馬鳳娟

（石家莊經濟學院 藝術設計學院，河北 石家莊 050031）

伴隨著世界各國創(chuàng)意產業(yè)的蓬勃發(fā)展，我國也將文化創(chuàng)意產業(yè)作為推動經濟和社會發(fā)展的重要動力，各地方政府也都在根據自身的發(fā)展情況不斷探索文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的模式，河北省充分利用地處古燕趙大地以及京津冀都市經濟圈和環(huán)渤海經濟圈的優(yōu)勢，制定“文化強省”戰(zhàn)略，出臺了《河北省文化產業(yè)振興規(guī)劃（2010－2015年）》等一系列政策，大力支持并推動河北文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展。在這種形勢下，抓住機遇，探討適合河北文化創(chuàng)意產業(yè)特點的發(fā)展模式，對于發(fā)展河北文化創(chuàng)意產業(yè)、推動河北經濟發(fā)展具有重要的意義。

一、河北省文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展現狀及問題

在政府的大力支持下，河北省文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展十分迅速，目前已建成河北文化創(chuàng)意產業(yè)園、蔚縣剪紙等十大文化產業(yè)集聚區(qū)以及承德鼎盛文化創(chuàng)意產業(yè)基地、唐山陶瓷文化創(chuàng)意中心等十大文化產業(yè)項目。2013年河北省文化產業(yè)增加值達到950億元，占GDP的比重3．25%，對經濟貢獻率達到3．3%，吸納就業(yè)人員達到69．4萬人，文化創(chuàng)意產業(yè)已經成為河北經濟發(fā)展的重要動力［1］。河北文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展雖然已取得了很大進步，但仍存在一系列問題，表現在：（1）文化創(chuàng)意產品同質化現象嚴重，缺乏地域特色；（2）居民消費能力低下、消費觀念滯后導致文化創(chuàng)意產品消費市場低迷；（3）文化創(chuàng)意產品消費渠道及平臺的建設不夠完善，導致市場供給和消費需求不能很好的銜接，消費渠道不暢阻礙了普通居民的消費。這些問題已嚴重制約了整個產業(yè)的發(fā)展，因此，我們急需立足河北地方資源特色和普通居民的消費現狀，探索適合河北省情的文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展模式，才能推動全省文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展。

二、河北文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展模式的探索

對于河北文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展而言，特色的原創(chuàng)產品是核心內容，合理的經營模式和管理模式是重要保障，人才隊伍建設是使其持續(xù)發(fā)展的原動力，河北文化創(chuàng)意產業(yè)可以從以下幾個方面進行探索。

1．立足河北特色文化資源，開發(fā)平價、原創(chuàng)文化創(chuàng)意產品

河北省具有悠久的歷史文化資源，既有明長城、趙州橋、承德避暑山莊、清東陵和清西陵等歷史文化遺產，又有衡水內畫、武強年畫、唐山皮影、蔚縣剪紙、曲陽石雕、藁城宮燈、定州磁州陶瓷藝術等非物質文化遺產，以及河北梆子、唐山皮影、樂亭大鼓、吳橋雜技等民間表演藝術，這些豐富獨特的文化資源是發(fā)展河北文化創(chuàng)意產業(yè)的不竭源泉和立足點。我們應該立足于這些珍貴的特色資源，合理規(guī)劃、有針對性將這些傳統(tǒng)元素進行產業(yè)化開發(fā)，對有鮮明藝術和文化內涵的文化創(chuàng)意產品進行規(guī)?；a，形成河北文化創(chuàng)意產業(yè)的鮮明地域特色，不斷擴大河北在國內外的影響力。例如，在上海世博會紀念品創(chuàng)意設計中，將唐山皮影和蔚縣剪紙融入撲克牌的設計中，將河北特色的傳統(tǒng)藝術形式與撲克游戲進行創(chuàng)意性結合，既豐富了世博會創(chuàng)意設計中的中國元素，又擴大了我省非物質文化遺產的知名度，取得了良好的社會效益和經濟效益。另外，我們還應該立足于河北省居民消費能力實際情況，定位于平價，開發(fā)普通居民消費得起的平價產品，高大上的純藝術離普通百姓相距甚遠，而貼近百姓生活的藝術衍生品必定受百姓歡迎，將河北傳統(tǒng)藝術和創(chuàng)意設計融入到百姓生活中，開發(fā)出既具有實用功能又具有藝術品位的文化創(chuàng)意產品，將有利于拓展更廣闊的消費市場。

2．采用集聚生產經營與分散消費經營相結合的經營模式

充分發(fā)揮文化創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)集聚生產經營的規(guī)模優(yōu)勢，同時利用平價藝術超市的優(yōu)勢銷售文化創(chuàng)意產品，集聚生產經營與分散消費經營相結合，全面促進河北文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展?，F階段作為文化創(chuàng)意產業(yè)集聚區(qū)的文化創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)成為我國各地政府推動文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的重要手段，根據波特的產業(yè)集群理論［2］，創(chuàng)意產業(yè)的集群通過集聚文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的各種相關要素能夠提高集群內企業(yè)的生產效率、創(chuàng)新能力、降低成本及風險，充分發(fā)揮產業(yè)的外部聚集效應和內部整合效應，形成一定的規(guī)模經濟效應，增強整體競爭實力。因此，我們應該充分利用并發(fā)揮產業(yè)園區(qū)的產業(yè)集群優(yōu)勢來推動文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展，在全省范圍內合理規(guī)劃各園區(qū)的功能、區(qū)位、規(guī)格、定位、開發(fā)及經營管理模式等，優(yōu)化配置公共資源和配套設施，避免重復建設和園區(qū)同質化，融入河北地域文化藝術性，逐漸形成特色的區(qū)域品牌。

盡管文化創(chuàng)意產業(yè)集聚區(qū)在促進文化創(chuàng)意產業(yè)集群方面具有很大的優(yōu)勢，但是我們應該理性的去認識它，不能過度依賴集聚區(qū)的作用，避免造成產業(yè)園區(qū)“地產化”以及“集而不群”現象，因為不是所有類型的文化創(chuàng)意產業(yè)都適合用產業(yè)集聚區(qū)的手段去發(fā)展，文化創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)規(guī)劃、管理方面也存在著很多缺陷，而且通常產業(yè)園區(qū)比較集中，公共交通設施不是很完善，限制了普通居民接觸及消費創(chuàng)意產品。因此，筆者提出在河北文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展過程中應該走集聚生產經營與分散消費經營相結合的發(fā)展道路。

平價藝術超市，是一種從歐洲借鑒而來的商業(yè)模式［3］，在我國以上海證大藝術超市為代表。與創(chuàng)意產業(yè)園集聚模式相反，平價藝術超市走分散路線，目的是像普通生活超市一樣，在百姓觸手可及的地方，為普通百姓提供便利的消費平臺。它具有以下優(yōu)勢：（1）選址靈活，建設成本較小，普通居民方便達到；（2）集倉儲和銷售于一體，降低采購、運輸、保管及交易成本，從而降低了文化創(chuàng)意產品的消費門檻；（3）常設式店面，長期展銷文化創(chuàng)意產品，潛移默化的影響消費者的審美及消費觀念，在日積月累中潛在地培育文化創(chuàng)意產品消費市場。因此，我們可以建設連鎖平價藝術超市，將其作為連接文化創(chuàng)意產品供給端和需求端的消費渠道，依托平價藝術超市實現文化創(chuàng)意產品的低端銷售、平價消費及平價消費市場的培育，逐步建立文化創(chuàng)意產業(yè)平價市場機制，推動河北文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展。

3．采用政府推動與市場化運作相結合的管理模式

市場化是文化創(chuàng)意產業(yè)的本質屬性，文化創(chuàng)意產業(yè)必須進行市場化運作才能保證產業(yè)的活力，從文化創(chuàng)意產品的生產、經營、銷售與管理、文化創(chuàng)意消費市場的開拓與培育等，都必須要遵循市場經濟的規(guī)律。然而，文化創(chuàng)意產品的流通雖然是一種市場行為，但文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展并不能只以經濟指標來衡量，還必須考慮其社會效益。因為文化創(chuàng)意產品除了具有一般商品的特征以外，還蘊含豐富的文化藝術特征，是特定時期、特定地域的風俗習慣、價值觀念、藝術風格的體現，因此，文化創(chuàng)意產品本身要內容健康，符合主流的價值觀和審美觀。因此，文化創(chuàng)意產業(yè)不能像一般的產業(yè)那樣，完全依靠市場自由發(fā)展，必須由國家進行宏觀調控，走政府推動與市場化運作相結合的發(fā)展道路。在河北文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展中，政府應該通過政策、法律和財政稅收等手段進行整體調控，在人才的引進、稅收、融資等方面提供政策支持，營造對文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展有利的外部環(huán)境，加大對知識產權的保護力度，引導文化創(chuàng)意產業(yè)健康發(fā)展，同時尊重文化創(chuàng)意產業(yè)自身的發(fā)展規(guī)律，讓其自主發(fā)展，不過多干預。

4．加強文化創(chuàng)意產業(yè)人才隊伍建設

文化創(chuàng)意產業(yè)涉及的每一個環(huán)節(jié)都與人才密不可分，很多學者對此進行了研究。北京大學文化創(chuàng)意產業(yè)研究院向勇教授將文化創(chuàng)意產業(yè)人才細分為七類，包括：文化創(chuàng)意產業(yè)的創(chuàng)意人才、技術人才、經營人才、營銷人才、通路經營人才、管理人才和研究人才［4］。著名人力資源管理專家王通訊教授提出“文化創(chuàng)意產業(yè)＝（文化＋創(chuàng)意）×科技×商業(yè)運作”［5］，文化創(chuàng)意與科技和商業(yè)是相乘的關系，科技和商業(yè)可以千萬倍地放大文化創(chuàng)意的功效。創(chuàng)意人才短缺就會造成文化創(chuàng)意產業(yè)缺乏原創(chuàng)核心價值，經營管理人才短缺，就會使創(chuàng)意缺乏成熟的市場推廣運作，難以實現創(chuàng)意作品產業(yè)化和市場化，相對而言，我們不僅缺乏創(chuàng)意人才，更缺乏商業(yè)運作人才，缺乏既懂得文化創(chuàng)意又懂得科技手段以及商業(yè)運作方法的高端、復合型人才?？梢哉f，加強文化創(chuàng)意產業(yè)人才隊伍建設是當務之急，具體措施包括：（1）制定科學的人才引進政策，利用京津冀經濟圈的優(yōu)勢吸引并留住高端文化創(chuàng)意人才；（2）細化人才培養(yǎng)方案，依托河北省高校培養(yǎng)文化創(chuàng)意產業(yè)各類人才；（3）完善薪酬激勵機制，加強文化創(chuàng)意產業(yè)版權保護維護文化創(chuàng)意人才的合法權益。

［1］河北省人民政府．河北經濟年鑒2013［M］．北京：中國統(tǒng)計出版社，2013．

［2］邁克爾·波特．國家競爭優(yōu)勢［M］．李明軒，邱如美，譯．北京：華夏出版社，2002．

［3］國外的藝術超市［EB／OL］．［2011－01－2］［2014－12－16］．雅 昌 藝 術 網 http：／／exhibit．artron．net／20110125／n148620．html．

［4］向勇．文化產業(yè)人力資源開發(fā)［M］．長沙：湖南文藝出版社，2006．

［5］王通訊．時代呼喚文化創(chuàng)意產業(yè)人才［J］．中國人才，2009（4）：50－54．