林蕓菲（作者單位：福建省南平廣播電視臺新聞中心）

接地氣 聚人氣 打造精品節(jié)目——《爸爸去哪兒》等真人的借鑒意義

林蕓菲
（作者單位：福建省南平廣播電視臺新聞中心）

摘 要：近年來，大量的真人秀綜藝節(jié)目在各大電視臺熱播。究其火爆的原因，在于真人秀節(jié)目對當(dāng)今社會普遍存在的一些現(xiàn)象和問題能真實地在節(jié)目中反映出來，將一些接地氣的社會題材與當(dāng)今的人生理念切實地結(jié)合起來，打造出了真人秀節(jié)目的社會價值，在帶來強(qiáng)大收視率的同時也在社會當(dāng)中引起了空前的影響力。本文以《爸爸去哪兒》這檔湖南衛(wèi)視的親子類真人秀節(jié)目為例，通過分析和挖掘《爸爸去哪兒》節(jié)目的亮點，引導(dǎo)人們?nèi)ド钏紵岵ス?jié)目背后的深層次原因，分析當(dāng)前縣級電視臺發(fā)展的現(xiàn)狀及問題，以期為縣級電視臺節(jié)目制作的未來發(fā)展方向提供可以借鑒的新思路。

關(guān)鍵詞：縣級電視臺；節(jié)目制作；接地氣；打造精品

湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》可以說是2013年的一檔現(xiàn)象級綜藝節(jié)目，節(jié)目播出后在觀眾中形成了很大的影響，十分火爆。除了在一些大型門戶網(wǎng)站、雜志、節(jié)目訪談上可以經(jīng)?？匆娺@檔節(jié)目里幾位嘉賓的影子，就連服飾、玩具、零食上都隨處可見幾位爸爸和孩子的照片及“爸爸去哪兒”的字樣。

相比較于《爸爸去哪兒》這檔節(jié)目，很多縣級電視臺的節(jié)目無論從內(nèi)容還是形式上都過于呆板和枯燥，缺少創(chuàng)新。因此，形成觀眾大量流失、收視率提不上去的局面。本文通過探究《爸爸去哪兒》的成功因素，深入分析其對縣級電視臺發(fā)展的借鑒意義，引導(dǎo)縣級電視臺揚長避短，辦出既能與當(dāng)?shù)匕傩招纬闪己没印⒔拥貧舛粐W眾取寵，又可以彰顯地方特色與內(nèi)涵且具有一定影響力的電視節(jié)目。

1 《爸爸去哪兒》掀起收視熱潮的成功要素

1.1大膽創(chuàng)新綜藝節(jié)目模式

近年來，涌現(xiàn)出了大量的真人秀節(jié)目，但是《爸爸去哪兒》卻獨辟蹊徑，選擇了戶外模式，這就從根本上突破了傳統(tǒng)綜藝節(jié)目的室內(nèi)模式。除此之外，該節(jié)目制作團(tuán)隊非常龐大，對拍攝要求的標(biāo)準(zhǔn)也很高。在戶外環(huán)境中，不僅要面臨各種突發(fā)的狀況，還要配合各位嘉賓的狀態(tài)，進(jìn)行全天24小時的跟拍。受眾在節(jié)目中不僅能看到明星的日常起居、各種不同的情緒，還能體會到親子教育的重要性，《爸爸去哪兒》可以說是真人秀節(jié)目模式的轉(zhuǎn)折點。

1.2廣泛的受眾人群

親子類話題是人們永遠(yuǎn)關(guān)注的，無論是正在撫養(yǎng)孩子長大的70后，還是剛開始做父母的80后、準(zhǔn)備生育的90后，親子教育話題滿足了這類目標(biāo)受眾群的需求。在《爸爸去哪兒》整期節(jié)目中，明星嘉賓和子女要在不熟悉的艱苦環(huán)境中生存，還要面對在食物、住宿等一些問題中出現(xiàn)的分配不平等狀況。在面對惡劣環(huán)境、分配不均等這些情況中，爸爸和孩子的處理態(tài)度，是每期節(jié)目的最大看點。受眾通過節(jié)目體現(xiàn)出來的人文關(guān)懷、人生價值等要素，滿足了觀看這檔節(jié)目的精神層次的需求，能從中學(xué)習(xí)如何解決親子關(guān)系方面的問題。

2 新媒體時代縣級電視臺節(jié)目制作的困境與問題

近年來隨著時代的發(fā)展，縣級電視臺作為基層媒體，盡管辦臺的水平以及節(jié)目質(zhì)量都有了顯著的提高，但是在新媒體的沖擊下，受到技術(shù)和人才等多方面的制約，在發(fā)展過程中出現(xiàn)了嚴(yán)重滯后的局面。

2.1縣級電視臺發(fā)展的困境

新媒體時代，人們可以通過微信平臺、微博、博客、網(wǎng)絡(luò)鏈接等方式來發(fā)布或獲取信息，電視媒體的影響力在逐漸減弱，尤其是作為基層的縣級電視臺更是在這個時期遭遇了發(fā)展的瓶頸。究其原因，主要有兩方面：其一，中央、省市電視臺為了適應(yīng)不同層次的受眾增加了許多頻道，同時，每個頻道在收視率的競爭上十分激烈，這就使得每個頻道的節(jié)目制作人使出了渾身解數(shù)，在節(jié)目質(zhì)量上狠下功夫；其二，隨著社會的不斷進(jìn)步，廣播電視已經(jīng)步入一個快速發(fā)展階段，僅僅依靠國家財政的經(jīng)費已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足自身發(fā)展的需要。一些偏遠(yuǎn)落后地區(qū)的縣級電視臺基本上很難維持正常的發(fā)展與生存，沒有足夠的資金制作出電視精品節(jié)目，也缺少資金來引入一些優(yōu)秀的節(jié)目，甚至有的縣級電視臺會播放一些光盤刻錄的節(jié)目，在播放過程中，聲音和畫面經(jīng)常會出現(xiàn)不清楚的狀況。因此，一些縣級電視臺在資金與人才上都很欠缺，在創(chuàng)作節(jié)目時候缺少創(chuàng)新，沒有形成自己的品牌欄目，嚴(yán)重制約了電視臺的發(fā)展。此外，在節(jié)目制作上技術(shù)不到位，達(dá)不到很好的效果，這就直接導(dǎo)致收視率提不上去，吸引不了太多廣告客戶，進(jìn)而影響整個電視臺的收入。

2.2縣級電視臺節(jié)目制作中常見的問題

2.2.1節(jié)目制作質(zhì)量差

無論什么類型的電視節(jié)目，制作質(zhì)

量的好壞直接影響收視率與觀眾的評價。縣級電視臺受到技術(shù)和人才兩方面的因素制約。在節(jié)目表現(xiàn)形式上，缺少大量數(shù)字技術(shù)的運用，不能很好地體現(xiàn)畫面的良好效果，引不起觀眾的興趣。另一方面，縣級電視臺缺少創(chuàng)新精神，只是一味地播放（照抄）其他電視臺的娛樂節(jié)目，嘩眾取寵，盲目跟風(fēng)，不能很好地與當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情結(jié)合起來。有的節(jié)目內(nèi)容上還存在著虛假不真實的成分，且反復(fù)重播的節(jié)目不能及時有效地更新，這就大大流失了觀眾，以至于影響了電視臺的生存與發(fā)展。

2.2.2節(jié)目選材缺乏新意，制作平淡

電視節(jié)目是電視臺的生存之本，觀眾對電視臺的選擇取決于電視臺節(jié)目的品質(zhì)。然而一些縣級電視臺受地域的限制，選取題材的范圍過于狹窄，缺少創(chuàng)新意識，在節(jié)目制作中由于受技術(shù)限制，節(jié)目質(zhì)量不精、制作平淡不足以構(gòu)成核心競爭力?，F(xiàn)如今，隨著數(shù)字電視的普及，受眾對電視節(jié)目的選擇越來越多，由原來的被動接收變成為主動選擇，對節(jié)目的質(zhì)量也提出了越來越高的要求，大部分電視臺都在不斷增加和擴(kuò)大覆蓋面，這個形勢對于縣級電視臺的一些缺少新意的節(jié)目來說是一個巨大的挑戰(zhàn)。

3 《爸爸去哪兒》對縣級電視臺節(jié)目制作帶來的思考

電視節(jié)目在制作上只是單純地追求高大上，與老百姓的生活不能密切結(jié)合，不接地氣，片面地打造娛樂氛圍和效果的發(fā)展思路是難以持久的。唯有蘊含一定思考價值，能體現(xiàn)人文關(guān)懷，整合出社會價值的節(jié)目才能保持旺盛的生命力。湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》可以稱得上接地氣節(jié)目的典范、樣本。

放眼當(dāng)今縣級電視臺的發(fā)展?fàn)顩r，盡管許多問題與不足擺在眼前，但是縣級電視受其地域性特點的影響，有著良好的群眾基礎(chǔ)，與當(dāng)?shù)氐陌傩章?lián)系頗為密切。因此，在新媒體的沖擊下，縣級電視臺要在夾縫中獲得生存與發(fā)展，必須揚長避短，發(fā)揮自身優(yōu)勢，借鑒《爸爸去哪兒》節(jié)目的制作思路與方式，打破制約發(fā)展的瓶頸。

3.1接地氣，貼近百姓生活。《爸爸去哪兒》節(jié)目中，讓幾位嘉賓通過參與有趣的游戲或勞動，體驗普通百姓的生活，在享受快樂的同時還擁有了健康。可見，在節(jié)目制作中融進(jìn)人們的日常生活，才能真正喚起觀眾與節(jié)目的互動與共鳴。貼近百姓生活的電視節(jié)目，通過獨特新穎的形式展現(xiàn)在觀眾面前時，不僅可以滿足電視機(jī)前做父母想要了解孩子心理的需要，還能增加收視率和關(guān)注度。近年來，各個衛(wèi)視頻道中出現(xiàn)了許多服務(wù)老百姓、貼近百姓生活的節(jié)目，老百姓不僅是電視節(jié)目的受眾，還是參與者，縣級電視臺應(yīng)該學(xué)習(xí)和借鑒這類節(jié)目，在節(jié)目制作中適當(dāng)融入百姓的日常生活，真實地反映如今新農(nóng)村老百姓的生活狀況，打造出老百姓期待并且喜歡的電視節(jié)目。接地氣的電視節(jié)目，不僅能產(chǎn)生影響力，還能給電視臺發(fā)展和生存帶來生命力。

《爸爸去哪兒》之所以受不同年齡階層的人群追捧，最大的原因就是接地氣，貼近老百姓生活，這個節(jié)目的播出不僅給觀眾帶來了如何建立親子關(guān)系的信息，還給觀眾傳遞了一種樂觀的生活理念以及健康的生活方式。因此，縣級電視臺也可以借鑒《爸爸去哪兒》的節(jié)目形式，根據(jù)自身具有的地域特色，融入百姓對勞動與幸福生活的美好向往，還可以通過一些趣味的游戲來互動，讓人們都能參與其中，在熟悉親切的勞動場景中找到快樂，打消人們對縣級電視臺節(jié)目不認(rèn)可的心理。這樣不僅可以滿足當(dāng)?shù)匕傩盏男枨?，還能增加收視率促進(jìn)電視臺的發(fā)展。

3.2與新媒體融合，提高節(jié)目質(zhì)量。首先，在新媒體日益發(fā)展壯大，占據(jù)傳媒市場重要份額的今天，縣級電視臺工作人員要做創(chuàng)新型人才，解放思想，積極主動地與新媒體融合起來。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的興起使得新媒體呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展，對社會各行各業(yè)都產(chǎn)生了極大的影響?；有耘c時效性是新媒體迅速發(fā)展的根本原因，人們可以隨時隨地在新媒體的任何平臺上參與互動，因此，縣級電視臺要擴(kuò)大信息來源，與觀眾進(jìn)行及時的互動，提高電視臺在觀眾中心中的影響力。其次，縣級電視臺工作人員要學(xué)習(xí)先進(jìn)的新媒體數(shù)字技術(shù)，借助新媒體技術(shù)來降低經(jīng)營成本，在節(jié)目制作中適當(dāng)運用，增強(qiáng)節(jié)目效果，使得節(jié)目的表現(xiàn)形式更加形象，更有趣味。再次，縣級電視臺在節(jié)目制作上要與當(dāng)?shù)匕傩盏膶嶋H生活密切結(jié)合，能夠做到“想群眾之所想”，努力打造出真正屬于當(dāng)?shù)匕傩铡⒕哂械赜蛱厣碾娨暪?jié)目精品。最后，在節(jié)目制作與傳播的整個過程中，一定要對節(jié)目任何環(huán)節(jié)嚴(yán)格把關(guān)，盡量避免空洞、虛假、夸大的信息，堅決杜絕低俗、虛假的小廣告，在當(dāng)?shù)匕傩招闹薪⒁欢ǖ墓帕?。如富陽廣播電視臺在新媒體時代能夠順勢而為，尋求發(fā)展之道，積極地與新媒體融合發(fā)展，創(chuàng)建了“富陽電視臺”微信公共平臺。該平臺創(chuàng)建后，人們可以通過移動客戶端隨時隨地觀看富陽電視臺的所有節(jié)目，粉絲達(dá)到五萬多。此外，富陽電視臺還于2014年開設(shè)《富陽微新聞》，以強(qiáng)有力的新聞策劃，凸顯了微新聞“小、精、快”的優(yōu)勢特點，電視臺節(jié)目質(zhì)量有了顯著提高，收視率也有了很大的提升。

新媒體時代，縣級電視臺既要整合自身平臺的優(yōu)勢資源，還要與新媒體深度融合，從而實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，在新媒體力量的推動下贏得長遠(yuǎn)的發(fā)展。

3.3有特色，有內(nèi)涵。隨著人們知識水平與修養(yǎng)的提高，對電視節(jié)目制作提出了更高的要求。好的節(jié)目除了有著良好的感官享受外，應(yīng)該具有一定的內(nèi)涵，綜藝類節(jié)目也應(yīng)如此，切忌嘩眾取眾。一檔有內(nèi)涵的節(jié)目不僅在內(nèi)容與形式兩方面下足功夫，還應(yīng)發(fā)揮節(jié)目中核心人物的特色優(yōu)勢。李銳作為《爸爸去哪兒》的主持人，在整個錄制期間都起著引領(lǐng)的作用，在每個不同地域的錄制中，李銳的穿衣風(fēng)格與主持風(fēng)格都與當(dāng)?shù)氐奶厣珮O其吻合。在第三期的錄制中，李銳包著白頭巾，以一身大西北的穿著出現(xiàn)在電視畫面上，以具有濃濃西北口音的方言主持了節(jié)目的開場，在此節(jié)目中彰顯了主持人的魅力外，還將節(jié)目的詳細(xì)信息傳遞給了觀眾。此外，在大西北做《爸爸去哪兒》節(jié)目時，節(jié)目組結(jié)合當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土民情，把制作饸烙面和掰棒子游戲等融入到節(jié)目中，讓當(dāng)?shù)剞r(nóng)民與節(jié)目嘉賓很好地互動與交流，充分展現(xiàn)了當(dāng)?shù)匕傩盏臒崆楹每?、勤勞致富、樂觀豁達(dá)的心態(tài)。

3.4弘揚地方先進(jìn)文化。任何一個

地方，都具有富有內(nèi)涵的先進(jìn)文化?？h級電視臺作為與地方群眾聯(lián)系比較密切的媒體，更應(yīng)該將這些先進(jìn)文化挖掘和弘揚。在電視節(jié)目制作中對地方先進(jìn)文化的傳播需要做到以下幾點。第一，電視節(jié)目要以弘揚先進(jìn)文化為主旋律，將社會主義核心價值觀作為電視臺發(fā)展的理論導(dǎo)向，同時，還要與百姓密切溝通，將文化送進(jìn)基層，送進(jìn)社區(qū)。第二，中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化博大精深，每寸土地都有著深厚的傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的積淀，縣級電視臺在制作文化節(jié)目時，要充分挖掘當(dāng)?shù)貎?yōu)秀文化，加強(qiáng)對地方優(yōu)秀文化資源的開發(fā)與傳播，多制作一些富有地域文化色彩的電視節(jié)目，讓傳統(tǒng)文化在節(jié)目中綻放光彩。

4 結(jié)語

《爸爸去哪兒》無論從內(nèi)容編輯還是形式表現(xiàn)上和其他真人秀節(jié)目都有差異，但是整檔節(jié)目所體現(xiàn)出來的引導(dǎo)價值、人文關(guān)懷都是普通老百姓適用并易于接受和理解的。該節(jié)目在滿足廣大受眾的心理需求之外，能激發(fā)出當(dāng)今社會人們內(nèi)心深處掩藏的美好感情，積極地向社會傳播了正能量。縣級電視臺在節(jié)目制作發(fā)展方向上，除了借鑒《爸爸去哪兒》節(jié)目的亮點外，還要充分挖掘自身潛力，與新媒介融合發(fā)展，提高節(jié)目質(zhì)量，打造出“接地氣”的精品節(jié)目，在競爭日益激烈的媒體環(huán)境中踏上快速發(fā)展之路。

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