摘 要：隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，校園廣告已成為商家推銷產(chǎn)品、培育市場(chǎng)的一個(gè)重要的商業(yè)手段。成功的校園廣告不僅可以有效地吸引消費(fèi)者和投資者，還可以全面展現(xiàn)校園廣告的自身價(jià)值。本文通過(guò)對(duì)高校校園廣告的多種表現(xiàn)形式的綜述，闡述現(xiàn)代高校校園廣告的存在價(jià)值與意義，繼而為該商業(yè)形式健康發(fā)展明確發(fā)展方向。

隨著中國(guó)廣告業(yè)的迅速發(fā)展，高校商業(yè)廣告也在校園中興盛起來(lái)，校園商業(yè)廣告是廣告領(lǐng)域中獨(dú)特的、不可忽視的一部分。如今校園文化已與校園廣告共同構(gòu)成了大學(xué)文化生活的一項(xiàng)組成部分。

1 高校校園廣告的身份定位

高校校園廣告是疏通校外商家與高校學(xué)生的一座高速信息橋梁，是商家占據(jù)學(xué)校市場(chǎng)的一種有效捷徑。高校校園廣告是大學(xué)校園傳播系統(tǒng)的核心，是學(xué)生接觸校外社會(huì)信息的一種重要的途徑，它的現(xiàn)狀可以分為以下兩個(gè)方面。其一是新時(shí)代學(xué)生的獨(dú)特個(gè)性。他們處在20歲左右的青春期，面對(duì)新事物是開(kāi)放的接受態(tài)度。其二是新時(shí)代學(xué)生懵懂的消費(fèi)觀。高校學(xué)生在剛剛脫離父母的指引下生活，買商品的時(shí)候是憑借個(gè)人的感覺(jué)去選擇商品，甚至是跟風(fēng)和攀比心理，所以往往會(huì)忽略商品對(duì)于自己的必要性。

高校校園廣告是銜接高校與社會(huì)的橋梁作用的媒介機(jī)構(gòu)。這里的媒介“有兩種含義：第一，它指信息傳遞的載體、渠道、中介物、工具或技術(shù)手段；第二，它指從事信息的采集、加工制作和傳播的組織，即傳媒機(jī)構(gòu)”。高校校園廣告身處校園之中，這種獨(dú)特的環(huán)境決定了此類廣告的特征。主要表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面。

其一表現(xiàn)為廣告內(nèi)容受限制性。主要原因是高校的環(huán)境屬性所決定的，高校校園廣告扎根于校園這塊凈土，有自己的環(huán)境和特色，首先校園是以學(xué)生為主體，只能制作和宣傳符合學(xué)生消費(fèi)的廣告。另外校園廣告還是為了豐富學(xué)生的課余文化生活，以創(chuàng)造一個(gè)探討文化和學(xué)術(shù)研究的氛圍為前提。

其二表現(xiàn)為有明顯針對(duì)性。校園廣告主要面對(duì)是學(xué)生這個(gè)群體，學(xué)生的年齡大多在20歲左右，有著專屬的思想和生活習(xí)慣、具有高學(xué)歷、高素質(zhì)、高水平等特點(diǎn)，所以校園廣告的商家投放校園廣告時(shí)就要根據(jù)學(xué)生的這些特點(diǎn)來(lái)制作充滿活力、含義豐富、效果沖擊力強(qiáng)等廣告方式。

2 高校校園廣告表現(xiàn)形式

高校校園是一個(gè)繽紛多彩的學(xué)生樂(lè)園，校園廣告是一門充滿神秘色彩的藝術(shù)，也是校園文化發(fā)展的一劑良藥，合理性的校園廣告是現(xiàn)代高校發(fā)展的必然趨勢(shì)。

校報(bào)插頁(yè)廣告是一種把廣告夾插在校園報(bào)刊夾頁(yè)或文章中的廣告方式。這種廣告既不影響報(bào)紙的信息內(nèi)容，又可以依附于報(bào)紙的影響，并且?guī)熒谧x校報(bào)的時(shí)候，主動(dòng)性較強(qiáng)，心里抵抗性較小，其達(dá)到的廣告效果也就會(huì)較明顯。

校園中的植入式廣告可以隱蔽于各種實(shí)體場(chǎng)景中，商家通過(guò)在校園內(nèi)發(fā)布適當(dāng)?shù)闹踩胧綇V告，不僅可以讓師生在不知不覺(jué)中留下對(duì)產(chǎn)品及品牌印象，還能豐富校園環(huán)境，并達(dá)到營(yíng)銷產(chǎn)品的目的。

多媒體互動(dòng)廣告是以DM廣告機(jī)作為載體的廣告形式。它的互動(dòng)性，指廣告媒體具有直接參與和操作的特點(diǎn)，使群眾有意或無(wú)意地參與到廣告中來(lái)，因此他們的互動(dòng)行為間接地成為廣告?zhèn)鞑サ囊徊糠帧?/p>

除此之外的橫幅廣告、現(xiàn)場(chǎng)促銷、贈(zèng)品派送、化妝品試用、活動(dòng)贊助、校園網(wǎng)絡(luò)廣告等在校園中已是屢見(jiàn)不鮮。

3 高校校園廣告的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著我國(guó)高校教育政策的改革和發(fā)展變化，校園廣告在其推動(dòng)之下的經(jīng)營(yíng)環(huán)境有了巨大的變化。“過(guò)去我們的傳媒只講宣傳，如今，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，新聞傳媒既要宣傳，又要經(jīng)營(yíng)?！蓖瑯拥牡览硪策\(yùn)用在了校園廣告中。

現(xiàn)在的高校校園廣告的現(xiàn)狀可以分為以下三個(gè)方面。

第一，隨著中國(guó)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展，一些高校辦學(xué)開(kāi)始傾向于市場(chǎng)化，從此商業(yè)廣告便迅速進(jìn)駐校園，以半開(kāi)放半封閉的模式向?qū)W生傳播有益的商業(yè)廣告。

第二，商家經(jīng)營(yíng)理念的改變。商家在培育未來(lái)消費(fèi)群體的目的下，希望通過(guò)高校校園與學(xué)生共同成長(zhǎng)以達(dá)到建立起長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌。

第三，廣告載體技術(shù)的革新。如今的校園廣告更加多姿多彩，應(yīng)對(duì)學(xué)生的消費(fèi)方式，出現(xiàn)了LED電子屏以及觸摸式的DM廣告機(jī)等電子產(chǎn)品的廣告載體，另外為了更加吸引學(xué)生的眼球，直接把店面搬進(jìn)校園，以至于現(xiàn)在發(fā)展到在學(xué)生生活區(qū)的商品房也成為校園商業(yè)廣告的載體。

高校校園多姿多彩的商業(yè)廣告在方便同學(xué)的同時(shí)還美化了校園環(huán)境和豐富了校園文化，商家和學(xué)校的合作使雙方都能受益。但是同時(shí)現(xiàn)在校園廣告的泛濫，以致出現(xiàn)以商家的名稱命名高校教學(xué)設(shè)施的案例，引起廣泛的爭(zhēng)論，這是高校廣告發(fā)展中出現(xiàn)的新的問(wèn)題，自然要對(duì)管理層次提出更加規(guī)范的要求，最終在滿足為師生服務(wù)的前提下，讓學(xué)生在接受校外信息的同時(shí)又能享受美好的校園環(huán)境。