李艷秋

（吉林電視臺(tái)，吉林 長春 130021）

我國手機(jī)媒體現(xiàn)狀研究

李艷秋

（吉林電視臺(tái)，吉林 長春 130021）

據(jù)工信部統(tǒng)計(jì)，到2014年，中國手機(jī)用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到12.86億人，移動(dòng)電話用戶普及率達(dá)94.5部/百人。手機(jī)給人們生活帶來的影響越來越大，而相應(yīng)的信息傳播形式也越來越廣泛。

手機(jī)媒體；傳播現(xiàn)狀；問題論析

人類信息的傳播源于人類最本能、最簡單、最基本的生活實(shí)踐需求。從山頂洞的火光，尼羅河邊的莎草紙，到簡單的語言文字符號(hào)，到無限電波的傳播……傳播學(xué)的誕生和不斷發(fā)展，得益于電子大眾媒介的擴(kuò)散和應(yīng)用。而發(fā)展到今天的第五媒體——手機(jī)媒體也是如此。

一、認(rèn)識(shí)“手機(jī)媒體”

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的研究報(bào)告，以及百度百科等對(duì)“手機(jī)媒體”解釋，我們可以把手機(jī)媒體定義為：“手機(jī)媒體”是以手機(jī)為視聽終端、手機(jī)上網(wǎng)為平臺(tái)的個(gè)性化信息傳播載體，它是以分眾為傳播目標(biāo)，以定向?yàn)閭鞑バЧ?，以互?dòng)為傳播應(yīng)用的大眾傳播媒介，是公認(rèn)的繼報(bào)刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)之后的“第五媒體”。其表現(xiàn)形式上主要分為：微信、短信、彩信、手機(jī)報(bào)、手機(jī)音頻廣播、手機(jī)媒體視頻/電影、手機(jī)電視、手機(jī)小說、手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)……當(dāng)前我國手機(jī)媒體用戶使用最廣泛的為：微信、短信、互聯(lián)網(wǎng)等。

“手機(jī)媒體”包含了傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)，并兼具無線網(wǎng)絡(luò)媒體傳輸?shù)碾S時(shí)、隨地、隨身的特點(diǎn)。因此，手機(jī)媒體與傳統(tǒng)媒體相比具有極大的優(yōu)勢(shì)。首先，便于攜帶，傳播速度快、范圍廣。再次，多媒體方式傳播，滿足了用戶的個(gè)性化，受眾細(xì)分更具體。最后，手機(jī)媒體互動(dòng)性強(qiáng)。當(dāng)然，作為一種媒體的存在形式，手機(jī)媒體也并不是十全十美，毫無瑕疵，其不足之處也十分明顯，下文將進(jìn)行探討。

二、手機(jī)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）國家政策支持手機(jī)媒體的發(fā)展

2015年5月8日，工信部發(fā)布了《關(guān)于實(shí)施“寬帶中國”2015專項(xiàng)行動(dòng)的意見》?！兑庖姟芬?，完善4G網(wǎng)絡(luò)覆蓋，推進(jìn)4G加快發(fā)展，優(yōu)化寬帶網(wǎng)絡(luò)性能，提高寬帶網(wǎng)絡(luò)速率。以黨的十八大和十八屆三中、四中全會(huì)精神為指導(dǎo)，主動(dòng)適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)，積極把握新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革新趨勢(shì)。新建4G基站超過60萬個(gè)，4G網(wǎng)絡(luò)覆蓋縣城和發(fā)達(dá)鄉(xiāng)鎮(zhèn)；新增1.4萬個(gè)行政村通寬帶。正因?yàn)橛辛藝艺呱系闹С?，國?nèi)的主要網(wǎng)絡(luò)供應(yīng)商也開始大力投資發(fā)展移動(dòng)無限媒體更廣闊的硬件平臺(tái)。

（二）網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商三分天下，一家獨(dú)大

之前的移動(dòng)運(yùn)營商主要由中國移動(dòng)和中國聯(lián)通兩家，其中，中國移動(dòng)一家獨(dú)大。為了改變這樣的局面，2008年中國電信行業(yè)進(jìn)行了重新整合。移動(dòng)、聯(lián)通、電信三者互為競(jìng)爭對(duì)手，同時(shí)它們提供的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)互不相同，這給我國手機(jī)媒體發(fā)展帶來了較大的影響。例如，手機(jī)的選擇、運(yùn)營商的選擇上就存在大量問題需要解決。

（三）傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站占主導(dǎo)地位

就目前我國手機(jī)媒體的內(nèi)容供應(yīng)商方面看，比較有影響力的還是傳統(tǒng)網(wǎng)站門戶的手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)站，主要有新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊等四家門戶型資訊網(wǎng)站，以及百度和谷歌為主的搜索引擎。

由于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)所積累和培養(yǎng)起來的用戶數(shù)量龐大，因此在手機(jī)網(wǎng)站（wap）他們同樣有了先天優(yōu)勢(shì)，并且它們的用戶群的忠誠度比較高，后進(jìn)入者很難改變這些用戶的習(xí)慣。

三、手機(jī)媒體面臨的問題和對(duì)策

（一）傳播更快，國家監(jiān)管更困難

手機(jī)媒體傳播速度更快，更有影響力。這給人們便捷地獲取信息提供了很大的方便，但是國家監(jiān)管的難度更大了。垃圾信息、電信詐騙、虛假新聞等，嚴(yán)重影響了人們的正常生活，擾亂了社會(huì)秩序。

（二）資費(fèi)高，影響用戶使用

資費(fèi)問題一直是我們國家大多數(shù)用戶始終關(guān)注的一個(gè)問題。如今，手機(jī)媒體產(chǎn)品的消費(fèi)水平比較高，特別是4G網(wǎng)絡(luò)服務(wù)后的資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)普通收入水平用戶還是望塵莫及的。筆者個(gè)人認(rèn)為，在資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的制定上，應(yīng)該由國家相關(guān)部門組織行業(yè)專家調(diào)研主持，有相關(guān)提供網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商方面代表和代表廣大用戶的代表三方參與討論制定。如我國現(xiàn)今仍然存在的，引起大量爭議的手機(jī)漫游費(fèi)，手機(jī)流量到月清零等問題?？傊覈氖謾C(jī)媒體正處在發(fā)展上升階段，如果國家有關(guān)部門和企業(yè)不充分考慮手機(jī)使用的資費(fèi)問題，那么即使有現(xiàn)今的技術(shù)，再好的服務(wù)，都會(huì)產(chǎn)生與消費(fèi)者的糾紛。

四、我國手機(jī)媒體發(fā)展展望

（一）手機(jī)媒體的影響越來越大

從手機(jī)媒體產(chǎn)品的數(shù)量種類，以及手機(jī)媒體用戶數(shù)量可以看出，手機(jī)媒體已經(jīng)成為新媒體的代表，已經(jīng)在現(xiàn)今的社會(huì)發(fā)展中，發(fā)揮著巨大的作用。它已經(jīng)深深植入普通用戶的生活習(xí)慣中，影響著并改變著我們的生活方式。

（二）手機(jī)媒體的發(fā)展趨勢(shì)

手機(jī)媒體業(yè)務(wù)的發(fā)展離不開國內(nèi)國外兩大影響因素：就國內(nèi)來看，不但手機(jī)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商進(jìn)行了重新地組合，而且國家也積極推動(dòng)4G商用化的進(jìn)程，此外移動(dòng)寬帶化和寬帶移動(dòng)化也已形成；就國外的因素看，國外已有成熟的產(chǎn)品和商業(yè)模式，這些成功的運(yùn)用范例，也為我國手機(jī)媒體業(yè)務(wù)的發(fā)展提供了很好的借鑒。在這些因素的綜合影響下，中國手機(jī)媒體業(yè)務(wù)的發(fā)展呈現(xiàn)出以下這些特征：

（1）手機(jī)媒體的最大優(yōu)勢(shì)是信息內(nèi)容的個(gè)性化。手機(jī)較之于固定電話，一是輕巧便利，便于攜帶。二是作為通訊工具，它不易受空間地點(diǎn)的限制。正是因?yàn)檫@些特點(diǎn)，利用手機(jī)來傳播新聞信息才成為現(xiàn)實(shí)，同時(shí)，由于上網(wǎng)越來越便利，人們通過手機(jī)閱讀新聞，發(fā)布新聞，點(diǎn)評(píng)新聞也就成了生活的常態(tài)。

（2）手機(jī)媒體與用戶充分融合。手機(jī)媒體普及之后，用戶已成為雙重角色，他們既是內(nèi)容的消費(fèi)者，也是內(nèi)容的制作者。作為內(nèi)容的生產(chǎn)者，用戶可以隨時(shí)隨地拍攝照片、錄制聲音、輸入文字；作為內(nèi)容的消費(fèi)者，用戶也可以隨時(shí)隨地下載視頻、播放音樂，訪問各種各樣的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。這是手機(jī)媒體發(fā)展的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，也是業(yè)務(wù)的發(fā)展趨勢(shì)。

五、結(jié)論

手機(jī)媒體對(duì)我國的社會(huì)產(chǎn)生了巨大影響，對(duì)國民生活習(xí)慣也產(chǎn)生了極大的改變。面對(duì)受眾的日趨多樣化，網(wǎng)絡(luò)提供商和內(nèi)容提供商如何滿足消費(fèi)者多元化的消費(fèi)需求，征服在如何制定相關(guān)法律措施維護(hù)行業(yè)秩序、引導(dǎo)用戶、維護(hù)國家安全等方面依然是一個(gè)值得探討的問題。經(jīng)過十多年的發(fā)展，我國手機(jī)媒體已經(jīng)初具規(guī)模，期間所取得的成就值得我們慶賀，但所面臨的問題和挑戰(zhàn)，依然需要持續(xù)關(guān)注。

［1］ 仲志遠(yuǎn).網(wǎng)絡(luò)新聞學(xué)［M］.北京大學(xué)出版社，2007.

［2］ 中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心.中國手機(jī)媒體研究報(bào)告［R］. 2014.

G206.2

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1674-8883（2015）18-0083-01