左亞·居馬克

（作者單位：新疆人民廣播電臺(tái)）

傳統(tǒng)廣播新媒體化實(shí)踐方法研究

左亞·居馬克

（作者單位：新疆人民廣播電臺(tái)）

當(dāng)今社會(huì)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化發(fā)展十分迅速，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也更加快速，這些新技術(shù)以及新媒體給傳統(tǒng)的媒體形式帶來(lái)極為嚴(yán)峻的沖擊與影響，尤其是傳統(tǒng)的廣播媒體。新媒體在為傳統(tǒng)廣播媒體帶來(lái)挑戰(zhàn)的同時(shí)也帶來(lái)了全新的發(fā)展機(jī)遇。傳統(tǒng)廣播應(yīng)以新媒體為依托，實(shí)現(xiàn)自身的新發(fā)展。本文對(duì)傳統(tǒng)廣播新媒體化的實(shí)踐方法進(jìn)行分析和研究。

傳統(tǒng)廣播；新媒體化；實(shí)踐方法

新媒體是在網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字化快速發(fā)展下產(chǎn)生并發(fā)展的，新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)廣播行業(yè)帶來(lái)了極大影響。但是，新事物出現(xiàn)帶來(lái)的影響是雙向的，作為傳統(tǒng)媒體，廣播電臺(tái)怎樣借助于新媒體實(shí)現(xiàn)自身的良好發(fā)展就成為廣播行業(yè)所要考慮和解決的重要問(wèn)題。傳統(tǒng)廣播要占領(lǐng)市場(chǎng)就必須實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播新媒體化。

1　實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播新媒體化的重要性

近些年來(lái)，新媒體的出現(xiàn)使通信以及信息資源實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展與變化，未來(lái)信息資源將朝著媒體化的方向發(fā)展，而社會(huì)受眾群體也會(huì)逐漸向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化貼近，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播新媒體化，以符合當(dāng)前新媒體發(fā)展的趨勢(shì)。

傳統(tǒng)廣播的新媒體化發(fā)展，能夠打破以往有限的覆蓋范圍。傳統(tǒng)廣播的傳輸模式以及覆蓋范圍對(duì)于目前階段而言具有一定的限制性；而且隨著城市建設(shè)的逐漸加快，傳統(tǒng)廣播的傳輸音質(zhì)越來(lái)越差，利用新媒體能夠使廣播傳輸范圍更廣，音質(zhì)更清晰。

新媒體解決了傳統(tǒng)廣播單向傳播的問(wèn)題，廣播是利用單向的線性傳播方式［1］，觀眾沒(méi)有太大的選擇空間，而新媒體的出現(xiàn)與使用，能夠滿足觀眾更多的收聽(tīng)需求。此外，傳統(tǒng)廣播新媒體化也能夠?qū)崿F(xiàn)多向互動(dòng)與交流，使廣播媒體與觀眾之間的互動(dòng)范圍更加寬泛。

傳統(tǒng)的廣播通常是花費(fèi)大量資金買(mǎi)入調(diào)查公司的數(shù)據(jù)，并對(duì)廣播節(jié)目進(jìn)行協(xié)調(diào)和營(yíng)銷(xiāo)。但是，由于不能明確觀眾的具體數(shù)據(jù)信息，無(wú)法滿足觀眾的個(gè)性化需求，廣告銷(xiāo)售的針對(duì)性和準(zhǔn)確性也不高。新媒體化可以根據(jù)觀眾的需要實(shí)現(xiàn)個(gè)性化服務(wù)，實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確的廣告投放。

2　傳統(tǒng)廣播新媒體化實(shí)踐方法

2.1網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展

當(dāng)前，隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，人們已經(jīng)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，工作、生活以及學(xué)習(xí)都離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)，傳統(tǒng)廣播媒體應(yīng)借助于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)路化廣播平臺(tái)的建設(shè)，充分發(fā)揮已有的資源，實(shí)現(xiàn)廣播的實(shí)時(shí)性，讓觀眾能夠隨時(shí)隨地收聽(tīng)到自己喜歡的廣播節(jié)目。利用新媒體技術(shù)促進(jìn)廣播媒體的傳輸。在傳統(tǒng)廣播中，聲音是唯一的表現(xiàn)元素，新媒體化的廣播通過(guò)建立廣播網(wǎng)絡(luò)化平臺(tái)，還能夠?yàn)橛^眾提供圖像、視頻等，這是傳統(tǒng)廣播所無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。

2.2手機(jī)化發(fā)展

當(dāng)前，社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入4G時(shí)代，4G網(wǎng)絡(luò)存在于人們生活、學(xué)習(xí)中，4G手機(jī)以及網(wǎng)絡(luò)也已經(jīng)逐漸得到廣泛地應(yīng)用。很多4G手機(jī)的配套設(shè)施也在逐漸興起和發(fā)展，出現(xiàn)了4G手機(jī)的新聞、電視、游戲等。這種環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)都積極進(jìn)行戰(zhàn)略布局，搶占市場(chǎng)份額，各個(gè)行業(yè)都在不斷吸引新進(jìn)入者，實(shí)現(xiàn)各行業(yè)的發(fā)展。傳統(tǒng)的廣播也應(yīng)積極利用4G技術(shù)，積極擴(kuò)展業(yè)務(wù)，贏得更大的市場(chǎng)空間，將廣播科學(xué)合理地融入到人們的手機(jī)中。手機(jī)是人們每天必須隨身攜帶的，實(shí)現(xiàn)廣播的4G技術(shù)，就滿足了走到哪聽(tīng)到哪的需求。同時(shí)，可以建立專(zhuān)業(yè)化廣播平臺(tái)為手機(jī)聽(tīng)眾提供服務(wù)，滿足受眾的咨詢(xún)以及收聽(tīng)需求。開(kāi)發(fā)無(wú)線移動(dòng)產(chǎn)品，創(chuàng)建服務(wù)品牌，實(shí)現(xiàn)無(wú)線小說(shuō)、音樂(lè)、廣播等內(nèi)容的編輯［2］，為手機(jī)使用者提供有償或者無(wú)償?shù)氖章?tīng)服務(wù)。

2.3數(shù)字化電視發(fā)展

當(dāng)前，數(shù)字化技術(shù)快速發(fā)展，數(shù)字化電視也被廣泛應(yīng)用，傳統(tǒng)廣播應(yīng)充分利用數(shù)字化的優(yōu)勢(shì)與技術(shù)，建立數(shù)字化的電視頻道節(jié)目，使傳統(tǒng)廣播技術(shù)得以?xún)?yōu)化和升級(jí)。雖然目前傳統(tǒng)廣播已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了技術(shù)上的支持與保障，但是要實(shí)現(xiàn)數(shù)字化的廣播時(shí)代還需要有高質(zhì)量的廣播節(jié)目作為基礎(chǔ)和前提，以促進(jìn)數(shù)字化廣播實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展。傳統(tǒng)的廣播電臺(tái)應(yīng)積極開(kāi)發(fā)和創(chuàng)新廣播節(jié)目，擴(kuò)充新的節(jié)目形式，利用數(shù)字化廣播使觀眾的收聽(tīng)數(shù)量增加，實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展方向，充分發(fā)揮數(shù)字化電視的資源和服務(wù)，滿足社會(huì)大眾各方面的需要，實(shí)現(xiàn)無(wú)線平臺(tái)的開(kāi)發(fā)，促進(jìn)廣播媒體實(shí)現(xiàn)多樣化的、高效的發(fā)展。

2.4實(shí)現(xiàn)互動(dòng)化的交流

交流互動(dòng)是引起觀眾共鳴的最好方式。當(dāng)前，新媒體技術(shù)出現(xiàn)，觀眾與媒體之間的互動(dòng)交流平臺(tái)逐漸增多，論壇、微博、微信等成為互動(dòng)交流的主要平臺(tái)。在交流方式中，微博、微信以其短、快以及便捷的特點(diǎn)成為社交網(wǎng)絡(luò)的主要平臺(tái)，越來(lái)越多的媒體也已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn)的重要性。利用微博、微信可以使觀眾在收聽(tīng)廣播節(jié)目之余參與到互動(dòng)中，分享自己的資訊，這種較高的觀眾參與度也能使廣播節(jié)目的內(nèi)容更加豐富、多樣化，同時(shí)也能夠達(dá)到宣傳媒體的目的。

3　結(jié)語(yǔ)

傳統(tǒng)廣播的新媒體化是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)，傳統(tǒng)廣播應(yīng)積極利用新媒體化的優(yōu)勢(shì)與資源，積極拓展自己的發(fā)展空間，實(shí)現(xiàn)新媒體化的轉(zhuǎn)型，促進(jìn)廣播媒體能夠在市場(chǎng)中占據(jù)一定位置，更好地為觀眾服務(wù)。

［1］郭晉旭.傳統(tǒng)廣播新媒體化的實(shí)踐與探索［J］.中國(guó)報(bào)業(yè)，2014（6）.

［2］陳兆強(qiáng).傳統(tǒng)廣播新媒體化探索與實(shí)踐［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2012（5）.

左亞·居馬克（1980-），女，新疆人，學(xué)士，編輯。研究方向：少數(shù)民族廣播中發(fā)展新媒體的運(yùn)用。