王 菲
(作者單位:綠色中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視中心)
中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展研究
王 菲
(作者單位:綠色中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視中心)
摘 要:中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及蓬勃發(fā)展起來,在網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展的過程中還存在著制約網(wǎng)絡(luò)電視健康發(fā)展的一些問題,主要有利益相關(guān)者博弈激烈;表現(xiàn)形式單一;公眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)電視的接受程度不高等。為了解決這些問題,促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)繼續(xù)發(fā)展,應(yīng)該在加強(qiáng)政府監(jiān)管、促進(jìn)相關(guān)利益方的融合、增加盈利模式等方面入手,出臺(tái)相應(yīng)對(duì)策。
關(guān)鍵詞:中國(guó);網(wǎng)絡(luò)電視;發(fā)展研究
21世紀(jì),隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟與普及,互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模大幅度攀升,截至2014年底,中國(guó)擁有6.3億互聯(lián)網(wǎng)用戶,中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量占全世界互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模的四分之一。規(guī)模龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶改變了傳統(tǒng)的信息獲取方式,對(duì)諸多傳統(tǒng)行業(yè)造成沖擊。其中電視行業(yè)就在這種沖擊下,尋求與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的融合發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)電視應(yīng)運(yùn)而生,可以說網(wǎng)絡(luò)電視是傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)背景下獲得主動(dòng)權(quán)、主導(dǎo)權(quán)的必然選擇。
1.1 網(wǎng)絡(luò)電視的概念
網(wǎng)絡(luò)電視的概念沒有形成統(tǒng)一的認(rèn)識(shí),目前學(xué)術(shù)界將網(wǎng)絡(luò)電視的概念分為兩種,一種是狹義的網(wǎng)絡(luò)電視概念,是指以計(jì)算機(jī)為服務(wù)載體的網(wǎng)絡(luò)電視。在網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展初期,基本上網(wǎng)絡(luò)電視用戶都是通過網(wǎng)絡(luò)公司提供的電腦軟件平臺(tái),下載軟件,然后在電腦上觀看,代表有PPstream、PPlive等;廣義的網(wǎng)絡(luò)電視是指以電視機(jī)為顯示終端,基于寬帶網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)推出的一項(xiàng)以網(wǎng)絡(luò)視頻資源為主的流媒體服務(wù)。即以電視機(jī)為主體,通過機(jī)頂盒+電視機(jī)的模式,實(shí)現(xiàn)在家用電視上享受寬帶增值服務(wù),代表為電信的網(wǎng)絡(luò)電視(IPTV)。
1.2 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展歷程
最早在中國(guó)內(nèi)地嘗試網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)的是微軟公司,其在1999年推出了“維納斯計(jì)劃”,計(jì)劃將互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)的有線電視相融合,以便開啟電視業(yè)務(wù)的新時(shí)代,但是結(jié)果不盡如人意。雖然微軟公司的計(jì)劃失敗了,但是中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)電視還是發(fā)展了起來,特別是在國(guó)家大力倡導(dǎo)“三網(wǎng)融合”的政策導(dǎo)向下,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視蓬勃發(fā)展。
現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)電視類型有:以暴風(fēng)影音、PPLive為代表的P2P形式;以電信IPTV業(yè)務(wù)為代表的電信業(yè)代表;還有廣電高清電視業(yè)務(wù)的介入。在各方紛紛推出網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)的情況下,整個(gè)行業(yè)呈現(xiàn)百花齊放、蓬勃發(fā)展的勢(shì)頭。
根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的《第36次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。報(bào)告顯示,截至2015年6月,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)4.61億,網(wǎng)絡(luò)視頻用戶使用率為69.1%,比2014年底上升了2.3個(gè)百分點(diǎn)。目前全國(guó)以北京、上海、杭州等地的網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展最為領(lǐng)先。
在充分肯定中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視得到飛速發(fā)展的前提下,我們也應(yīng)看到客觀存在著制約網(wǎng)絡(luò)電視進(jìn)一步發(fā)展的因素,這些因素主要有利益相關(guān)者博弈激烈進(jìn)行;表現(xiàn)形式單一;公眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)電視的接受程度不高。
2.1 利益相關(guān)者博弈激烈進(jìn)行
全球網(wǎng)絡(luò)電視行業(yè)運(yùn)營(yíng)商主要分為電信業(yè)與廣電業(yè)兩大力量,這兩大勢(shì)力同樣影響著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)的發(fā)展,同時(shí)它們作為利益相關(guān)者為各自的利益進(jìn)行著激烈的博弈。客觀而言兩者擁有的優(yōu)勢(shì)不同,電信的優(yōu)勢(shì)在于擁有網(wǎng)絡(luò)硬件優(yōu)勢(shì),廣電業(yè)擁有節(jié)目源優(yōu)勢(shì)。目前各方都提倡進(jìn)行“三網(wǎng)融合”,但是在實(shí)際的推進(jìn)過程中,為了各自的利益也出臺(tái)了一些制約對(duì)方發(fā)展的政策。如2011年國(guó)家廣電總局發(fā)布了《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)管理要求》,要求電視機(jī)廠商和商業(yè)視頻網(wǎng)站只能與互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容集成商即各中央級(jí)和省級(jí)(含部分副省級(jí)城市)電視臺(tái)合作,嵌入其客戶端,不得自建內(nèi)容發(fā)布平臺(tái)。
2.2 表現(xiàn)形式單一
網(wǎng)絡(luò)電視有付費(fèi)收看的原則,而用戶付費(fèi)的原因是產(chǎn)品優(yōu)質(zhì),可以滿足用戶定制節(jié)目的要求。但是我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)電視存在著千人一面的問題,很多網(wǎng)絡(luò)電視的播放內(nèi)容來源于傳統(tǒng)的電視頻道,網(wǎng)絡(luò)電視起到的作用就是資料庫的作用,內(nèi)容的雷同不可避免。
2.3 公眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)電視的接受程度不高
總體而言中國(guó)公眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)電視的接受程度有限,公眾弄不清楚網(wǎng)絡(luò)電視與傳統(tǒng)電視的差別所在,造成這樣狀況的原因,一是網(wǎng)絡(luò)電視宣傳力度不足,二是使用的流程復(fù)雜。
3.1 加強(qiáng)政府監(jiān)管
網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展主要的推動(dòng)力應(yīng)該交給市場(chǎng),但是這個(gè)市場(chǎng)應(yīng)該是受法律法規(guī)監(jiān)管的市場(chǎng),如果沒有相應(yīng)的法規(guī)政策做規(guī)范,對(duì)盜版、視頻內(nèi)容等問題進(jìn)行合理控制,網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展就得不到有效保障。
3.2 促進(jìn)相關(guān)利益方的融合
促進(jìn)廣電方與電信運(yùn)營(yíng)商的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合是大勢(shì)所趨,雙方可以發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)共同促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)的發(fā)展。電信運(yùn)營(yíng)商的優(yōu)勢(shì)是可以為網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展提供強(qiáng)有力的傳輸資源,而廣電盡管在內(nèi)容上占有絕對(duì)的先天優(yōu)勢(shì),但在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)方面還受到諸多方面的限制。
3.3 增加盈利模式
現(xiàn)在加入網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)的力量很多,但是真正有盈利能力的非常少。目前加強(qiáng)市場(chǎng)化的運(yùn)作,增加盈利空間是各方力量的共同目標(biāo)。
作者簡(jiǎn)介:王菲(1980-),女,北京人,碩士,綠色中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視中心《全國(guó)地方新聞聯(lián)播》制片人、編導(dǎo)。研究方向:新聞的采集、錄制和制作。