)注那些真實(shí)生活和形似真實(shí)生活的歌唱選拔類(lèi)節(jié)目。誠(chéng)如麥克盧漢所說(shuō):“游戲是對(duì)日常壓力的大眾反應(yīng)的延伸”，它“提供了一種超乎社會(huì)機(jī)器壟斷暴政的一種解脫”，同時(shí)，“游戲是像迪士尼樂(lè)園的一種人為的天堂，或者是一種烏托邦似的幻境，我們借助這種幻境去闡釋和補(bǔ)足日常生活的意義”［4］。

湖北衛(wèi)視《我的中國(guó)星》將選手的人生故事作為焦點(diǎn)，在選拔周期間，50余名晉級(jí)選手進(jìn)入選手合宿，攝像機(jī)對(duì)選手們進(jìn)行24小時(shí)實(shí)時(shí)追拍，曝光選手們各色各樣的性格，把選手的前期準(zhǔn)備、人生遭遇和奮斗歷程真實(shí)地呈現(xiàn)給觀眾。觀眾從他們的故事中總能看到激勵(lì)人心的閃光點(diǎn)。選手們不斷提升自我，向更高的夢(mèng)想邁進(jìn)的拼搏精神散發(fā)出巨大的正能量，鼓舞著現(xiàn)實(shí)生活中的廣大觀眾。

總之，“中國(guó)的電視傳播根植于中華大地，中華文化具有形態(tài)上的獨(dú)特性、時(shí)空上的縱深性和地域上的廣博性……這是中國(guó)電視在電視傳播的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中一項(xiàng)關(guān)鍵優(yōu)勢(shì)”［5］。各大媒體只要提高藝術(shù)創(chuàng)造能力和高瞻遠(yuǎn)矚的思維能力，挖掘傳統(tǒng)文化寶藏，就一定能夠探索出一條適合中國(guó)歌唱選拔類(lèi)節(jié)目發(fā)展的道路。

［1］ 孟建，劉華賓．透視“平民化娛樂(lè)節(jié)目現(xiàn)象”［J］．現(xiàn)代傳播:中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)，2005(2):77－78．

［2］ 劉曉歡．綜藝類(lèi)娛樂(lè)電視節(jié)目分析［D］．上海:上海社會(huì)科學(xué)院，2006．

［3］ 路明濤．中國(guó)式“季播”［J］．視聽(tīng)界，2011(5):52－54．

［4］ 馬歇爾·麥克盧漢．理解媒介:論人的延伸［M］．北京:商務(wù)印書(shū)館，2003:295．

［5］ 時(shí)統(tǒng)宇．電視批評(píng)理論研究［M］．北京:中國(guó)廣播電視出版社，2003:346．