劉艷輝

（作者單位：吉林省松原廣播電視臺公共頻道）

地方電視臺新聞節(jié)目應走本土特色化之路

劉艷輝

（作者單位：吉林省松原廣播電視臺公共頻道）

摘 要：地方電視臺長期存在新聞制作水平不高，新聞報道深度不足，同質(zhì)化嚴重，創(chuàng)新不足等問題。因此，地方臺的新聞節(jié)目應加大對地方典型人物和典型事件的挖掘力度，在立足本土化基礎上增強新聞的個性和特色，加強與本土民眾的互動，以不斷擴大新聞影響力。

關(guān)鍵詞：地方臺；新聞；本土化；特色化

傳統(tǒng)歷史的沉淀鑄就了一個地方的特色文化，這是當?shù)匦侣劰ぷ髡叩臒o盡寶藏[1]。結(jié)合地域文化精神，增強新聞本土性特色，與地方民眾有效互動，是地方臺新聞節(jié)目牢牢抓住本地受眾市場，提升地域競爭力的強有力保障。

1 地方臺新聞節(jié)目的困境

1.1 新聞制作質(zhì)量不高。地方電視臺由于多方原因，難以吸收到高水平的電視專業(yè)人才，加上運營機制比較老套、僵化，缺乏有效的獎懲機制，導致臺內(nèi)職工創(chuàng)新意識和動力不足，常常只求新聞數(shù)量，對質(zhì)量卻不是很重視。同時，地方臺的新聞采編設備更新?lián)Q代較慢，經(jīng)費投入量少，導致采編人員心有余而力不足。

1.2 新聞策劃意識不強。由于身處地方，新聞源數(shù)量少，可報道的新聞寥寥，且傳統(tǒng)思維慣性使采編人員對新聞的思考深度不夠，光顧著采新聞，而不懂如何去策劃報道的思路與方式，也缺乏挖掘新聞背后蘊藏的更深層次和更廣泛意義上的動力。這樣一來，導致對新聞的報道僅浮于表面，可看性、可思考性不強。

1.3 缺乏特色新聞報道。地方作為“彈丸之地”，來自各級媒體以及不同媒體之間的競爭較大，同一新聞往往被輪番報道好多次，新聞同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重。市井新聞題材老套，新而不鮮；黨政新聞生硬枯燥，興趣點低；娛樂、體育等新聞偏于全國性，無法與央視、衛(wèi)視比肩。凡此種種，導致地方臺新聞節(jié)目特色不夠突出，難以吸引觀眾。

1.4 激流之中不進則退。我國電視新聞節(jié)目形態(tài)更新發(fā)展很快，央視、省級衛(wèi)視等正不斷探索和創(chuàng)新具有高觀賞性和價值性的新聞欄目。同時隨著網(wǎng)絡新聞平臺的快速發(fā)展，傳統(tǒng)電視渠道的受眾遭遇分流，地方性電視臺若一味固守傳統(tǒng)思維，不思創(chuàng)新，注定是不進則退。

2 特色化是地方臺新聞節(jié)目轉(zhuǎn)型發(fā)展的必由之路

地方特色是地方電視新聞的優(yōu)勢和生命力所在[2]。地方性電視臺的立臺之本便在于服務地方民眾，而具有地方特色的新聞無疑是博得地方受眾認可的不二選擇，也是確保地域收視地位的重要籌碼。

2.1 挖掘地方典型。在對新聞人物或新聞事件進行策劃報道時，要樹立“典型意識”。要時刻思考，此新聞中的人物或事件，能否作為地方典型來進行深挖、連續(xù)性報道和大力推廣宣傳。長期以來，新聞報道浮于表面、蜻蜓點水的弊病一直存在，地方臺應通過挖掘地方本土新聞人物的典型形象，突出典型形象蘊含的優(yōu)秀道德品質(zhì)和光輝精神，有效地吸引本地民眾關(guān)注、討論，在地方引發(fā)強烈的話題效應，形成較強的傳播影響力，增強欄目口碑，提升受眾對本土新聞節(jié)目的認可度和忠誠度。同樣，典型事件的深入策劃和宣傳，既有利于弘揚社會主義核心價值觀，傳播正能量，體現(xiàn)媒體責任，又使地方臺欄目水平獲得有效提升，收獲美譽和名聲，促進新聞節(jié)目進一步深入本地民眾內(nèi)心，形成強大的口碑效應，提升收視率。

2.2 注重新聞個性。沒有個性就沒有生命力，沒有生命力就沒有感染力，沒有感染力就沒有競爭力[3]。鑒于地方臺的收視群體以普通老百姓為主，因而新聞應盡量避免教條化、生硬化，要想方設法實現(xiàn)新聞“軟著陸”，盡量以生活化的活潑的采訪和主持風格為主，給觀眾一種與之對話、聊天、拉家常的輕松感受，提升新聞本土化“口感”，增強新聞與本土觀眾的心理對接，使新聞變得可親可近。同時，還要注重新聞選題的個性化、差異化，避免同質(zhì)化。要多從觀眾熱線、臺網(wǎng)互動平臺中提煉出有價值的獨家新聞，要與政府便民服務平臺、市民投訴熱線等加大合作，第一時間獲取第一手新聞線索，爭做地方新聞報道的領(lǐng)頭羊。也只有這樣，才能使地方臺在地方媒介競爭中立于不敗之地，并提升地方臺在本土乃至周邊城市區(qū)域的影響力。

2.3 加強本土互動。與網(wǎng)絡等新媒體相比，傳統(tǒng)電視的互動功能不足是一大短板。隨著受眾文化水平和審美層次的不斷提高，人們表達觀點和訴求的意愿逐漸增強。那么，電視新聞就必須突破單向傳受的弊端，有效融合各種新媒介，與民眾進行深入互動，使受眾能夠通過場外互動討論，滿足其表達自己觀點的需求，增強新聞的傳播效應、社會意義和影響力。尤其是地方性電視臺，民眾乃衣食父母，更需要來自本土民眾的信息反饋。

3 結(jié)語

地方電視臺的新聞節(jié)目應以地域文化特色為基礎，立足本土，挖掘新聞背后的典型元素，加大策劃宣傳。在新聞素材上追求個性化、特色化，提升地方民眾關(guān)注度，集聚地方收視人氣，夯實收視地位，成為收視主導。

參考文獻：

[1]郭健.論地域特色文化下的地方新聞采編[J].東南傳播,2012,（12）.

[2]劉文敏.電視新聞如何突出地方特色[J].新聞世界,2009,（9）.

[3]孫傳強.論新聞報道的個性與個性塑造[J].現(xiàn)代視聽,2011,（6）.