高 穎

中國(guó)吉林網(wǎng)，吉林柳河 130000

1 網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的特點(diǎn)

和傳統(tǒng)媒體新聞的標(biāo)題不同，網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題更加注重吸引性。因?yàn)橐话愕膱?bào)紙新聞標(biāo)題為了顯示新聞內(nèi)容，一般由主題、引題、副題幾部分構(gòu)成。其為了引起人們的注意，一般采用的方式是加粗字體、改變字體顏色等。但網(wǎng)絡(luò)新聞則不同，為了使屏幕上的字體更加整齊，顏色字體基本不能有太大的變化，而且標(biāo)題也受版面的限制，字?jǐn)?shù)不能超過(guò)。

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞而言，標(biāo)題的作用更大。讀者在看紙質(zhì)新聞的時(shí)候，一般情況下，編輯通過(guò)對(duì)版面當(dāng)中的字號(hào)以及位置來(lái)凸顯重要性。讀者一看便一目了然，而且了解了新聞的大概內(nèi)容，決定了是否閱讀這篇新聞。但是，在網(wǎng)絡(luò)新聞當(dāng)中，標(biāo)題和正文處于不同的網(wǎng)頁(yè)里，只有點(diǎn)擊了標(biāo)題，才能夠看到新聞內(nèi)容。所以標(biāo)題非常重要，標(biāo)題不吸引讀者，讀者便不會(huì)看。

此外，閱讀網(wǎng)絡(luò)新聞和紙質(zhì)新聞?dòng)泻艽蟮牟顒e。相比于網(wǎng)絡(luò)新聞，傳統(tǒng)媒體的閱讀更加的隨意，大家在聽(tīng)新聞廣播，看電視新聞，或者翻報(bào)紙的時(shí)候，一般都是很休閑，很隨意的時(shí)候，甚至只是簡(jiǎn)單的聽(tīng)一下，看一下。但是，人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)新聞的時(shí)候，都是通過(guò)搜索和甄選了的，認(rèn)真的思考了是否閱讀這篇新聞。因此，人們?cè)陂喿x網(wǎng)絡(luò)新聞的時(shí)候也更緊張，更容易疲勞，甚至更加沒(méi)有耐心。這就是網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的特點(diǎn)。

2 網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題語(yǔ)言存在的問(wèn)題

2.1 語(yǔ)言格調(diào)不高

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞網(wǎng)站而言，點(diǎn)擊率和盈利是最重要的。但是，僅僅依靠對(duì)網(wǎng)站的建設(shè)，就想要盈利，基本是不可能的。因此，網(wǎng)站必須要提高自身的關(guān)注率和點(diǎn)擊率，因?yàn)檫@樣才能夠獲得更多的廣告收入。正因?yàn)槿绱?，很多的網(wǎng)站媒體為了提高點(diǎn)擊率甚至不擇手段，依靠一些惡俗、刺激的東西來(lái)博得關(guān)注率。所以，該網(wǎng)站出現(xiàn)了很多低俗的標(biāo)題，不但在閱讀者心中造成了不好的影響，同時(shí)也降低了網(wǎng)站自身的格調(diào)。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題語(yǔ)言存在格調(diào)很低的問(wèn)題。

2.2 語(yǔ)言特色不足

新聞網(wǎng)站里每天需要更新很多的新聞，讀者在進(jìn)行閱讀的時(shí)候會(huì)發(fā)現(xiàn)這樣的問(wèn)題，大部分新聞的題目都具備一定的特點(diǎn)。另外，甚至兩家不同的新聞媒體網(wǎng)站會(huì)出現(xiàn)標(biāo)題集合相同的新聞。這有一個(gè)重要的原因，目前大部分網(wǎng)絡(luò)新聞都是來(lái)自于傳統(tǒng)新聞媒體，其中包括紙質(zhì)媒體新聞的轉(zhuǎn)載。所以，網(wǎng)絡(luò)新聞的題目會(huì)和傳統(tǒng)媒體新聞的題目一樣。另外，為了節(jié)約一部分空間，網(wǎng)絡(luò)新聞不可能和紙質(zhì)新聞一樣，同時(shí)擁有主標(biāo)題以及副標(biāo)題。同時(shí)，很多的網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題也是從傳統(tǒng)媒體新聞的標(biāo)題更改、簡(jiǎn)化而來(lái)的。自從網(wǎng)絡(luò)普及以后，網(wǎng)絡(luò)新聞就開(kāi)始不斷發(fā)展，很多新聞網(wǎng)站并沒(méi)有投入大量的人力物力以及財(cái)力，在選拔新聞稿撰寫人員的時(shí)候，僅僅只從技術(shù)層面去進(jìn)行考慮，沒(méi)有注重工作人員的新聞能力，所以，在撰寫新聞標(biāo)題的時(shí)候，反而不如傳統(tǒng)新聞的標(biāo)題一樣 全面、直接。

2.3 語(yǔ)言導(dǎo)向不明

網(wǎng)絡(luò)新聞也存在語(yǔ)言導(dǎo)向不明的現(xiàn)象，新聞標(biāo)題一般能體現(xiàn)新聞撰寫人的思想。但是，對(duì)比于傳統(tǒng)媒體新聞，網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題更具有一定的導(dǎo)向性，新聞撰寫人在使用詞匯的過(guò)程中，很容易對(duì)閱讀的人產(chǎn)生一定的影響。所以在選擇詞語(yǔ)的時(shí)候，必須要注意不能對(duì)閱讀者產(chǎn)生不好的導(dǎo)向。舉個(gè)例子，很多網(wǎng)站對(duì)國(guó)家的反腐行為進(jìn)行報(bào)道的時(shí)候，采用了這樣的題目——反腐路漫漫，“路漫漫”這個(gè)詞讓閱讀者感覺(jué)到我國(guó)的反腐非常難進(jìn)行，同時(shí)使得閱讀者會(huì)產(chǎn)生不好的思想。關(guān)于反腐的信息，中央新聞網(wǎng)用的標(biāo)題則不同——“反腐依然在路上”?！耙廊辉诼飞稀边@個(gè)詞表現(xiàn)出了我國(guó)對(duì)于反腐的堅(jiān)決態(tài)度，對(duì)于閱讀者來(lái)說(shuō)能起到積極的影響作用。對(duì)比上面兩個(gè)新聞?lì)}目，后者明顯好于前者。

2.4 內(nèi)容偏差

因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題必須注重版面的簡(jiǎn)潔性，所以很多新聞撰寫人員一般都“惜字如金”，所以，兩個(gè)主謂句中間會(huì)沒(méi)有空格，產(chǎn)生歧義。大部分時(shí)候，一些編輯為了吸引大家的眼球，故意用標(biāo)題來(lái)制造噱頭，很多閱讀者點(diǎn)擊進(jìn)入閱讀之后，會(huì)有上當(dāng)受騙的感覺(jué)。還有一些編輯甚至不惜對(duì)新聞標(biāo)題進(jìn)行夸大，歪曲事實(shí)，讀者閱讀完后感覺(jué)編輯“危言聳聽(tīng)”。這樣的做法可能會(huì)使網(wǎng)民和國(guó)家相關(guān)部門形成對(duì)立的思想，所以標(biāo)題不能和內(nèi)容有偏差。

3 網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題語(yǔ)言的規(guī)范策略

3.1 標(biāo)題必須簡(jiǎn)潔明了、真實(shí)可靠

首先，無(wú)論是何種媒體的新聞標(biāo)題，都必須簡(jiǎn)潔明了、真實(shí)可靠，否則就會(huì)失去新聞的作用，甚至帶來(lái)不好的影響。

其次，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題會(huì)受到版面的限制，不能過(guò)長(zhǎng)，所以編輯必須對(duì)新聞標(biāo)題進(jìn)行簡(jiǎn)化。如果標(biāo)題冗長(zhǎng)，就會(huì)使版面看起來(lái)不美觀，同時(shí)也會(huì)影響排版的經(jīng)濟(jì)性。網(wǎng)絡(luò)上每天刊載大量的新聞，如果標(biāo)題不吸引讀者，讀者就不會(huì)看。如果標(biāo)題清楚明白的顯示了新聞的內(nèi)容，讀者才可能點(diǎn)擊進(jìn)入觀看。相反，若是標(biāo)題故意設(shè)置得晦澀難懂，讀者就會(huì)自動(dòng)的跳過(guò)這條新聞。因此，新聞的標(biāo)題必須簡(jiǎn)潔明了、真實(shí)可靠。

有的新聞撰寫者認(rèn)為，新聞標(biāo)題的撰寫有一定的技巧可言，其和數(shù)學(xué)有相同之處。數(shù)學(xué)既是在能夠?qū)で蟮酱鸢傅幕A(chǔ)上，不斷的尋求最簡(jiǎn)潔的方式來(lái)獲得解決問(wèn)題的最佳途徑。所以，在對(duì)新聞標(biāo)題進(jìn)行撰寫的時(shí)候也要這樣，力求簡(jiǎn)潔明了，讓讀者一目了然。

3.2 網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題語(yǔ)言應(yīng)凸顯最具新聞價(jià)值的信息

新聞標(biāo)題非常重要，如果標(biāo)題不吸引人，那么讀者就不愿意繼續(xù)進(jìn)行閱讀了。同時(shí)，標(biāo)題也能對(duì)讀者起到導(dǎo)向的作用。很多人看網(wǎng)絡(luò)新聞的時(shí)候，僅僅只是走馬觀花，而且大部分人都是通過(guò)標(biāo)題來(lái)選擇自己感興趣的新聞。因此，為了能使新聞起到好的作用，新聞的標(biāo)題除了要吸引讀者，還必須要保持一定的真實(shí)性，這樣才能充分發(fā)揮出新聞的良性作用。

3.3 網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題語(yǔ)言應(yīng)展現(xiàn)撰寫人的人文關(guān)懷

在撰寫新聞標(biāo)題的過(guò)程中，還需要盡量展現(xiàn)撰寫人的關(guān)懷和情懷。因?yàn)槿缃裾谔岢椭C社會(huì)，撰寫人要讓讀者從新聞標(biāo)題當(dāng)中體會(huì)到和諧社會(huì)的真諦，同時(shí)也要讓外媒看到國(guó)人正確的價(jià)值取向。所以，新聞撰寫人在對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞進(jìn)行撰寫的過(guò)程中，需要體現(xiàn)自己的人文情懷，這樣才能滿足新聞撰寫的需要。

[1]王長(zhǎng)武.讀題時(shí)代網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的傳播價(jià)值與語(yǔ)言策略[J].新聞界，2009（06）.

[2]楊琳，周耀民.目前網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題語(yǔ)法修辭的缺失及對(duì)策[J].社科縱橫，2007（04）.

[3]王漢民，翟方明.網(wǎng)絡(luò)新聞：如何維護(hù)真實(shí)性[J].青年記者，2007（02）.