□ 胡美玲 陳 靜

一、咸寧市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

咸寧地處鄂南，是荊楚文化和吳越文化交匯之地，文化遺存豐富，同時(shí)也是一座新興的生態(tài)文化旅游城市。其東臨贛北，南及瀟湘，西望荊楚，北依武漢。境內(nèi)鐵路、公路、水路四通八達(dá)?，F(xiàn)轄咸安區(qū)、赤壁市、嘉魚縣、崇陽縣、通城縣，在全國享有“桂花之鄉(xiāng)”、“溫泉之鄉(xiāng)”、“茶葉之鄉(xiāng)”、“楠竹之鄉(xiāng)”、“苧麻之鄉(xiāng)”等美譽(yù)。

(一)從產(chǎn)業(yè)層次來看。

1.核心層。主要包括新聞服務(wù)、出版發(fā)行、廣播、電視、電影服務(wù)、文化藝術(shù)服務(wù)等;“十二五”以來，咸寧市逐年加大對公共文化服務(wù)的投入，取得了顯著成效。據(jù)咸寧市統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù):2012年全社會(huì)固定資產(chǎn)投資總額中，廣播電視電影業(yè)為1.31億元，文化藝術(shù)業(yè)為4.80億元，新聞出版業(yè)發(fā)展速度最快，2012年實(shí)現(xiàn)增加值0.26億元。目前全市共有群藝館7個(gè)，博物館7個(gè)，公共圖書館7個(gè)，演出放映場所12處，藝術(shù)學(xué)校1所，藝術(shù)研究所1個(gè)，電影公司7個(gè)，專業(yè)劇團(tuán)7個(gè)，另有占地1.8萬平方米的咸寧印刷工業(yè)園，占地8，000平方米的圖書超市。

2.外圍層。主要包括網(wǎng)絡(luò)文化服務(wù)、文化休閑娛樂服務(wù)、其他文化服務(wù);咸寧市目前共有文化服務(wù)業(yè)企業(yè)658家。2012年咸寧市文化服務(wù)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值2.03億元，比上年增長12.6%，增長比重最大的行業(yè)是游覽景區(qū)管理，這也是咸寧市文化服務(wù)業(yè)的支柱行業(yè)。咸寧市已初步形成以生態(tài)文化旅游為龍頭的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局。

3.相關(guān)層。這一層次主要包括文化用品、設(shè)備的生產(chǎn)與銷售。2013年文化產(chǎn)業(yè)初步核查數(shù)據(jù)顯示，全市共有文化產(chǎn)業(yè)法人單位926家。目前造紙、包裝、印刷行業(yè)仍占咸寧市文化產(chǎn)品制造業(yè)企業(yè)的大多數(shù)。同時(shí)新增了藝術(shù)陶瓷、電子產(chǎn)品、燈飾等制造業(yè)企業(yè)，擴(kuò)大了咸寧市文化產(chǎn)品制造業(yè)的行業(yè)覆蓋范圍。而文化產(chǎn)品批零業(yè)中70.63%的企業(yè)為零售業(yè)，行業(yè)主要分布在從事家電的批發(fā)和銷售。

(二)從產(chǎn)業(yè)格局來看。咸寧市目前主要形成了文化旅游業(yè)、報(bào)業(yè)、文娛演藝業(yè)、廣播影視業(yè)、印刷業(yè)、文博業(yè)、動(dòng)漫游戲業(yè)、文化產(chǎn)品制造業(yè)、文化產(chǎn)品零售業(yè)等一批發(fā)展?jié)摿^大的產(chǎn)業(yè)。目前，優(yōu)勢文化產(chǎn)業(yè)格局日益顯現(xiàn):文化旅游業(yè)優(yōu)勢明顯，地域文化內(nèi)蘊(yùn)深厚，溫泉休閑文化頗具地方特色、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)豐富，;影視產(chǎn)業(yè)、新聞出版產(chǎn)業(yè)、印刷產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)媒體勢頭正強(qiáng)。2012年全市共有限上文化服務(wù)業(yè)單位43家，實(shí)現(xiàn)增加值為4.34億元，占全部限上文化產(chǎn)業(yè)增加值的32.75%，比上年增長9.4%。

(三)從文化品牌來看。近年來，咸寧市大力實(shí)施文化品牌戰(zhàn)略，重點(diǎn)打造幾大品牌，使這些品牌成為展現(xiàn)咸寧靚麗城市形象的響亮名片，對推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到不可估量的作用。

1.溫泉文化。溫泉休閑文化當(dāng)屬咸寧文化產(chǎn)業(yè)最響亮的一個(gè)品牌，近年來咸寧市對溫泉休閑文化的定位從單一的療養(yǎng)的物化享受提升到滿足消費(fèi)文化，形成集養(yǎng)生、休閑、美容、旅游、商務(wù)為一體的高端溫泉休閑產(chǎn)業(yè)。加上政府對溫泉文化的大力推廣，通過整合和策劃，“中國咸寧溫泉文化國際旅游節(jié)”、“美在咸寧——中國溫泉之都”攝影大賽、“中國溫泉之都——魅力咸寧”錦繡山水繽紛游等一系列活動(dòng)的開展，豐富了咸寧溫泉文化的內(nèi)涵，提升了咸寧旅游文化的內(nèi)涵和品味。

2.三國文化。2007年，咸寧市委作出“突破性發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)”的決策，決定打造“三國赤壁故地，中國溫泉之都”旅游品牌，建設(shè)“華中旅游名城”。近年來，通過縱橫擴(kuò)展三國文化，政府投資3.1億元擴(kuò)建赤壁風(fēng)景區(qū)，新建三國雕塑園、三國城、古戰(zhàn)場恢復(fù)區(qū)等項(xiàng)目，另赤壁市新建湖北風(fēng)情赤壁度假村，嘉魚縣挖掘二喬文化，賦予三國文化更深的蘊(yùn)涵。

3.非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。咸寧非物質(zhì)文化遺產(chǎn)豐厚，有湖北龍山文化遺址饒家?guī)X文化、辛店積淀的茶馬古道文化、以商代銅鼓為代表的青銅文化等，目前已有崇陽縣提琴戲申請為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，另有山鼓、腳盆鼓、嗚嘟、拍打舞、《雙合蓮》等九項(xiàng)入選湖北省首批“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”。還有一大批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)正在整理和挖掘，這些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)已成為咸寧特色文化主骨架。

二、咸寧市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸

同許多地方文化產(chǎn)業(yè)一樣，縱然咸寧市有著優(yōu)越的地理位置和深厚的文化底蘊(yùn)以及豐富的文化資源，但在發(fā)展地方特色文化產(chǎn)業(yè)時(shí)依然有較多的瓶頸限制，本文主要從行業(yè)布局、產(chǎn)品培育、文化挖掘、市場開拓四個(gè)方面來分析。

(一)行業(yè)布局方面。咸寧市各縣市區(qū)情況不同，總體來說，赤壁市最為發(fā)達(dá)，發(fā)展速度也最為迅速。通山縣最低。據(jù)湖北省統(tǒng)計(jì)局報(bào)道，2012年赤壁市產(chǎn)業(yè)單位增加值最高，達(dá)到4.71億元，占全市37.49%，通山僅為0.77億元，占全市6.15%。在文化制造業(yè)這塊，咸安最高，為2.85億元;文化批零業(yè)則嘉魚縣最高，為0.30億元;文化服務(wù)業(yè)方面依然是赤壁最高，為2.14億元。區(qū)域間存在著較明顯的差距。

(二)產(chǎn)品培育方面。通過培育文化產(chǎn)品品牌，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展，已經(jīng)成為一種行業(yè)共識(shí)。但對于整個(gè)咸寧市文化產(chǎn)業(yè)來說，產(chǎn)品品牌的培育度依然處在一個(gè)較低水平。截止到目前為止，咸寧市品牌發(fā)展數(shù)量少、質(zhì)量差的現(xiàn)狀不容樂觀。除溫泉品牌，三國品牌等在全國內(nèi)享有較高聲譽(yù)外，咸寧市的竹文化品牌、茶葉文化品牌等還需要大力培育，尤其是廣播影視業(yè)、新聞出版報(bào)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)行業(yè)等。

(三)文化挖掘方面。對文化的挖掘是促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效途徑，咸寧市一些有識(shí)之士很早就開始致力于對咸寧本土文化的挖掘，但從總體來說速度較慢、力度不大。這主要是由于咸寧市長期以來對促進(jìn)文化建設(shè)缺乏長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略目光和過硬的具體措施。除此之外，各級單位在資金、隊(duì)伍等方面的因素，制約著本市文化發(fā)掘和傳承保護(hù)工作的開展。

(四)市場開拓方面。文化市場是連接文化生產(chǎn)與文化消費(fèi)的紐帶，開拓文化市場就是要擴(kuò)展文化市場的供求規(guī)模和地域范圍。一般是通過開發(fā)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目、培育文化消費(fèi)群體、開拓國際文化市場等途徑以滿足文化消費(fèi)者的需求。咸寧市在市場開拓方面存在一些問題，比如市場范圍較窄，僅局限于武漢周邊城市;城市基礎(chǔ)設(shè)施和文娛服務(wù)設(shè)施薄弱，旅游服務(wù)和文化娛樂設(shè)施等級和規(guī)模有限;文化沒有得到很好的保護(hù)和利用;旅游營銷力度小，采用宣傳方式陳舊，對年輕人群吸引力較小，消費(fèi)群體較為單一。

三、咸寧市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑

(一)整合文化資源，打造生態(tài)文化特色品牌。赤壁市應(yīng)重塑三國赤壁，并依托陸水湖、借助民俗文化與古道茶城打造魅力赤壁;崇陽縣可將區(qū)域歷史文化與生態(tài)旅游結(jié)合，打造“商周天府、生態(tài)崇陽”;通城可通過挖掘瑤族文化并結(jié)合地域資源，展現(xiàn)“茶葉之鄉(xiāng)”、“建筑之鄉(xiāng)”、“天然藥庫”、“鄂南明珠”;通山可以九宮山為主打產(chǎn)品，在現(xiàn)有基礎(chǔ)上完善項(xiàng)目的建設(shè)和推廣。嘉魚可以現(xiàn)代治水文化為主，配合相關(guān)產(chǎn)品，謀求發(fā)展。將特色資源變成特色產(chǎn)業(yè)，各項(xiàng)目齊頭并進(jìn)，形成文化產(chǎn)業(yè)一條龍。

(二)完善機(jī)制，實(shí)施文化精品工程?？蓮囊韵聨讉€(gè)方面入手:

1.府支持、重點(diǎn)開發(fā)。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，政府應(yīng)在政策、法律、機(jī)制方面予以支持，并進(jìn)行財(cái)政投入，對一些重點(diǎn)項(xiàng)目開發(fā)和基礎(chǔ)設(shè)施性項(xiàng)目給予適度投資。

2.實(shí)施文化精品工程。辦好溫泉節(jié)、打造向陽湖文化名人舊址、劉家橋古民居和中華桂花之鄉(xiāng)等精品項(xiàng)目，努力打造更多精品。

3.將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與文化體制改革相結(jié)合。通過文化體制的改革、創(chuàng)新，建立長效機(jī)制，使文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)健康、協(xié)調(diào)、持續(xù)發(fā)展，二者相得益彰。

(三)延伸文化產(chǎn)業(yè)鏈，提高文化產(chǎn)品附加值。增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)核心競爭力的一個(gè)重要環(huán)節(jié)是延伸文化產(chǎn)業(yè)鏈。咸寧市要充分利用好當(dāng)?shù)氐墓鸹?、苧麻、茶葉、楠竹等資源，研發(fā)出一批具有地方特色和文化內(nèi)涵的產(chǎn)品。除了生產(chǎn)基本產(chǎn)品，還應(yīng)加大力度研發(fā)新產(chǎn)品，并在包裝上多下功夫，力求品種齊全、品質(zhì)優(yōu)良，從而提高產(chǎn)品的附加值。

(四)加強(qiáng)區(qū)域合作，擴(kuò)寬市場渠道。發(fā)展地方文化產(chǎn)業(yè)除了堅(jiān)持突出區(qū)域特色、避免區(qū)域間的同質(zhì)競爭之外，還應(yīng)加強(qiáng)區(qū)域合作，擴(kuò)展市場渠道。咸寧市便利的交通使得其在發(fā)展地方文化產(chǎn)業(yè)時(shí)有著獨(dú)特的優(yōu)勢，咸寧應(yīng)加強(qiáng)與武漢城市圈內(nèi)城市、長江中下游城市的合作。逐步建立統(tǒng)籌區(qū)域文化的良性協(xié)調(diào)和互動(dòng)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的共同繁榮。加強(qiáng)政策引導(dǎo)，合力宣傳，真正做到互推產(chǎn)品、互推線路、互送客源、并宣傳和引導(dǎo)相關(guān)主題活動(dòng)，開展市場互動(dòng)，拓寬市場渠道，提高咸寧市的知名度，實(shí)現(xiàn)共贏。

(五)加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)，培養(yǎng)專業(yè)人才。從某種意義上說，文化產(chǎn)業(yè)的競爭實(shí)質(zhì)上是文化產(chǎn)業(yè)人才的競爭。地方文化產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，人才是關(guān)鍵。根據(jù)市場需求，建設(shè)一支高素質(zhì)、寬視野、敢創(chuàng)新的文化產(chǎn)業(yè)人才隊(duì)伍，并形成產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的培養(yǎng)模式，在培養(yǎng)的過程中注重將教學(xué)、科研與生產(chǎn)結(jié)合起來，將學(xué)校教育與市場需求統(tǒng)一起來。培養(yǎng)既具有理論知識(shí)武裝又具有實(shí)踐操作經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)人才。同時(shí)在培養(yǎng)中注重營造鼓勵(lì)創(chuàng)新、激發(fā)創(chuàng)意的氛圍，注重對文化產(chǎn)業(yè)人才“創(chuàng)意”的培養(yǎng)。

［1］胡慧林.文化產(chǎn)業(yè)學(xué)［M］.北京:高等教育出版社，2006:66～67

［2］方旭.文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展探析——以咸寧市為例［J］.改革與戰(zhàn)略，2013，3:91～93

［3］咸寧市統(tǒng)計(jì)局.咸寧市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及思考［EB/OL］.湖北省統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站，2013-12-12