劉艷輝
(作者單位:吉林省松原廣播電視臺公共頻道)
地方電視臺新聞節(jié)目應走本土特色化之路
劉艷輝
(作者單位:吉林省松原廣播電視臺公共頻道)
摘 要:地方電視臺長期存在新聞制作水平不高,新聞報道深度不足,同質(zhì)化嚴重,創(chuàng)新不足等問題。因此,地方臺的新聞節(jié)目應加大對地方典型人物和典型事件的挖掘力度,在立足本土化基礎上增強新聞的個性和特色,加強與本土民眾的互動,以不斷擴大新聞影響力。
關(guān)鍵詞:地方臺;新聞;本土化;特色化
傳統(tǒng)歷史的沉淀鑄就了一個地方的特色文化,這是當?shù)匦侣劰ぷ髡叩臒o盡寶藏[1]。結(jié)合地域文化精神,增強新聞本土性特色,與地方民眾有效互動,是地方臺新聞節(jié)目牢牢抓住本地受眾市場,提升地域競爭力的強有力保障。
1.1 新聞制作質(zhì)量不高。地方電視臺由于多方原因,難以吸收到高水平的電視專業(yè)人才,加上運營機制比較老套、僵化,缺乏有效的獎懲機制,導致臺內(nèi)職工創(chuàng)新意識和動力不足,常常只求新聞數(shù)量,對質(zhì)量卻不是很重視。同時,地方臺的新聞采編設備更新?lián)Q代較慢,經(jīng)費投入量少,導致采編人員心有余而力不足。
1.2 新聞策劃意識不強。由于身處地方,新聞源數(shù)量少,可報道的新聞寥寥,且傳統(tǒng)思維慣性使采編人員對新聞的思考深度不夠,光顧著采新聞,而不懂如何去策劃報道的思路與方式,也缺乏挖掘新聞背后蘊藏的更深層次和更廣泛意義上的動力。這樣一來,導致對新聞的報道僅浮于表面,可看性、可思考性不強。
1.3 缺乏特色新聞報道。地方作為“彈丸之地”,來自各級媒體以及不同媒體之間的競爭較大,同一新聞往往被輪番報道好多次,新聞同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重。市井新聞題材老套,新而不鮮;黨政新聞生硬枯燥,興趣點低;娛樂、體育等新聞偏于全國性,無法與央視、衛(wèi)視比肩。凡此種種,導致地方臺新聞節(jié)目特色不夠突出,難以吸引觀眾。
1.4 激流之中不進則退。我國電視新聞節(jié)目形態(tài)更新發(fā)展很快,央視、省級衛(wèi)視等正不斷探索和創(chuàng)新具有高觀賞性和價值性的新聞欄目。同時隨著網(wǎng)絡新聞平臺的快速發(fā)展,傳統(tǒng)電視渠道的受眾遭遇分流,地方性電視臺若一味固守傳統(tǒng)思維,不思創(chuàng)新,注定是不進則退。
地方特色是地方電視新聞的優(yōu)勢和生命力所在[2]。地方性電視臺的立臺之本便在于服務地方民眾,而具有地方特色的新聞無疑是博得地方受眾認可的不二選擇,也是確保地域收視地位的重要籌碼。
2.1 挖掘地方典型。在對新聞人物或新聞事件進行策劃報道時,要樹立“典型意識”。要時刻思考,此新聞中的人物或事件,能否作為地方典型來進行深挖、連續(xù)性報道和大力推廣宣傳。長期以來,新聞報道浮于表面、蜻蜓點水的弊病一直存在,地方臺應通過挖掘地方本土新聞人物的典型形象,突出典型形象蘊含的優(yōu)秀道德品質(zhì)和光輝精神,有效地吸引本地民眾關(guān)注、討論,在地方引發(fā)強烈的話題效應,形成較強的傳播影響力,增強欄目口碑,提升受眾對本土新聞節(jié)目的認可度和忠誠度。同樣,典型事件的深入策劃和宣傳,既有利于弘揚社會主義核心價值觀,傳播正能量,體現(xiàn)媒體責任,又使地方臺欄目水平獲得有效提升,收獲美譽和名聲,促進新聞節(jié)目進一步深入本地民眾內(nèi)心,形成強大的口碑效應,提升收視率。
2.2 注重新聞個性。沒有個性就沒有生命力,沒有生命力就沒有感染力,沒有感染力就沒有競爭力[3]。鑒于地方臺的收視群體以普通老百姓為主,因而新聞應盡量避免教條化、生硬化,要想方設法實現(xiàn)新聞“軟著陸”,盡量以生活化的活潑的采訪和主持風格為主,給觀眾一種與之對話、聊天、拉家常的輕松感受,提升新聞本土化“口感”,增強新聞與本土觀眾的心理對接,使新聞變得可親可近。同時,還要注重新聞選題的個性化、差異化,避免同質(zhì)化。要多從觀眾熱線、臺網(wǎng)互動平臺中提煉出有價值的獨家新聞,要與政府便民服務平臺、市民投訴熱線等加大合作,第一時間獲取第一手新聞線索,爭做地方新聞報道的領(lǐng)頭羊。也只有這樣,才能使地方臺在地方媒介競爭中立于不敗之地,并提升地方臺在本土乃至周邊城市區(qū)域的影響力。
2.3 加強本土互動。與網(wǎng)絡等新媒體相比,傳統(tǒng)電視的互動功能不足是一大短板。隨著受眾文化水平和審美層次的不斷提高,人們表達觀點和訴求的意愿逐漸增強。那么,電視新聞就必須突破單向傳受的弊端,有效融合各種新媒介,與民眾進行深入互動,使受眾能夠通過場外互動討論,滿足其表達自己觀點的需求,增強新聞的傳播效應、社會意義和影響力。尤其是地方性電視臺,民眾乃衣食父母,更需要來自本土民眾的信息反饋。
地方電視臺的新聞節(jié)目應以地域文化特色為基礎,立足本土,挖掘新聞背后的典型元素,加大策劃宣傳。在新聞素材上追求個性化、特色化,提升地方民眾關(guān)注度,集聚地方收視人氣,夯實收視地位,成為收視主導。
參考文獻:
[1]郭健.論地域特色文化下的地方新聞采編[J].東南傳播,2012,(12).
[2]劉文敏.電視新聞如何突出地方特色[J].新聞世界,2009,(9).
[3]孫傳強.論新聞報道的個性與個性塑造[J].現(xiàn)代視聽,2011,(6).