唐彤東（重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，重慶. 400010）

大數(shù)據(jù)與新聞報(bào)道

唐彤東
（重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，重慶. 400010）

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，一個(gè)新的名詞“大數(shù)據(jù)”也應(yīng)運(yùn)而生?！按髷?shù)據(jù)”是指基于互聯(lián)網(wǎng)而保存下來(lái)的遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出傳統(tǒng)數(shù)據(jù)庫(kù)的海量存儲(chǔ)信息。新聞報(bào)道可利用科學(xué)的方法對(duì)大數(shù)據(jù)信息進(jìn)行分析，對(duì)新聞進(jìn)行準(zhǔn)確的判斷，進(jìn)而深化新聞報(bào)道的內(nèi)容，甚至可以對(duì)未來(lái)進(jìn)行一些科學(xué)的預(yù)測(cè)。利用大數(shù)據(jù)信息還可以根據(jù)用戶定制對(duì)其推送指定的新聞信息，使得新聞具有交互性。然而，我國(guó)大數(shù)據(jù)在新聞報(bào)道方面的應(yīng)用還處于初級(jí)階段，目前面臨著很多值得注意的問(wèn)題，還需要不斷地對(duì)其進(jìn)行探索。

關(guān)鍵詞：數(shù)據(jù)新聞；大數(shù)據(jù)；新聞生產(chǎn)

隨著社會(huì)的發(fā)展，我們每天被海量的數(shù)據(jù)信息所包圍。從每人每天的日常開銷到全國(guó)甚至全世界發(fā)展數(shù)據(jù)無(wú)一不是數(shù)據(jù)的誕生源，都可以被記錄下來(lái)。“大數(shù)據(jù)”就是在這樣的背景下應(yīng)運(yùn)而生然后逐漸流行起來(lái)的。據(jù)統(tǒng)計(jì)，人類近兩年利用互聯(lián)網(wǎng)留下的信息量等于自人類有記錄以來(lái)所有的信息總和。僅一個(gè)百度搜索引擎，人們每天點(diǎn)擊的搜索數(shù)據(jù)就有60億次之多。面對(duì)如此之多的數(shù)據(jù)信息，只要能進(jìn)行合理的挖掘處理，加之可視化和敘事化的手段，就可創(chuàng)造出新的新聞報(bào)道形式，即所謂的大數(shù)據(jù)新聞。

一、基于大數(shù)據(jù)的新聞報(bào)道的功能與優(yōu)勢(shì)

現(xiàn)在對(duì)大數(shù)據(jù)新聞的制作，《紐約時(shí)報(bào)》《華盛頓郵報(bào)》等已經(jīng)積累了很多經(jīng)驗(yàn)，但是目前仍處在探索階段。通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外一些大數(shù)據(jù)新聞媒體的研究，可得出大數(shù)據(jù)新聞的四大基本功能：敘事，判斷，預(yù)測(cè)和信息定制。［1］

（一）新聞?wù)撌?/p>

利用大數(shù)據(jù)，新聞工作者可以對(duì)眾多新聞進(jìn)行總結(jié)。例如，可對(duì)某一天歷史上的事件進(jìn)行總結(jié)，或者對(duì)同一事物不同時(shí)間發(fā)生的事件進(jìn)行總結(jié)。例如，有家叫《衛(wèi)報(bào)》的網(wǎng)頁(yè)在2012年初法變了一篇叫《阿拉伯之春》的新聞報(bào)道。其利用一個(gè)動(dòng)態(tài)的圖表，以時(shí)間為主線講述了從2010年12月一名突尼斯男子自焚到2011年12月的一年時(shí)間內(nèi)共17個(gè)阿拉伯國(guó)家的政治運(yùn)動(dòng)。［2］受眾可以通過(guò)這個(gè)動(dòng)態(tài)圖標(biāo)，清楚全面地從宏觀到微觀，全面地了解“阿拉伯之春”在各個(gè)國(guó)家的不同表現(xiàn)形式。

（二）事實(shí)判斷

在2011年8月的英國(guó)，一名黑人男子乘出租車遭到警方攔截，發(fā)展到槍戰(zhàn)，此名男子當(dāng)場(chǎng)死亡。兩天后，300名左右的人集合在倫敦市警察局中心進(jìn)行抗議，最終演變成騷亂事件，當(dāng)天夜里倫敦的其他地區(qū)也發(fā)生了暴力事件，如搶劫、放火等。一些媒體發(fā)表了此次事件與貧富差距有關(guān)的言論，但當(dāng)時(shí)的英國(guó)首相在接受采訪時(shí)強(qiáng)調(diào)此次事件與貧富差距無(wú)關(guān)。

而后，英國(guó)的《衛(wèi)報(bào)》記者利用大數(shù)據(jù)做出了關(guān)于此次事件的一系列報(bào)道，其中一個(gè)就是此次事件與貧富差距有無(wú)關(guān)聯(lián)的問(wèn)題。記者利用谷歌地圖，在地圖中標(biāo)出騷亂份子所在居住地的信息（黃點(diǎn)）、騷亂發(fā)生的地點(diǎn)（灰點(diǎn)）以及貧困地區(qū)的分布圖（紅點(diǎn)），該圖表將三個(gè)數(shù)據(jù)放在同一張表上，受眾可以從宏觀上把握人群的分布特點(diǎn)，也可以點(diǎn)開圖表從微觀上看到每個(gè)人身上的標(biāo)記，人群的分布和騷亂點(diǎn)人流的信息，從而可以看到此次事件與騷亂的某種關(guān)聯(lián)，比起單純的文字，更加形象，更具有說(shuō)服力。

（三）預(yù)測(cè)趨勢(shì)

2013年國(guó)慶期間，四川九寨溝由于人流過(guò)多，導(dǎo)致游客大量滯留現(xiàn)象的發(fā)生，最終引發(fā)了群體性事件。當(dāng)時(shí)的旅游當(dāng)局或者新聞媒體如果可以適當(dāng)?shù)乩镁植看髷?shù)據(jù)對(duì)其進(jìn)行預(yù)測(cè)性的報(bào)道，就可以避免類似的群體性事件的發(fā)生。利用大數(shù)據(jù)信息，媒體可以提前預(yù)測(cè)出在某個(gè)時(shí)段內(nèi)，有多少人由哪個(gè)地方去往九寨溝，甚至可以預(yù)測(cè)出人群的結(jié)構(gòu)，如男女老少比例等。以上只是一個(gè)簡(jiǎn)單的例子，大數(shù)據(jù)的作用遠(yuǎn)不及此，它可以預(yù)測(cè)到生活的各個(gè)方面。通過(guò)對(duì)大數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘，可以在技術(shù)上做出更直觀的圖表，為人們提供一些指導(dǎo)，如交通擁擠情況等。

（四）信息定制

利用大數(shù)據(jù)對(duì)受眾的信息進(jìn)行分析，進(jìn)而給受眾提供更個(gè)性化的信息服務(wù)，這是未來(lái)新聞的發(fā)展趨勢(shì)。例如，支付寶通過(guò)分析用戶的購(gòu)買力和購(gòu)買物品的喜好，可以給用戶推薦更適合自己的物品，甚至還推出了對(duì)未來(lái)生活預(yù)測(cè)的功能，這一切都為用戶提供了便利。網(wǎng)易新聞客戶端會(huì)根據(jù)用戶每天點(diǎn)擊新聞的種類、瀏覽習(xí)慣，為用戶推薦感興趣的新聞。新聞媒體可以通過(guò)搜集受眾的工作學(xué)習(xí)生活習(xí)慣，經(jīng)過(guò)大數(shù)據(jù)后臺(tái)計(jì)算后，推出用戶自己的個(gè)性化新聞服務(wù)，獲得更好新聞體驗(yàn)。

二、科學(xué)利用大數(shù)據(jù)生成新聞

我國(guó)到目前，利用大數(shù)據(jù)生成新聞還處在探索階段，下面對(duì)利用大數(shù)據(jù)產(chǎn)生新聞可能出現(xiàn)的問(wèn)題進(jìn)行分析論證。

（一）大數(shù)據(jù)不全可能導(dǎo)致的片面性分析

大數(shù)據(jù)不能直接理解為全數(shù)據(jù)，記者要學(xué)會(huì)從各種信息源拿到數(shù)據(jù)，盡量保證數(shù)據(jù)的全面性和客觀性。大數(shù)據(jù)和傳統(tǒng)的統(tǒng)計(jì)方式相比，僅在于它擁有更多的原始數(shù)據(jù)。在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，任何事物都可以具體化為數(shù)據(jù)，這為大數(shù)據(jù)的建立提供了可能。搜索引擎、社交網(wǎng)站、信息門戶網(wǎng)站等這些都可以作為大數(shù)據(jù)的信息源。［3］獲取到全面的數(shù)據(jù)是保證大數(shù)據(jù)的重要前提。在得到數(shù)據(jù)后必須對(duì)數(shù)據(jù)的客觀性做分析，保證數(shù)據(jù)的可靠性。一定要思考這些數(shù)據(jù)是哪里來(lái)的，誰(shuí)記錄的，出于什么目的記錄的等，保證數(shù)據(jù)的全面性和有效性。

（二）大數(shù)據(jù)分析方法不正確

記者在拿到大數(shù)據(jù)信息后，接下來(lái)要做的就是對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行科學(xué)的建模分析，然后得出結(jié)論。對(duì)客觀事實(shí)的還原和趨勢(shì)預(yù)測(cè)的時(shí)候一定要對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行科學(xué)的建模。世界上的萬(wàn)物都是有聯(lián)系的，數(shù)據(jù)通常只能揭示兩個(gè)變量之間的相關(guān)性。很多情況下，有關(guān)系的并不只是兩個(gè)事物。有時(shí)候會(huì)得出一些匪夷所思的結(jié)論。例如，就有人得出啤酒的銷量和海灘溺水死亡人數(shù)成正相關(guān)關(guān)系。后來(lái)，通過(guò)調(diào)查是因?yàn)橄奶熨I啤酒和游泳的人都多才導(dǎo)致這一誤解。因此，在使用大數(shù)據(jù)的時(shí)候一定要建立科學(xué)的方法，對(duì)其進(jìn)行全面的分析，這樣才能得出正確的新聞報(bào)道。

（三）新聞人的職業(yè)操守問(wèn)題

由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)在獲取數(shù)據(jù)信息也變得越來(lái)越容易。例如，某類人群的生活習(xí)慣、身份信息、健康情況等都可能獲得。雖然，掌握數(shù)據(jù)信息的直接人一般不是媒體，但是媒體可以與掌握數(shù)據(jù)信息的人建立一定的利益合作關(guān)系。這就要求新聞人擁有一定的職業(yè)操守，在涉及用戶隱私情況的

報(bào)道時(shí)與自身的利益發(fā)生沖突時(shí)的抉擇問(wèn)

題。因此，媒體在利用大數(shù)據(jù)做分析的時(shí)候，一定要有自己的職業(yè)道德理念。

三、大數(shù)據(jù)新聞發(fā)展的幾點(diǎn)建議

目前，國(guó)內(nèi)做大數(shù)據(jù)新聞的欄目主要有新浪的圖解天下、網(wǎng)易的數(shù)獨(dú)、搜狐的數(shù)字之道等，他們主要將數(shù)據(jù)在時(shí)間或空間上進(jìn)行比較，最終以靜態(tài)圖表的形式給受眾提供結(jié)果，這與外國(guó)的大數(shù)據(jù)新聞還存在很大的差距。以下對(duì)此提出了三點(diǎn)建議：

（一）打破常規(guī)出新題

目前，國(guó)內(nèi)的大數(shù)據(jù)新聞很難引起人們的關(guān)注，主要是因?yàn)檫x題不好，難以打破傳統(tǒng)思維。應(yīng)該多報(bào)道些以前不能報(bào)道的、不可能報(bào)道的或者不敢想可以進(jìn)行報(bào)道的東西來(lái)引起人們的關(guān)注。國(guó)外在這方面有很多經(jīng)驗(yàn)可以參考。

（二）學(xué)會(huì)利用新技術(shù)呈現(xiàn)新聞

在科技發(fā)展的今天，新聞人在報(bào)道新聞的時(shí)候不應(yīng)該拘泥于以前的文字和圖表形式。人們更喜歡看到直觀形象有互動(dòng)性的新聞。因此，在報(bào)道新聞的時(shí)候，應(yīng)該善于利用交互式或者動(dòng)態(tài)圖表來(lái)展現(xiàn)新聞，給用戶以友好的體驗(yàn)。

（三）打造新聞人與IT人合作的大數(shù)據(jù)新聞團(tuán)隊(duì)

大數(shù)據(jù)的搜集需要專業(yè)的計(jì)算機(jī)人才，新聞人借IT人員的幫助會(huì)得到更多的信息，而IT人員也會(huì)因此得到自己需要做的東西。因此，在新媒體形勢(shì)下，新型的新聞團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該由新聞人和IT人員共同組成。新聞人可以借助IT人員的技術(shù)做出更多內(nèi)容豐富、形式新穎的報(bào)道來(lái)。

四、小結(jié)

“大數(shù)據(jù)”來(lái)自人們的生活，也應(yīng)該用到人們的生活中去。目前，我國(guó)的大數(shù)據(jù)新聞的產(chǎn)生還處于探索階段，還有很長(zhǎng)的路要走。在大數(shù)據(jù)的背景下，新聞人應(yīng)該充分利用大數(shù)據(jù)所包含的信息，對(duì)其進(jìn)行科學(xué)合理的挖掘，最終產(chǎn)生內(nèi)容和形式多元化的新聞報(bào)道，給人們以啟示和指導(dǎo)。

參考文獻(xiàn)：

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［2］陳力丹，李熠祺，娜佳.大數(shù)據(jù)與新聞報(bào)道［J］.新聞?dòng)浾撸?015（02）.

［3］程潔.大數(shù)據(jù)分析在深化新聞報(bào)道中的應(yīng)用［J］.新聞愛(ài)好者，2014（07）.

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