郝 鑫，王紅姝

(東北林業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，黑龍江哈爾濱 150040)

?

黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展?jié)摿︻A(yù)測(cè)

郝 鑫1，王紅姝2*

(東北林業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，黑龍江哈爾濱 150040)

農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的發(fā)展對(duì)于促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要意義。對(duì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展?jié)摿Φ念A(yù)測(cè)，將為政府制定農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展政策、農(nóng)業(yè)企業(yè)的投資決策提供重要依據(jù)。該研究在分析黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，從供需的角度出發(fā)，分析黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的發(fā)展?jié)摿?，結(jié)合灰色GM(1，1)預(yù)測(cè)模型對(duì)其發(fā)展?jié)摿M(jìn)行預(yù)測(cè)，基于預(yù)測(cè)結(jié)果提出了提升黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策。

農(nóng)產(chǎn)品；區(qū)域品牌；發(fā)展?jié)摿?；預(yù)測(cè)

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的供求關(guān)系發(fā)生了很大變化，由數(shù)量型賣方市場(chǎng)轉(zhuǎn)變成了質(zhì)量型買方市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)與安全性更加關(guān)注，品牌和質(zhì)量成為了當(dāng)今農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主要手段。黑龍江省是我國(guó)重要的農(nóng)業(yè)大省和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的示范基地，面對(duì)日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)以及農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的要求，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌已成為黑龍江省農(nóng)業(yè)變資源優(yōu)勢(shì)為市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和效益優(yōu)勢(shì)的必由之路。

1 農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)需求分析

發(fā)達(dá)國(guó)家的發(fā)展軌跡表明，當(dāng)一個(gè)國(guó)家的人均GDP達(dá)到1 000美元之后，人們對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的需求，將由溫飽向追求營(yíng)養(yǎng)、安全、便捷、多樣轉(zhuǎn)變，由此推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)迅速分化、升級(jí)[1]。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，早在2000年，我國(guó)人均GDP就已達(dá)到7 857.68元，2013年我國(guó)人均GDP為38 459.47元，與2000年相比，其增長(zhǎng)幅度達(dá)到389.45%。居民人均可支配收入也由2000年的6 280元增長(zhǎng)到2012年的24 567.7元，增長(zhǎng)幅度達(dá)到291.2%。隨著居民生活水平的提高，消費(fèi)者開(kāi)始注重農(nóng)產(chǎn)品的特色、品質(zhì)、安全等特點(diǎn)，而質(zhì)量安全是消費(fèi)者最為關(guān)注的方面。尤其是隨著我國(guó)工業(yè)化、城市化和農(nóng)業(yè)集約化的快速發(fā)展，環(huán)境污染日益加劇，由此引發(fā)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)地環(huán)境污染問(wèn)題日益嚴(yán)重。2013年2月，媒體報(bào)道了湖南省萬(wàn)噸重金屬鎘超標(biāo)的 “毒大米”流人廣東的消息。2013年5月16日，廣州市食品藥品監(jiān)督管理局在其網(wǎng)站公布了2013年第一季度抽檢結(jié)果：大米及米制品的合格率最低，抽檢的18批次中只有10批次合格，合格率為55.56%，不合格的8批次原因都是鎘含量超標(biāo)[2]。鎘具有強(qiáng)致癌性，長(zhǎng)期攝入會(huì)對(duì)人體健康造成巨大損害。頻發(fā)的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全事件使消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)感標(biāo)準(zhǔn)、健康標(biāo)準(zhǔn)等方面提出了較高的要求。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)國(guó)內(nèi)綠色食品銷售額由1997年的240億元增加到2012年的3 178億元；綠色食品出口額由7 050萬(wàn)美元增加到28.4億美元[3]。由此可見(jiàn)，消費(fèi)者對(duì)高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)需求將更加旺盛。

2 黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的資源優(yōu)勢(shì)及區(qū)域品牌發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)

2.1.1自然資源豐富。一個(gè)地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌之所以聞名，與其特定的自然資源有著密切的關(guān)系，土質(zhì)、溫濕度、水源等自然條件的差異都將直接影響到農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)的形成。黑龍江省土質(zhì)條件居全國(guó)之首，黑土、黑鈣土和草甸土等占耕地的60%以上，土壤有機(jī)質(zhì)含量高于全國(guó)其他地區(qū)。黑龍江省是全國(guó)水資源較為豐富的省份之一，年降雨量70%集中在農(nóng)作物生長(zhǎng)期，雨熱同季，為生物生長(zhǎng)提供了良好的環(huán)境。受益于這些優(yōu)秀的自然條件，黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品素以品質(zhì)優(yōu)良聞名于世。大米一直以寒地粳米的獨(dú)有風(fēng)味在全國(guó)市場(chǎng)熱銷；大豆顆粒圓潤(rùn)飽滿，含有豐富的油脂、蛋白質(zhì)、氨基酸，質(zhì)量上乘，在國(guó)內(nèi)外享有盛譽(yù)。同時(shí)，黑龍江大豆全部為非轉(zhuǎn)基因大豆，大豆產(chǎn)品的安全性較高，在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)對(duì)轉(zhuǎn)基因大豆安全性持保留態(tài)度的背景下，黑龍江大豆需求旺盛。豐富的農(nóng)業(yè)自然資源也使黑龍江省擁有各具特色、品類豐富的農(nóng)產(chǎn)品，貂皮、黑木耳、猴頭菇、黑加侖、蜂王漿等農(nóng)特產(chǎn)品馳名中外；藥用植物防風(fēng)、甘草、人參等名貴藥材產(chǎn)品質(zhì)量上乘；鱘鰉魚、大白魚等珍貴魚類及“三花五羅”等珍稀冷水魚類獨(dú)具特色，為人稱道。

2.1.2生態(tài)環(huán)境優(yōu)越。黑龍江省生態(tài)環(huán)境優(yōu)越，為黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)創(chuàng)造了良好的條件。黑龍江省是我國(guó)的生態(tài)大省，擁有大面積的森林、草原和濕地。據(jù)中國(guó)林科院2013年研究數(shù)據(jù)表明，黑龍江省森林生態(tài)效益價(jià)值超過(guò)1.2萬(wàn)億元，位居全國(guó)第三位，濕地生態(tài)效益價(jià)值5 600億元以上，兩項(xiàng)總價(jià)值達(dá)1.8萬(wàn)億元，位居全國(guó)之首。黑龍江省森林涵養(yǎng)水源量超過(guò)500億m3，相當(dāng)于1.5個(gè)三峽大壩水儲(chǔ)量，而且是凈化水。森林地上部分固碳每年達(dá)4 200億t以上，地下部分每年固碳超過(guò)500億t，每年釋放氧氣達(dá)1.1萬(wàn)億t以上，不僅對(duì)黑龍江省，而且對(duì)全國(guó)乃至世界均有巨大貢獻(xiàn)。森林在涵養(yǎng)水源、保持水土、防風(fēng)固沙、凈化空氣等保護(hù)農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境方面起著重要作用，而濕地在抵御洪水、調(diào)節(jié)徑流、蓄洪防旱、降解污染、調(diào)節(jié)氣候、控制土壤侵蝕等方面有著其他生態(tài)系統(tǒng)不可替代的作用。因此，黑龍江省的水質(zhì)、土質(zhì)、空氣質(zhì)量?jī)?yōu)良，良好的生態(tài)環(huán)境孕育出的農(nóng)產(chǎn)品具有更高的安全性。

2.2 黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展現(xiàn)狀近年來(lái)，隨著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，黑龍江省的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌創(chuàng)建工作已取得了一些成果。根據(jù)對(duì)中華地理標(biāo)志網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2014年6月，黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌共獲得農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志認(rèn)證87件、國(guó)家地理標(biāo)志證明商標(biāo)28件、地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品26件，分別約為1994～2008年認(rèn)證數(shù)量的7倍、5倍、7倍。同時(shí)，涉及的農(nóng)產(chǎn)品品類更加廣泛，已覆蓋糧油類、水產(chǎn)類、蔬菜類、畜禽類、果品類、中藥材類、加工類及其他類等8大品類，其中，以“五常大米”、“慶安大米”為代表的糧油類品牌，以“東寧黑木耳”、“海林猴頭菇”為代表的食用菌類品牌已在全國(guó)享有一定的知名度和美譽(yù)度，品牌效應(yīng)突顯。2013年黑龍江省的“寒地黑土”、“五常大米”、“響水大米”和梧桐大米4個(gè)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌被認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)。在農(nóng)業(yè)部“2013全國(guó)名優(yōu)特新農(nóng)產(chǎn)品”的評(píng)選中，黑龍江省慶安大米、古龍小米、呼蘭大蔥、蘭崗西瓜等25個(gè)產(chǎn)品成功入選，覆蓋糧油、蔬菜、果品及其他4個(gè)類別。由此可見(jiàn)，黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)已見(jiàn)成效。

3 黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展?jié)摿︻A(yù)測(cè)

3.1 灰色GM(1，1)預(yù)測(cè)模型的基本方法灰色GM(1，1)預(yù)測(cè)模型是灰色系統(tǒng)理論的重要組成部分，灰色系統(tǒng)是將所研究的對(duì)象視作是灰色的，而其系統(tǒng)內(nèi)部的發(fā)展具有內(nèi)在的規(guī)律性，因此，可以通過(guò)灰色預(yù)測(cè)模型進(jìn)行有效的度量。灰色GM(1，1)模型即是建立在灰色系統(tǒng)理論的基礎(chǔ)上，根據(jù)預(yù)測(cè)模型體現(xiàn)系統(tǒng)的內(nèi)在發(fā)展規(guī)律，主要的計(jì)算步驟如下：

根據(jù)相關(guān)設(shè)定，灰色GM(1，1)模型的影子方程為：

式中，a為發(fā)展系數(shù)；μ為內(nèi)生控制灰數(shù)。

(3)將上述計(jì)算結(jié)果帶入影子方程轉(zhuǎn)化求得時(shí)間響應(yīng)序列，得到灰色GM(1，1)預(yù)測(cè)模型為：

此外，根據(jù)預(yù)測(cè)誤差等標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)模型的發(fā)展系數(shù)a有如下取值時(shí)，其模型的預(yù)測(cè)效果不同： ①當(dāng)-a≤0.3時(shí)，GM(1，1)模型可以用于中長(zhǎng)期預(yù)測(cè)。②當(dāng)0.3<-a≤0.5時(shí)，GM(1，1)模型可以用于短期預(yù)測(cè)，中長(zhǎng)期預(yù)測(cè)誤差較大；

③當(dāng)0.5<-a≤0.8時(shí)，短期預(yù)測(cè)誤差較大；④當(dāng)0.5<-a≤1時(shí)，應(yīng)采用修正殘差的GM(1，1)模型；⑤當(dāng)-a>1時(shí)，不宜采用GM(1，1)模型。

3.2 發(fā)展?jié)摿︻A(yù)測(cè)鑒于數(shù)據(jù)的可獲得性及品牌的典型性，該研究選擇“寒地黑土”、“蘭西亞麻”、“慶安大米”品牌作為黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的代表，進(jìn)行發(fā)展?jié)摿Φ念A(yù)測(cè)。

“寒地黑土”品牌先后榮獲“十佳區(qū)域公用品牌”和“中國(guó)知名品牌”等榮譽(yù)，在中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估中，“寒地黑土”品牌4年來(lái)均名列品牌價(jià)值榜的榜首?！疤m西亞麻”品牌在中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估中連續(xù)5年位列品牌價(jià)值榜的前四位，蘭西亞麻種植加工有近70年的歷史，素以“東方亞麻城”而享譽(yù)國(guó)內(nèi)外?！皯c安大米”品牌在農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估中連續(xù)5年均排名全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價(jià)值榜的前40位，在全國(guó)享有較高的知名度和美譽(yù)度。

根據(jù)中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心公布的《2009～2013農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估報(bào)告》對(duì)黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌寒地黑土、蘭西亞麻、慶安大米的品牌價(jià)值評(píng)估數(shù)據(jù)，分別構(gòu)建各個(gè)品牌的灰色GM(1，1)預(yù)測(cè)模型，預(yù)測(cè)其未來(lái)發(fā)展的潛力，預(yù)測(cè)范圍為：“寒地黑土”預(yù)測(cè)期為2013～2017年；“蘭西亞麻”、“慶安大米”為2014～2020年。

(1)根據(jù)2009～2012年“寒地黑土”品牌價(jià)值的數(shù)據(jù)計(jì)算灰色GM(1，1)模型。相應(yīng)的參數(shù)分別為：a=-0.013 1，μ=118.699 6，其具體的模型預(yù)測(cè)結(jié)果為：

(1)

根據(jù)上式可計(jì)算2009～2012年“寒地黑土”的品牌價(jià)值，其計(jì)算結(jié)果見(jiàn)表1。

(2)根據(jù)2009～2013年“蘭西亞麻”品牌價(jià)值的數(shù)據(jù)計(jì)算灰色GM(1，1)模型。相應(yīng)的參數(shù)分別為：a=-0.018 1，μ=79.198 7，其具體的模型預(yù)測(cè)結(jié)果為：

(2)

根據(jù)上式可計(jì)算2009～2013年蘭西亞麻的品牌價(jià)值，其計(jì)算結(jié)果如表1所示。

(3)根據(jù)2009～2013年“慶安大米”品牌價(jià)值的數(shù)據(jù)計(jì)算灰色GM(1，1)模型。相應(yīng)的參數(shù)分別為：a=-0.053 7；μ=30.824 0。其具體的模型預(yù)測(cè)結(jié)果為：

(3)

根據(jù)上式可計(jì)算2009～2013年“慶安大米”的品牌價(jià)值，其計(jì)算結(jié)果列入表1。

表1 2009～2013年“寒地黑土”、“蘭西亞麻”、“慶安大米”品牌價(jià)值 億元

(4)根據(jù)灰色GM(1，1)預(yù)測(cè)模型(1)～(3)，分別對(duì)黑龍江省寒地黑土品牌、蘭西亞麻品牌、慶安大米品牌價(jià)值進(jìn)行預(yù)測(cè)，預(yù)測(cè)范圍為：“寒地黑土”2013～2017年，“蘭西亞麻”、“慶安大米”為2014～2020年，預(yù)測(cè)結(jié)果見(jiàn)表2。

表2 2013～2020年黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌價(jià)值預(yù)測(cè)結(jié)果 億元

3.3 黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展?jié)摿Ψ治鲇杀?可知，在預(yù)測(cè)期內(nèi)，黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌“寒地黑土”、“蘭西亞麻”、“慶安大米”的品牌價(jià)值都呈逐年上漲的趨勢(shì)。根據(jù)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)分析，2017年“寒地黑土”品牌價(jià)值為132.59億元，相較于2012年的品牌價(jià)值數(shù)據(jù)，其品牌價(jià)值定基增長(zhǎng)速度達(dá)到6.95%；2012年“寒地黑土”品牌價(jià)值為123.97億元，2017年其品牌價(jià)值將可能達(dá)到132.59億元，還有近7%的發(fā)展?jié)摿Γ?020年“蘭西亞麻”、“慶安大米”的品牌價(jià)值分別為99.408億、57.331億元，與2013年相比，其品牌價(jià)值定基增長(zhǎng)速度分別為15.75%、43.1%?！疤m西亞麻”2013年品牌價(jià)值為85.88億元，與2020年相比，還有近14%的潛力；2013年慶安大米的品牌價(jià)值為40.06億元，2020年其品牌價(jià)值將達(dá)到57.331億元，有近30%的發(fā)展?jié)摿ΑＲ虼?，政府?yīng)該進(jìn)一步加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的建設(shè)。

4 提升黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策

近年來(lái)，農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，黑龍江省應(yīng)該充分發(fā)揮自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，不斷擴(kuò)大市場(chǎng)范圍。對(duì)此，提出以下具體對(duì)策。

4.1 實(shí)施農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展以質(zhì)量為核心。為保證農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，要實(shí)施農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化。首先，要規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。特別是農(nóng)產(chǎn)品的內(nèi)在品質(zhì)、加工性能、分等分級(jí)、包裝新鮮和安全衛(wèi)生等國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的制定和修訂工作，使農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的各個(gè)節(jié)都有標(biāo)準(zhǔn)作為技術(shù)依據(jù)[4]。其次，要積極實(shí)施產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證，如無(wú)公害、有機(jī)和綠色農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證，確保農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全。同時(shí)，建立完善的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯體系，確保農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷售各個(gè)環(huán)節(jié)的全程監(jiān)控。

4.2 加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的保護(hù)和管理為了促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的可持續(xù)發(fā)展，要加強(qiáng)品牌管理。具體要做到3點(diǎn)：一是進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的商標(biāo)注冊(cè)，申請(qǐng)地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)。通過(guò)注冊(cè)，使區(qū)域品牌具有合法身份，受到法律的保護(hù)。二是建立農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的使用許可制度，打擊冒牌行為。使用區(qū)域品牌者，必須向區(qū)域品牌的管理者提出申請(qǐng)，經(jīng)質(zhì)量檢測(cè)認(rèn)證合格后才可使用。三是要加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管，對(duì)進(jìn)入市場(chǎng)的農(nóng)產(chǎn)品，政府應(yīng)組織相關(guān)的質(zhì)檢、工商、稅務(wù)等部門進(jìn)行嚴(yán)格的質(zhì)量監(jiān)督檢查，嚴(yán)厲打擊違規(guī)行為。

4.3 加強(qiáng)龍頭企業(yè)的建設(shè)，提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展水平龍頭企業(yè)是農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)的執(zhí)行者，要加強(qiáng)龍頭企業(yè)的建設(shè)。首先，政府要加強(qiáng)扶持力度，制訂優(yōu)惠政策，集中資金、土地、技術(shù)等生產(chǎn)要素，從貸款貼息、政府補(bǔ)助、品牌扶持等方面予以支持。其次，加大招商引資力度。通過(guò)引進(jìn)和新建一批農(nóng)產(chǎn)品加工和流通項(xiàng)目，促進(jìn)龍頭企業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，通過(guò)“龍頭企業(yè)+行業(yè)協(xié)會(huì)+農(nóng)戶”的產(chǎn)業(yè)模式，以區(qū)域品牌為紐帶，將龍頭企業(yè)和分散的農(nóng)戶聯(lián)系起來(lái)，統(tǒng)一收購(gòu)、統(tǒng)一加工儲(chǔ)存、統(tǒng)一銷售，以統(tǒng)一的品牌標(biāo)識(shí)對(duì)外推廣傳播，形成品牌合力[5]。

4.4 積極開(kāi)展品牌宣傳活動(dòng)，提高品牌的知名度首先，應(yīng)該綜合運(yùn)用廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等媒體進(jìn)行廣告宣傳，通過(guò)策劃和開(kāi)展一系列市場(chǎng)推廣活動(dòng)來(lái)提高黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的知名度。其次，參與或舉辦大型農(nóng)事節(jié)慶活動(dòng)與展銷會(huì)，充分利用世界農(nóng)業(yè)博覽會(huì)、中國(guó)綠色食品博覽會(huì)、哈洽會(huì)等大型展銷會(huì)，進(jìn)行品牌的整合宣傳。此外，要注重與消費(fèi)者建立良好的溝通與反饋機(jī)制，并提供完善的農(nóng)產(chǎn)品售后服務(wù)，形成消費(fèi)者對(duì)黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的消費(fèi)偏好。

[1] 朱玉林，康文星.基于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌需求與供給分析[J].求索，2006(7)：35-37.

[2] 王瑕，樊穎，張蕾，等.從“鎘大米”看我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品中的重金屬污染的檢測(cè)及無(wú)害化[J].中國(guó)發(fā)明與專利，2013(9)：25-27.

[3] 中國(guó)綠色食品國(guó)內(nèi)銷售額增加到3178億元[EB/OL]．http：//www.qianinfo.com/index/34/38/4432562.html.

[4] 史守海，丁洪榮.關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品大品牌經(jīng)營(yíng)的思考[J].安徽農(nóng)業(yè)科學(xué)，2007，35(21)：6651-6653.

[5] 遲紅剛．基于顧客價(jià)值的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)研究[J]．商業(yè)時(shí)代，2013(20)：27-29.

The Development Potential Prediction on Regional Brand of Agricultural Product in Heilongjiang Province

HAO Xin, WANG Hong-shu*

(College of Economics and Management, Northeast Forestry University, Harbin, Heilongjiang 150040)

To predict the development potential of regional agricultural product brand will provide an important basis for government to make regional policies and agribusiness to make investment decisions. This paper analyzes the development status of regional agricultural product brand in Heilongjiang Province, then from the perspective of supply and demand, analyzes the development potential, using gray GM (1,1) prediction model to forecast it. Based on the results, some countermeasures were proposed to enhance the competitiveness.

Agricultural product; Regional brand; Development potential; Prediction

郝鑫(1990- )，女，寧夏銀川人，碩士研究生，研究方向：農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)理論與政策。*通訊作者，教授，博士生導(dǎo)師，從事農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)理論與政策研究。

2014-11-20

S-9

A

0517-6611(2015)01-384-03