淺談中國特色社會主義和諧消費觀的建構(gòu)

雷偉

(西華師范大學(xué)，四川 南充637009)

摘要：中國特色社會主義和諧消費觀的構(gòu)建與我國構(gòu)建和諧社會的目標(biāo)和要求相一致，都要求實現(xiàn)人與自然、人與社會、人與人自身之間的和諧統(tǒng)一與協(xié)調(diào)發(fā)展。因此，它的構(gòu)建有利于我國和諧社會的構(gòu)建，是我國實現(xiàn)社會主義現(xiàn)代化建設(shè)的必然要求，是構(gòu)建我國和諧社會的有機組成部分。

關(guān)鍵詞：中國社會主義和諧消費觀;重要性;理念;對策

作者簡介：雷偉，碩士，助教,西華師范大學(xué)。研究方向：思想政治教育。

文章編號：1672-6758(2015)02-0044-3

中圖分類號：D616

一構(gòu)建中國特色社會主義和諧消費觀的重要性和緊迫性

1.建設(shè)生態(tài)文明的需要。

黨的十七大報告中首次提出了建設(shè)生態(tài)文明的理念，批判地反思了片面追求經(jīng)濟增長所帶來的環(huán)境代價，強調(diào)人與自然的和諧相處，要求全黨全社會牢固樹立“生態(tài)文明”的科學(xué)發(fā)展觀，追求經(jīng)濟的穩(wěn)定、持續(xù)增長。和諧社會的構(gòu)建要求在人與自然關(guān)系方面建設(shè)生態(tài)文明。而想要構(gòu)建良好的生態(tài)環(huán)境，其中首要環(huán)節(jié)就是要解決人們的觀念問題，即要在全社會樹立起新型的生態(tài)觀(中國特色社會主義和諧消費觀)。它的建立可以從根本上改變?nèi)藗兊南M觀念，能夠幫助人們樹立節(jié)約資源、保護環(huán)境的意識，能夠有效促進人與自然的和諧相處，讓人們在生產(chǎn)和生活實踐中自覺加強對廢物資源的循環(huán)利用和及時治理，注意節(jié)約和環(huán)保，促進人與自然的和諧。只有這樣，才能促進我國和諧社會的順利構(gòu)建。

2.實現(xiàn)公平正義的需要。

和諧社會的構(gòu)建要求實現(xiàn)人與社會關(guān)系方面的公平正義，“就是社會各方面的利益關(guān)系得到妥善協(xié)調(diào)，人民內(nèi)部矛盾和其他社會矛盾得到正確處理，社會公平和正義得到切實維護和實現(xiàn)”。[1]過去，我們?yōu)榍蠼?jīng)濟的飛速增長，片面追求效率，忽略了公平；因此，今后，我們要力求經(jīng)濟的穩(wěn)定持續(xù)增長，注重效率與公平的統(tǒng)一。而公平正義的實現(xiàn)必須依靠相應(yīng)的制度來保障，并且這些合理制度的制定和實施過程需要中國特色社會主義和諧消費觀的指導(dǎo)才能達到事半功倍的效果。所以，中國特色社會主義和諧消費觀的構(gòu)建有助于公平正義的實現(xiàn)。

3.實現(xiàn)人的全面自由發(fā)展的需要。

我國構(gòu)建和諧社會的根本出發(fā)點和落腳點是堅持以人為本，最終目的就是要促進人的全面自由發(fā)展。它要求“必須把以人為本貫徹始終，把實現(xiàn)最廣大人民的根本利益作為黨和國家一切工作的最高標(biāo)準(zhǔn)，做到發(fā)展為了人民、發(fā)展依靠人民、發(fā)展成果由人民共享，促進人的全面發(fā)展”。[1]而中國特色社會主義和諧消費觀能夠運用各種形式和手段來刺激人們的求知欲望，平衡人的物質(zhì)消費和精神消費觀念，并激勵人們潛能的發(fā)揮和道德的培養(yǎng)，最終提高人的思想覺悟、道德修養(yǎng)、審美情趣，重鑄人的價值觀和人生觀，促進人的全面自由發(fā)展。

二構(gòu)建中國特色社會主義和諧消費觀的基本理念

1.倡導(dǎo)綠色環(huán)保，杜絕污染浪費。

綠色消費作為一種嶄新的消費觀、道德觀、人生觀以及價值觀，它包括對綠色產(chǎn)品的選擇、購買，資源的合理配置、回收利用以及循環(huán)使用，資源的節(jié)約和環(huán)保等方面，指導(dǎo)著人們的生產(chǎn)和消費行為。在生產(chǎn)方面，要求人們使用可再生、可替代、污染少的無公害原料，借助科學(xué)技術(shù)提高資源利用率，生產(chǎn)可分解、可回收、凈化快的綠色產(chǎn)品，實現(xiàn)經(jīng)濟和環(huán)境的雙贏。在消費方面，要求人們選擇那些健康環(huán)保的綠色產(chǎn)品，注意垃圾的及時處理和循環(huán)使用。綠色消費理念旨在通過對人們生產(chǎn)和消費方面的束縛和制約，促使人們逐漸熱愛生活，熱愛大自然，促進人與自然的和諧統(tǒng)一與協(xié)調(diào)發(fā)展。因此，可以說，倡導(dǎo)綠色消費理念是解決我國目前生態(tài)危機的根本途徑之一，它能夠有效地解決人們在片面地追求經(jīng)濟效益的過程中所造成的能源資源的浪費和生態(tài)環(huán)境的破壞等一系列問題。

2.倡導(dǎo)健康文明，杜絕非法庸俗。

文明消費理念主要有兩個方面的要求：其一，為實現(xiàn)公平正義，要求消費行為要合法，并且不損害社會和他人的利益。它要求人們運用正當(dāng)、合法的手段獲取消費資料，反對貪污、受賄、搶劫、賭博等手段謀取錢財?shù)姆欠ㄏM，反對低級庸俗的不健康消費；要求消費要有利于人的健康發(fā)展，不能損害國家、集體、他人的利益。其二，為實現(xiàn)文明發(fā)展，要求消費要強調(diào)精神文化消費，加大人們在科技、教育、文化、知識等方面的投入。它要求人們要根據(jù)自身的實際情況，做到物質(zhì)文明和精神文明共同發(fā)展，尤其要加大精神文明的消費比重；要求人們通過健康、向上、文明、先進的知識消費，提高人的消費素養(yǎng)，自覺抵制虛榮、炫耀、奢侈、低俗、迷信等不健康、不文明的消費心理或觀念，倡導(dǎo)健康、文明的消費理念。樹立文明消費理念，旨在通過增加人的精神文化消費，提高人的文化素質(zhì)和思想道德水平，增強人的法制觀念，提高人的生活質(zhì)量和科學(xué)文化水平，有助于推動社會文明的進步和經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展。

3.倡導(dǎo)真實理性，杜絕攀比斗富。

理性消費理念要求人們在消費中做到以下兩點：其一，消費要以人的真實需要為主。它明確人的消費目的是滿足人的生存發(fā)展需要，教導(dǎo)人們正確理解名譽、功名、地位、金錢的意義，反對炫富、攀比和盲目的浪費行為。它要求在消費過程中要始終堅持以人為本，針對人的真實需要和感受決定是否購買，避免不必要的消費和浪費。同時要加大精神文化消費在人們消費結(jié)構(gòu)中的比例，滿足人們對知識的渴望和追求，促進人的全面發(fā)展，提高人口素質(zhì)。其二，消費要兼顧自己的經(jīng)濟實力、生產(chǎn)力發(fā)展水平和資源的生態(tài)平衡。人是存在于社會的人，人的生活離不開社會。因此，個人的消費不僅關(guān)系到自己的生存和發(fā)展，而且關(guān)系到經(jīng)濟的發(fā)展，社會的穩(wěn)定甚至國家的昌盛。這就告誡我們，我們在進行消費之前，既要考慮自己的收入水平是否能夠支付得起，還要考慮自己的消費行為是否適合當(dāng)時的經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r和生產(chǎn)力發(fā)展水平，更要考慮在消費過后會不會對環(huán)境造成污染等。理性的消費理念突出人的主體地位，有利于促進人的全面發(fā)展，有利于自然、經(jīng)濟、社會和人的協(xié)調(diào)發(fā)展。

三構(gòu)建中國特色社會主義和諧消費觀的相關(guān)對策

1.完善社會主義市場經(jīng)濟體制。

(1)完善收入分配制度。

現(xiàn)階段，針對我國貧富差距的客觀存在，我們在堅持按勞分配為主體，多種分配方式并存的分配制度的基礎(chǔ)上，要注重效率更要注重公平，強調(diào)公平與效率的有機統(tǒng)一。因此，我國在進行分配的過程中第一次要注重效率，第二次要更加注重公平，并且要逐步加大第二次的分配比重。這就要求我國政府要加大調(diào)節(jié)不同階層的利益結(jié)構(gòu)的力度，“既要強調(diào)發(fā)展速度，又要注意利益均衡，既要注重競爭與效率，又要維護正義與公平，努力尋求不同階層、不同群體的各種利益的結(jié)合點和平衡點”，[2]并且要通過各種途徑和方法，“著力提高低收入者收入水平，逐步擴大中等收入者比重，有效調(diào)節(jié)過高收入，堅決取締非法收入，促進共同富?！?。[2]

(2)加強稅費改革。

通過制定有差別的、分層次的稅收制度，對不同層次的高收入者適當(dāng)征收不同的稅款，同時加強對某些高檔消費品和消費項目的稅收改革，有效調(diào)節(jié)收入差距，遏制不文明、不健康的消費行為；建立完善的稅收約束機制，配以相關(guān)的監(jiān)督處分機制，保障稅收制度的切實可行，增強公民的納稅意識。

2.更正人們對政府消費政策的誤解。

改革開放以后，為了盡快扭轉(zhuǎn)經(jīng)濟發(fā)展局勢，我國政府提出了“擴大內(nèi)需，刺激消費”的政策。但是由于人們對這一政策的片面理解，認為只要盡量增加自己的消費需求，無論是盲目的、揮霍的還是奢侈的消費需求，通通都是國家認可的、支持的，于是無意中助長了消費主義在我國的蔓延，最終導(dǎo)致了現(xiàn)在人與自然、社會的不和諧。對此，我們必須更正人們對政府“擴大內(nèi)需，刺激消費”政策的解讀，加深人們對其的認知和理解，進一步正確引導(dǎo)人們的消費行為。 “擴大內(nèi)需，刺激消費”政策中“消費”的真正內(nèi)涵應(yīng)該是鼓勵人們根據(jù)自身的實際經(jīng)濟情況和發(fā)展需要，同時兼顧我國國情、生產(chǎn)力發(fā)展和資源合理利用的要求，為了提高人們的消費水平和質(zhì)量，促進經(jīng)濟的穩(wěn)定持續(xù)增長，所進行的適度的合理消費。

3.利用媒體重塑商品的符號價值。

現(xiàn)代大眾傳媒憑借自己時效快、成本低、覆蓋面廣等優(yōu)勢，充分發(fā)揮著自己的輿論導(dǎo)向功能，深刻影響著人的消費觀念，指導(dǎo)著人的消費行為。然而，目前大眾媒體受消費主義思潮的影響，注入了功利性因素，其傳播的內(nèi)容和方式均走向了誤區(qū)，誤導(dǎo)著人們的消費行為和方式，造成十分惡劣的影響。為此，在我國構(gòu)建和諧社會的大背景下，我國大眾媒體可利用輿論導(dǎo)向功能，重塑商品的符號價值。

當(dāng)今社會消費主義可以借用媒體烘托商品的符號價值，理所當(dāng)然的，我們中國特色社會主義和諧消費觀也同樣可以借助媒體來推廣商品的符號意義。其中，根本的不同是，中國特色社會主義和諧消費觀所提倡的商品符號價值不是權(quán)勢、地位、財富的象征，而是綠色、節(jié)約、環(huán)保的象征，并且其目的不是刺激人們進行消費，而是指導(dǎo)人們進行正確的消費。因此，我們可借助廣告、雜志、電影、電視、網(wǎng)絡(luò)等大眾媒體的輿論導(dǎo)向功能，充分運用各種科技手段和烘托方式，真實的正當(dāng)?shù)男麄魑覀兊南M觀所提倡的消費觀念，重塑商品的符號價值，讓人們以購買使用綠色環(huán)保的商品為榮，以節(jié)約資源、保護環(huán)境為自豪。

4.拓寬人們消費觀教育教育渠道。

為了保證人們消費觀教育的有效性和可行性，我們有必要拓寬教育途徑。第一，充分發(fā)揮政府機構(gòu)的教育功能。通過政府相關(guān)政策、文件的出臺或者措施的貫徹執(zhí)行，來充分體現(xiàn)政府對中國特色社會主義和諧消費觀的認可和支持，鼓勵人們從宏觀上接受中國特色社會主義和諧消費觀。第二，充分調(diào)動各大媒體的傳播功能。我們要借助各大媒體，廣泛宣傳中國特色社會主義和諧消費觀的內(nèi)容、意義以及消費方式等，加大人們對其的認識和理解。例如，報刊開辟專欄，聘請專家進行講解和剖析；電視制作相關(guān)的專題節(jié)目等，給人們以消費指導(dǎo)和警戒；網(wǎng)絡(luò)發(fā)起對話討論，讓人們進行溝通交流。第三，通過專門的教育機構(gòu)進行宣傳教育。我們可以通過學(xué)校、培訓(xùn)機構(gòu)等教育場所，通過講座、社團、選修課等方式，讓人們從理論上對中國特色社會主義和諧消費觀的可行性和必要性以及實踐方式進行認知和理解，加強人們的觀念束縛、道德觀念和價值觀念。

參考文獻

[1]吳樹青, 田克勤，等. 毛澤東思想和中國特色社會主義理論體系概論[M]. 北京: 高等教育出版社, 2010：276，281.

[2]孟葉. 馬克思主義消費理論及其對構(gòu)建社會主義和諧消費觀的啟示[D]. 華中師范大學(xué), 2008.

[3]王斌. 消費社會及其超越[D]. 北京交通大學(xué), 2010.

[4]周懷紅. 消費主義批判與消費倫理之建構(gòu)[J]. 學(xué)術(shù)論壇, 2010(12): 78-81.

The Construction of a Harmonious Consumption Concept With Chinese Characteristics

Lei Wei

(China West Normal University, Nanchong, Sichuan 637009，China)

Abstract：The construction of socialist harmonious consumption concept with Chinese characteristics is a goal of building a harmonious society , and it required to achieve the harmonious unity and development between man and nature, man and society . Therefore, building a harmonious society in China is the inevitable requirement for the realization of the socialist modernization construction in China, and an organic part of building a harmonious society in China.

Key words：socialist harmonious consumption concept; importance; idea; countermeasure

Class No.:D616Document Mark：A

(責(zé)任編輯：蔡雪嵐)