鄧秀松

打造區(qū)域性生態(tài)級(jí)媒體平臺(tái)
——湖北廣電媒體融合發(fā)展的探索

鄧秀松

湖北廣播電視臺(tái)在推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展方面的具體做法是實(shí)施“廣電+”戰(zhàn)略，推進(jìn)平臺(tái)建設(shè)、內(nèi)容創(chuàng)新、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、體制機(jī)制變革，致力打造區(qū)域性生態(tài)級(jí)媒體平臺(tái)，確立了“1+4”媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略，其中，“1”是總體戰(zhàn)略，即用“廣電+”擁抱“互聯(lián)網(wǎng)+”，推進(jìn)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)，重構(gòu)傳媒生態(tài)圈；“4”是四大戰(zhàn)略舉措，即融媒體戰(zhàn)略、平臺(tái)化戰(zhàn)略、資本化戰(zhàn)略、創(chuàng)客化戰(zhàn)略。

1　媒體平臺(tái)重構(gòu)——以共建、共享、共贏為基礎(chǔ)，首創(chuàng)區(qū)域性媒體融合平臺(tái)“長(zhǎng)江云”

湖北廣電的媒體融合，不是著眼于一個(gè)產(chǎn)品、一個(gè)頻道、一個(gè)媒體的新媒體化，而是瞄準(zhǔn)“建設(shè)區(qū)域性生態(tài)級(jí)媒體平臺(tái)”的融合發(fā)展目標(biāo)，打造面向全臺(tái)、全省和全國(guó)的媒體融合平臺(tái)。

1.1打造面向全臺(tái)的媒體融合采編分發(fā)技術(shù)平臺(tái)

2012年，湖北廣電建成融媒體新聞大樓，追蹤互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)，不斷升級(jí)和優(yōu)化大樓各項(xiàng)功能。2015年，組建融媒體新聞中心，打通傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的傳播壁壘，實(shí)現(xiàn)一體化運(yùn)作，形成一次采集、多次生成、多元發(fā)布、多級(jí)放大、多平臺(tái)互動(dòng)的全媒體采編分發(fā)技術(shù)平臺(tái)。全臺(tái)所有節(jié)目都打開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)接口，所有采編人員都向全媒體記者轉(zhuǎn)型，所有節(jié)目及其新媒體接口都交叉互動(dòng)，協(xié)同傳播，發(fā)生聚變，擴(kuò)大主流媒體影響力。

1.2打造面向全省的“長(zhǎng)江云——湖北新媒體云平臺(tái)”

在媒體融合的探索道路上，傳統(tǒng)媒體不能單打獨(dú)斗，省、市、縣級(jí)媒體應(yīng)把“根”連接起來(lái)，整合優(yōu)勢(shì)資源，共建共享，抱團(tuán)發(fā)展?；谶@樣的媒體融合發(fā)展理念，湖北臺(tái)主動(dòng)承擔(dān)省級(jí)主流媒體的責(zé)任，面向全省發(fā)起組建“長(zhǎng)江云——湖北新媒體云平臺(tái)”。

“長(zhǎng)江云——湖北新媒體云平臺(tái)”是由湖北臺(tái)主導(dǎo)，省、市、縣三級(jí)媒體及各級(jí)政務(wù)新媒體聯(lián)手打造的新媒體云平臺(tái)，各家充分利用自身的權(quán)威內(nèi)容、渠道優(yōu)勢(shì)和用戶資源而成的共建、共享、共贏的“媒體云”生態(tài)圈，是一個(gè)“采編融合、內(nèi)容匯聚、多渠道傳播、多終端一體化”的區(qū)域新媒體運(yùn)營(yíng)和管理平臺(tái)。該平臺(tái)確保參與共建單位在品牌、內(nèi)容、經(jīng)營(yíng)上的獨(dú)立性，再在經(jīng)營(yíng)存量的基礎(chǔ)上做增量?？h級(jí)媒體與省級(jí)媒體共享頂尖技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造的技術(shù)支撐、運(yùn)維、迭代和創(chuàng)新成果；共享后臺(tái)編輯系統(tǒng)進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)。通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新使內(nèi)容生產(chǎn)互助共享，形成湖北海量權(quán)威的“云稿庫(kù)”?；谠撈脚_(tái)，我們還專門開(kāi)發(fā)了面向全省多個(gè)網(wǎng)站、微信、微博的“一鍵撤稿、一鍵推送”的內(nèi)容集控系統(tǒng)，讓正能量的內(nèi)容及時(shí)高效覆蓋所有成員單位的產(chǎn)品，對(duì)有害信息的處置更加及時(shí)和有效。目前已與全省50多個(gè)市州、縣區(qū)相關(guān)單位簽訂共建合作協(xié)議。

媒體融合發(fā)展與信息化戰(zhàn)略息息相關(guān)。湖北新媒體云平臺(tái)支撐的產(chǎn)品群，將打造成為“智慧湖北”的綜合應(yīng)用超級(jí)入口。平臺(tái)的整體構(gòu)架和功能開(kāi)發(fā)規(guī)劃明確“媒體云+政務(wù)云+行業(yè)云+產(chǎn)業(yè)云”的發(fā)展路徑，將通過(guò)開(kāi)展豐富多彩的新聞資訊服務(wù)、政務(wù)服務(wù)、民生服務(wù)，使其成為為民、惠民、便民的重要載體。

1.3打造面向全國(guó)的微搖平臺(tái)

2014年4月，與騰訊公司微信技術(shù)團(tuán)隊(duì)合作，組建廣州微搖公司，專注于連接移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)電視媒體，通過(guò)微信“搖電視”功能，提供一站式移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)解決方案，打造面向全國(guó)所有電視廣播融合發(fā)展的移動(dòng)入口平臺(tái)。一年多時(shí)間，微搖已與CCTV2和CCTV8兩個(gè)央視頻道、14個(gè)衛(wèi)視頻道，以及100多個(gè)綜合實(shí)力較強(qiáng)的地面頻道全面開(kāi)展合作。我們還通過(guò)微信“搖電視”功能，將湖北電視生活頻道打造成為全國(guó)首個(gè)全天候、全時(shí)段“搖電視”深度互動(dòng)頻道，上線首日數(shù)萬(wàn)觀眾參與“搖電視”互動(dòng)，收視省網(wǎng)同比增幅25%，武漢市網(wǎng)同比增幅104%。微搖公司未來(lái)將著眼于“廣電+互聯(lián)網(wǎng)”，籌備建立全國(guó)T2O產(chǎn)業(yè)基地，聯(lián)合全國(guó)各電視媒體共建傳統(tǒng)媒體互動(dòng)生態(tài)體系，為電視媒體挖掘新的贏利增長(zhǎng)點(diǎn)。

1.4打造面向全省的IPTV集成播控分平臺(tái)

湖北廣電2010年9月啟動(dòng)湖北IPTV集成播控分平臺(tái)建設(shè)。2013年10月，與湖北電信簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議及IPTV合作協(xié)議。2014年初，與湖北電信攜手，打造“智慧湖北-幸福新農(nóng)村”項(xiàng)目，將高科技信息技術(shù)手段融入到農(nóng)村“三務(wù)公開(kāi)”“便民服務(wù)”“黨員遠(yuǎn)程教育”“綜合治理”中，借助“三萬(wàn)”活動(dòng)工作隊(duì)的力量，著力推進(jìn)村級(jí)信息服務(wù)站點(diǎn)軟硬件建設(shè)，為加快農(nóng)村信息化發(fā)展，推進(jìn)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)安全建設(shè)工作，促進(jìn)區(qū)域農(nóng)村經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展做出積極有益的嘗試。并在該項(xiàng)目的基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)出了針對(duì)城市社區(qū)、大型廠礦、酒店等多個(gè)形態(tài)的智慧系列產(chǎn)品，極大地豐富了用戶的精神、文化生活需求。同時(shí)，我們緊跟技術(shù)發(fā)展潮流，推出基于智能機(jī)頂盒的高清智能版IPTV業(yè)務(wù)，用戶既可以收看到高清的直、點(diǎn)播節(jié)目，還可下載游戲、生活、娛樂(lè)等應(yīng)用APP，真正做到將電視機(jī)作為家庭的智能娛樂(lè)終端。

2　內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新——以豐富多彩的權(quán)威內(nèi)容為根本，增強(qiáng)廣電核心競(jìng)爭(zhēng)力

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體迅猛發(fā)展的實(shí)踐表明，在紛繁龐雜、真假難辨的海量信息環(huán)境里，受眾更渴求獲得及時(shí)、權(quán)威的信息。面對(duì)無(wú)數(shù)的內(nèi)容提供者，“內(nèi)容為王”已演變?yōu)橐杂脩魹橹行牡摹皺?quán)威內(nèi)容為王”。我們認(rèn)為，強(qiáng)調(diào)“權(quán)威內(nèi)容為王”，必須堅(jiān)持新聞立臺(tái)，以此確立我們的權(quán)威性；必須打造影視精品，以此獲得受眾頒發(fā)的各種渠道“通行證”，從而增強(qiáng)我們的核心競(jìng)爭(zhēng)力。湖北臺(tái)以一流標(biāo)準(zhǔn)打造《湖北新聞》《湖北之聲》《長(zhǎng)江新聞號(hào)》等新聞精品欄目，推出有高度的時(shí)政報(bào)道、有深度的國(guó)際報(bào)道、有溫度的民生報(bào)道、有銳度的新聞評(píng)論，多次得到中宣部、新聞出版廣電總局的閱評(píng)肯定。

2.1借用新媒體技術(shù)生產(chǎn)內(nèi)容

2015年6月，“東方之星”號(hào)客船在長(zhǎng)江湖北段翻沉。6月2日凌晨，我臺(tái)新聞中心記者在趕往沉船現(xiàn)場(chǎng)的途中，用手機(jī)發(fā)回了現(xiàn)場(chǎng)附近被連根拔起的需要兩人才能合抱的大樹照片，第一時(shí)間用現(xiàn)場(chǎng)圖片證實(shí)了前夜極端天氣的存在。在距離沉船200米處，拍攝到沉船的全國(guó)首段手機(jī)視頻和首張照片。這些“東方之星”沉船事件最早的獨(dú)家畫面，被國(guó)內(nèi)外媒體廣泛轉(zhuǎn)發(fā)。在傳播過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)力，僅6月2日一天，我臺(tái)電視新聞中心就制作了140多張救援的實(shí)時(shí)圖文，利用我臺(tái)新媒體門戶客戶端“長(zhǎng)江云”APP進(jìn)行推送，24小時(shí)直播和APP的不間斷新聞報(bào)道，成為國(guó)際媒體和互聯(lián)網(wǎng)最主要的信息來(lái)源。

2.2借用互聯(lián)網(wǎng)思維滿足受眾需求

人們?cè)讷@取信息和溝通交流中具有平視、實(shí)時(shí)、個(gè)性、體驗(yàn)、互動(dòng)等需求。在運(yùn)用新媒體宣傳報(bào)道中，“長(zhǎng)江云”通過(guò)新聞?dòng)螒?、H5、動(dòng)漫、圖解、快閃等多種形式，并加入U(xiǎn)GC等用戶（網(wǎng)友）現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)播報(bào)的互聯(lián)網(wǎng)元素，進(jìn)行主題性報(bào)道，既贏得網(wǎng)友紛紛點(diǎn)贊，又為改革發(fā)展穩(wěn)定營(yíng)造良好的輿論氛圍。2015年初，湖北省人民代表大會(huì)《關(guān)于農(nóng)作物秸稈露天禁燒和綜合利用的決定》獲得高票通過(guò)，“長(zhǎng)江云”全媒體內(nèi)容團(tuán)隊(duì)當(dāng)即推出創(chuàng)意新聞報(bào)道：《一根秸稈的自白：我不是廢物》，以擬人化和日記體對(duì)該新聞事件進(jìn)行漫畫呈現(xiàn)，不僅在網(wǎng)絡(luò)上引起評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)高潮，而且轉(zhuǎn)化成視頻新聞在湖北衛(wèi)視《湖北新聞》等節(jié)目中播出，引起觀眾的強(qiáng)烈反響。創(chuàng)新報(bào)道《湖北省紀(jì)委到底有多忙》一文閱讀量數(shù)十萬(wàn)，獲得了大量點(diǎn)贊。

2.3借用新媒體渠道多屏傳播內(nèi)容。積極探索利用新媒體渠道傳播，在重大報(bào)道和突發(fā)事件報(bào)道中，搶占輿論引導(dǎo)高地?！堕L(zhǎng)江新聞號(hào)》作為一檔國(guó)際時(shí)事新聞欄目，與外交部、新華社、海陸空部隊(duì)都有長(zhǎng)期密切的合作，能夠獲取大量一手獨(dú)家報(bào)道，欄目官方微信都會(huì)以“記者手記”“我們?cè)诂F(xiàn)場(chǎng)”“第一感悟”“微視頻”等新媒體形式進(jìn)行及時(shí)呈現(xiàn)。

此外，我們堅(jiān)持以用戶為中心的“權(quán)威內(nèi)容為王”理念，實(shí)現(xiàn)紀(jì)錄片、電視劇、廣播劇、電影、綜藝節(jié)目各個(gè)類別精品生產(chǎn)的齊頭并進(jìn)，先后推出大型政論片《支點(diǎn)》，10集航拍片《飛越荊楚》，7集航拍片《漢江潮》等頗具思想性、藝術(shù)性、觀賞性的作品。精心策劃制作了鄂西土家族風(fēng)情劇《血誓》，38集革命題材劇《鐵血紅安》，收視口碑俱佳。紀(jì)念中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年的史詩(shī)巨制《東方主戰(zhàn)場(chǎng)》，即將播出?！冻?guó)八百年》和廣播劇《格桑花開(kāi)》雙雙榮獲第13屆全國(guó)“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)。我們還將制作大型政論性紀(jì)錄片《長(zhǎng)江》，探索長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶戰(zhàn)略的歷史邏輯和當(dāng)代使命。策劃制作紀(jì)錄片《蘇東坡》《長(zhǎng)江放濠》和電視劇《萬(wàn)里茶道》《武當(dāng)三部曲》等，打造系列“湖北文化名片”。

3　產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)——以“廣電+互聯(lián)網(wǎng)+服務(wù)”為路徑，著力構(gòu)建用戶服務(wù)產(chǎn)業(yè)群

廣告一業(yè)獨(dú)大的廣電產(chǎn)業(yè)，遭遇全行業(yè)廣告整體下滑，如何走出產(chǎn)業(yè)困境？我們以市場(chǎng)為導(dǎo)向，通過(guò)頻道+渠道、節(jié)目+產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展，探索“廣電+”產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式。

3.1“頻道+渠道”，加出了湖北長(zhǎng)江壟上傳媒集團(tuán)

2012年，湖北臺(tái)與荊州市合作成立全國(guó)首個(gè)以服務(wù)“三農(nóng)”為主題的現(xiàn)代文化傳媒企業(yè)集團(tuán)——壟上傳媒集團(tuán)。采用“頻道+渠道”模式，向“三農(nóng)”領(lǐng)域延伸，線上線下一體化運(yùn)作，“線上”通過(guò)內(nèi)容播出，打造節(jié)目品牌鏈；“線下”通過(guò)農(nóng)資（農(nóng)藥、化肥、種子）銷售、綠色農(nóng)產(chǎn)品銷售、農(nóng)村信息化服務(wù)、農(nóng)村保險(xiǎn)等多項(xiàng)業(yè)務(wù)，打造傳媒農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。壟上頻道利用其品牌影響力，推出APP“打工神器”，搭建以“求職+社交”為核心的互聯(lián)網(wǎng)招聘服務(wù)系統(tǒng)，并注冊(cè)成立湖北壟上人力資源服務(wù)公司，開(kāi)展勞務(wù)派遣、勞務(wù)外包、求職招聘等業(yè)務(wù)，衍生出了一條涵蓋內(nèi)容、廣告、互聯(lián)網(wǎng)、實(shí)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈。

3.2“廣電+汽車”，加出了汽車后市場(chǎng)連鎖運(yùn)營(yíng)產(chǎn)業(yè)鏈

我臺(tái)交通廣播延伸在播節(jié)目，將汽車線下服務(wù)拓展為整車銷售、汽車維修、用品銷售、培訓(xùn)教育、二手車交易、汽車文化六大板塊。在新車銷售方面，與國(guó)內(nèi)外高端品牌合作，以大客戶政策模式取得進(jìn)銷價(jià)差，以團(tuán)購(gòu)會(huì)形式搜集客戶，以訂單生產(chǎn)方式規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，與全國(guó)交通廣播聯(lián)手打造媒體汽車產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)品牌。今年初，交通廣播新媒體產(chǎn)品正式推向市場(chǎng)，依托節(jié)目開(kāi)發(fā)細(xì)分領(lǐng)域的“垂直產(chǎn)品”，形成線上線下聯(lián)袂宣傳推廣模式。目前“路客”的粉絲量達(dá)到20萬(wàn)，活躍用戶超過(guò)10萬(wàn)，用戶群體主要是30～45歲具有一定購(gòu)買力的有車一族，并吸引不少大企業(yè)在頻道投放廣告。

3.3“廣電+中小企業(yè)服務(wù)”，加出了“927微貸易”金融云服務(wù)平臺(tái)

我們?cè)诿襟w上開(kāi)辟“中小微企業(yè)之聲”，通過(guò)線上廣電節(jié)目、線下雜志、沙龍等多種方式，聚合所有為“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”服務(wù)的政府部門、服務(wù)機(jī)構(gòu)、中小微企業(yè)，進(jìn)而從創(chuàng)業(yè)者最急需的地方入手，打造“927微貸易”平臺(tái)，開(kāi)展貸款民間服務(wù)、PE融資服務(wù)、金融理財(cái)服務(wù)，致力開(kāi)拓一條“TV+金融服務(wù)”媒體產(chǎn)業(yè)鏈。

3.4“廣電+美食”，加出了《好吃佬》線下商業(yè)運(yùn)營(yíng)新模式

《好吃佬》是湖北經(jīng)視與楚天交通廣播聯(lián)合打造的一檔生活服務(wù)類真人秀節(jié)目，通過(guò)挖掘地方特色餐飲文化，展現(xiàn)美食背后的人文故事。兩年來(lái)，欄目組舉辦各類營(yíng)銷活動(dòng)近80場(chǎng)。用APP為吃貨們提供權(quán)威美食推薦、餐飲預(yù)訂、優(yōu)惠券申領(lǐng)、移動(dòng)支付等個(gè)性化服務(wù)，月訪問(wèn)量40萬(wàn)人次。目前，正在優(yōu)化“好吃佬”網(wǎng)上商城，籌建“好吃佬”生態(tài)農(nóng)莊，打造“好吃佬”跨界融合產(chǎn)業(yè)鏈。

3.5“廣電+旅游”，加出了特色獨(dú)具的旅游產(chǎn)業(yè)鏈。

與湖北省旅游投資公司合作成立湖北長(zhǎng)江星際旅游文化發(fā)展公司，依托湖北豐富的旅游資源開(kāi)展業(yè)務(wù)合作。在恩施大峽谷聯(lián)合國(guó)家體育總局航空無(wú)線電模型運(yùn)動(dòng)管理中心，共同舉辦“2015中國(guó)熱氣球飛越恩施大峽谷挑戰(zhàn)賽”“恩施熱氣球旅游節(jié)”。兩個(gè)多月已舉辦活動(dòng)9場(chǎng)，創(chuàng)收前景樂(lè)觀。

3.6“廣電+團(tuán)購(gòu)”，加出了大型商業(yè)活動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈

9月19日，湖北經(jīng)視《經(jīng)視團(tuán)購(gòu)會(huì)》欄目與格力電器聯(lián)合主辦“格力電器工廠巡展會(huì)”，開(kāi)啟“廣電+電器”全新?tīng)I(yíng)銷模式，活動(dòng)當(dāng)天6萬(wàn)多名消費(fèi)者參與現(xiàn)場(chǎng)團(tuán)購(gòu)，銷售額過(guò)億，當(dāng)期節(jié)目收視率4.55，市場(chǎng)占有率超過(guò)10%。具有搖動(dòng)和語(yǔ)音識(shí)別功能的電視互動(dòng)手機(jī)客戶端——“經(jīng)視搖搖樂(lè)”，裝機(jī)用戶量200多萬(wàn)，日均活躍用戶數(shù)十萬(wàn)，將觀眾轉(zhuǎn)化為用戶，構(gòu)建了“在播、在線、在商、在網(wǎng)”四位一體電視互聯(lián)網(wǎng)跨界融合的產(chǎn)業(yè)鏈。通過(guò)活動(dòng)、垂直內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、電商等商業(yè)運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收達(dá)千萬(wàn)級(jí)。

與此同時(shí)，我們還通過(guò)“廣電+教育”，加出了從少兒?jiǎn)⒚傻骄蜆I(yè)培訓(xùn)到傳媒職業(yè)學(xué)院的教育產(chǎn)業(yè)鏈；“廣電+婚戀”，加出了《桃花朵朵開(kāi)》婚戀產(chǎn)業(yè)鏈。

4　體制機(jī)制變革——以激發(fā)動(dòng)力與活力為重點(diǎn)，保障融合發(fā)展向前推進(jìn)

體制機(jī)制創(chuàng)新是媒體融合的先導(dǎo)、動(dòng)力和關(guān)鍵支撐，要實(shí)現(xiàn)主流媒體新型化，必須從根本上加快體制機(jī)制的改革創(chuàng)新。

4.1構(gòu)建一體化的組織領(lǐng)導(dǎo)體制

成立以臺(tái)長(zhǎng)為主任、班子成員為副主任的媒體融合發(fā)展委員會(huì)，對(duì)傳統(tǒng)媒體和新興媒體發(fā)展實(shí)行統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)；成立由臺(tái)總編輯為主任的編委會(huì)，對(duì)媒體內(nèi)容生產(chǎn)進(jìn)行統(tǒng)一把關(guān)；成立以總工程師為組長(zhǎng)的新媒體技術(shù)專家組，負(fù)責(zé)新媒體技術(shù)規(guī)劃及支撐；成立媒體融合專家顧問(wèn)團(tuán)，吸納臺(tái)內(nèi)外內(nèi)容、技術(shù)領(lǐng)域的專家學(xué)者參與，以增強(qiáng)融合發(fā)展舉措的前瞻性、科學(xué)性。這些從組織架構(gòu)上保證了媒體融合發(fā)展的領(lǐng)導(dǎo)、規(guī)劃、管理一體化，有利于形成統(tǒng)一高效的決策和推動(dòng)機(jī)制。

4.2再造融合媒體采編流程

融媒體新聞中心下設(shè)調(diào)度策劃部，調(diào)度長(zhǎng)由有新聞節(jié)目的7個(gè)頻道負(fù)責(zé)人輪流擔(dān)任，對(duì)中心主任負(fù)責(zé)，全權(quán)負(fù)責(zé)融媒體新聞中心資源調(diào)度、平臺(tái)運(yùn)行。各媒體記者每天將各自采編的最新信息第一時(shí)間推送至融媒體新聞平臺(tái)。手機(jī)屏、移動(dòng)端、網(wǎng)站、廣播、電視等媒體則根據(jù)各自定位，在采編平臺(tái)上制作內(nèi)容、形式、風(fēng)格等各不相同的融媒體新聞作品。

4.3建立規(guī)范化的管理制度

一手抓融合、一手抓管理，不斷完善新媒體管理制度，確保導(dǎo)向要求和內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)得到落實(shí)。在全臺(tái)制訂實(shí)施了《關(guān)于促進(jìn)湖北廣電“兩微一端”（微博、微信、客戶端）等新媒體產(chǎn)品發(fā)展的辦法》，鼓勵(lì)各頻道頻率、播音員主持人等積極開(kāi)設(shè)運(yùn)用新媒體工具，不斷提升傳播力、公信力和影響力。同時(shí)，按照國(guó)家網(wǎng)信辦、國(guó)家新聞出版廣電總局等部門制定的一系列規(guī)章制度的要求，結(jié)合實(shí)際制訂具體管理措施，加強(qiáng)對(duì)員工職務(wù)行為信息的規(guī)范管理和引導(dǎo)，確保各類新聞宣傳、信息發(fā)布的正確政治方向和輿論導(dǎo)向。

4.4在新媒體公司引入互聯(lián)網(wǎng)公司機(jī)制

廣州微搖科技公司就是學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)公司機(jī)制建立的混合所有制企業(yè)，公司由臺(tái)、創(chuàng)投基金和技術(shù)團(tuán)隊(duì)共同持股?？偨?jīng)理王強(qiáng)辭去臺(tái)事業(yè)單位職務(wù)和身份，并持有公司股份。2015年3月，微搖公司完成了A輪融資，估值增長(zhǎng)了14倍；最近又在掛牌進(jìn)行B輪融資，完成后市值可達(dá)4.2億元，是注冊(cè)資本1 000萬(wàn)元的42倍。

4.5拓展多元化投入機(jī)制

積極爭(zhēng)取財(cái)政支持，用于融媒體新聞大樓建設(shè)、全媒體新聞匯聚平臺(tái)、長(zhǎng)江云技術(shù)平臺(tái)等媒體融合發(fā)展基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。持續(xù)加大對(duì)新媒體發(fā)展的支持力度，整合全臺(tái)新媒體資源組建湖北廣電長(zhǎng)江新媒體集團(tuán)，并授權(quán)其對(duì)全臺(tái)（集團(tuán)）網(wǎng)絡(luò)版權(quán)運(yùn)營(yíng)、新媒體互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)進(jìn)行歸口管理。積極運(yùn)用金融杠桿支持融合發(fā)展，加快發(fā)展“廣電+”新型業(yè)態(tài)。

4.6探索市場(chǎng)化的激勵(lì)機(jī)制

大力推進(jìn)扁平化管理，創(chuàng)新激勵(lì)辦法，營(yíng)造大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新的良好環(huán)境。以年薪制、利潤(rùn)分成、柔性工作制等手段，打造面向全臺(tái)員工的“廣電+”創(chuàng)客平臺(tái)，讓干事創(chuàng)業(yè)的優(yōu)秀人才脫穎而出。依托湖北高校科研院所人才資源優(yōu)勢(shì)，組織開(kāi)展新媒體創(chuàng)業(yè)大賽，發(fā)掘新項(xiàng)目，開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品。