耿 樂（作者單位：海南師范大學(xué)文學(xué)院新聞傳播系）

海南媒體的發(fā)展困境及對策研究

耿 樂
（作者單位：海南師范大學(xué)文學(xué)院新聞傳播系）

摘 要：海南省是我國旅游大省，海南媒體的發(fā)展一直以來與海南旅游業(yè)相依相存，并且在發(fā)展走向上一直以宣傳海南旅游業(yè)，以增強(qiáng)自身的影響力為核心。然而，長期推崇旅游業(yè)的單一媒體發(fā)展方式使海南媒體在發(fā)展上面臨單一化發(fā)展、局限于地方文化的問題，縮小了海南媒體的影響面和發(fā)展走向。地方媒體若想長足發(fā)展，需要地方媒體能夠正視自身在發(fā)展中遇到的問題，及時(shí)走出困境，面向國際化發(fā)展。

關(guān)鍵詞：海南；媒體發(fā)展；發(fā)展問題；對策分析

新媒體伴隨互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而出現(xiàn)，對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展產(chǎn)生了更大的沖擊。海南媒體作為地方媒體，屬于傳統(tǒng)媒體的范疇，致力于以增強(qiáng)自身的公信力謀求發(fā)展，在發(fā)展上與地方文化特色緊密相關(guān)。近年來，海南媒體的發(fā)展因其單一性地依賴當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)，致使海南媒體業(yè)的發(fā)展面臨單一性和滯后性的問題，為提升海南媒體社會(huì)公信力，走出發(fā)展困境，本文通過對海南媒體的發(fā)展現(xiàn)狀以及適用于海南媒體發(fā)展的途徑兩大方面進(jìn)行分析。提升海南媒體的公信力也有助于進(jìn)一步提升海南旅游業(yè)的發(fā)展?jié)摿?，挖掘潛在市場，打開國際市場的大門，對帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展也有重要意義。

1　海南媒體業(yè)發(fā)展的限制性問題

1.1媒體發(fā)展缺乏創(chuàng)新性

海南媒體業(yè)的發(fā)展受多種因素的影響，包括當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)環(huán)境、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化氛圍等多個(gè)方面。海南因地理因素，風(fēng)景秀美，旅游業(yè)發(fā)達(dá)，海南媒體業(yè)多年來與海南旅游業(yè)發(fā)展緊密相連，作為宣傳當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的重要媒體途徑而存在，使兩者能夠共同發(fā)展。但這種模式卻在一定程度上限制了海南媒體業(yè)的發(fā)展，在節(jié)目內(nèi)容上陳舊缺乏新意，在人才運(yùn)用上也沒有體現(xiàn)出對創(chuàng)新型人才的應(yīng)用，致使海南地方媒體節(jié)目的播放出現(xiàn)千篇一律的現(xiàn)象。而且海南媒體的發(fā)展過于依賴地方地理因素、人文因素，缺乏向其他地區(qū)市場的開拓和對現(xiàn)代化創(chuàng)新節(jié)目的模仿和應(yīng)用，長期依賴和維持過去的發(fā)展模式，已經(jīng)對其長足發(fā)展產(chǎn)生了威脅。

1.2缺乏營銷意識

專業(yè)信息營銷發(fā)展模式主要是為客戶提供有層次感和足夠價(jià)值的產(chǎn)品和服務(wù)。下層的信息營銷依靠信息的簡單分類和定期發(fā)送。上層的信息營銷是在具有固定、可靠和比較豐富的信息來源的基礎(chǔ)上，針對專門性的需求提供專業(yè)化的信息。在國內(nèi)一些地方媒體已經(jīng)成功開發(fā)出了多種形式的營銷模式的時(shí)候，海南地區(qū)的許多地方頻道尚處于以地方財(cái)政扶持為主的運(yùn)營模式，或是處于營銷模式較為單一的局面。這一方面是由市場差異導(dǎo)致，海南雖然是旅游大省，但由于當(dāng)?shù)厝丝诿芏容^低和地理生產(chǎn)的限制性因素，其他行業(yè)并不是十分發(fā)達(dá)，省內(nèi)很多地區(qū)由于經(jīng)濟(jì)條件落后也使得對媒體業(yè)的投入度降低，沒有足夠的經(jīng)費(fèi)去實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)孛襟w業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，形成了惡性循環(huán)的局面。另一方面則是海南地區(qū)的許多地方新聞網(wǎng)站由于自身先天條件不足，在新聞采寫、人員配備、資金實(shí)力等各方面能力有限，品牌效應(yīng)較差，公信力較低，其發(fā)展只能依賴政府的財(cái)政支撐。

2　解決海南媒體發(fā)展困境的有效途徑

2.1繼續(xù)利用地方特色，結(jié)合現(xiàn)代技術(shù)增強(qiáng)海南媒體競爭力

海南媒體在長期發(fā)展過程中一直與地方旅游業(yè)和地方民俗文化緊密相連，到今天，更是與這些地方特色密不可分，因此，發(fā)展海南媒體不可能將海南媒體與這些地方特色相分離，只能在地方特色的基礎(chǔ)上進(jìn)行現(xiàn)代加工，使之為媒體業(yè)的發(fā)展所服務(wù)。海南之所以旅游業(yè)發(fā)達(dá)，是因?yàn)楫?dāng)?shù)鬲?dú)特的地理風(fēng)貌，在海南媒體的發(fā)展上可以創(chuàng)新應(yīng)用這類地方特色，例如制作專項(xiàng)地方旅游節(jié)目、地方美食文化節(jié)目等，利用明星效應(yīng)或現(xiàn)代科技的技術(shù)加工，增強(qiáng)節(jié)目的創(chuàng)新性，一方面宣傳地方民俗風(fēng)情特色，另一方面也能夠?qū)崿F(xiàn)海南媒體的發(fā)展。地區(qū)性是地方媒體的主要定位，因此扎根地方市場，打造具有地方特色的綜合性新聞網(wǎng)站，才是海南地區(qū)地方媒體實(shí)現(xiàn)長久發(fā)展較為實(shí)際的定位。在增強(qiáng)海南媒體競爭力的同時(shí)去發(fā)展國內(nèi)市場、國際市場，增強(qiáng)地方媒體的公信力，實(shí)現(xiàn)海南媒體業(yè)的長足發(fā)展。

2.2豐富節(jié)目內(nèi)容，提升海南媒體公信力

針對海南媒體發(fā)展節(jié)目內(nèi)容單一的問題，可以通過對地方群眾作社會(huì)調(diào)查的方式來了解現(xiàn)代地方受眾所喜愛節(jié)目的類型，并對其他地方較為受歡迎的節(jié)目進(jìn)行分析，尋找適用于海南省的地方節(jié)目，在模仿其他地方媒體受眾度較大的節(jié)目的同時(shí)利用地方特色打造具備海南地方特色的受眾性強(qiáng)的節(jié)目。2014年對最受歡迎的地方節(jié)目的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，《奔跑吧，兄弟》、《爸爸去哪兒》等有明星效應(yīng)的紀(jì)實(shí)類綜藝節(jié)目均有上榜。而關(guān)于傳統(tǒng)的地方節(jié)目，受眾度卻偏低，根據(jù)筆者對幾個(gè)省地方節(jié)目的調(diào)查研究，可以看出，人們對節(jié)目觀看的選擇，很大程度上取決于節(jié)目的創(chuàng)新性和正能量的信息傳遞，因此，在發(fā)展海南媒體時(shí)也應(yīng)當(dāng)注重豐富節(jié)目的內(nèi)容，不僅要從內(nèi)容表面上豐富，更要賦予節(jié)目更多的社會(huì)教育意義和社會(huì)正面影響，從而增強(qiáng)海南地方媒體的公信力。

2.3增強(qiáng)對地方媒體業(yè)人才的培養(yǎng)，提升海南媒體業(yè)的綜合實(shí)力

媒體業(yè)的競爭其實(shí)更多的是人才的競爭。在媒體傳播途徑越發(fā)多樣化的今天，媒體業(yè)的競爭日益激烈，海南媒體業(yè)面臨著巨大的發(fā)展性挑戰(zhàn)，其競爭對

象不僅包括央視著名媒體，各省地方傳統(tǒng)媒體，還包括新時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)媒體、國外媒體業(yè)。若想實(shí)現(xiàn)海南媒體業(yè)在激烈的競爭中立于不敗之地，就需要賦予海南媒體業(yè)以源源不斷的發(fā)展動(dòng)力、創(chuàng)新能力，持續(xù)提升和完善海南媒體的發(fā)展。專業(yè)人才的引進(jìn)和培養(yǎng)是實(shí)現(xiàn)海南媒體走向創(chuàng)新性發(fā)展的關(guān)鍵，注入新鮮的人才血液能夠有效幫助海南媒體更快地引入現(xiàn)代化媒體制作思想，復(fù)合型人才的專業(yè)技能更能夠幫助海南媒體及時(shí)擺脫專業(yè)程度低、創(chuàng)新性差、內(nèi)容單一的現(xiàn)狀。

3　結(jié)論

地方媒體的社會(huì)公信力是地方政府公信力的具體表現(xiàn)形式之一，以地方政府為主導(dǎo)的地方媒體，與其他現(xiàn)代化新媒體不同的是，地方媒體具有更強(qiáng)的公眾性，擔(dān)負(fù)著宣傳與建設(shè)地方文化、正確引導(dǎo)輿論等責(zé)任。經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，地方媒體已逐漸發(fā)展成熟，影響力不斷擴(kuò)大。海南省由于媒體業(yè)的長期單一性傳播和發(fā)展，較其他沿海城市相對落后。此外，面對越來越多樣化的新媒體發(fā)展的沖擊，海南媒體的發(fā)展更為困難，問題也更加顯著。海南地方媒體的生存發(fā)展存在著諸多問題，人才、資金的短缺，經(jīng)營理念和模式陳舊、媒介資源整合程度低等都是制約海南地方媒體發(fā)展的因素。近幾年來，各類地方綜藝節(jié)目和其他電視欄目的發(fā)展，對海南節(jié)目產(chǎn)生了一定的影響，海南可以效仿其他省地方節(jié)目的發(fā)展特征結(jié)合地方特色來實(shí)現(xiàn)自身媒體業(yè)的發(fā)展，對海南媒體的發(fā)展是一個(gè)重要的機(jī)遇，能夠有效幫助海南媒體發(fā)展的轉(zhuǎn)型。海南媒體也應(yīng)當(dāng)抓住這一發(fā)展機(jī)遇，充分發(fā)揮地區(qū)優(yōu)勢，取長補(bǔ)短，加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，充分結(jié)合地方受眾心理，打造具有地方特色的全新的海南地方媒體。

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