程姝紅（作者單位：太原廣播電視臺(tái)）

傳統(tǒng)媒體與新媒體應(yīng)融合發(fā)展

程姝紅
（作者單位：太原廣播電視臺(tái)）

摘 要：新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了一定的沖擊，但是二者的融合已經(jīng)成為必然的發(fā)展趨勢(shì)，也是發(fā)展方向。傳統(tǒng)媒體和新媒體的結(jié)合必然會(huì)遇到問(wèn)題，且在融合發(fā)展過(guò)程中需要從社會(huì)治理角度加以考慮與注意。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體；新媒體；媒體融合

近年來(lái)，隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，微博、微信、數(shù)字電影等新媒體越來(lái)越多地受到人們的關(guān)注與寵愛(ài)，擁有了數(shù)量龐大且年輕的受眾。因此，有不少人認(rèn)為新媒體的出現(xiàn)是對(duì)傳統(tǒng)媒體的具大沖擊，傳統(tǒng)媒體面臨前所未來(lái)有的挑戰(zhàn)。

1　新舊媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

如今，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的盛行，多數(shù)年輕用戶(hù)已經(jīng)逐漸忽視傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)媒體多年構(gòu)筑的模式的影響力正在快速降低，這樣傳統(tǒng)媒體的經(jīng)濟(jì)效益呈現(xiàn)了大幅度下降的趨勢(shì)，更加可悲的是傳統(tǒng)的傳媒途徑歷經(jīng)艱辛培養(yǎng)的一批批專(zhuān)業(yè)人才也大量流失。

我們現(xiàn)在面臨一個(gè)很?chē)?yán)峻的形勢(shì)是電腦屏幕以及手機(jī)、IPAD的移動(dòng)終端搶走了很多電視機(jī)前的收視人群。當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)影響著社會(huì)大眾的生活方式，已經(jīng)是廣大群眾收集信息的重要途徑。據(jù)權(quán)威部門(mén)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)下，中國(guó)網(wǎng)民已經(jīng)達(dá)到6億多，互聯(lián)網(wǎng)普及率已接近50%；網(wǎng)民每周的上網(wǎng)時(shí)間甚至達(dá)到了26個(gè)小時(shí)；移動(dòng)端的網(wǎng)民也將接近6億之多，隨著4G的進(jìn)一步推廣和應(yīng)用，手機(jī)網(wǎng)民擁有量還會(huì)繼續(xù)增加。

現(xiàn)如今傳統(tǒng)的媒體途徑面臨空前壓力：即使有銷(xiāo)售的市場(chǎng)，但是忠實(shí)的擁護(hù)者正在逐漸流失，也就是說(shuō)通過(guò)傳統(tǒng)媒體獲取信息的用戶(hù)少了，大部分用戶(hù)都轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)所創(chuàng)造的媒體市場(chǎng)之上去了。在互聯(lián)網(wǎng)信息的沖擊下，傳統(tǒng)媒體的形式單一，尤其是在內(nèi)容以及形式等方面，傳統(tǒng)媒體都顯示出了與時(shí)代不相適應(yīng)。再則，新媒體異軍突起，尤其是微博、微信被廣泛認(rèn)可，導(dǎo)致現(xiàn)階段社會(huì)大眾的信息傳播途徑出現(xiàn)了較大程度的改變，尤其是當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)媒體信息傳播具有更大的開(kāi)闊性以及包含性，使所有的社會(huì)大眾受到新興媒體的影響更多。

2　新舊媒體應(yīng)取長(zhǎng)補(bǔ)短

促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，就是適應(yīng)新時(shí)期媒體管理和發(fā)展的戰(zhàn)略選擇，是大勢(shì)所趨。

新舊媒體應(yīng)該各展所長(zhǎng)，避其所短，互相借鑒。新媒體應(yīng)依托傳統(tǒng)媒體的權(quán)威公信力和強(qiáng)大的節(jié)目制作水平，傳統(tǒng)的媒體傳播手段仍舊需要新媒體的傳播造勢(shì)。

傳統(tǒng)媒體具有突出的品牌優(yōu)勢(shì)，在用戶(hù)中有很高的誠(chéng)信度。應(yīng)該很好挖掘利用傳統(tǒng)媒體的這種優(yōu)勢(shì)，經(jīng)過(guò)與新媒體融合，增加專(zhuān)業(yè)頻道、打造讀者服務(wù)平臺(tái)等方法為傳統(tǒng)媒體構(gòu)建有效的延伸平臺(tái)。經(jīng)過(guò)這樣的互助、聯(lián)合，傳統(tǒng)的媒體網(wǎng)站與新媒體網(wǎng)絡(luò)的鏈接方式是多種多樣的，傳統(tǒng)媒體可以在新媒體網(wǎng)絡(luò)的輔助之下進(jìn)一步開(kāi)拓在社會(huì)大眾的心目中的影響力，吸引越來(lái)越多的受眾，使受眾享受到越來(lái)越多的優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，吸引更多的受眾，以達(dá)到傳統(tǒng)媒體和新媒體相互融合的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，取得新的飛躍。

傳統(tǒng)媒體擁有強(qiáng)大的制作能力和龐大的媒體內(nèi)容。每年各電視臺(tái)制作的欄目和報(bào)刊發(fā)表的文章報(bào)道，其數(shù)量是極其巨大的，這是傳統(tǒng)媒體最大的資本。即使像新浪等新聞和google等新媒體網(wǎng)站，依靠的依舊是傳統(tǒng)媒體的制作手段。在媒體內(nèi)容的改善方面也存在著類(lèi)似的問(wèn)題。所以傳統(tǒng)媒體和新媒體的可融合性是有一定條件的，建立統(tǒng)一的新聞共享資源體系，而不再是各自為陣、獨(dú)立發(fā)展。這樣可以很大程度上節(jié)約財(cái)力、物力、人力，提高工作質(zhì)量、效益和新聞的傳播效果。

傳統(tǒng)媒體還擁有很大的用戶(hù)群。在傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展中，傳統(tǒng)媒體在擴(kuò)大受眾數(shù)量的時(shí)候應(yīng)當(dāng)將當(dāng)前新興的科技與自己的優(yōu)勢(shì)相互結(jié)合，并借助新媒體的發(fā)展趨勢(shì)，將后者的即時(shí)性和互動(dòng)性發(fā)揮好、應(yīng)用好。

體統(tǒng)媒體應(yīng)與新媒體融合，發(fā)展互動(dòng)電視，發(fā)展在線(xiàn)廣播、點(diǎn)擊廣播?；?dòng)電視能滿(mǎn)足觀(guān)眾隨時(shí)獲取電視節(jié)目的要求。即時(shí)、任意、互動(dòng)以及媒體形式多樣化改變了電視新聞傳統(tǒng)的欣賞方式，使傳統(tǒng)媒體的接收者能夠享受到點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的多樣化服務(wù)形式。手機(jī)等新興移動(dòng)工具的普及，替代了傳統(tǒng)的收音機(jī)、電視機(jī)。使用移動(dòng)端上網(wǎng)、歌曲下載在過(guò)去需要花費(fèi)一筆不小的費(fèi)用，但是廣播電臺(tái)卻使用大量的影視以及音樂(lè)資源，為受眾提供了更多免費(fèi)的下載資源，這樣做不僅能夠克服稍縱即逝的傳統(tǒng)廣播、電視的特點(diǎn)，也突破了空間的限制，使影響范圍不斷擴(kuò)大，加強(qiáng)了廣播的傳播效果。與傳統(tǒng)的廣播相比較，網(wǎng)絡(luò)廣播是一種更加便捷的資源，在大數(shù)據(jù)的時(shí)代，實(shí)現(xiàn)了任意使用資源的方式。發(fā)展在線(xiàn)傳媒、點(diǎn)擊傳媒，人們能夠熟練使用搜索功能，免費(fèi)使用網(wǎng)絡(luò)上廣泛的資源。多種多樣的數(shù)字化資源給廣播的業(yè)務(wù)的發(fā)展空間帶來(lái)了無(wú)限拓展的可能，由此使廣播事業(yè)更加真實(shí)，并且能夠更快地將信息傳播給廣大群眾，由此使信息資源的價(jià)值得到盡可能的發(fā)揮與擴(kuò)大。推進(jìn)全社會(huì)新聞事業(yè)的更快發(fā)展。

3　新舊媒體的融合發(fā)展之路

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展，不僅是傳統(tǒng)媒體的范圍內(nèi)有前所未有的重大改革，

而且是對(duì)當(dāng)下社會(huì)的輿論形式、社會(huì)和諧體制完善、人民生活幸福都有積極意義。

3.1加快體制機(jī)制創(chuàng)新。促進(jìn)媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵是加快體制機(jī)制創(chuàng)新，應(yīng)當(dāng)從媒體管理的理論知識(shí)、思路以及管理方式等層面上著手，按照融合發(fā)展要求，建立更加長(zhǎng)效的管理體制。不僅要能夠與當(dāng)前國(guó)際上最流行的媒體管理手段相結(jié)合，還要對(duì)媒體管理中存在的不合理性進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合并不是指二者簡(jiǎn)單的疊加，而是與當(dāng)前的發(fā)展潮流相結(jié)合，在新聞媒體的傳播規(guī)則上進(jìn)行完善，讓新興媒體充分參與傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，依托傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和自身的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體的傳播覆蓋面，提高新興媒體的傳播權(quán)威性，提升媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，使二者結(jié)合的產(chǎn)物能夠適應(yīng)當(dāng)今時(shí)代的發(fā)展要求。

3.2加快轉(zhuǎn)變發(fā)展觀(guān)念。在進(jìn)行傳統(tǒng)媒體與新媒體結(jié)合的時(shí)候，應(yīng)當(dāng)注意二者的共同點(diǎn)以及不同點(diǎn)，對(duì)新型媒體進(jìn)行確切的整合與分工。一方面要樹(shù)立一體化發(fā)展理念，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、人才隊(duì)伍的有效整合。另一方面還要樹(shù)立市場(chǎng)化理念，遵循新興媒體的發(fā)展規(guī)律和傳播特點(diǎn)，探索媒體融合發(fā)展模式，充分激發(fā)媒體發(fā)展活力，構(gòu)建面向市場(chǎng)的媒體傳播體系。促進(jìn)媒體融合，還要認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在媒體發(fā)展中的先導(dǎo)作用，要把發(fā)展理念由“內(nèi)容為王”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皟?nèi)容與技術(shù)融合為王”，從而實(shí)現(xiàn)媒體傳播對(duì)傳播信息的要求，使其具有客觀(guān)性、真實(shí)性、專(zhuān)業(yè)性的特點(diǎn)。也要為此提高信息在社會(huì)大眾中可信度，并使新興媒體得到廣泛的認(rèn)可，由此實(shí)現(xiàn)媒體行業(yè)更長(zhǎng)久健康持續(xù)的發(fā)展。

3.3加快打造資本平臺(tái)。媒體的經(jīng)濟(jì)實(shí)力與其政治影響力、社會(huì)傳播力相輔相成?；谏鐣?huì)治理的角度看新舊媒體的融合，可以看出，在進(jìn)行國(guó)家治理的時(shí)候，民眾對(duì)于國(guó)家的要求應(yīng)當(dāng)充分體現(xiàn)在社會(huì)治理的過(guò)程中，使人民對(duì)于社會(huì)的滿(mǎn)意度上升。因此，推進(jìn)媒體融合發(fā)展必須加快發(fā)展傳媒產(chǎn)業(yè)，以新興媒體建設(shè)為載體，打造合格的市場(chǎng)主體，實(shí)現(xiàn)新興媒體產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展。以實(shí)現(xiàn)媒體的政治影響力和文化傳播力的持續(xù)提升。

3.4加快建設(shè)人才隊(duì)伍。人才是媒體融合發(fā)展的保證。全媒體時(shí)代，推進(jìn)媒體融合發(fā)展急需加大新興媒體人才隊(duì)伍建設(shè)，打造滿(mǎn)足媒體融合發(fā)展所需人才隊(duì)伍。從而有效地引導(dǎo)和滿(mǎn)足用戶(hù)潛在的需求。

4　總結(jié)

新媒體在與傳統(tǒng)媒體融合的過(guò)程可以被看作中國(guó)媒體深化市場(chǎng)改革的新階段，各媒體都要深刻認(rèn)識(shí)這種發(fā)展趨勢(shì)，有效構(gòu)建適于展現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)的傳播模式。新媒體與傳統(tǒng)媒體的結(jié)合，既增強(qiáng)了媒體的社會(huì)責(zé)任，也改善了社會(huì)群眾信息接受的途徑。不僅如此，新舊媒體信息傳播方式的結(jié)合，還改善了新聞服務(wù)的能力，為更多附加服務(wù)的出現(xiàn)提供了可能。經(jīng)過(guò)數(shù)字化改造的傳統(tǒng)媒體，才能成為真正適應(yīng)新時(shí)代，為廣大受眾提供更多服務(wù)。傳統(tǒng)媒體與新媒體有效融合，媒體業(yè)必將迎來(lái)嶄新的發(fā)展機(jī)遇。

參考文獻(xiàn)：

[1]趙姍.傳統(tǒng)媒體與新媒體如何有效融合？[N].中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào),2014-09-24.

作者簡(jiǎn)介：程姝紅（1971-），女，太原廣播電視臺(tái)通聯(lián)部副主任。研究方向：新聞編輯工作。