劉 穎 李 娟 王 芳

（河北工程大學(xué)，河北 邯鄲 056038）

城市形象動漫宣傳片的開發(fā)研究※
——以河北省邯鄲市為例

劉 穎 李 娟 王 芳

（河北工程大學(xué)，河北 邯鄲 056038）

通過實地調(diào)查和比較，對成語故事--“將相和”的動漫制作與研究，提出城市形象宣傳要立足于地方文化，采用動漫的形式作為城市名片的優(yōu)勢。對城市形象文化研究提供理論參考和技術(shù)開發(fā)具有一定參考價值，同時對服務(wù)地方社會經(jīng)濟發(fā)展具有積極意義。

“將相和”；動漫；城市形象；地方文化特色

城市形象是指一個城市的政治、經(jīng)濟、文化、社會等情況在大眾心中的綜合印象，城市形象宣傳片作為一張“名片”。如何用最佳的方法體現(xiàn)出邯鄲的文化內(nèi)涵，城市氣質(zhì)和靈魂，一直是廣大燕趙學(xué)者研究的熱點。

一、選擇動漫形式宣傳邯鄲的因素?

（一）形象穩(wěn)定

動漫是英文animation的譯詞，是一個鏡頭與下一個鏡頭相組接所產(chǎn)生的會動的畫的藝術(shù)。[1]用動漫形象推廣宣傳，不僅形象穩(wěn)定，而且設(shè)計者可以十分靈活地賦予其鮮明的時代特色。

（二）降低成本

動漫形象只要選好題材、設(shè)計出具有濃郁地域特色的人們喜聞樂見的形象，可以節(jié)約資金、降低成本有事半功倍的效果。

（三）政府扶植

2007年邯鄲市就獲得了河北省動漫產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的優(yōu)惠扶植政策；邯鄲市委在“十二五”規(guī)劃中提出“培育發(fā)展我市動漫新興產(chǎn)業(yè)”的戰(zhàn)略要求，通過多種途徑使得動漫產(chǎn)業(yè)成為邯鄲發(fā)展現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)的龍頭和助推器。[2]

二、邯鄲的地域、文化特色

邯鄲屬于典型的內(nèi)陸城市，地處河北省最南端被譽為成語典故之鄉(xiāng)，像“價值連城”“完璧歸趙”“負(fù)荊請罪”“黃粱美夢”等成語至今仍被廣泛使用，在臨漳縣遺留有三國時期曹魏政權(quán)的“建安文化”及銅雀臺遺址、永年的“太極拳文化”、涉縣的“邊區(qū)文化”等，這些深厚的文化積淀和歷史遺跡譽滿九州，其文化特色可概括為“燕趙文化與現(xiàn)代文明并存的多元化文化寶庫”。

三、開發(fā)技術(shù)路線

（一）技術(shù)路線

在這里著重討論平面動畫。分為4個步驟：①選擇、確定作為城市形象的動漫人物角色②依據(jù)確定的動漫人物角色創(chuàng)作動畫形象，動畫創(chuàng)作一般分為前期、中期、后期3個階段，主要使用CorelDraw、Illustrator、Photoshop、3dsMax(制作場景)等軟件創(chuàng)作動漫宣傳片人物角色、服裝及背景等；③使用Flash、premiere、after Effects、Cool Edit Pro等軟件進行視頻、音頻處理與合成；④運用各種媒體方式進行推廣宣傳。

1、調(diào)查問卷

確定代表邯鄲城市形象的人物以問卷調(diào)查的形式進行研究，邯鄲的文化雖然深厚并豐富，但要從中提取出更具代表性及廣泛性的動漫角色需要深入調(diào)查，筆者對邯鄲市的古今名人、歷史文化、成

表1 ：對邯鄲市本土文化熟知程度調(diào)查結(jié)果比較

二是對邯鄲本土文化的認(rèn)知，成語文化、女媧文化、磁州窯文化、建安文化、邊區(qū)文化、太極拳文化、趙文化、夢文化八類，調(diào)查問卷的結(jié)果顯示如表表2。

表2 對邯鄲市本土文化熟知程度調(diào)查結(jié)果比較

2、整理結(jié)果

表1顯示對邯鄲名人的認(rèn)知集中在古代。表2結(jié)果顯示成語文化的宣傳廣泛更為熟知，也更能體現(xiàn)邯鄲的地域特色。問卷采訪的對象中，本地218人占問卷總數(shù)的44%；外省282人占問卷總數(shù)的56%（涉及北京、江西、江蘇、山西、山東、遼寧、內(nèi)蒙等省份），這個數(shù)據(jù)更客觀的反應(yīng)邯鄲文化對非本地人的影響程度。通過問卷調(diào)查、訪談等，綜合各方面因素，確定并設(shè)計邯鄲城市形象的動漫人物角色。

（二）Flash二維動畫制作技術(shù)

Flash動畫制作分為前期籌備、中期制作和后期合成輸出三大方面，分別是①劇本創(chuàng)作：確定片長和造型風(fēng)格并編寫劇本。②畫面分鏡頭臺本：根據(jù)文字劇本設(shè)計連續(xù)的畫面確定畫面分鏡頭個數(shù)、時長、景別、音樂等。③原動畫設(shè)計與制作：使用Flash軟件設(shè)計分鏡頭的關(guān)鍵動作，運用關(guān)鍵幀、補間形狀、補間動畫、高級動畫的制作技術(shù)，逐一創(chuàng)作出原動畫與中間畫。[3]④場景設(shè)計：繪制場景正面圖和多個角度，依照顏色表給所有場景上色。⑤聲音合成：聲音分整體音樂和動作特效音用CoolEditPro編輯導(dǎo)入Flash影片中。⑥動畫片合成和輸出：在Flash軟件中合成并輸出格式為*.swf格式的動畫影片。

四、邯鄲城市形象動漫宣傳片開發(fā)實例

歷史題材“將相和”的故事在邯鄲地區(qū)廣為流傳，也符合當(dāng)代社會主義核心價值觀，具體制作流程分為以下步驟：

（一）前期策劃

該片名為“將相和”，動畫人物主角是“藺相如”配角是“廉頗”，該片樣式為短片；時長約180s；幀頻24幀／s；幀數(shù)：約4320幀。

（二）劇本創(chuàng)作

故事講述了戰(zhàn)國時期趙國的丞相藺相如為了本國的利益處處謙讓、顧全大局的故事。

（三）畫面分鏡頭臺本

把文字劇本用視覺語言表達生成逐個分鏡頭，盡量做到看表格就能在大腦中形成動畫畫面。如表3：

表3 畫面分鏡頭臺本設(shè)計

（四）原畫與動作設(shè)計

原畫就是設(shè)計出人物的正面、側(cè)面、四分之三面、背視面圖，目的是讓靜態(tài)人物動起來動作更協(xié)調(diào)。Flash編輯軟件中提供了圖形自動變形“它可以在兩個關(guān)鍵幀的不同圖形之間，自動處理圖形變化的中間狀態(tài)”自動變形有一個缺點，就是如果兩個圖形的節(jié)點數(shù)量不一樣，自動產(chǎn)生的中間狀態(tài)的形狀會難以估料，通過手繪的方式使兩個關(guān)鍵幀的圖形產(chǎn)生變化，以實現(xiàn)動畫效果，是比較穩(wěn)定的方法。[4]

（五）場景設(shè)計

藺相如回避廉頗轉(zhuǎn)入小巷中，從此這個巷子命名為“回車巷”回車巷及兩邊的建筑場景。如圖3：

圖3 “將相和”中回車巷場景設(shè)計

（六）鏡頭合成

Flash文件中每個場景就是一個鏡頭，將各個鏡頭銜接在一起就組成了完整的“將相和”動畫。

（七）聲音合成

用音頻處理軟件goldwave將影片中的解說、對白、背景音樂等編輯錄音，用Flash軟件中的ActionScript腳本語句控制解說與字幕同步，導(dǎo)入語音文件“jiangxianghe.wav”在ActionScript的語句為[4]

五、結(jié)語

打造地方特色文化動漫宣傳片，必須定位在帶動地方文化特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展上，將“特色”注入“文化”使文化擁有獨特的氣質(zhì)，“將相和”動漫宣傳片的主題內(nèi)容積極向上符合社會主義核心價值，為宣傳邯鄲城市形象、樹立地方特色文化產(chǎn)業(yè)、服務(wù)地方經(jīng)濟發(fā)展等方面將發(fā)揮積極作用。

[1]秦喜杰.中國動畫片的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)研究[M].北京:中國市場出版社,2006.33-38.

[2]邯鄲市人民政府網(wǎng).http://hd.gov.cn,2011年8月2日.

[3]魏三強.開發(fā)地域特色文化動畫宣傳片的核心技術(shù)研究[J].遼寧師范大學(xué)學(xué)報(自然科學(xué)版),2013,36(1):44.

[4]鄭麗琴.制作Flash MTV的聲音和歌詞同步的方法[J].福建教育學(xué)院學(xué)報,2009(4):117-121.

責(zé)任編校：徐 曉

Development of the Animation Film of the City’s Image———A Case Study of Handan,Hebei

LIU YingLI Juan WANG Fang
(Hebei University of Engineering,Handan,Hebei,056038,China)

Through the field investigation and comparison of the production and research of the animation film of the idiom story---Reconciliation of the General and the Chancellor,this paper proposes that the promotion of a city’s image should be based on the local culture,thus adopting the form of animation film as the city’s“name card”.It has some theoretical references for the research and technological development of the city’s image.It is also helpful for the local social and economic development.

the Reconciliation of the General and the Chancellor;animation film;city’s Image;local cultural characteristics.

G206.2

A

2095-7955（2015）02-0080-03

2014年度河北省社會科學(xué)基金項目《地方特色文化與動漫宣傳片的開發(fā)研究—以邯鄲為例》（項目編號：HB14YS036）的研究成果。

2015-03-10

劉穎（1978-），女，河北工程大學(xué)建筑學(xué)院講師，碩士。主要研究方向：設(shè)計藝術(shù)。李娟（1982-），女，河北工程大學(xué)建筑學(xué)院講師，碩士。主要研究方向：建筑技術(shù)科學(xué)。王芳（1977-），女，河北工程大學(xué)建筑學(xué)院講師，碩士。主要研究方向：藝術(shù)設(shè)計。語典故等通過問卷的形式對500份問卷進行調(diào)查，問卷發(fā)放時間選擇在節(jié)假日和平時；發(fā)放地點為邯鄲火車站、汽車站、商業(yè)街、高校內(nèi)等；采用的形式為現(xiàn)場填寫、訪談并現(xiàn)場回收?；厥沼行柧?98份，回收率99.8%，同時通過現(xiàn)場訪談獲得了許多問卷未涉及的形象感知信息，問卷回收后運用專業(yè)統(tǒng)計軟件獲得了大量一手信息和資料，問卷主要集中在兩個方面，一是對邯鄲古今名人的認(rèn)知，將其分成3類，古代、近代、現(xiàn)代的名人調(diào)查問卷結(jié)果顯示如表1所示：