■張慶

探索宣傳規(guī)律與傳播規(guī)律的最佳結(jié)合點
——對重大新聞事件直播創(chuàng)新的思考

■張慶

2014年，北京電視臺新聞節(jié)目中心先后圓滿完成了北京市兩會、北京電視臺建臺35周年、“搜尋MH370（馬航）”、《家國夢歲月情—新中國成立65周年抒懷》等多次大型直播。直播中，北京臺新聞中心一直努力探索宣傳規(guī)律與電視規(guī)律的最佳結(jié)合方式，力求使節(jié)目在把好導(dǎo)向關(guān)的同時，獲得良好的傳播效果。

一、在策劃上主動作為準(zhǔn)確把握導(dǎo)向

直播報道中我們總結(jié)出：在策劃上的主動作為，可以牢牢把握導(dǎo)向，還可以使我們清醒認識到節(jié)目創(chuàng)作與創(chuàng)新的底線，避免在節(jié)目創(chuàng)作階段的“不為”與“亂為”。

2014年，新中國迎來65歲華誕，北京電視臺當(dāng)天從清晨六點開始推出長達12小時的《家國夢歲月情——新中國成立65周年抒懷》大型直播節(jié)目。策劃之初，臺領(lǐng)導(dǎo)帶領(lǐng)全體策劃主創(chuàng)人員認真學(xué)習(xí)了習(xí)近平總書記系列講話，尤其是在“全國宣傳思想工作會議”的講話和幾次視察北京時的重要講話，以講話精神統(tǒng)領(lǐng)我們的創(chuàng)作與創(chuàng)新。

通過學(xué)習(xí)和深入探討，直播要突出思想內(nèi)涵，注重宣傳效果，表現(xiàn)群眾參與，力爭呈現(xiàn)一部具有時代感和感染力的電視精品。最終確定的國慶大直播的總體策劃思路即：內(nèi)容呈現(xiàn)以“中國夢”作為整個直播活動的主題，內(nèi)容定位為“追述往昔、詮釋當(dāng)下、展望未來”，節(jié)目風(fēng)格為“用群眾的語言講群眾喜聞樂見的故事”，用生動平凡故事，展現(xiàn)時代發(fā)展變遷，讓普通百姓自己詮釋對未來的夢想，將個人夢與國家夢緊緊聯(lián)系在一起，彰顯出濃厚的家國情懷。

長達12小時的節(jié)目取得了令人滿意的收視效果：在北京地區(qū)收視率為1.23%，市場份額為11.16%，北京衛(wèi)視34城市收視率在全國省級衛(wèi)視同時段排名第10位，總計分鐘收視人數(shù)達到22萬，累計到達人數(shù)為839萬。

二、在內(nèi)容拓展上主動作為有所追求

對重大事件進行直播報道，是電視新聞提升收視、強化傳播效果的利器，也是應(yīng)對新媒體挑戰(zhàn)的一把尖刀。關(guān)鍵是我們自己，要有真本事、真功夫，憑借著真本事、真功夫去不斷創(chuàng)新、創(chuàng)優(yōu)。

1.追情懷——主流價值觀vs邊緣價值

無論我們多么費盡心機地去搶時效、挖獨家、拼規(guī)模，報道最終承載的是價值，受眾最終看重的是價值，只有報道體現(xiàn)出價值、體現(xiàn)出情懷，才有生命力、影響力。

比如《家國夢歲月情》開篇部分展示了升旗儀式的現(xiàn)場?？催^無數(shù)次的人，最終還是會感動。在特殊的節(jié)點、特殊的情境下，具有特殊的感染力。

比如廬山地震，以挖掘地震中人性閃光點為主要內(nèi)容的“記者日記”專欄從4月22日推出，前方記者跟蹤報道了一個個在抗震救災(zāi)中忘我奉獻的人，“老黃：忙碌只為奉獻”“一個都不能少”“雨中的災(zāi)區(qū)生命通道”“震中平凡志愿者”“守護學(xué)生疏散女老師最后離開”等一篇篇生動的新聞報道從更深層次展現(xiàn)了當(dāng)大災(zāi)來臨，震區(qū)人們所具有的那種“團結(jié)一心抗震救災(zāi)”的精神。

2.追秩序——整合報道vs碎片信息

有調(diào)查表明，雖然人們接觸信息的媒介越來越多，貌似越來越方便，但人們接收信息的數(shù)量并沒有明顯增加。碎片信息的雜亂無章會降低人們對信息的興趣，繼而降低接收信息的數(shù)量。有秩序感的整合報道，在傳播的精準(zhǔn)效果上要強于碎片信息。因此在直播報道中，我們要不斷強化整合功能。

獲得中國新聞獎的《雨中進行時——“7·21”特大暴雨現(xiàn)場直播》就是以大規(guī)模、全方位的直播形態(tài)最大限度地滿足了受眾對突發(fā)事件的關(guān)切，讓觀眾成為那一天最便捷、最直觀的獲取雨情信息的有效渠道。緊緊抓住突發(fā)事件帶來的機遇，將多個現(xiàn)場、多個信源進行整理、發(fā)布，強化信息功能，提升傳播效果。

3.追深度——專業(yè)記者vs公民記者

面對大量的公民記者，我們的專業(yè)記者靠什么取勝？導(dǎo)向、深度就是我們的選擇。

馬航直播中，直播團隊堅持正確的輿論導(dǎo)向，堅持正面宣傳，對于涉及個人隱私、敏感問題的底線嚴防死守，以嚴謹、客觀的態(tài)度甄別各種信源回傳而來的信息，確保新聞直播的準(zhǔn)確性、客觀性和權(quán)威性。在報道思路上，堅持既有理性分析也有感性表達。對于海量的新聞報道進行理性的分析，用辯證的眼光甄別真?zhèn)?，尤其是馬來西亞發(fā)布會上所傳遞的信息，既沒有表現(xiàn)出對于唱衰信息的過度悲憤，也沒有用過分的詞匯去橫加指責(zé)，而是仔細分析發(fā)布會上所傳遞出的每一個細節(jié)，力求尋找表象背后的真相。報道團隊堅守新聞道德底線，尊重被報道的各方，客觀傳遞每一方的聲音。

4.追視覺——大屏立體呈現(xiàn)vs小屏平面呈現(xiàn)

電視是視覺的藝術(shù)，當(dāng)下，如果我們還簡單強調(diào)畫面的重要性，已經(jīng)遠遠不夠。我們需要為觀眾提供更好的視覺體驗。大屏立體的呈現(xiàn)與小屏平面呈現(xiàn)，孰優(yōu)孰劣，一目了然。

對電視新聞來講，更好的視覺體驗，首先是更為鮮活、核心的現(xiàn)場畫面。北京“7·21”特大暴雨，當(dāng)其它媒體還在思考要不要報道、要怎樣報道的時候，我們的直播窗口已經(jīng)打開，雨情畫面已經(jīng)大量呈現(xiàn)。

對于視覺體驗的追求，還體現(xiàn)在如何讓我們的大屏極致地發(fā)揮作用?！端褜H370》特別直播節(jié)目，利用虛擬包裝技術(shù)客觀分析搜尋過程中的重點難點，用科學(xué)的視角解讀搜尋難度，每日虛擬植入技術(shù)使用量達到40%。在《家國夢歲月情》和建臺35周年系列直播報道中，推出“心語小亭”這種與熱心觀眾的互動方式，使節(jié)目表達更加鮮活生動。

5.追文風(fēng)——喜聞樂見vs晦澀難懂

習(xí)總書記在“全國宣傳思想工作會議”的講話中提出要“講好中國故事”，郭金龍書記在也多次對宣傳工作提出要求：“用群眾的語言講群眾喜聞樂見的故事”。新聞中心把如何講好“故事”作為直播的創(chuàng)新重點，在改進文風(fēng)上主動作為。

在國慶大直播中，共制作了47部專題片，有故事、有人文，有情懷，展現(xiàn)了幾十個不同身份中國人的風(fēng)采，通過他們的故事來感受家國夢、歲月情。在這些人當(dāng)中，有26年恪盡職守默默守護國旗的老人；有為了南水北調(diào)常年分隔黃河兩岸的小夫妻……從這些故事當(dāng)中，從講述者的話語里，我們看到了一個國家強大的凝聚力，看到了國家各個領(lǐng)域的飛速發(fā)展和巨大變遷。講好“我們的故事”，在文風(fēng)改進上的主動作為帶來了直播面貌的改變和觀眾的好評。

6.追技術(shù)——主動應(yīng)用vs被動接受

節(jié)目部門與技術(shù)部門通力合作，主動作為，將最先進的技術(shù)成功運用于直播當(dāng)中。

京交會直播使用4G對播手段，提升了直播畫面?zhèn)鬏斮|(zhì)量；房山直播中則使用了航拍和水下攝影，為直播增添了新鮮感和視覺沖擊力；建臺35周年直播，利用互動視頻采集設(shè)備，實現(xiàn)了“心語小亭”觀眾點擊自拍視頻留言并實時通過無線傳回臺內(nèi)系統(tǒng)；泳渡臺灣海峽直播，利用最新云編輯軟件便利了前方與后方的相互支持。國慶大直播，全媒體的報道方式與互動方式實現(xiàn)了線上線下同步互動，實現(xiàn)了電視屏、PC端電腦屏、移動端手機屏的多屏同步視頻直播，由熒屏走向多屏，由固定收看變?yōu)橐苿邮湛础?/p>

新技術(shù)應(yīng)用能夠使直播反應(yīng)更加快速，同時使直播工作更加便利，直播呈現(xiàn)更加形象生動。

三、再探索再追求

通過全年50多場大型直播，鍛煉了專業(yè)化的創(chuàng)作隊伍，留下了許多寶貴的經(jīng)驗。我們在感到欣喜的同時，也保持著清醒的認識：在新的社會情境下，我們要繼續(xù)抓住時機，勇于探索，找尋規(guī)律，繼續(xù)探索新聞報道的創(chuàng)新之路。

1.繼續(xù)推進直播常態(tài)化

直播，是新聞頻道魅力所在，是增強新聞節(jié)目時效性的法寶，未來，我們將繼續(xù)探索各種新聞直播的可能性，使更多的新聞通過直播實時呈現(xiàn)在觀眾面前。

2.加強研究，促進直播規(guī)范化

我們將總結(jié)歷次直播的經(jīng)驗和教訓(xùn)，將好的經(jīng)驗總結(jié)固化下來，形成直播策劃流程、直播籌備流程、直播技術(shù)流程、直播應(yīng)急預(yù)案等規(guī)范性文件，為編輯記者提供具有可操作性的直播手冊。

3.拓展視野，拓寬資源

今年，我們實現(xiàn)了“泳渡臺灣海峽”的異地直播，未來我們還將在直播的廣度上做進一步的探索和實踐，將直播的視野拓展到全國乃至全球的重要新聞事件，與其他兄弟臺強強聯(lián)合，學(xué)習(xí)新理念、新模式、新做法，打造更大的直播平臺。

4.樹立品牌，促進直播影響力

昌平的農(nóng)業(yè)嘉年華直播、平谷的桃花節(jié)直播，在實現(xiàn)新聞傳播的同時，也提高了區(qū)縣的知名度和影響力，促進了區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，對當(dāng)?shù)厥杖朐鲩L拉動明顯。未來，我們將繼續(xù)在這方面進行探索，一方面打造好直播的品牌，贏得更多區(qū)縣的認可，另一方面，利用我們的直播品牌加強營銷，取得“社會效益”和“經(jīng)濟效益”的雙豐收。

（作者單位：北京電視臺新聞節(jié)目中心）

【責(zé)任編輯：張國濤】