顧佐佐沈素燕

（作者單位：1.安徽大學藝術與傳媒學院；2.合肥師范學院藝術傳媒學院）

新媒體時代廣播電視節(jié)目的新特征研究

顧佐佐1沈素燕2

（作者單位：1.安徽大學藝術與傳媒學院；2.合肥師范學院藝術傳媒學院）

摘 要：新媒體時代的來臨除了為廣播電視節(jié)目的快速發(fā)展提供極為穩(wěn)定的發(fā)展基礎外，也為廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新帶來了新的挑戰(zhàn)。在新媒體時代的大環(huán)境下，廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新渠道如何選擇、需要展示何種特征、如何進行具有生命潛力的新經營模式的應用等，都成為目前廣播電視節(jié)目甚至廣播電視業(yè)急需思考的重要問題。

關鍵詞：新媒體；廣播電視；新特征；發(fā)展路徑

依靠聲音或聲畫來進行節(jié)目播放的廣播電視節(jié)目，在新媒體時代來臨后，不僅面臨著受眾被分化的危機和新媒體開放、動態(tài)、互動報道優(yōu)勢的沖擊，而且在廣播電視節(jié)目的播出方式、表現模式、宣傳形式等方面的改革標準同樣被動地被提升到一個新的層次。從廣播電視節(jié)目當前發(fā)展情況和改革方向來看，廣播電視節(jié)目在新媒體時代的大環(huán)境下，依舊沒有很好地擺脫傳統(tǒng)的單一化表現方式、傳播形式及宣傳模式，由此導致廣播電視節(jié)目無法真正滿足目前受眾日漸提升的互動性要求。因此，在廣播電視節(jié)目以新媒體時代發(fā)展需要為基礎的改革中，廣播電視節(jié)目如何逐步凸顯符合自身發(fā)展特征的生命延展性，如何充分從設計互動性、內容人文性、宣傳多元化性等層面進行自我拓展，已成為當前市場競爭白熱化狀態(tài)下工作的重點。

1 新媒體時代廣播電視節(jié)目改革的基礎

首先，從客戶群體訴求研究層面來看，目前廣播電視節(jié)目的光波技術具有聽眾面廣、覆蓋率大、操作簡單等特征。作為傳統(tǒng)媒體，廣播電視節(jié)目長期享有固定人群和支持度，如私家車車主、學生、老人、家庭主婦等，廣播電視節(jié)目潛在的和固有的客戶群，其心理需要和要求具有明顯的區(qū)分性，以此為基礎來進行用戶意見、心態(tài)、基本要求等方面的細致調查，其數據完全可以作為廣播電視節(jié)目改革和創(chuàng)新的方向及切入點。

其次，從技術層面來看，廣播電視節(jié)目在與新媒體快速融合的過程中，網絡傳播的合理應用，不僅可以輔助廣播電視節(jié)目揚長避短，快速在媒體競爭中保持原有的優(yōu)勢，而且在與網絡媒體的融合和新技術的輔助下，更是增加了廣播電視節(jié)目的參與性和互動性，從而使得廣播電視節(jié)目增添了諸多的個性特征，并且能以此為基礎突破傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目設計時所存在的諸多限制和障礙。

2 廣播電視節(jié)目現代創(chuàng)新的方式及特征

2.1巧妙運用新媒體傳播優(yōu)勢，揚長避短拓展生命力

廣播電視節(jié)目與新媒體結合后的創(chuàng)新模式無非以下幾種：表現形式的創(chuàng)新、主持人風格的創(chuàng)新、體制機制的創(chuàng)新及宣傳渠道的創(chuàng)新等。其中，就表現形式和經營方式的創(chuàng)新而言，廣播電視節(jié)目在融入市場后，嘗試進行商業(yè)化模式的再包裝，主要使用商業(yè)機制和商業(yè)運作模式來打入本地音像出版領域和廣播市場，表現為進行廣播劇和廣播小說的連載式發(fā)布，制作成音像產品在市場中流通，以增加盈利。

上述運作模式，可輔助廣播電視節(jié)目擴大關注度和受眾面，對廣播電視節(jié)目關注度和收視率的提升也存在積極的影響。新媒體時代廣播電視節(jié)目的傳播方式已經不再局限為“電視機+聲像”或“收音機+聲音”的表達模式，“網絡+電視/電臺”的組合形式已經成為市場發(fā)展的必然。廣播電視節(jié)目與新媒體結合的過程中，伴隨著新媒體在人們生活中的融入而不斷吸納更多的受眾人群。目前廣播電視節(jié)目的網絡化已經隨著各類信息網的擴展而無處不在，廣播電視節(jié)目收聽方式和形態(tài)的變化，使得廣播電視節(jié)目的傳播已經打破媒體之間的壁壘，消除了行政、地域、媒介之間，甚至傳播和接受者之間的界限。如此，廣播電視節(jié)目已經具備了新媒體時代所帶來的互動性、主動傳播性、針對性等特征。

2.2以受眾為中心，增加受眾參與度

無法避免，廣播電視節(jié)目在新媒體時代的發(fā)展已經打破了話語霸權論，從某種程度而言，廣播電視節(jié)目內容訴求所呈現出的互動化趨勢、內容的多元化和娛樂化趨勢已經使得廣播電視節(jié)目的傳播立場從評論員評論、報道而向網友爆料、點評、供應新聞源方向甚至評論員按照受眾或網友的意見點評評論的方向轉變。從該角度來看，廣播電視節(jié)目新的改革方式使得不同社會地位、文化層次的受眾均有可能參與到廣播電視節(jié)目的改革過程中來，如此，自由發(fā)言的權利的落實范圍被進一步拉大，順應新媒體所帶來的立體化傳播要求，廣播電視節(jié)目分析性報道和解釋性報道內容被提升。

在同一主題下，廣播電視節(jié)目的新特征同樣表現在使用多范疇、具有深度和廣度體裁進行現場多角度、多點報道或進行大型事件的廣度和深度的挖掘，可提升廣播電視節(jié)目被受眾接受的頻率。因此，新媒體時代來臨后，建議廣播電視節(jié)目橫向、縱向立體化傳播及經營等方面，嘗試以觀眾為中心進行自我拓展和完善，增加受眾的討論和結論的權限，提升輿論多方面引導能力，才能有效避免傳統(tǒng)經營模式所帶來的“媒體主導話語權”等問題。

參考文獻：

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