胡小浪

（作者單位：九江學(xué)院紀(jì)委、監(jiān)察審計(jì)室）

新媒體背景下的新聞傳播創(chuàng)新分析

胡小浪

（作者單位：九江學(xué)院紀(jì)委、監(jiān)察審計(jì)室）

在現(xiàn)代化通訊技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展背景下，新媒體得到了快速而廣泛的普及，而且新媒體形式多樣化特點(diǎn)更加突出，在媒體市場(chǎng)中占據(jù)著重要的位置。這種現(xiàn)狀為傳統(tǒng)形式媒體的發(fā)展帶來(lái)了非常大的挑戰(zhàn)，但是它也為傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇?；诖?，主要針對(duì)新媒體背景下的新聞傳播創(chuàng)新展開分析，推動(dòng)新聞傳播獲得有效的創(chuàng)新發(fā)展。

新媒體；新聞傳播；創(chuàng)新

新媒體在人們的日常生活、工作中逐漸得到普遍應(yīng)用與普及，而且潛移默化地改變著人們的生活方式，在現(xiàn)代化信息時(shí)代下，新聞傳播的速度越來(lái)越快，新聞從產(chǎn)生到普遍的覆蓋也許只需要幾分鐘而已，新媒體的發(fā)展造就了信息大爆炸的出現(xiàn)，人們獲取新聞信息的方式也更加便捷、及時(shí)。因此，傳統(tǒng)的新聞傳播必須進(jìn)行積極創(chuàng)新以適應(yīng)這種變化。

1　新媒體背景下新聞傳播的特點(diǎn)

1.1新媒體背景下新聞傳播的時(shí)效性更強(qiáng)

在新媒體的不斷普及下，新聞傳播的時(shí)效性更強(qiáng)是其主要的特點(diǎn)之一，在以往的媒體傳播為主的時(shí)期，人們主要通過(guò)報(bào)紙與電視來(lái)獲取新聞信息［1］。而報(bào)紙上的新聞內(nèi)容一般都是前一天發(fā)生的事情，所以在實(shí)際中人們看到的新聞是延后的，對(duì)于新聞事件的新的發(fā)展也只能等到隔天才能知曉，這種形式獲取的新聞信息的時(shí)效性比較差。而在新媒體時(shí)代人們則可以使用移動(dòng)設(shè)備連接互聯(lián)網(wǎng)，然后就可以實(shí)時(shí)獲取相關(guān)信息，可能在一件事情發(fā)生的幾分鐘之內(nèi)就可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)搜索獲取相關(guān)的動(dòng)態(tài)信息，時(shí)效性得到了明顯增強(qiáng)，使人們可以實(shí)時(shí)關(guān)注新聞的發(fā)展?fàn)顩r，也可以根據(jù)不斷獲取的新的信息來(lái)進(jìn)行決策，提高了決策的準(zhǔn)確度。

1.2新媒體背景下新聞傳播的互動(dòng)性更強(qiáng)

在原有的新聞傳媒階段，新聞屬于一種單向的傳播，社會(huì)大眾只是新聞傳播的接受者，不能把自己的觀點(diǎn)發(fā)表出來(lái)，受眾的聲音也得不到更大的重視，這種媒體傳播的形式其實(shí)是對(duì)公民權(quán)利發(fā)揮的一種阻礙，對(duì)于社會(huì)型國(guó)家的發(fā)展也是非常不利的。新媒體時(shí)代的到來(lái)，使這種新聞與受眾的互動(dòng)性得到了很大的增強(qiáng)，而且人們可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)對(duì)一些新聞事件進(jìn)行評(píng)論與共享，而且新聞在傳播過(guò)程中也可以發(fā)起投票，來(lái)觀察受眾的態(tài)度，實(shí)現(xiàn)了編輯與讀者以及讀者與讀者之間的溝通互動(dòng)，可以在較廣泛的范圍中對(duì)新聞事件形成一個(gè)一致的看法，有利于正確觀念意識(shí)的推廣，促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展，避免出現(xiàn)一些不利于社會(huì)穩(wěn)定的言論的散布。

2　新媒體背景下新聞傳播的創(chuàng)新措施

2.1借助新媒體之長(zhǎng)創(chuàng)新新聞傳播方式

在新媒體的影響下，傳統(tǒng)媒體需要認(rèn)清事實(shí)，及時(shí)調(diào)整自身，不斷學(xué)習(xí)新媒體的優(yōu)點(diǎn)，認(rèn)清自身統(tǒng)治地位的逐漸削弱，進(jìn)而轉(zhuǎn)變居高臨下的主導(dǎo)者形象［2］。傳統(tǒng)媒體必須借鑒新媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)與新聞受眾之間的交流，使自身的傳播方式更加人性化，這樣也可以促進(jìn)新聞受眾主動(dòng)參與到新聞傳播過(guò)程中，進(jìn)而使新聞信息得到更加廣泛的傳播。新媒體背景下，新聞傳播應(yīng)該加強(qiáng)新技術(shù)的應(yīng)用，如可以通過(guò)電子報(bào)紙、建立獨(dú)立的網(wǎng)站等形式使新聞信息的傳播渠道更加多樣化，結(jié)合現(xiàn)代化的信息科技以及人們普遍接受新聞信息的習(xí)慣與心理，可以使自身的新聞媒體獲得更多受眾的認(rèn)可。贏得廣闊的市場(chǎng)之后才可以進(jìn)行深入的改革與發(fā)展，進(jìn)而提升自身的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

2.2新聞的發(fā)布需要與讀者的閱讀習(xí)慣相一致

現(xiàn)代社會(huì)中人們逐漸適應(yīng)了快節(jié)奏的生活、工作方式，新聞的發(fā)布數(shù)量也呈現(xiàn)出了不斷增加的趨勢(shì)。因此，人們的閱讀負(fù)擔(dān)逐漸加重，在大量的新聞信息中提取自己需要的類型也變得更加困難。所以，根據(jù)這種新聞閱讀的特點(diǎn)，在新聞的發(fā)布過(guò)程中，需要重點(diǎn)考慮讀者的閱讀需要與習(xí)慣，使人們獲取自己需要的新聞信息的時(shí)間能夠縮短，從而獲得人們的喜愛與關(guān)注。一方面，在新聞傳播的過(guò)程中對(duì)其進(jìn)行分類，可以按照不同的主題或者發(fā)生的時(shí)間進(jìn)行分類，如新浪微博的新聞信息就分為社會(huì)新聞、科技新聞、綜藝新聞、體育新聞等多種類型，人們可以根據(jù)自己的喜好與需要進(jìn)行分類查看。另一方面，還可以在新聞尾部附上相關(guān)新聞的鏈接，可以使讀者進(jìn)行深入了解與擴(kuò)展閱讀，有效地節(jié)省了閱讀時(shí)間。

3　結(jié)語(yǔ)

在新媒體背景下新聞傳播逐漸出現(xiàn)了一些新的特點(diǎn)，這些特點(diǎn)對(duì)人們的新聞閱讀方式產(chǎn)生了很大的影響，要想實(shí)現(xiàn)新聞傳播的創(chuàng)新發(fā)展就需要結(jié)合新媒體的發(fā)展實(shí)際，對(duì)人們的新聞獲取方式及閱讀習(xí)慣等進(jìn)行了解分析，在這一基礎(chǔ)上對(duì)其進(jìn)行創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)新舊兩種新聞媒體傳播方式的互補(bǔ)，促進(jìn)資源的整合與共享，加快打造一個(gè)多媒體交流平臺(tái)，促進(jìn)新聞的多渠道有效傳播，以此來(lái)提高新聞媒體在行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

［1］陳偉球.新媒體背景下新聞傳播的革新之道［J］.長(zhǎng)春教育學(xué)院學(xué)報(bào)，2014（14）.

［2］袁敬舒.新媒體時(shí)代下的新聞傳播創(chuàng)新模式［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2015（5）.