余婷+郭劍夫/編譯

近日，中國財(cái)經(jīng)作家吳曉波一篇題為《為何要去日本買只馬桶蓋》的文章，讓那里的馬桶蓋徹底火了。今年春節(jié)期間，日本部分商店的馬桶蓋也幾乎賣斷了貨。

中國人出國旅游的購買力已經(jīng)震驚世界。中國國家外匯管理局2015年1月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國游客2014年的海外消費(fèi)達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的1648億美元，相比2013年又有了28%的增長。

其實(shí)，在上世紀(jì)80年代，自費(fèi)出國旅游在國人看來還相當(dāng)奢侈。因此，只有因公出國的人才能將伙食補(bǔ)貼省下來買大宗電器。而如今，自費(fèi)出境旅游在很多國人看來不過是說走就走的旅行，購買的物品也從電器演變?yōu)樯莩奁?、嬰兒用品、服飾等品類繁多的商品。在迪拜，各大賣場(chǎng)都必須有中文導(dǎo)購手冊(cè)和懂中文的導(dǎo)購人員;在韓國，中國人購買的某韓國品牌雙肩包可以繞地球一圈;還有網(wǎng)友吐槽說，黃金周出境游，在境外各奢侈品賣場(chǎng)會(huì)誤以為自己已經(jīng)回到了國內(nèi)。

跑到國外去，中國人都血拼了些什么？

奢侈品最劃算

由世界旅游城市聯(lián)合會(huì)連同市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)共同完成的《中國公民出境（城市）旅游消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》顯示，中國游客境外人均花費(fèi)近2萬元，80后成為中國出境游主力，觀光旅游仍是中國游客出境旅游的首要目的，購物占據(jù)出境消費(fèi)重要構(gòu)成。

該報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，中國人出國購買消費(fèi)品中最多的份額是箱包、服飾，占比37%，其次是化妝品，占比18%，電子產(chǎn)品有11%，保健品及食品有7%，其他品種不足5%。而中國人去不同的地方，青睞的購物品種也不一樣。比如去美國，最喜歡購買的4樣?xùn)|西分別是包包、衣服、母嬰用品、保健品;去歐洲最喜歡購買奶粉、嬰兒床;去澳洲、新西蘭購買的是奶粉、保健品;去日本最喜歡購買的是尿不濕、美妝、洗護(hù)用品;去韓國最多購買的是美妝、服飾。

該報(bào)告還分析了中國人出國購買進(jìn)口商品的三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，分別是“奢華、便宜、安全”。

出國買什么？奢侈品似乎是出境游游客最直接的答案。雖然很多奢侈品數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中國的消費(fèi)市場(chǎng)有所下滑，但專業(yè)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)給出的數(shù)據(jù)依然是中國游客購買了全世界過半的奢侈品。

便宜是“外國品牌”吸引中國消費(fèi)者的另一個(gè)原因。目前，受匯率、退稅政策、產(chǎn)地等因素影響，同品牌商品在不同地區(qū)的價(jià)格存在較大差異。于是，去哪個(gè)國家與地區(qū)以更實(shí)惠的價(jià)格購買奢侈品的攻略在網(wǎng)上應(yīng)運(yùn)而生。以法國本土品牌路易威登為例，在法國和韓國購買，差價(jià)會(huì)達(dá)到1萬元人民幣以上。一般而言，奢侈品在品牌出產(chǎn)國購買最劃算。

除此之外，國外產(chǎn)品的安全性也是吸引中國消費(fèi)者的一大利器。比如近年來奶制品危機(jī)造成了中國媽媽對(duì)國產(chǎn)奶粉的不信任，而歐系奶粉一向以高品質(zhì)著稱，成為媽媽們?nèi)W洲旅游的重點(diǎn)搶購商品。

德國媒體近日?qǐng)?bào)道稱，每到中國春節(jié)之際，德國某品牌奶粉就會(huì)迎來中國媽媽們的搶購潮。最終讓該奶粉不得不為德國的父母建立保障網(wǎng)絡(luò)，確保只有在德國生活的父母才能訂購產(chǎn)品。目前，超過50盒的訂購要求會(huì)被婉言拒絕。而在法蘭克福，很多超市明確規(guī)定，每個(gè)顧客最多只能購買3盒奶粉。

搶購馬桶蓋

中國人拿著一長串采購清單去海外掃貨的情況并不鮮見，但扛著電飯鍋、馬桶蓋、大米等回國的卻讓人直呼“醉了”。

在《為何要去日本買只馬桶蓋》文章中，吳曉波通過在日本的所見所聞——中國游客排隊(duì)搶購日本的電飯鍋、陶瓷菜刀、保溫杯、電動(dòng)牙刷，甚至馬桶蓋——證明日本制造業(yè)技術(shù)水平遠(yuǎn)超中國，“順勢(shì)”表達(dá)了對(duì)中國制造業(yè)的憂思。曾經(jīng)，中國制造的家居用品風(fēng)靡全球，歐美發(fā)達(dá)國家都要制造貿(mào)易壁壘來抵制中國制造的“入侵”。但是，如今的中國制造貌似不再受國人歡迎，而獨(dú)具科技含量的日本制造反而更得我們的青睞。

到日本旅游，順手抱一只電飯煲回來，已是流行了一陣子的“時(shí)尚”，前些年在東京的秋葉原，滿大街都是拎著電飯煲的中國游客。馬桶蓋是繼電飯煲后又一搶購用品。事實(shí)上，日本的馬桶蓋一點(diǎn)也不便宜，售價(jià)在2000元人民幣左右，但它有抗菌、可沖洗和座圈瞬間加熱等功能，最大賣點(diǎn)是適合在所有款式的馬桶上安裝使用。有中國媒體評(píng)論說，中國GDP總量超越日本已經(jīng)好些年了，中日關(guān)系又正微妙著，這種節(jié)骨眼上，一位經(jīng)濟(jì)學(xué)家用切身經(jīng)歷點(diǎn)出中日制造業(yè)實(shí)力上的差距，對(duì)國人來說這份“酸爽”實(shí)在不能忍。

據(jù)路透社報(bào)道，在追捧歐洲嬰幼兒奶粉、新西蘭進(jìn)口牛奶之后，中國消費(fèi)者又將目光對(duì)準(zhǔn)了售價(jià)昂貴的日本大米，日本大米成為中國最新潮“奢侈品”，這不得不說是“日本制造”的又一次小規(guī)模逆襲。

從電飯煲到馬桶蓋再到大米，都?xì)w屬于所謂的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，但它們是否“日薄西山”、無利可圖，完全取決于技術(shù)和理念的創(chuàng)新。在這個(gè)意義上，或許正如吳曉波所說：“世上本無夕陽的產(chǎn)業(yè)，而只有夕陽的企業(yè)和夕陽的人?！币虼耍爸袊圃臁钡拿魈?，并不在他處，而僅僅在于——能否做出打動(dòng)人心的高品質(zhì)產(chǎn)品，讓中國的中產(chǎn)家庭不必再越洋過海去買馬桶蓋了。