文/范 穎 李一璠

近些年來(lái)，隨著媒介技術(shù)的不斷革新，日本電視業(yè)界與學(xué)界一直在圍繞著“新電視”“未來(lái)電視”“下一時(shí)代的電視”等話題進(jìn)行著探討。特別是日本在2012年全面實(shí)現(xiàn)電視數(shù)字化之后，爭(zhēng)辯越來(lái)越明顯。什么是新電視？電視媒體未來(lái)怎樣發(fā)展？什么是下一時(shí)代電視的內(nèi)容？業(yè)界與學(xué)界各有見(jiàn)解，卻始終沒(méi)有統(tǒng)一的答案，可以肯定的是這些問(wèn)題都是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)全面進(jìn)入受眾生活而產(chǎn)生的。

另一方面，日本電視業(yè)收視率持續(xù)不理想，民眾每天平均收看電視時(shí)間不足4個(gè)小時(shí)，更值得注意的是，30歲以下的年輕人收視時(shí)間在逐年明顯減少。于是，未來(lái)“電視會(huì)結(jié)束”“頻道會(huì)消失”這種言論開始在日本學(xué)術(shù)界引發(fā)討論，怎樣在既有的商業(yè)模式下保障既得利益的最大化，是電視媒體從業(yè)者們努力的方向，并一直在進(jìn)行著變革的各種嘗試。

將電視節(jié)目?jī)?nèi)容“多平臺(tái)化”處理

隨著日本受眾智能手機(jī)和平板電腦等設(shè)備的廣泛應(yīng)用，使得電視節(jié)目及影像內(nèi)容必須要根據(jù)視聽(tīng)形態(tài)的變化來(lái)進(jìn)行整體呈現(xiàn)，由此“多平臺(tái)化”就成了日本電視行業(yè)最初的積極嘗試。目前，日本無(wú)論是廣播、有線電視、通訊，還是網(wǎng)絡(luò)媒體等行業(yè)都在積極地進(jìn)行著“多平臺(tái)化”的對(duì)接與處理，可以肯定的是，未來(lái)在“多平臺(tái)化”方面的推進(jìn)還將持續(xù)進(jìn)行，關(guān)于這方面，日本電視業(yè)的媒體工作者們主要在兩方面進(jìn)行了初步嘗試。

多屏幕化。所謂“多屏幕化”，即同一電視節(jié)目或影像內(nèi)容，可以在電視以外的多種設(shè)備終端上進(jìn)行隨時(shí)隨地的播放。這種多屏幕化的搭配，讓電視與移動(dòng)設(shè)備能在家庭單位內(nèi)實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一播放，并讓人們習(xí)慣性使用。為了促進(jìn)多屏幕化視聽(tīng)環(huán)境的形成，日本電視業(yè)在通訊與有線電視的連接方面不斷探索，在2013年1月推出了DTCP技術(shù)，只要家里的電視機(jī)連接著網(wǎng)絡(luò)，受眾即使不在家也能借助視聽(tīng)協(xié)調(diào)器的幫助，通過(guò)智能手機(jī)或平板電腦遠(yuǎn)距離、即時(shí)收看到電視節(jié)目，突破了電視這一家庭接收設(shè)備的空間限制壁壘。

第二屏幕化。“第二屏幕化”是指使電視節(jié)目與廣告內(nèi)容在智能手機(jī)與平板電腦上同時(shí)呈現(xiàn)，對(duì)為受眾舉辦的有獎(jiǎng)競(jìng)猜、游戲及優(yōu)惠券發(fā)放等活動(dòng)可以通過(guò)第二屏幕進(jìn)行互動(dòng)。一直以來(lái)，日本電視媒體從業(yè)者們都積極地想把自己制作的電視節(jié)目放在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行同步播放，但是真正實(shí)現(xiàn)在智能手機(jī)與平板電腦上進(jìn)行同步播放的技術(shù)是在近幾年才實(shí)現(xiàn)的，而且這些技術(shù)的研發(fā)主要依托于日本的民營(yíng)電視臺(tái)，如富士電視臺(tái)和Video Research就研制了二維碼認(rèn)證和指紋認(rèn)證這兩種同步技術(shù)，使得電視主屏幕與第二屏幕能同時(shí)播放電視節(jié)目。

推進(jìn)“智能化電視”

“智能化電視”要兼具三大功能：能夠連接廣播及互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、可以提供多樣的APP及內(nèi)容、具備可以連接手機(jī)的終端。

目前，日本在推進(jìn)“智能化電視”方面主要有三大類主導(dǎo)人群，即生產(chǎn)商、通訊與有線電視經(jīng)營(yíng)者、傳播媒介經(jīng)營(yíng)者。首先，生產(chǎn)商推進(jìn)的“智能化電視”活動(dòng)，主要是通過(guò)開發(fā)、銷售具有三大功能的接收器來(lái)實(shí)現(xiàn)的。比如，KDDI開發(fā)的JCN，是一款搭載了Android4.0機(jī)頂盒型的智能電視接收器，從銷售初期開始就引起了很大的反響。只要是JCN的用戶，不用購(gòu)買新的智能電視機(jī)，每月只需支付不到一萬(wàn)日元（約512元人民幣），就可以盡享智能電視機(jī)的快樂(lè)。而通訊與有線電視經(jīng)營(yíng)者推進(jìn)的“智能化電視”活動(dòng)，主要是致力于將電視與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行連接。比如，向用戶提供可以在家庭內(nèi)共享的游戲功能，或者提供分享家人留言等這種附加任務(wù)的功能。而傳播媒介經(jīng)營(yíng)者推進(jìn)的“智能化電視”活動(dòng)，將視野主要投放在使用傳輸信號(hào)如何管理APP等服務(wù)的探索實(shí)踐方面。

近兩年，關(guān)于“智能化電視”今后發(fā)展的問(wèn)題，逐漸成為了傳播媒介經(jīng)營(yíng)者及其生產(chǎn)商們關(guān)注的問(wèn)題。爭(zhēng)議的核心有兩個(gè)，一是如何推進(jìn)HTML5對(duì)應(yīng)的瀏覽器在不依賴iOS設(shè)備的情況下可以進(jìn)行軟件開發(fā)，二是以往電視為受眾構(gòu)筑的安心、安全的信賴感在“智能化電視”時(shí)代要如何維系。因此，“智能化電視”會(huì)給受眾帶來(lái)怎樣全新的視聽(tīng)體驗(yàn)，它會(huì)給受眾市場(chǎng)帶來(lái)哪些新的變化，這些都是目前日本電視媒體從業(yè)者們需要繼續(xù)探索和推進(jìn)的事業(yè)。

將電視“社交媒體化”

所謂“社交媒體化”，是指受眾在接受媒體的服務(wù)時(shí)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)雙向交流的過(guò)程。而將電視“社交媒體化”，是指通過(guò)SNS進(jìn)行電視相關(guān)信息內(nèi)容的發(fā)送、共享、擴(kuò)散，通過(guò)SNS進(jìn)行節(jié)目宣傳等活動(dòng)，并根據(jù)SNS內(nèi)受眾的反饋信息進(jìn)行節(jié)目指標(biāo)化探索的行為。

近幾年，日本電視媒體從業(yè)者們一直都在做著將電視“社交媒體化”的努力。比如，將數(shù)據(jù)傳播與Facebook進(jìn)行整合，推出了“Join TV”服務(wù)；為了能實(shí)時(shí)把握受眾對(duì)電視節(jié)目的反饋情況，而開發(fā)了“wiz TV”APP，可以接收到收視率最高、最流行的電視節(jié)目。此外，NHK及其他民營(yíng)電視臺(tái)也在大力應(yīng)用SNS進(jìn)行著將電視社交媒體化的嘗試。當(dāng)然，這些都離不開SNS上日本受眾那種自發(fā)的熱情。

由此，進(jìn)行收視率調(diào)查的Video Research和美國(guó)尼爾森公司對(duì)SNS上受眾的行為進(jìn)行調(diào)查、研究，并開發(fā)了Twitter的指標(biāo)化分析。當(dāng)然，收視率意義上的調(diào)查只是第一階段，而以節(jié)目品質(zhì)為評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的調(diào)查構(gòu)思卻始終沒(méi)有途徑得到有效實(shí)現(xiàn)，可是在將電視“社交媒體化”的今天，這一構(gòu)想已經(jīng)在漸漸向現(xiàn)實(shí)靠近。

電視畫質(zhì)“高精細(xì)化”

前些年，日本電視業(yè)界最熱門的話題就是“4K”與“8K”。“4K”是指電視畫質(zhì)顯示當(dāng)前4倍高清的解像度，2011年年底到2012年年初，這種具有“4K”畫質(zhì)的電視機(jī)已經(jīng)開始在日本售賣。而“8K”畫質(zhì)是指解像度等于16倍高清的、更加精細(xì)化的畫質(zhì)，對(duì)此NHK利用自主研發(fā)的超級(jí)高清技術(shù)，在2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)時(shí)，讓日本受眾體驗(yàn)到了那種視覺(jué)享受。

近幾年，為提高日本“4K”與“8K”配套產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，日本電視業(yè)在提高電視畫質(zhì)“高精細(xì)化”方面所進(jìn)行的研發(fā)，主要是以生產(chǎn)商為首。目前，3D電視是趨勢(shì)性商品，而有可能代替它的“有機(jī)EL電視機(jī)”，因?yàn)槭亲园l(fā)光型，所以正在被日本業(yè)界人士所關(guān)注?！坝袡C(jī)EL電視機(jī)”不僅能夠顯示高精細(xì)化的畫質(zhì)，而且厚度僅僅只有幾毫米，未來(lái)很有可能成為折疊電視機(jī)的理想素材，因此這種“4K”與“8K”配套產(chǎn)品的研發(fā)是很值得期待的。日本電視業(yè)也期待著未來(lái)能夠靠這種技術(shù)上的成熟，在國(guó)際市場(chǎng)上贏得喝彩。

將“時(shí)間轉(zhuǎn)移化”與“VOD點(diǎn)播化”服務(wù)繼續(xù)

將“時(shí)間轉(zhuǎn)移化”與“VOD點(diǎn)播化”服務(wù)繼續(xù)是指在媒介技術(shù)不斷革新的大環(huán)境下，將日本電視業(yè)推出的這兩項(xiàng)服務(wù)不斷壯大。

“時(shí)間轉(zhuǎn)移化”就是通過(guò)電視把自己想要看的電視節(jié)目進(jìn)行錄制，再在自己喜歡的時(shí)間收看。關(guān)于電視節(jié)目時(shí)間轉(zhuǎn)移化方面，近幾年日本主要有兩大動(dòng)向：一是具有全程記錄儀功能的電視機(jī)相繼出現(xiàn)與售賣；二是各大公司積極進(jìn)行研發(fā)，將鏡頭、節(jié)目檢索功能及收視歷史記載功能全部搭載于電視本體與遙控器中。這一功能的實(shí)現(xiàn)，連接了錄制節(jié)目與節(jié)目本身原有因素（如演出者、評(píng)論、影像信息等）之間的紐帶，同時(shí)也擴(kuò)大了電視節(jié)目制作與銷售業(yè)務(wù)。比如，2013年P(guān)TP公司針對(duì)普通家庭研發(fā)的具有搜索功能的全程記錄儀“スパイダー（譯：蜘蛛）”的售賣，在受眾中引起了廣泛關(guān)注。

關(guān)于繼續(xù)“VOD點(diǎn)播化”方面，近幾年日本電視業(yè)主推一項(xiàng)“もっとTV（譯：進(jìn)一步電視化）”服務(wù)，這項(xiàng)服務(wù)不僅單是VOD點(diǎn)播服務(wù)，而且也是一種將“實(shí)時(shí)收看→錯(cuò)過(guò)收看→實(shí)時(shí)收看”這樣一個(gè)收看狀態(tài)循環(huán)的流程融入整個(gè)日本電視業(yè)設(shè)計(jì)思想的理念。在媒介技術(shù)不斷革新的情況下，日本電視業(yè)繼續(xù)推行的“VOD點(diǎn)播化”，在價(jià)格、契約形式、節(jié)目?jī)?nèi)容、視聽(tīng)環(huán)境等多方面仍有著頑強(qiáng)的生命力，但是很多學(xué)者卻認(rèn)為這種服務(wù)終有一天難逃被新服務(wù)淘汰的命運(yùn)。

綜上所述，日本電視業(yè)在媒介技術(shù)不斷更新的局面下，從“多平臺(tái)化”“智能化電視”“社交媒體化”“高精細(xì)化”及“時(shí)間轉(zhuǎn)移化”與“VOD點(diǎn)播化”等幾大方面做出了積極嘗試，希望能夠給我國(guó)電視業(yè)的改革帶來(lái)有益借鑒。