王天陽(yáng) 肖棋元 曾韻積 吳中昊 徐莘博

（作者單位：大連理工大學(xué)）

當(dāng)代娛樂(lè)新聞的傳播分析

王天陽(yáng) 肖棋元 曾韻積 吳中昊 徐莘博

（作者單位：大連理工大學(xué)）

摘 要：娛樂(lè)新聞作為一種脫胎于文化新聞而又具有其獨(dú)特內(nèi)涵的新聞分支，往往引起更多的關(guān)注。在大眾亟需精神生活的當(dāng)今時(shí)代，娛樂(lè)新聞倘若缺乏正確的導(dǎo)向，混淆視聽(tīng)，內(nèi)容低俗，便極有可能造成消極的影響。新聞媒體首先要傳播正確的價(jià)值觀和合理的人文關(guān)懷，并嘗試各類新聞的綜合交叉。新聞從業(yè)者要有正確的職業(yè)道德，受眾要學(xué)會(huì)批判性接受各種娛樂(lè)新聞的內(nèi)容。

關(guān)鍵詞：娛樂(lè)新聞；定位；價(jià)值取向

1 背景介紹

新聞媒介是信息傳遞的重要工具和機(jī)制，但同時(shí)它也是價(jià)值觀傳輸?shù)耐緩?，換言之，新聞傳播是有選擇的。而娛樂(lè)新聞?dòng)捎谄鋬?nèi)容上的特殊性，自然吸引了更多的關(guān)注群體，但是其基本職能還是類似的。此外，在娛樂(lè)新聞傳播過(guò)程中，影響到其效果的因素有很多。例如新聞稿件的趣味性、真實(shí)性、風(fēng)格、實(shí)時(shí)性等等。從新中國(guó)成立以后的很長(zhǎng)時(shí)間，并沒(méi)有將娛樂(lè)新聞當(dāng)作重點(diǎn)。但是最近尤其是進(jìn)入21世紀(jì)，人們不再停留于物質(zhì)生活，更重要的一部分是精神生活，而電視娛樂(lè)節(jié)目、歌手明星甚至最近熱門的網(wǎng)絡(luò)電視也是新聞傳播的重要發(fā)展。

2 加快娛樂(lè)新聞傳播空間的建立

2.1 娛樂(lè)新聞的定位

首先娛樂(lè)新聞并不等同于文化新聞，它是傳播文明的一種重要途徑。它需要反應(yīng)出并符合時(shí)代的要求，即更加風(fēng)趣接地氣。相對(duì)來(lái)說(shuō)，具有情節(jié)性、可欣賞性、大眾化，能使受眾得到放松和娛樂(lè)。最近有些研究把這一點(diǎn)又稱為平民化取向，娛樂(lè)新聞并不僅反應(yīng)上層建筑的特點(diǎn)，也要學(xué)會(huì)通過(guò)娛樂(lè)界的人事物，傳達(dá)出正能量。

2.2 發(fā)展中的問(wèn)題

缺乏正確的輿論引導(dǎo)是娛樂(lè)新聞中常見(jiàn)的問(wèn)題。娛樂(lè)新聞目前尚處于發(fā)展階段，其主要受眾為青少年，關(guān)注重點(diǎn)往往是諸如明星歌手的私生活、某些潛規(guī)則和黑幕曝光等。這些一方面造成大眾盲目跟風(fēng)、炒作，也容易造成青少年受到不良信息的毒害，產(chǎn)生不正確的世界觀，走向思維誤區(qū)。其次為了追求更好的關(guān)注度，其宣傳往往注重形式，忽視了新聞本身的事實(shí)性。例如一些訪問(wèn)量較高的網(wǎng)站為了吸引眼球，靠一些模糊用詞的標(biāo)題和摘要進(jìn)行宣傳。這種做法勢(shì)必最終導(dǎo)致娛樂(lè)新聞界的非常規(guī)發(fā)展。

2.3 價(jià)值取向

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的日益發(fā)展，人民生活水平日漸提高，世界大背景下各種社交平臺(tái)的廣泛應(yīng)用，新聞傳播的速度超過(guò)以往任何時(shí)代，娛樂(lè)新聞需求也遠(yuǎn)勝之前。其所具有的傳遞文化和人文關(guān)照的總體責(zé)任也愈來(lái)愈重要?，F(xiàn)實(shí)中有很多低級(jí)炒作，降低了媒體人的形象，傳播了大量過(guò)于煽情刺激不利于社會(huì)主流文化發(fā)展的信息。娛樂(lè)新聞和其他政治、經(jīng)濟(jì)、文化等新聞一樣，都需要正確引導(dǎo)，具有相同的傳播地位。有研究說(shuō)娛樂(lè)新聞?wù)凇叭バ侣劵?，但是殊途同歸，其基本的道德感是必要的。

2.4 新探索

娛樂(lè)新聞可以和政治、社會(huì)熱點(diǎn)新聞聯(lián)合起來(lái)共同進(jìn)行宣傳播報(bào)。例如結(jié)合最近女權(quán)主義、同性戀等社會(huì)焦點(diǎn)，結(jié)合娛樂(lè)新聞的娛樂(lè)性，使得受眾在輕松和諧的環(huán)境下對(duì)話題進(jìn)行理智探討。這就是新聞的指引作用之一。隨著網(wǎng)絡(luò)的重要性逐漸增加，我們更要強(qiáng)調(diào)娛樂(lè)新聞去低俗化、去虛假化，不能偽造假新聞而騙取更多關(guān)注和利益。發(fā)展言論的自由，相對(duì)于其他種類新聞，娛樂(lè)新聞更加親民，因此也可以作為公眾了解和認(rèn)識(shí)世界的主要平臺(tái)。

3 結(jié)語(yǔ)

娛樂(lè)新聞?wù)谧哌M(jìn)我們的生活。既不能持消極的態(tài)度，也不能過(guò)度夸飾。這一切需要新聞從業(yè)者的努力，也需要公眾冷靜客觀的分析。娛樂(lè)新聞起源于文化新聞，其獨(dú)特的社會(huì)責(zé)任仍應(yīng)該繼續(xù)保持，而不是過(guò)多關(guān)注緋聞和隱私，需要使其保持公開(kāi)、客觀、真實(shí)，甚至成為社會(huì)精神生活的中流砥柱。

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