韋鳴飛

客觀化、故事化、白描化：增強(qiáng)新聞可讀性的三大法寶

韋鳴飛

新聞是供受眾閱讀的作品，一則新聞只有被受眾閱讀了才能實(shí)現(xiàn)其傳播效果，可讀性是實(shí)現(xiàn)新聞價(jià)值的關(guān)鍵因素。然而在現(xiàn)實(shí)生活中，新聞“沒看頭”的怨言卻不絕于耳，報(bào)紙上也充斥著許多材料化的報(bào)道和宣傳化的信息。那么，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，受眾究竟喜歡什么樣的新聞報(bào)道？如何才能讓新聞報(bào)道更好看？本文從新聞立場(chǎng)、新聞敘事、新聞?wù)Z言三方面探討提高新聞可讀性的策略，認(rèn)為新聞立場(chǎng)客觀化、新聞敘事故事化、新聞?wù)Z言白描化是增強(qiáng)新聞可讀性的三大法寶。

新聞可讀性；客觀性；新聞敘事；新聞?wù)Z言

［作者］韋鳴飛，桂林日?qǐng)?bào)社。

關(guān)于“何為新聞”的爭(zhēng)論由來已久，無論是陸定一先生的“新聞是新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道”，還是王中教授的“新聞是新近變動(dòng)的事實(shí)的傳播”，抑或是寧樹藩教授的“新聞是新近變動(dòng)的事實(shí)的信息”，都突出強(qiáng)調(diào)了新聞傳播的是信息而非觀念，新聞報(bào)道的出發(fā)點(diǎn)是為了消除受眾的不確定性，而非滿足傳播者出于某種特定目的進(jìn)行的傳播。然而在具體的新聞實(shí)踐中，不僅許多政府機(jī)關(guān)將“新聞宣傳”合為一詞使用，許多新聞從業(yè)者也誤把新聞報(bào)道等同于宣傳，在報(bào)紙上充斥著材料化的報(bào)道和宣傳化的信息。這類報(bào)道不僅晦澀難懂，很難達(dá)到預(yù)期的宣傳效果，還有可能使受眾產(chǎn)生逆反心理，進(jìn)而損害媒體公信力。那么，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，受眾究竟喜歡什么樣的新聞報(bào)道？如何才能讓新聞報(bào)道更好看？怎樣才能增強(qiáng)新聞的可讀性？鑒于此，本文從新聞立場(chǎng)、新聞敘事、新聞?wù)Z言三方面探討了提高新聞可讀性的策略，認(rèn)為新聞立場(chǎng)客觀化、新聞敘事故事化、新聞?wù)Z言白描化是增強(qiáng)新聞可讀性的三大法寶，是馬克思主義新聞?dòng)^在中國(guó)的體現(xiàn)。

一、新聞立場(chǎng)中立化

當(dāng)前受眾最不滿意的不是新聞問題，而是宣傳問題，他們最不滿意的是陳舊老套的時(shí)政新聞、千篇一律的會(huì)議新聞和套話連篇的新聞評(píng)論［1］。產(chǎn)生這一問題的根源在于新聞工作者如何將“新聞”與“宣傳”融合，正確認(rèn)識(shí)二者之間的聯(lián)系，使傳播立場(chǎng)出現(xiàn)了“喉舌論”和“工具說”的主觀化傾向，最終導(dǎo)致了材料化的報(bào)道和宣傳化的信息的出現(xiàn)。正確理解“新聞”和“宣傳”關(guān)鍵在于，讓新聞工作者重回新聞本位，用馬克思主義的新聞?dòng)^樹立客觀的新聞立場(chǎng)。新聞媒體及其從業(yè)人員只有立場(chǎng)中立、不偏不倚，才能保證其生產(chǎn)的新聞的真實(shí)、客觀、公正。同時(shí)，客觀也是避免新聞失實(shí)、提高媒體公信力的良策。在特定的歷史條件下，新記《大公報(bào)》憑借其“不賣、不私、不盲”的辦報(bào)原則，撐起了近現(xiàn)代中國(guó)公共領(lǐng)域的半邊天地，掀起了公共輿論的陣陣狂瀾，客觀、公正報(bào)道也贏得了同行和社會(huì)的尊重。

客觀的新聞在現(xiàn)實(shí)生活中是最重要的，新聞立場(chǎng)客觀化也并非意味著新聞工作者在新聞報(bào)道中不能有自己的態(tài)度。事實(shí)上，記者對(duì)報(bào)道對(duì)象和報(bào)道材料的選擇組合過程，就充分展露了其態(tài)度和立場(chǎng)。這種傾向性不是通過自己直接跳出來說話，而是隱藏在對(duì)報(bào)道事實(shí)的選擇與組合背后，巧妙地借采訪對(duì)象之口說出其想表達(dá)的意思。因此，“新聞”雖然不等同于“宣傳”，但二者也絕非完全對(duì)立，在中國(guó)特色社會(huì)主義新聞工作為實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)服務(wù)。新聞報(bào)道權(quán)是一種社會(huì)性的工作，新聞工作者應(yīng)該在充分尊重公眾知情權(quán)的基礎(chǔ)上，努力把新聞做新做活，把宣傳做精做深，實(shí)現(xiàn)“新聞”與“宣傳”的深度融合。新聞工作者只有盡可能多地向公眾提供多元化的信息，使其根據(jù)所掌握的信息做出判斷（雖然這種判斷也符合傳播者的心理預(yù)期），才能增強(qiáng)新聞的公信力與可讀性。

二、新聞敘事故事化

新聞敘事故事化是使新聞報(bào)道更好看的第二大法寶。《華爾街日?qǐng)?bào)》之所以能產(chǎn)生那么多高品質(zhì)的新聞報(bào)道，與其“新聞故事化”的寫作手法是分不開的?！叭绾卧谒查g吸引觀眾的注意力；如何安排故事情節(jié)，讓故事具有持續(xù)的吸引力；以及如何讓故事深深刻在人們的記憶之中”，是《華爾街日?qǐng)?bào)》的記者和編輯們一直思考的課題。普利策新聞獎(jiǎng)獲得者富蘭克林說：“用故事化手法寫新聞，就是采用對(duì)話、描寫、場(chǎng)景設(shè)置等，細(xì)致入微地展現(xiàn)事件中的情節(jié)和細(xì)節(jié)，實(shí)現(xiàn)事件中隱含的能夠讓人產(chǎn)生興奮感、富有戲劇性的故事?！保?］新聞是由適宜的故事構(gòu)成的，但并非所有的故事都可以搬到新聞報(bào)道中。新聞故事的選擇過程所包含的絕不僅僅是故事內(nèi)容而已，就其內(nèi)容而言，一則新聞故事應(yīng)該要么“重要”要么“有趣”；而理想的新聞故事，則需同時(shí)兼具這兩種品質(zhì)。［3］

英國(guó)記者格林曾說過：“要讓事實(shí)說話，而不是讓形容詞來拔高這個(gè)事實(shí)，要拋棄那些形容詞?！惫适禄址ㄔ谛侣剬懽髦械倪\(yùn)用，極大地提高了新聞的可讀性，也增強(qiáng)了新聞的客觀性。一個(gè)好的故事離不開一個(gè)好的創(chuàng)意，而一個(gè)好的創(chuàng)意中必定有人性的展示。新聞故事化手法突出強(qiáng)調(diào)趣味性、人情味和矛盾沖突，注重新聞事件細(xì)節(jié)的展示，而獲得這些素材的唯一方法就是讓記者深入基層、深入生活，在采訪一線尋找能表現(xiàn)報(bào)道主題的新聞故事，通過挖掘新聞背后人性化、源頭化的故事，把僵硬的概念變成鮮活的新聞。新聞敘事故事化固然可以增強(qiáng)新聞的可讀性，然而新聞不是文學(xué)，若為了講好故事而“合理想象”的成分，不能遵循新聞報(bào)道的基本要求，即便故事性再?gòu)?qiáng)也會(huì)損壞新聞的生命——真實(shí)性。

三、新聞?wù)Z言白描化

白描是中國(guó)繪畫的傳統(tǒng)技法之一，即著重于人和物外部輪廓的描寫，墨線勾勒，賦形呈意，不施色彩，不設(shè)背景［4］，其特點(diǎn)是真實(shí)記錄，真實(shí)再現(xiàn)。著名記者艾豐認(rèn)為，新聞?wù)Z言應(yīng)該是一種白描性的語(yǔ)言，或者說是以白描為主要特征的語(yǔ)言［5］，要有效提高新聞報(bào)道的可讀性，很重要的一個(gè)方法就是用白描手法把新聞事件的核心形象化［6］。著名新聞?dòng)浾吣虑嘣鴮?duì)白描手法作過論述：“這種表現(xiàn)手法有時(shí)也借助語(yǔ)言的音響和色彩來加強(qiáng)效果，但主要依靠事實(shí)、形象、思想來打動(dòng)讀者。它的特點(diǎn)是豪華落盡見真諦，從平凡中見深刻，在沉靜中見熱烈；盡量做到自然流暢，不事雕琢?！保?］白描手法在新聞寫作中的應(yīng)用，既是新聞?wù)鎸?shí)性、客觀性的要求，也是新聞生動(dòng)性、可讀性的要求，還是新聞工作者踐行“三貼近”原則的表現(xiàn)，更是新聞“走轉(zhuǎn)改”中改文風(fēng)的具體體現(xiàn)。

新聞報(bào)道要求新聞事實(shí)在真實(shí)、新鮮、生動(dòng)的基礎(chǔ)上，還應(yīng)力求準(zhǔn)確、簡(jiǎn)練、樸實(shí)。為了使新聞報(bào)道真實(shí)而生動(dòng)、簡(jiǎn)潔而準(zhǔn)確，應(yīng)盡量使用白描性的語(yǔ)言，選擇具有典型意義的真實(shí)細(xì)節(jié)來進(jìn)行描寫，多用動(dòng)詞，多作形象描寫，不使用沒有視覺感的形容詞，舍棄晦澀的術(shù)語(yǔ)、行話、套話和空洞的概念性詞語(yǔ)。正如沃爾特·?？怂乖凇缎侣剬懽鳌芬粫兴裕骸霸谌魏尉渥永铮瑒?dòng)詞都是讓句子的其余所有部分流動(dòng)起來的關(guān)鍵。”事實(shí)也證明，真正的好報(bào)道是用真實(shí)的力量打動(dòng)人，不需要煽情，白描性的語(yǔ)言比大段的議論更有說服力。在今年關(guān)于“8·12”天津港特大火災(zāi)爆炸事故的報(bào)道中，中國(guó)青年報(bào)記者張國(guó)采寫的通訊《犧牲》，用白描性的語(yǔ)言感動(dòng)了無數(shù)網(wǎng)友，該報(bào)道也在社交網(wǎng)絡(luò)被廣泛轉(zhuǎn)發(fā)，取得了良好的傳播效果。

四、結(jié)語(yǔ)

從早期美國(guó)流行的艮寧公式，到德爾與崔爾公式，再到后來的佛萊錫公式，學(xué)界和業(yè)界對(duì)如何增強(qiáng)新聞可讀性的探討從未停息。在新媒體環(huán)境下，受眾可以接觸到的媒介和信息也更趨多元化，當(dāng)媒介和信息已不再是稀缺資源，哪種媒介能更好地滿足受眾的閱讀需求，他們自然就會(huì)選擇該媒介。因此，紙媒的內(nèi)容傳播也需要做相應(yīng)的變革，由以前的新聞紙逐步向信息紙轉(zhuǎn)變。雖然在新媒體的沖擊下，許多傳統(tǒng)報(bào)紙和雜志已經(jīng)關(guān)張，但“紙將死，報(bào)永存”，受眾的閱讀習(xí)慣雖然會(huì)發(fā)生偏移，但其對(duì)內(nèi)容的需求會(huì)更加突出，這就要求新聞工作者更加注重內(nèi)容的可讀性。

中國(guó)當(dāng)下新聞宣傳工作，要講好中國(guó)故事、宣傳中國(guó)成就、弘揚(yáng)中國(guó)精神、傳承中國(guó)文化。

［1］高峰.三思“可讀性”［J］.中國(guó)地市報(bào)人，2010（7）：35-36.

［2］道格拉斯·凱爾納.媒介文化——介于現(xiàn)代與后現(xiàn)代之間的文化研究、認(rèn)同性與政治［M］.丁寧，譯.北京：商務(wù)印書館，2004：12.

［3］赫伯特·甘斯.什么在決定新聞：對(duì)CBS晚間新聞、NBC夜間新聞、《新聞周刊》及《時(shí)代》周刊的研究［M］.石琳，李洪濤，譯.北京：北京大學(xué)出版社，2009：185.

［4］劉民安.白描手法與新聞寫作［J］.新聞界，1994（2）：29-30.

［5］艾豐.新聞?wù)Z言的總體特色——新聞?wù)Z言是一種以白描為主要特征的語(yǔ)言［J］.新聞與寫作，2011（1）：68-69.

［6］費(fèi)士廷.白描手法與新聞事件形象化［J］.軍事記者，2008（7）：47-48.

［7］穆青.談?wù)勅宋锿ㄓ嵅蓪懼械膸讉€(gè)問題［J］.新聞戰(zhàn)線，1979（4）：10-18.