靳一川　王奕蕓

摘 要：云南煤業(yè)能源股份有限公司是云南最大的焦化企業(yè)之一，2011年底借殼ST馬龍上市，登陸資本市場(chǎng)。集團(tuán)的擴(kuò)張帶來的是企業(yè)管理運(yùn)行方式的變化。在煤炭行業(yè)不景氣，外來低價(jià)煤沖擊市場(chǎng)的情況下，云煤能源的發(fā)展前景又如何？通過SWOT分析，五力分析等工具，對(duì)云煤能源核心競(jìng)爭(zhēng)力及優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)的分析，探究云煤能源的發(fā)展前景。

關(guān)鍵詞：煤焦化產(chǎn)業(yè)鏈；公司戰(zhàn)略；SWOT分析；五力分析

中圖分類號(hào)：F270 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2015）03-0021-02

一、核心競(jìng)爭(zhēng)力

云煤能源一體化經(jīng)營(yíng)模式是公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力。公司通過上游積極整合控制煤炭資源、下游加強(qiáng)焦化副產(chǎn)品深加工能力提升等項(xiàng)目的實(shí)施，逐步完善公司“煤—焦—化”的一體化產(chǎn)業(yè)鏈，提升公司核心競(jìng)爭(zhēng)力。云煤能源以原煤開采為基礎(chǔ)，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)煤炭產(chǎn)平和與之關(guān)聯(lián)的下游產(chǎn)品。這一戰(zhàn)略是從煤炭企業(yè)適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境發(fā)展和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)要求出發(fā)，著眼于企業(yè)未來發(fā)展?jié)摿εc潛能而實(shí)施延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條的戰(zhàn)略管理創(chuàng)新。

這種一體化的優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)在：

（1）云煤能源可憑借資源優(yōu)勢(shì)，增加差別化能力，提高資源利用率。依托煤炭資源，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈。促進(jìn)循環(huán)經(jīng)濟(jì)的形成，同時(shí)減少對(duì)環(huán)境的污染。

（2）煤炭就地轉(zhuǎn)化為高附加產(chǎn)品，既可以增加產(chǎn)品附加值，又可以減少外運(yùn)量，緩解煤炭運(yùn)輸矛盾。

二、SWOT分析

（一）內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)

供應(yīng)商優(yōu)勢(shì)與技術(shù)創(chuàng)新。2013年云煤能源社會(huì)責(zé)任報(bào)告披露，公司長(zhǎng)期以來，秉持平等協(xié)商、互利共贏的原則，堅(jiān)持與資質(zhì)、信譽(yù)、產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)良好的供應(yīng)商及合作伙伴建立長(zhǎng)期戰(zhàn)略伙伴關(guān)系。云煤能源注重技術(shù)上的創(chuàng)新，2013年共開展17項(xiàng)科研項(xiàng)目，已經(jīng)申報(bào)100項(xiàng)技術(shù)專利，授權(quán)29項(xiàng)專利。通過技術(shù)創(chuàng)新，打造完整的“煤焦化”產(chǎn)業(yè)鏈，通過科學(xué)技術(shù)，提高資源的利用效率，以產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)勢(shì)來提高利潤(rùn)水平。

（二）內(nèi)部劣勢(shì)

煤炭進(jìn)口和焦炭出口的運(yùn)輸成本。云南地區(qū)的煤炭產(chǎn)量約在0.5億噸左右，1噸煤炭可以生產(chǎn)約0.7噸焦炭，同時(shí)還有煤氣，煤焦油煤化產(chǎn)品等項(xiàng)目需要用煤，而整個(gè)云南的焦炭生產(chǎn)量在每年1 570萬噸，有700萬噸焦煤是需要出口到其他省份的，需要焦煤進(jìn)口的省份多在東南沿海地區(qū)，長(zhǎng)途的運(yùn)輸費(fèi)用提高了云煤集團(tuán)的生產(chǎn)成本。

（三）機(jī)會(huì)

國(guó)家政策的調(diào)整。從2013年開始，國(guó)家出臺(tái)了一系列政策，對(duì)煤炭企業(yè)的環(huán)境保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)一步的提高。國(guó)家的政策對(duì)煤炭企業(yè)的發(fā)展有了更高的要求，云煤能源可以利用這一政策，在原有技術(shù)之上，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，以技術(shù)發(fā)展帶動(dòng)企業(yè)發(fā)展。

（四）威脅

行業(yè)集中度過高，煤炭行業(yè)整體利潤(rùn)下降。2013年，國(guó)內(nèi)煤炭產(chǎn)量前4家企業(yè)產(chǎn)業(yè)集中度為22.2%，前8家企業(yè)為30.2%。由于少數(shù)企業(yè)的產(chǎn)業(yè)集中度過高，導(dǎo)致了中國(guó)煤炭市場(chǎng)處于過度、無序的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，1—7月，煤炭開采和洗選業(yè)利潤(rùn)總額下滑43.8%。而2014年前3月、4月、5月、6月，該行業(yè)利潤(rùn)總額的下滑幅度均在40%以上。煤炭行業(yè)在2014年整體利潤(rùn)下降了40%，大行業(yè)環(huán)境利潤(rùn)下降，對(duì)云煤能源整體產(chǎn)生不利的影響。

三、五力分析模型

（一）潛在進(jìn)入者的威脅

進(jìn)入煤炭行業(yè)的壁壘主要有產(chǎn)品準(zhǔn)入障礙、技術(shù)障礙、資金障礙和客戶障礙。由于中國(guó)的政策的影響以及能源的有限性，新建中小型煤炭企業(yè)想要進(jìn)入煤炭行業(yè)有一定困難。但由于中國(guó)原有一些企業(yè)粗放型開發(fā)路線，國(guó)家會(huì)大力鼓勵(lì)和支持擁有先進(jìn)的安全的高效的開采技術(shù)的公司。

（二）替代品的替代威脅

由于云煤能源的主要產(chǎn)品是焦煤，在高爐煉鐵和有色金屬冶煉工業(yè)里面，目前來說還沒有合適的替代能源。但是從地理位置而言，云南地處中國(guó)西南邊陲，交通運(yùn)輸不便煤炭運(yùn)輸成本的成本較高，提升了利用新能源的替代威脅。

（三）供應(yīng)商的議價(jià)能力

煤炭行業(yè)總體而言在能源領(lǐng)域有比較穩(wěn)定的地位，目前國(guó)內(nèi)煤炭?jī)r(jià)格下降，外煤進(jìn)口的沖擊導(dǎo)致議價(jià)能力下降，雖然降低了議價(jià)能力，但對(duì)云煤能源生產(chǎn)焦炭提供了較為低廉的原材料。但是，由于云南地處偏遠(yuǎn)山區(qū)，交通不變，提高了供應(yīng)商的議價(jià)能力。

（四）購(gòu)買者的議價(jià)能力

由于焦煤的品種一定，購(gòu)買者所購(gòu)買的基本上是一種標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，同時(shí)向多個(gè)賣主購(gòu)買產(chǎn)品在經(jīng)濟(jì)上也完全可行。 這就增加了購(gòu)買者的議價(jià)能力。但也是由于賣方市場(chǎng)的分散，使得買方不能完全掌握市場(chǎng)價(jià)格和供貨商的成本，也造成來購(gòu)買者的議價(jià)能力的下降。

（五）產(chǎn)業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)

在中國(guó)，除了大型國(guó)有煤炭生產(chǎn)企業(yè)以外，還有數(shù)量眾多的小型企業(yè)進(jìn)行煤炭開采和銷售。同時(shí)，伴隨著外來煤炭的價(jià)格上的沖擊，造成國(guó)內(nèi)煤炭的總體價(jià)格不斷下降，對(duì)企業(yè)利潤(rùn)造成影響。

四、結(jié)論

通過對(duì)云煤能源的分析，我們認(rèn)為焦炭市場(chǎng)還是具有很強(qiáng)的發(fā)展空間與潛力，具有良好的發(fā)展前景。煤炭行業(yè)發(fā)展有很多有利因素，例如，能源基礎(chǔ)地位不可動(dòng)搖，國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策有利于煤炭行業(yè)的健康發(fā)展。云煤能源目前面臨的問題主要是全國(guó)煤炭行業(yè)的不景氣，由于外來煤炭的競(jìng)爭(zhēng)和全國(guó)煤炭?jī)r(jià)格的下跌，使得煤炭行業(yè)的整體利潤(rùn)較低。隨著宏觀經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，為煤炭需求持續(xù)增長(zhǎng)提供了可能，技術(shù)創(chuàng)新為煤炭行業(yè)發(fā)展提供動(dòng)力。所以，通過對(duì)企業(yè)的分析，我們認(rèn)為云煤能源是具備進(jìn)一步發(fā)展?jié)摿Φ钠髽I(yè)。

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[責(zé)任編輯 劉嬌嬌]