李 可

（作者單位：成都體院）

探析融媒體時(shí)代下體育新聞運(yùn)作中的“特色、互動(dòng)”
——以中央電視臺(tái)體育頻道為例

李 可

（作者單位：成都體院）

對(duì)于體育新聞來(lái)說(shuō)，如何才能夠在融媒體時(shí)代下對(duì)其各種優(yōu)勢(shì)進(jìn)行整合、揚(yáng)長(zhǎng)避短，更好地適應(yīng)時(shí)代的要求，正是本文結(jié)合中央電視臺(tái)體育頻道的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行探討的內(nèi)容。

融媒體；時(shí)代；體育新聞；運(yùn)作；特色；互動(dòng)

目前，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)獲得了廣泛的普及，幾乎每家每戶(hù)都在使用互聯(lián)網(wǎng)，在這種背景下，網(wǎng)絡(luò)媒體由于具有海量資源、互動(dòng)便利以及響應(yīng)迅速等一系列優(yōu)勢(shì)對(duì)包括電視、報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了挑戰(zhàn)，同時(shí)也迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。

1　融媒體時(shí)代的相關(guān)概述

1.1融媒體的涵義

所謂融媒體，并非是一種新誕生的實(shí)體媒體，而是通過(guò)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的充分利用，并以此為載體，對(duì)既有共同點(diǎn)而又存在著較大差異的電視、報(bào)紙以及廣播等傳統(tǒng)媒體，從而全面整合內(nèi)容、人力等各方面，最終實(shí)現(xiàn)資源、內(nèi)容、利益以及宣傳方面的相融共生的新型媒體形式。

1.2融媒體的主要特征

1.2.1參與性

過(guò)去，觀眾在享受廣播、電視以及報(bào)紙等傳統(tǒng)媒介的時(shí)候，僅僅是被動(dòng)接受信息知識(shí)。但是，在融媒體理念之下，觀眾與媒體的互動(dòng)性不斷增強(qiáng)，其能夠通過(guò)計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)或者手機(jī)對(duì)新聞直播進(jìn)行觀看，或者與其他受眾和媒體人進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)。

1.2.2共享性

在融媒體時(shí)代下，各個(gè)媒體之間都能夠?qū)崿F(xiàn)新聞業(yè)務(wù)的“資源共享”，從而有效突破了傳統(tǒng)媒體之間的限制，而在統(tǒng)一規(guī)劃和資源共享的理念之下建立了新的新聞采編流程。

1.2.3廣泛性

這是因?yàn)樵谌诿襟w時(shí)代下，較低的成本就能夠?qū)崿F(xiàn)更大范圍的傳播，從而有效打破了時(shí)空的限制，擴(kuò)大了傳播的天然優(yōu)勢(shì)。

1.2.4自主性

觀眾比以往擁有更加廣泛的選擇性，能夠自由地根據(jù)自己的喜好選擇自己喜歡的節(jié)目，隨機(jī)性也變得更加明顯。

2　融媒體時(shí)代下體育新聞運(yùn)作的“特色、互動(dòng)”新視角

2.1注重競(jìng)技體育新聞的報(bào)道

筆者在對(duì)目前大多數(shù)體育新聞的構(gòu)成形式調(diào)研分析來(lái)看，體育教育、競(jìng)技體育以及全民體育是其中三個(gè)重要的構(gòu)成版塊。而其中的競(jìng)技體育在體育新聞中一般都占有較大的比例，尤其在融媒體的時(shí)代之下，公眾普遍地對(duì)競(jìng)技體育新聞加以關(guān)注引起重視。我們之所以認(rèn)為重視競(jìng)技體育新聞的報(bào)道能夠顯著增加體育新聞的“特色”，主要和競(jìng)技體育之中力和美的結(jié)合以及精彩的對(duì)抗畫(huà)面分不開(kāi)，公眾能夠充分感受到他們的協(xié)作精神、高水平的智慧博弈以及在體育競(jìng)技新聞中產(chǎn)生的趣事等，這些都是受到公眾普遍關(guān)注的。

在傳統(tǒng)的媒體形式之下，不僅中央電視臺(tái)專(zhuān)門(mén)設(shè)置了體育頻道，而且各個(gè)地方電視臺(tái)也相應(yīng)設(shè)置了自己的體育頻道。在當(dāng)前主流的電視新聞媒體中，甚至還有數(shù)十個(gè)收費(fèi)的專(zhuān)項(xiàng)體育頻道。除此之外，每當(dāng)遇到世界杯、奧運(yùn)會(huì)等，中央電視臺(tái)還會(huì)增加如中央電視臺(tái)一套、二套等配合中央五套進(jìn)行重點(diǎn)報(bào)道。

2.2強(qiáng)調(diào)體育新聞的娛樂(lè)屬性

隨著社會(huì)發(fā)展到一定階段，和平必定是相對(duì)穩(wěn)定的狀態(tài)，而讓人充滿(mǎn)精神緊張的軍事新聞已經(jīng)難以吸引公眾的眼球。而從每個(gè)人所在的微小的角度來(lái)看，現(xiàn)代人們的生活工作壓力都比較大，也希望在閑暇的時(shí)刻可以獲得片刻的心理放松。而體育無(wú)疑是最為有效的途徑之一。人們不僅能夠欣賞到體育賽事本身所帶來(lái)的愉悅，還會(huì)領(lǐng)悟到體育賽事過(guò)程中的戲劇性變化效果。而正是體育新聞這種其他所不具有的娛樂(lè)屬性，使其能夠成為融媒體時(shí)代下娛樂(lè)載體的最佳選擇。

為了在融媒體時(shí)代下進(jìn)一步提高體育新聞以及體育賽事內(nèi)部的娛樂(lè)屬性，多家傳統(tǒng)媒體都對(duì)各自的體育新聞欄目進(jìn)行了精心打造。在當(dāng)前融媒體時(shí)代之下，公眾都在通過(guò)手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等媒體形式對(duì)體育明星的賽場(chǎng)趣事等進(jìn)行關(guān)注，從而在體育新聞的欣賞過(guò)程中獲得身心的放松。

2.3強(qiáng)化體育新聞互動(dòng)功能

在融媒體時(shí)代下，體育新聞?lì)l道與觀眾之間的互動(dòng)得到了進(jìn)一步增強(qiáng)。隨著互聯(lián)網(wǎng)媒體的出現(xiàn)，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，直接顛覆了這種情況。觀眾能夠?qū)w育新聞自由地發(fā)表自己的見(jiàn)解，而體育新聞的編輯也能夠在第一時(shí)間內(nèi)做出反饋。不僅觀眾和新聞編輯之間能夠形成互動(dòng)，而且觀眾與觀眾之間也能夠自由地互動(dòng)。當(dāng)前，有很多體育新聞?lì)l道，一旦有比較重大的體育賽事都會(huì)開(kāi)通短信平臺(tái)和場(chǎng)外熱線(xiàn)電話(huà)。可見(jiàn)，單向的傳播機(jī)制的改變，使得體育新聞的互動(dòng)功能得到了進(jìn)一步增強(qiáng)。

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［2］楊劍鋒，雷海平.新媒體語(yǔ)境下的體育新聞傳播新格局［J］.中國(guó)體育科技，2012（1）.

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