陳 端

推動(dòng)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展
——基于版權(quán)經(jīng)濟(jì)的視角

陳 端

十八大以來，推動(dòng)我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展受到黨和政府的高度重視。本文從版權(quán)經(jīng)濟(jì)的視角，對推動(dòng)我國優(yōu)秀文化資源的資本化開發(fā)的意義價(jià)值、手段途徑、現(xiàn)實(shí)困境與解決思路等進(jìn)行了系統(tǒng)分析和梳理，以期為業(yè)界和學(xué)界同仁研究提供借鑒。

傳統(tǒng)文化；版權(quán)經(jīng)濟(jì)；創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化；創(chuàng)新性發(fā)展

一、優(yōu)秀文化資源資本化開發(fā)的重要意義與版權(quán)內(nèi)生悖論

習(xí)近平總書記在“道路自信、理論自信、制度自信”之外提出了第四個(gè)自信——“文化自信是根本”①習(xí)近平總書記2014年五四北大講話，“一個(gè)國家綜合實(shí)力最核心的還是文化軟實(shí)力，這事關(guān)精氣神的凝聚，我們要堅(jiān)定理論自信、道路自信、制度自信，最根本的還要加一個(gè)文化自信”。，新一屆領(lǐng)導(dǎo)人對我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展的高度重視，讓傳統(tǒng)文化資源的活化開發(fā)成為當(dāng)下學(xué)界研究的一個(gè)熱點(diǎn)問題。從另外一重意義上說，將富含中國元素和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化價(jià)值理念又彰顯時(shí)代精神的文化產(chǎn)品不斷推送到世界舞臺之上，也是打造另一種意義上的中華文化傳播話語體系，努力擴(kuò)大“中國夢”國際影響力的嘗試和努力。

將文化資源大國優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為未來的文化強(qiáng)國優(yōu)勢，需要選擇恰當(dāng)手段對文化資源進(jìn)行資本化開發(fā)。但是，傳統(tǒng)文化資源活化開發(fā)面臨著一個(gè)重要問題。一個(gè)國家或者民族在漫長的歷史進(jìn)程中逐步積累起來的文化沉淀，蘊(yùn)含了一個(gè)民族對外部世界的理解闡釋、價(jià)值認(rèn)知和應(yīng)對智慧，屬于民族共有的精神財(cái)富和文化資源，并不屬于哪個(gè)特定的機(jī)構(gòu)或者個(gè)人，而文化資源產(chǎn)業(yè)化開發(fā)和資本化運(yùn)營的前提條件就是內(nèi)在市場化激勵(lì)體系的完善?，F(xiàn)代文化經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為，文化產(chǎn)品以商品身份參與市場競爭是文化產(chǎn)業(yè)得以形成的前提和基礎(chǔ)，而現(xiàn)代版權(quán)制度通過私權(quán)的授予將作品私有化，賦予權(quán)利人在一定時(shí)間內(nèi)對作品進(jìn)行獨(dú)占的支配性地位，這是構(gòu)筑文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新活力的制度性源泉。文化資源資本化的過程起始于相關(guān)資源的資產(chǎn)化、產(chǎn)權(quán)化，明確的產(chǎn)權(quán)歸屬和基于產(chǎn)權(quán)的關(guān)聯(lián)權(quán)利保護(hù)是進(jìn)行資產(chǎn)交易和資產(chǎn)證券化等后續(xù)金融運(yùn)作的前提?，F(xiàn)代金融體系提供的并不僅是資金，更重要的是通過“融資”“融制”“融智”三位一體的運(yùn)作發(fā)揮金融作為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)核心引導(dǎo)資源配置的功能。傳統(tǒng)文化資源“準(zhǔn)公共財(cái)產(chǎn)”的屬性與資本化運(yùn)作的確權(quán)需求及版權(quán)作為“私權(quán)”屬性之間存在一定的內(nèi)生悖論。

二、創(chuàng)意設(shè)計(jì)與科技提升——以獨(dú)創(chuàng)性元素注入實(shí)現(xiàn)版權(quán)區(qū)隔的有效路徑

面對前述內(nèi)生性悖論，我們需要引入新的思路。傳統(tǒng)文化資源的精髓是構(gòu)成我們當(dāng)代民族認(rèn)同感和凝聚力的根本要素之一，但現(xiàn)代科技的發(fā)展卻可以不斷為文化精神體系提供新的展示載體和展示形態(tài)。通過創(chuàng)意元素與現(xiàn)代科技的結(jié)合，讓傳統(tǒng)文化元素與時(shí)代精神在交融交匯中實(shí)現(xiàn)融合性創(chuàng)新，這是對作為準(zhǔn)公共財(cái)產(chǎn)的傳統(tǒng)文化資源進(jìn)行差異化開發(fā)和版權(quán)區(qū)隔的有效路徑。在這一點(diǎn)上，國外一些做法值得我們借鑒。法國的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)舉世聞名，與其政府立足于法蘭西豐富的傳統(tǒng)文化資源大力扶植創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展理念密不可分；美國作為一個(gè)后起的移民國家，本身并沒有太多歷史文化資源積淀，但非常重視版權(quán)保護(hù)體系的建設(shè)，政府通過完備的法律體系和有效的追責(zé)制裁手段保護(hù)創(chuàng)造性勞動(dòng)的合法收益，鼓勵(lì)各類文化產(chǎn)業(yè)市場主體移植借鑒他國優(yōu)秀文化資源進(jìn)行本土化開發(fā)和運(yùn)營。光是取自我國傳統(tǒng)文化資源的動(dòng)畫大片《花木蘭》和《功夫熊貓》就為好萊塢帶來豐厚的票房收入，而且在票房收入之外基于版權(quán)的相關(guān)衍生品開發(fā)也成為重要的利潤來源。反觀我國，對傳統(tǒng)文化資源的商品化開發(fā)很大程度上依然停留在作坊式的傳統(tǒng)手工藝品制作銷售上，造型缺乏創(chuàng)新而千篇一律，因而難以獲得較高的品牌溢價(jià)，包括我國對外文化產(chǎn)品貿(mào)易的產(chǎn)品構(gòu)成也還是以紙扇、燈籠、瓷器等傳統(tǒng)工藝品為主，屬于勞動(dòng)密集而創(chuàng)意含量低的產(chǎn)品類型，真正在核心版權(quán)貿(mào)易這一塊存在著巨大的文化貿(mào)易逆差。更有甚者，我國優(yōu)秀的歷史文化作品如《水滸傳》《西游記》《三國志》等，被日韓數(shù)十家公司分別注冊為游戲商標(biāo)，中國企業(yè)要開發(fā)此類游戲，需支付巨額使用費(fèi)。版權(quán)保護(hù)意識的薄弱讓我們在未來全球性的文化產(chǎn)業(yè)競爭格局中處于相對劣勢。

近年來，我國政府也逐漸意識到這一問題。2008年，國務(wù)院下發(fā)《國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》，把知識產(chǎn)權(quán)制度作為推動(dòng)“中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉(zhuǎn)型、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會全面發(fā)展的重要國家戰(zhàn)略；2014年3月，國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》，提出“依托豐厚文化資源，豐富創(chuàng)意和設(shè)計(jì)內(nèi)涵，拓展物質(zhì)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承利用途徑，促進(jìn)文化遺產(chǎn)資源在與產(chǎn)業(yè)和市場的結(jié)合中實(shí)現(xiàn)傳承和可持續(xù)發(fā)展。加強(qiáng)科技與文化的結(jié)合，促進(jìn)創(chuàng)意和設(shè)計(jì)產(chǎn)品服務(wù)的生產(chǎn)、交易和成果轉(zhuǎn)化，創(chuàng)造具有中國特色的現(xiàn)代新產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值與實(shí)用價(jià)值的有機(jī)統(tǒng)一”，這對于根植于版權(quán)保護(hù)的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展可謂又一重大利好，也為以創(chuàng)意元素注入實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化資源開發(fā)的版權(quán)區(qū)隔提供了政策空間。

三、版權(quán)評估、集約化運(yùn)營與資本化運(yùn)作——推動(dòng)文化資源資本化開發(fā)的三大關(guān)鍵因素

進(jìn)入新千年以來，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)迅猛發(fā)展，跨介質(zhì)、跨領(lǐng)域的全版權(quán)運(yùn)營成為大勢所趨，基于版權(quán)價(jià)值開發(fā)的全新商業(yè)模式漸露曙光，我國優(yōu)秀文化資源的產(chǎn)業(yè)化開發(fā)也應(yīng)該順應(yīng)大勢尋找自身的發(fā)展軌道與模式，版權(quán)評估、集約化運(yùn)營和資本化運(yùn)作成為推動(dòng)文化資源資本化開發(fā)的三大關(guān)鍵因素，這三個(gè)方面又彼此深度關(guān)聯(lián)，互為犄角。

版權(quán)確權(quán)和價(jià)值評估是進(jìn)行集約化運(yùn)營和資本化運(yùn)作的前提。國家版權(quán)局版權(quán)管理司司長于慈珂曾經(jīng)表示，“版權(quán)集約化運(yùn)營是當(dāng)務(wù)之急，推動(dòng)版權(quán)集約化運(yùn)營平臺的發(fā)展，是促進(jìn)市場規(guī)范化、效益規(guī)?；挠行Х绞剑谴龠M(jìn)文化生產(chǎn)要素、流動(dòng)與重組，經(jīng)濟(jì)增長方式轉(zhuǎn)變的重要引擎，是突破傳統(tǒng)模式發(fā)展瓶頸的革新手段，是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路”①新華網(wǎng)北京頻道2013年3月4日《版權(quán)集約化運(yùn)營成未來行業(yè)發(fā)展新方向》，記者孫曉勝。。與此同時(shí)，“尋求版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的開放平臺和分享收益的機(jī)制，是真正實(shí)現(xiàn)版權(quán)集約化運(yùn)營的關(guān)鍵要點(diǎn)”②新華網(wǎng)北京頻道2013年3月4日《版權(quán)集約化運(yùn)營成未來行業(yè)發(fā)展新方向》，記者孫曉勝。。而受益分享機(jī)制的構(gòu)建與資本化運(yùn)作成效密切相關(guān)。

同屬知識版權(quán)，版權(quán)不同于專利的最大特點(diǎn)就在于版權(quán)資產(chǎn)的價(jià)值可以通過有效市場運(yùn)作不斷獲得倍增，而金融資本杠桿的使用則是通過運(yùn)作放大版權(quán)資產(chǎn)價(jià)值的有效途徑。再回歸過來，版權(quán)資本運(yùn)作的前提是其作為金融性資產(chǎn)的基礎(chǔ)信用——亦即其在未來所能獲得的現(xiàn)金流收益和相關(guān)權(quán)益保障。以版權(quán)資產(chǎn)證券化為例，這是“以募集發(fā)行證券的形式，將具有未來收益前景、有證券發(fā)行價(jià)值的版權(quán)項(xiàng)目為對象，進(jìn)行證券化運(yùn)作過程，或以尚未形成版權(quán)形態(tài)的版權(quán)創(chuàng)意與半成品為對象，在證券資金的投入下完成版權(quán)創(chuàng)造、產(chǎn)生收益及回饋資金投入的證券化運(yùn)作過程”③許云莉：《版權(quán)證券化進(jìn)入我國的可行性與建議》，《出版發(fā)行研究》，2008年第9期。，先要有基于未來可預(yù)期的現(xiàn)金流收益，才能夠進(jìn)行結(jié)構(gòu)化安排，對基礎(chǔ)資產(chǎn)中風(fēng)險(xiǎn)與收益要素進(jìn)行分離和組合。恰恰是在這一點(diǎn)上，基于傳統(tǒng)文化無形資源的版權(quán)資產(chǎn)評估面臨一定的困境，針對這一領(lǐng)域的具體估值體系建構(gòu)迄今仍處于相對空白狀態(tài)。

目前較為主流的版權(quán)價(jià)值評估模式包括重置成本法、收益現(xiàn)值法和現(xiàn)行市價(jià)法三種，三種版權(quán)估值模式各有其優(yōu)劣勢。重置成本法是基于歷史成本而非未來收益，對投資人來說難以有較強(qiáng)說服力。收益現(xiàn)值法面臨的最大問題就是版權(quán)資產(chǎn)未來價(jià)值實(shí)現(xiàn)的不確定性，尤其對于當(dāng)下中國而言，文化消費(fèi)面臨著結(jié)構(gòu)性升級和主體消費(fèi)人群的代際轉(zhuǎn)換，基于傳統(tǒng)文化資源的版權(quán)資產(chǎn)必須與未來文化消費(fèi)主體人群的偏好相適應(yīng)，當(dāng)代文化消費(fèi)潮流脈動(dòng)的不確定性使其未來價(jià)值實(shí)現(xiàn)存在更大的風(fēng)險(xiǎn)。此外，對全版權(quán)運(yùn)營時(shí)代版權(quán)資產(chǎn)價(jià)值的多層次開發(fā)空間潛力和認(rèn)知分歧和操作實(shí)踐中具體實(shí)現(xiàn)程度的差異也成為收益現(xiàn)值法評估所不得不面對的問題。至于參照類似產(chǎn)品版權(quán)交易價(jià)格的現(xiàn)行市價(jià)法，因?yàn)楠?dú)特性和差異化是創(chuàng)意類產(chǎn)品的本質(zhì)特征，所以在實(shí)際應(yīng)用中只能大致作為估值鏡鑒，也不能完全依賴之。有學(xué)者基于大數(shù)據(jù)和計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)對既往類似版權(quán)產(chǎn)品進(jìn)行回歸分析，基于分析結(jié)果梳理影響同類版權(quán)產(chǎn)品價(jià)值實(shí)現(xiàn)的主要影響因子及各因子所占比重，以這些結(jié)果作為預(yù)測未來同類版權(quán)產(chǎn)品價(jià)值的基礎(chǔ)參照，但在“同類版權(quán)產(chǎn)品”的類別界定和研究采樣上也存在操作中的分歧。作為一種折中的解決方案，可以綜合采納以上各種版權(quán)估值模式，通過加權(quán)方式得出相對比較均衡的最終評估方案。

由上述分析可見，我國傳統(tǒng)文化資源的開發(fā)既迎來了發(fā)展的戰(zhàn)略機(jī)遇期和政策紅利期，同時(shí)也處在錯(cuò)綜復(fù)雜的整體變革環(huán)境中，在實(shí)踐操作中也面臨著一系列現(xiàn)實(shí)問題，需要我們綜合法學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、金融學(xué)和資產(chǎn)評估學(xué)的多元視角來審視傳統(tǒng)文化資源相關(guān)版權(quán)產(chǎn)品價(jià)值評估及流轉(zhuǎn)運(yùn)營中可能面臨的各種問題，歸納總結(jié)影響其版權(quán)價(jià)值評估和實(shí)現(xiàn)的眾多復(fù)雜因素尤其是特殊性因素，合理選擇適當(dāng)?shù)脑u估方法，厘清和平衡好版權(quán)評估、集約化運(yùn)營和資本化運(yùn)作之間的內(nèi)在關(guān)聯(lián)。（本文系2012年國家社科基金重點(diǎn)項(xiàng)目“中國版權(quán)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成就、問題與對策研究”階段性研究成果，項(xiàng)目編號：12AXW003）

[作 者]陳端，中央財(cái)經(jīng)大學(xué)。