本報(bào)駐美國(guó)特派記者　李博雅　本報(bào)記者　張怡然●盧荻

中國(guó)今年農(nóng)歷新年爆發(fā)了前所未有的“紅包大戰(zhàn)”，騰訊、阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)大規(guī)模展開(kāi)節(jié)日網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，灑下史無(wú)前例的“紅包雨”，“全民搶紅包”成為一大現(xiàn)象，“春節(jié)經(jīng)濟(jì)”進(jìn)一步呈現(xiàn)出虛擬經(jīng)濟(jì)化、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)化的特征。有分析認(rèn)為，虛擬化“網(wǎng)絡(luò)紅包”的盛行一定程度上激活了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)，對(duì)刺激民眾消費(fèi)起到了一定作用。

路透社24日?qǐng)?bào)道說(shuō)，“紅包大戰(zhàn)”從春節(jié)數(shù)周前就在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)終端打響，除夕成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)灑下“紅包雨”的巔峰時(shí)刻，騰訊與阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)巨頭為此均投入數(shù)十億元人民幣。數(shù)據(jù)顯示，僅除夕當(dāng)天，騰訊通過(guò)微信平臺(tái)共發(fā)放價(jià)值10億元人民幣的紅包。

支付寶相關(guān)工作人員24日在接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)，今年紅包總體上可以分為兩大類(lèi)，一類(lèi)是現(xiàn)金類(lèi)紅包。據(jù)統(tǒng)計(jì)，除夕當(dāng)天共有6.83億人次參與支付寶紅包游戲，紅包總金額達(dá)到40億元人民幣。另一部分則是消費(fèi)類(lèi)紅包，如商家自己推出的消費(fèi)立減優(yōu)惠券等等，參與這部分的線(xiàn)下門(mén)店數(shù)量也很大。該工作人員透露，雖然沒(méi)有明確統(tǒng)計(jì)，但預(yù)計(jì)此次“紅包大戰(zhàn)”拉動(dòng)內(nèi)需有望達(dá)到幾十億。

如今網(wǎng)絡(luò)上還熱火朝天地討論“紅包大戰(zhàn)”誰(shuí)是贏家，各路媒體和相關(guān)機(jī)構(gòu)已經(jīng)開(kāi)始研究“紅包經(jīng)濟(jì)”的效果。路透社稱(chēng)，數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間各類(lèi)商家網(wǎng)上派發(fā)的“營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)紅包”總額近200億元人民幣。有分析認(rèn)為，今年“紅包大戰(zhàn)”預(yù)計(jì)將使得中國(guó)春節(jié)期間網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)增長(zhǎng)10%- 20%。

更重要的是，中國(guó)電商通過(guò)紅包發(fā)掘出大批潛在購(gòu)買(mǎi)力。美國(guó)《福布斯》雜志網(wǎng)站分析稱(chēng)，日益富裕、對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)及新信用支付方式持信任態(tài)度的中青年中產(chǎn)階級(jí)，成為推動(dòng)“網(wǎng)絡(luò)紅包”這一熱潮的主力。有專(zhuān)門(mén)研究中國(guó)電子媒體消費(fèi)趨勢(shì)的專(zhuān)家指出，雖然中國(guó)仍然是一個(gè)不成熟的市場(chǎng)，但所有銷(xiāo)售策略都趨向于視頻、社交媒體、手機(jī)和電子商務(wù)的融合。

國(guó)家發(fā)改委宏觀經(jīng)濟(jì)研究院對(duì)外經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)張燕生24日接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，發(fā)放電子紅包對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)也有切實(shí)拉動(dòng)作用，因?yàn)樯碳彝ㄟ^(guò)線(xiàn)上活動(dòng)吸引客戶(hù)群，而客戶(hù)搶到的很多線(xiàn)上優(yōu)惠劵最終又會(huì)轉(zhuǎn)化成線(xiàn)下消費(fèi)，讓線(xiàn)上、線(xiàn)下商家之間逐步聯(lián)動(dòng)并打通，這是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新經(jīng)濟(jì)形態(tài)的顯著特征。

但“紅包經(jīng)濟(jì)”也存在諸多弊端。以微信為例，有專(zhuān)家稱(chēng)，雖然此次“紅包大戰(zhàn)”，微信紅包初步占據(jù)上風(fēng)，但也面臨著春節(jié)后，用戶(hù)不再使用相關(guān)客戶(hù)端、取消與銀行卡的綁定等問(wèn)題。而微信春節(jié)紅包據(jù)稱(chēng)覆蓋全球180多個(gè)國(guó)家，國(guó)外金融監(jiān)管當(dāng)局目前還沒(méi)有要求海外微信支付落地需拿到金融監(jiān)督許可，但未來(lái)不排除這么做。

而不少外電分析均認(rèn)為，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融還處于初期階段，“中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)支付體系在安全性、透明性上還具有顯而易見(jiàn)的漏洞”，如果體制與監(jiān)管未能及時(shí)跟上步伐，則會(huì)使得“紅包經(jīng)濟(jì)”乃至整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)在現(xiàn)實(shí)中遭遇挫折。

英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》24日?qǐng)?bào)道稱(chēng)，“紅包經(jīng)濟(jì)”能否大幅改變中國(guó)人的生活還有待觀察，畢竟從現(xiàn)在的情況看，紅包所“撬動(dòng)”的內(nèi)需與消費(fèi)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中占比極其有限，遠(yuǎn)稱(chēng)不上重大。而從營(yíng)銷(xiāo)角度看，現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“紅包營(yíng)銷(xiāo)”還處于“大把撒錢(qián)”的粗放營(yíng)銷(xiāo)階段，如何使紅包與各種網(wǎng)絡(luò)及實(shí)體產(chǎn)品、服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)更好結(jié)合，激活人們消費(fèi)熱情，還有待進(jìn)一步發(fā)掘。

對(duì)此，張燕生分析稱(chēng)，在開(kāi)始階段，出現(xiàn)各種問(wèn)題是不可避免的。但不可否認(rèn)，通過(guò)搶紅包這樣的活動(dòng)吸引消費(fèi)者，可以建立大數(shù)據(jù)庫(kù)。如果商家想要繼續(xù)獲得收益，肯定要進(jìn)一步提供增值服務(wù)，圍繞互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)再去打造新的增長(zhǎng)點(diǎn)。▲