□ 文/鄭 剛

很多成功的新聞策劃讓人津津樂道，有的已被寫進(jìn)新聞教科書，成為經(jīng)典，但也有一些新聞策劃沒有達(dá)到預(yù)期目的，有的甚至事與愿違，適得其反。晚報(bào)作為市民的生活報(bào)，如何保證新聞策劃的成功率？筆者認(rèn)為，晚報(bào)新聞策劃應(yīng)該遵循以下五個(gè)原則：

一、新聞策劃應(yīng)該遵循圍繞新聞事實(shí)進(jìn)行的原則

真實(shí)是新聞的生命。新聞策劃的目的是通過策劃，選擇新聞報(bào)道的最佳時(shí)機(jī)、最好方式、最適規(guī)模，以期達(dá)到最理想的效果，而決不是對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行擴(kuò)大或縮小，更不是憑空捏造事實(shí)。在實(shí)際工作中，憑空捏造事實(shí)的新聞策劃并非沒有，但很少見，對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行擴(kuò)大或縮小的現(xiàn)象就比較常見了，只是由于擴(kuò)大或縮小的度不大，沒有引起不良社會(huì)反響罷了。嚴(yán)格地說，新聞策劃必須圍繞新聞事實(shí)來進(jìn)行，任何擴(kuò)大或縮小新聞事實(shí)的做法都是不對(duì)的。如果新聞事實(shí)不足以達(dá)到新聞策劃的目的，寧肯改變目的，也決不能改變事實(shí)。

幾年前，某市一家報(bào)紙推出一名青年楷模，用大篇幅連續(xù)報(bào)道了這名青年楷模的事跡。新聞策劃得很周詳，報(bào)道在社會(huì)上引起較大反響，但這家報(bào)紙犯了一個(gè)致命的錯(cuò)誤，那就是把這名青年楷模的事跡拔得太高，所報(bào)道的有些事跡主要不是青年楷模本人做的，而是其同事做的。真相被披露后，這家報(bào)紙受到嚴(yán)厲批評(píng)。

無論出于何種考慮，在進(jìn)行新聞策劃時(shí)，都要緊緊圍繞新聞事實(shí)進(jìn)行，同時(shí)應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格區(qū)分新聞策劃和策劃新聞的本質(zhì)區(qū)別。簡(jiǎn)單地說，新聞策劃是以事實(shí)為根據(jù)的錦上添花，策劃新聞是以主觀想象為基礎(chǔ)的無中生有。新聞策劃，是關(guān)于新聞的策劃，第一性的是新聞；策劃新聞，是策劃出來的新聞，第一性的是策劃。在進(jìn)行新聞策劃的時(shí)候，一定要記住，策劃再重要，也不能是第一性的，第一性的永遠(yuǎn)只能是新聞。

二、新聞策劃應(yīng)該遵循選擇好由頭而不是噱頭的原則

由頭是新聞之所以成為新聞的原因，噱頭則是引人發(fā)笑的“包袱”。新聞報(bào)道是將新聞事實(shí)告之受眾，新聞策劃的出發(fā)點(diǎn)是使告之受眾的新聞事實(shí)更具吸引力。新聞的吸引力從根本上講決不是噱頭產(chǎn)生的，而是新聞事實(shí)本身和新聞報(bào)道的技巧產(chǎn)生的。因此，進(jìn)行新聞策劃，必須選擇好的由頭，而不是噱頭。

2014年8月底的一天，汝南縣老王崗鄉(xiāng)的一名貧困女大學(xué)生到天中晚報(bào)社求助。當(dāng)時(shí)救助貧困大學(xué)生的報(bào)道已基本結(jié)束，但我們敏銳地發(fā)現(xiàn)這名女大學(xué)生身上有個(gè)很好的新聞點(diǎn)，那就是她2013年已考上大學(xué)，因?yàn)榻徊黄饘W(xué)費(fèi)沒去上，而是選擇外出打工。2014年她再次考上大學(xué)，同樣面臨上不起的困境。我們決定以此為由頭進(jìn)行新聞策劃。第一篇報(bào)道刊發(fā)后，果然不出所料地引起社會(huì)反響，老王崗鄉(xiāng)黨委、鄉(xiāng)政府，汝南縣公安局交警大隊(duì)，汝南縣人大，汝南縣婦聯(lián)相繼捐款。我們抓住時(shí)機(jī)，策劃了由汝南縣公安局交警大隊(duì)派車將這名女大學(xué)生送到學(xué)校、記者跟蹤采訪、向?qū)W校申請(qǐng)為其減免學(xué)費(fèi)的新聞，結(jié)果一一實(shí)現(xiàn)，策劃取得圓滿成功。

幾年前，廣州某報(bào)在第一版用整版大照片報(bào)道了女青年李怡青面向社會(huì)公開征婚的消息。這樣的報(bào)道在全國(guó)屬首例，不僅在新聞界引起哄動(dòng)，在社會(huì)上也引起哄動(dòng)。據(jù)說應(yīng)征者達(dá)到萬余人，既有普通市民也有富家子弟，既有農(nóng)村青年也有海外華僑，既有20多歲的小伙子也有60多歲的老人，可謂萬分成功。但不幾天的時(shí)間，內(nèi)幕便被揭穿：李怡青的真正目的并不是征婚，而是藉此出名進(jìn)入演藝圈，那家報(bào)紙則是為了提高知名度，擴(kuò)大發(fā)行量，所以雙方一拍即合。內(nèi)幕被公開后，頓時(shí)讓人覺得索然無味。接下來李怡青和那家報(bào)社又因?yàn)檎骰閺V告費(fèi)的事打起了官司。官司再也引不起人們的興趣。李怡青最終沒有在演藝圈出名，那家報(bào)紙也早為人淡忘。新聞策劃，豈能一廂情愿地選擇噱頭？

三、新聞策劃應(yīng)該遵循符合法律規(guī)定的原則

新聞報(bào)道要符合法律規(guī)定，新聞策劃是新聞報(bào)道工作的一項(xiàng)重要組成部分，自然也要符合法律的規(guī)定。幾年前，某地一家晚報(bào)用連載方式報(bào)道了一名副局長(zhǎng)不養(yǎng)老娘，爭(zhēng)奪遺產(chǎn)沖鋒在前的情況。這名副局長(zhǎng)自小失去父親，是母親含辛茹苦養(yǎng)他成人，可他大學(xué)畢業(yè)參加工作后，一分錢也沒給過母親。母親全靠生活并不富裕的女兒養(yǎng)活。母親百年后，生活闊綽的副局長(zhǎng)卻和姐姐爭(zhēng)起了母親僅有的遺產(chǎn)——兩間破草房。這個(gè)新聞素材還是不錯(cuò)的，但新聞策劃的落腳點(diǎn)卻選在了副局長(zhǎng)不該繼承遺產(chǎn)上，這就不符合法律了。他因?yàn)椴毁狆B(yǎng)母親，在繼承遺產(chǎn)時(shí)可少繼承些，但決不是沒有繼承權(quán)。

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前年，一名收藏愛好者在市區(qū)一家廢品收購(gòu)站發(fā)現(xiàn)某大學(xué)寄往汝南縣某鄉(xiāng)的一封未啟封的信，打開一看里面是張錄取通知書。這位愛好者撥通了《天中晚報(bào)》的新聞熱線，并將那封信交給了記者。《天中晚報(bào)》記者經(jīng)過深入采訪報(bào)道了此事，引起了市郵政局的重視。后在與其聯(lián)系無果的情況下，記者應(yīng)郵政局工作人員的要求將那封信交給了工作人員。這種做法雖有不妥之處，卻不違反法律的規(guī)定。因?yàn)榉梢?guī)定，任何人發(fā)現(xiàn)未啟封的信件，都有義務(wù)交給郵政部門或收信人，而不能私自處理。后來省會(huì)一家媒體經(jīng)過策劃全面報(bào)道了此事，不僅對(duì)郵政部門的工作提出了批評(píng)，而且用特寫的方式報(bào)道了愛好者失去那封信的痛苦。這就有些偏頗了，這位愛好者是沒有權(quán)利收藏那封信的。新聞策劃忽略這一點(diǎn)，或者是有意避開這一點(diǎn)，是不完美的。

四、新聞策劃應(yīng)該遵循顯性和隱性手法相結(jié)合的原則

顯性的新聞策劃，就是大張旗鼓地對(duì)新聞進(jìn)行策劃。如在報(bào)道某一社會(huì)熱點(diǎn)問題時(shí)，除了對(duì)熱點(diǎn)問題本身進(jìn)行直接報(bào)道外，還報(bào)道市民對(duì)這一問題的反應(yīng)、專家對(duì)這一問題的看法以及出現(xiàn)這一問題的深層次原因等。這是目前很多晚報(bào)常用的新聞策劃手法。這種手法固然沒什么錯(cuò)，但在“炒作”已令人生厭的情況下，很容易讓受眾誤以為是“炒作”。因此，我們還有必要使用隱性的手法來進(jìn)行新聞策劃。隱性的新聞策劃，即不顯山不露水的策劃，從表面上看不像是策劃，實(shí)質(zhì)上卻與其他報(bào)道有聯(lián)系。

最近兩年，一些晚報(bào)已開始嘗試這種隱性策劃。如2014年“三八”婦女節(jié)這天，《天中晚報(bào)》在時(shí)政新聞版報(bào)道了市領(lǐng)導(dǎo)看望“三八”紅旗手、向全市婦女致以節(jié)日問候的消息，在特別關(guān)注版推出了全市婦女近年在就業(yè)、教育、婚姻等方面的報(bào)道，在社區(qū)新聞版則刊發(fā)“一名中年職業(yè)女性的一天”的新聞特寫。特別關(guān)注和新聞特寫并不提及“三八”婦女節(jié)，卻與時(shí)政新聞版上的消息形成呼應(yīng)之勢(shì)。

五、新聞策劃應(yīng)該遵循統(tǒng)籌兼顧的原則

這里所說的其他新聞內(nèi)容，指新聞策劃實(shí)施前后一個(gè)時(shí)期同一媒體刊發(fā)的所有除新聞策劃以外的內(nèi)容，當(dāng)然包括廣告，而且這里特別指廣告。眾所周知，目前絕大部分晚報(bào)已被推向市場(chǎng)，其經(jīng)濟(jì)來源大部分是廣告。為生存和發(fā)展著想，和廣告客戶保持良好的關(guān)系是很有必要的。但這并不是說把廣告客戶排除在輿論監(jiān)督范圍之外，而是說新聞策劃要與廣告協(xié)調(diào)一致，起碼不能自相矛盾。

最近某家報(bào)紙就出現(xiàn)了類似現(xiàn)象，第9版上有批評(píng)某企業(yè)項(xiàng)目建設(shè)不力的消息，同一期報(bào)紙的第16版卻是該公司項(xiàng)目建設(shè)成績(jī)輝煌的廣告，惹得該公司領(lǐng)導(dǎo)大叫：這到底是在夸我們，還是在損我們？出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象，對(duì)讀者不好交待，自己尷尬，也讓廣告客戶尷尬，說明媒體的新聞?wù)w策劃能力還比較弱，反映出同一媒體各部門之間的協(xié)作不夠密切，各自為戰(zhàn)、各自為政的情況較嚴(yán)重，進(jìn)而反映出媒體駕馭新聞的能力不夠強(qiáng)。這樣的現(xiàn)象并不少見，應(yīng)該引起媒體人高度重視。