當(dāng)前中國影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略研究

艾晶晶

(喀什師范學(xué)院 人文系，新疆 喀什844006)

摘要：影視作品越來越成為人們?nèi)粘Ｉ钪械谋匦杵?，?dāng)前中國影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展取得了突出成就也存在著一些問題。試以文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為研究視角，以影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀為根本，對當(dāng)前中國影視產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中所存在的問題進(jìn)行策略上的研究。

關(guān)鍵詞：影視產(chǎn)業(yè)；現(xiàn)狀；創(chuàng)新；對策

作者簡介：艾晶晶，在讀碩士，喀什師范學(xué)院人文系文藝學(xué)專業(yè)2012級。研究方向：文藝?yán)碚摗?/p>

基金項目：新疆喀什師范學(xué)院研究生創(chuàng)新課題“香港偵探片中的電影敘事風(fēng)格研究——以彭順導(dǎo)演的作品為例”(立項編號：KSGRI2014012)的成果。

文章編號：1672-6758(2015)02-0154-3

中圖分類號：G124

文化、資本、營銷、管理是文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展必備的四要素，影視產(chǎn)業(yè)是順應(yīng)時代發(fā)展潮流而產(chǎn)生的文化產(chǎn)業(yè)，它以電子信息技術(shù)的支持為手段，通過大眾媒介的傳播被人們廣泛接受。中國當(dāng)前的影視產(chǎn)業(yè)越來越成為消費社會必不可缺的元素，它作為文化產(chǎn)業(yè)的形式之一，以經(jīng)濟效益的收入作為評判優(yōu)劣的標(biāo)準(zhǔn)，同時影視產(chǎn)業(yè)必備的藝術(shù)價值和文化價值也是其主要突出的方面。從20世紀(jì)80年代后期起，中國面臨著市場經(jīng)濟體制的轉(zhuǎn)型和大眾消費時代的興起，國內(nèi)的影視產(chǎn)業(yè)也跟著進(jìn)入了大眾轉(zhuǎn)型的時代，影視產(chǎn)業(yè)不僅體現(xiàn)著藝術(shù)審美特色，也主導(dǎo)著人們意識形態(tài)上的訴求。如今人們對影視產(chǎn)品的需求量日益增加，人們在虛假的幸福中滿足著自身的感官享受，影視作品使得人們的精神生活越來越趨于空虛化，如何合理的開發(fā)利用我國的影視產(chǎn)業(yè)，對當(dāng)前中國影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重大作用。因此，本文從以下幾個方面分析當(dāng)前我國的影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀并進(jìn)行對策研究。

一中國影視產(chǎn)業(yè)的突起

1.影視產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟建設(shè)中的重要作用。

20世紀(jì)90年代，中國電影經(jīng)過大眾化的轉(zhuǎn)型已成為家喻戶曉的主流消費品，娛樂性成為電影的根本，隨著DVD等錄影帶的出現(xiàn)，中國的電影市場出現(xiàn)了碟化現(xiàn)象，電影的商業(yè)化特征已經(jīng)標(biāo)注了它是賺取經(jīng)濟利益的工具，隨之電影也走上了一條產(chǎn)業(yè)化的道路。“文化產(chǎn)業(yè)”是1947年法蘭克福學(xué)派的代表人物阿多諾(Theodor Adono)和霍克海默(Max Horkheimen)提出的，他們在《文化工業(yè)：作為大眾欺騙的啟蒙》一文中明確指出，“文化工業(yè)”是啟蒙的后果和變形，而文化藝術(shù)在晚期資本主義社會中已經(jīng)成為工業(yè)體系的一部分。同時，阿多諾還指出，文化工業(yè)會利用欺騙的方式，對個體的發(fā)展進(jìn)行控制，使其對所存在的問題進(jìn)行遺忘與屈從，從而達(dá)到安于現(xiàn)狀的狀態(tài)，這種方式最終抑制了消費大眾的反抗意識。影視產(chǎn)業(yè)是生產(chǎn)力發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，它的發(fā)展成為提高我國綜合國力的重要途徑，成為衡量我國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵。

在全球化的背景下，高科技的電子產(chǎn)品為影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了技術(shù)支撐，社會主義市場經(jīng)濟體制也為中國影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了重要的政策支持。從影視作品本身來講，它提供給人們身心愉悅的同時還具有大量潛在的消費需求，正是這些潛在的消費欲望刺激著影視產(chǎn)業(yè)的大批量生產(chǎn)，進(jìn)而帶動經(jīng)濟的長足發(fā)展，所以說，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在經(jīng)濟建設(shè)中起越來越重要的作用。

2.發(fā)展影視產(chǎn)業(yè)的必要性。

影視產(chǎn)業(yè)講究經(jīng)濟價值、社會價值和文化價值三者合一的效果，它是精神的物化和物化的精神相結(jié)合的產(chǎn)物。唯物史觀認(rèn)為，經(jīng)濟基礎(chǔ)決定上層建筑，上層建筑反映經(jīng)濟基礎(chǔ)，并反作用于經(jīng)濟基礎(chǔ)。[1]影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以經(jīng)濟的發(fā)展和物質(zhì)條件的生產(chǎn)為基礎(chǔ)，而物質(zhì)生產(chǎn)的方式就決定了文化生產(chǎn)的方式。但是，文化并不總是被動的，文化是個性化的需求過程，當(dāng)受眾對文化有需求時，才會產(chǎn)生發(fā)展的動力，完善自身的發(fā)展，所以，文化生產(chǎn)與物質(zhì)生產(chǎn)是相互作用的關(guān)系。對此，恩格斯在《致符·博爾吉烏斯》中指出，“政治、法律、哲學(xué)、宗教、文學(xué)、藝術(shù)等的發(fā)展，以經(jīng)濟發(fā)展為基礎(chǔ)的。但是，它們又互相影響并對經(jīng)濟基礎(chǔ)發(fā)生影響?！盵2]影視作品豐富了人們的物質(zhì)生活和精神生活，在傳播的同時可以提高人們的認(rèn)知度和文明程度。影視產(chǎn)業(yè)是一個龐大的產(chǎn)業(yè)鏈，它的生產(chǎn)制作過程需要文學(xué)、美術(shù)、照明、后期、攝像等多部門相互配合，它的發(fā)展會帶動多個產(chǎn)業(yè)之間的相互發(fā)展，總之，影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅會帶來經(jīng)濟方面的增值，也會促進(jìn)人們在文化和社會方面的改觀。

二當(dāng)前我國影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

在緊張的工作壓力下，電影、電視劇等影視產(chǎn)業(yè)成為人們消遣娛樂首選的主要方式，從2D電影到3D電影技術(shù)上的快速發(fā)展，從張藝謀、陳凱歌等第五代導(dǎo)演到如今的小成本電影的興起，縱觀影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，它們具有傳播迅速、需求量大和影響力強等特點。

首先，中國具有豐富的傳統(tǒng)文化資源，它們能夠給影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供豐富的原材料，藝術(shù)來源于生活又高于生活，中國不僅具有悠久的人文資源，更具有豐富的自然資源，在消費社會中，如何利用豐盛的文化資源調(diào)動消費者的購買欲望是其成敗的關(guān)鍵，因為消費者的欲望需求成為牽引影視產(chǎn)業(yè)前進(jìn)的方向，影視產(chǎn)業(yè)說到底是追求經(jīng)濟效益的文化產(chǎn)業(yè)，如何最大限度的攫取高額利潤來標(biāo)注自身的價值成為評價影視產(chǎn)業(yè)好壞的標(biāo)準(zhǔn)之一。

其次，中國影視產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展離不開電子技術(shù)的支持，如今，我們坐在電影院中可以身臨其境的體驗各種“真實的”情景，電視節(jié)目也總是展現(xiàn)著出其不意的視聽盛宴，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展更是展現(xiàn)了影視作品的隨時隨地性，影視作品總是在追求新、奇、異的同時通過日常生活中的小事進(jìn)行“管中窺豹”，以碎片化的敘事方式引導(dǎo)人們?nèi)ニ伎棘F(xiàn)實，從而在潛移默化中傳遞具有普世價值的正能量。

再次，消費社會中，影視產(chǎn)業(yè)是一種綜合性的審美對象，它以符號化的生產(chǎn)模式反映現(xiàn)實生活，觀眾可以足不出戶就能享受影視文化帶來的娛樂快感。以楊麗萍創(chuàng)作的《云南印象》為例，這部匯集了楊麗萍全部心血的歌舞集錦，以生動的場景再現(xiàn)了云南本土的特色，不僅傳播了當(dāng)?shù)靥赜械奈幕瘍?nèi)涵，更是提升了城市的形象，加大了旅游業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》的播出也帶動了各個地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展，電影版的《爸爸去哪兒》趁著春節(jié)檔的黃金時期，打著親情牌的旗號，找準(zhǔn)市場經(jīng)濟的切入點，一炮而紅，取得了顯著的成績。這些影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都推動了地方城市的可持續(xù)發(fā)展，滿足著人們的視聽需求，追求著經(jīng)濟的長足發(fā)展。

總之，中國當(dāng)前影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已成為人們茶余飯后必備的產(chǎn)品，它們轉(zhuǎn)變著人們的認(rèn)知方式，豐富的文化資源給影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來取之不竭的原材料，高科技的電子技術(shù)支持為中國現(xiàn)代化的進(jìn)程提供了源源不斷的動力。

三當(dāng)前我國影視產(chǎn)業(yè)存在的問題

當(dāng)前我國影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題有內(nèi)容上的雷同、缺乏復(fù)合型人才和創(chuàng)新能力不足等，同時，在消費社會的背景下，人們對影視作品的消費行為多被看做是符號消費的過程，尤其是近年來，隨著韓劇的熱播，以及消費者對美劇、英劇的追劇現(xiàn)象，這不僅引起了消費者對明星產(chǎn)品的追捧與喜愛，也使得“都教授”“鳳凰男”“孔雀女”等詞語成為了另一種具有特殊含義的指代符號，可以說，這些現(xiàn)象的產(chǎn)生在一定程度上也影響著我國影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

縱觀中國影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，它存在量和質(zhì)上的不平等現(xiàn)象，大量的影視產(chǎn)業(yè)占據(jù)了我們的生活空間，但內(nèi)容上的雷同是其主要的弊病，近期風(fēng)靡的清宮劇、抗日主題的電視劇已持續(xù)播出了很長時間，內(nèi)容上的枯燥乏味和拍攝手法上的雷同都使得這些電視劇成為人們咂舌的對象，究其原因是人們的創(chuàng)新能力不足導(dǎo)致的，影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)該走精品文化的路線，優(yōu)秀的影視作品可以陶冶人們的情操，拓寬人們的視野。人才的匱乏和觀念的落后也成為阻礙影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的絆腳石，如今，歐美等國外影片的大量進(jìn)入影響著國內(nèi)影視產(chǎn)業(yè)的消費市場，如何更清醒地處理國外影視作品所帶來的沖擊與挑戰(zhàn)，以便更好地完善國內(nèi)影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，是我們需要認(rèn)真思考的問題。

四當(dāng)前我國影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策研究

面對當(dāng)下我國影視產(chǎn)業(yè)存在的問題，需要通過合理的對策來完善，應(yīng)該從以下幾個方面對我國影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行反思。

1.借鑒國外文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式。

美國的娛樂公司迪士尼為我國影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有很好的借鑒意義。唐老鴨、米老鼠、白雪公主、維尼小熊等等動畫形象都成為人們刻骨銘心的回憶，迪士尼公司最初以追求高品質(zhì)的動畫片生產(chǎn)為根本，進(jìn)而自主創(chuàng)辦播放平臺，在擁有多家播放頻道的基礎(chǔ)上掙取廣告費用，隨著自身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，又開始在世界各地建立迪士尼樂園這一綜合性場所，最終又帶動了毛絨玩具、箱包、體育用品等多個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，迪士尼這條產(chǎn)業(yè)鏈的成功說明只有將影視產(chǎn)業(yè)做成一個系列，才能追求更多的經(jīng)濟效益。

美國的好萊塢、英國的牛津出版社、泰晤士報等出版產(chǎn)業(yè)和日本的動漫制作等產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式都具有自身獨特的韻味，人們津津樂道于它們的產(chǎn)品，而這些產(chǎn)業(yè)反過來又吸引著消費者的注目。中國當(dāng)前的影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要在借鑒國外文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的模式基礎(chǔ)上充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，同時，要堅持本土特色的發(fā)展道路，將更多的中國傳統(tǒng)元素加入進(jìn)去，使得影視產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品更具有民族性，因為只有具有民族性，才具有國際性。具有中國特色的影視作品是文化產(chǎn)業(yè)中最大的贏利產(chǎn)業(yè)，也是信息產(chǎn)品的輸出和意識形態(tài)傳播的重要途徑，它們以產(chǎn)業(yè)化的方式生產(chǎn)，以市場的形式銷售，并以此來賺取消費者的眼球，通過視覺刺激帶動消費者的欲望，促進(jìn)中國影視產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

2.完善政策與經(jīng)濟社會協(xié)調(diào)發(fā)展。

影視產(chǎn)業(yè)作為一種藝術(shù)表現(xiàn)形式是受經(jīng)濟基礎(chǔ)制約的，同時也受到政治和文化因素的影響。黨的十八大報告中指出，“文化實力和競爭力是國家富強、民族振興的重要標(biāo)志。要堅持把社會效益放在首位、社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一，推動文化事業(yè)全面繁榮、文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展?！盵3]這一指示給中國的影視產(chǎn)業(yè)提供了新的契機，也指明了新的方向?？v觀當(dāng)前中國影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，沒有完善的法律法規(guī)是其突出的弊病，目前只有“暫行條例”作為最高標(biāo)準(zhǔn)制約著影視作品的出版與發(fā)行，從法律層面上看，如何確立一部關(guān)于影視產(chǎn)業(yè)方面的法律法規(guī)，為整個文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供制度上的保障，是目前亟需解決的問題。從政策方面講，中國影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展存在經(jīng)濟政策上的不足，國家對稅收和投資、融資等方面的收入遠(yuǎn)不能滿足行業(yè)的需要，因此，要合理完善政策與經(jīng)濟社會的協(xié)調(diào)發(fā)展，為中國影視產(chǎn)業(yè)的長足穩(wěn)步發(fā)展提供更好的保障制度。

3.重視創(chuàng)新能力的提升。

近些年來，小成本電影取得了驕人的成績。剛剛上映的《心花怒放》已突破了10億票房，趙薇的《致青春》以7.26億元人民幣完美收官，徐錚的《泰囧》最終以12.4億元的票房創(chuàng)造了中國電影的新票房。這些電影成為引導(dǎo)人們消費的主流方向，它們符合年輕人的消費口味，徐錚在談及《泰囧》票房成功時說道：“電影要找到能夠觸動觀眾內(nèi)心情感的那個點，感同身受才會被打動?！盵4]當(dāng)下中國，城鎮(zhèn)化的不斷推進(jìn)、年輕人就業(yè)壓力的加劇以及人們精神世界的空虛等現(xiàn)狀，對影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了新的挑戰(zhàn)，只有不斷的重視創(chuàng)新能力的提升才能為當(dāng)下中國的發(fā)展提供更廣大的經(jīng)濟空間。

創(chuàng)新是主客體相互統(tǒng)一的結(jié)果，它以一種創(chuàng)造性活動被人們經(jīng)營著。經(jīng)濟學(xué)家曼斯菲爾德認(rèn)為創(chuàng)新就是“一項發(fā)明的首次應(yīng)用”。[5]而江澤民同志指出，“創(chuàng)新是一個民族進(jìn)步的靈魂，是一個國家興旺發(fā)達(dá)的不竭動力，也是一個政黨永葆生機的源泉?！盵6]創(chuàng)新的本質(zhì)就是突破，只有突破才能更換舊有的習(xí)慣與方式，才能滿足人們?nèi)招略庐惖纳罟?jié)奏。本土化的融合與創(chuàng)新是中國影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新出路，技術(shù)上的不斷進(jìn)步給中國影視產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展提供了堅強的后盾，通過提高文化的滲透力和影響力，加強科技與創(chuàng)新能力的提升，再加入中國的儒、釋、道精神，共同推動中國影視產(chǎn)業(yè)的長足發(fā)展，文化與科技的融合、創(chuàng)新為提高中國影視產(chǎn)業(yè)的競爭力提供了源源不斷的動力。

4.加強市場建設(shè)，注重個性化和品牌效益。

品牌(Brand)，來源于挪威文Brandr，意思是“燒灼”，中文含義為“烙印”。[7]在消費社會中，一種隱藏在人們潛意識中且對人們具有巨大吸引力的“感覺”，就是我們稱之為的品牌，這里的品牌消費，實際上指的是符號消費，具有一定的指代作用。影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)該突出品牌效益，馮小剛導(dǎo)演的作品經(jīng)常被稱為“鐵打的葛優(yōu)、流水的女主角”，葛優(yōu)成為馮氏導(dǎo)演的臺柱子，細(xì)數(shù)馮小剛導(dǎo)演的電影作品，葛優(yōu)無所不在地存在在馮導(dǎo)的作品中，《非誠勿擾》《讓子彈飛》《甲方乙方》《私人訂制》《沒完沒了》《夜宴》《天下無賊》等都少不了他的影子。品牌效益可以長久地保持觀眾的期待感，以一種強有力的心理戰(zhàn)吸附著觀眾的觀看欲望，而長久的品牌效益也可以減少宣傳策略，在盈利為前提下，保持穩(wěn)定的觀眾群體。中國影視產(chǎn)業(yè)的品牌效益應(yīng)注意品牌的保持與延伸，通過打造品牌在消費者心目中的地位，進(jìn)一步開拓消費市場。

5.組建文化產(chǎn)業(yè)學(xué)院，大批量培養(yǎng)各種專家和經(jīng)營管理人才。

文化產(chǎn)業(yè)競爭的實質(zhì)是人才的競爭，影視產(chǎn)業(yè)的人才以給人們提供精神上的愉悅為根本，當(dāng)前我國影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速但是人力資源方面卻相對匱乏。影視產(chǎn)業(yè)的人才需求有創(chuàng)意人才、資本運作人才和經(jīng)營管理人才三種，只有加大文化產(chǎn)業(yè)學(xué)院的建設(shè)，以培養(yǎng)多元文化背景的團隊人才為主，才能保證中國影視產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，同時，在創(chuàng)作的過程中要優(yōu)勢互補，還要突出培養(yǎng)專項人才，因為只有專一才能保證影視產(chǎn)品的高質(zhì)量。

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On the Current Development Strategy of Chinese Film and Television Industry

Ai Jingjing

(Humanities Department of Kashi Teacher’s College, Kashi, Xinjiang 844006，China)

Abstract：The film and television works has increasingly become the necessities of people’s everyday life .Although Chinese film and television industry has made outstanding achievements , but there are also some problems. Taking the development of cultural industry as the research object , the paper analyzed the current situation of the development of film and television industry and the problems that existed in the development of strategy of film and television industry.

Key words：film and television industry; current situation; innovation; countermeasure

Class No.:G124Document Mark：A

(責(zé)任編輯：宋瑞斌)