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數(shù)字化出版條件下學報發(fā)展趨勢探討*

朱春花

(徐州工程學院 學報編輯部，江蘇 徐州 221018)

摘要:隨著科技水平的進步，計算機的應用領(lǐng)域越來越廣泛，而出版業(yè)的信息技術(shù)應用雖然經(jīng)歷了一定的發(fā)展，但依然任重道遠.在這種形勢下，也給學報行業(yè)帶來了巨大的沖擊，其數(shù)字化出版的建設雖然取得了一定的成效，但存在的一些問題仍需要改進.通過總結(jié)當前學報數(shù)字化發(fā)展的影響因素，包括政策因素、體制因素和人員因素等，從辦刊理念、數(shù)字化建設進程、人才和資金管理、盈利模式等方面，對數(shù)字化出版條件下學報自身的發(fā)展趨勢進行探討.

關(guān)鍵詞:數(shù)字化出版；學報；發(fā)展趨勢

近年來，伴隨著現(xiàn)代信息科技發(fā)展水平的日益提高，尤其是計算機與信息技術(shù)的發(fā)展，對各個行業(yè)都帶來了巨大的影響.隨著數(shù)字化時代的來臨，人們獲得信息的途徑更加快捷和準確，也給出版行業(yè)帶來了一定的沖擊，傳統(tǒng)的出版體制亟待改變.在數(shù)字化出版保持迅猛發(fā)展勢頭的壓力下，尋找合適的轉(zhuǎn)型途徑，進行相應的體制改革，是當前出版業(yè)面臨的共同任務.學報作為高校教學和學科建設中的重要媒介和載體，在出版行業(yè)具有特殊的意義和地位，數(shù)字化出版的發(fā)展勢必給高校學報的發(fā)展帶來新的機遇和挑戰(zhàn).如何利用數(shù)字化出版的良好機遇，并由內(nèi)而外開辟新的發(fā)展壯大途徑，促使自身重新定位，使其發(fā)揮出應有的作用，是當前各高校學報編輯們最為關(guān)注的問題.

1數(shù)字化出版

1.1數(shù)字化出版的概念

數(shù)字化出版的概念具有一定的廣泛性，總體來說，它是指信息提供者收集信息或者他人作品，或進行自我創(chuàng)作，并對其進行選擇、編輯和數(shù)字化制作，通過互聯(lián)網(wǎng)，將其提供給多人瀏覽、使用或下載的傳播行為.它并非單純將傳統(tǒng)的內(nèi)容出版數(shù)字化，而是將二者融為一體，是對傳統(tǒng)出版業(yè)的深度表現(xiàn)和流程再造，更是一種全新的出版形式.數(shù)字出版包含的內(nèi)容種類繁多，其需要的設備如電腦、手機等也更加貼合人們的生活實際.

1.2數(shù)字化出版的特點

①生動的表現(xiàn)形式.擺脫了紙張的限制之后，數(shù)字化出版的表現(xiàn)形式更加多樣化.如今數(shù)字化出版已經(jīng)不僅僅局限于電子書等文字表現(xiàn)形式，多媒體的發(fā)展使數(shù)字化出版擁有更多樣的表現(xiàn)手段.除了傳統(tǒng)的文字、圖像等表現(xiàn)形式之外，數(shù)字化出版還結(jié)合了聲音、視頻等更加高級的表現(xiàn)形式，其豐富性和生動性也大大提高.

②方便的使用性能.數(shù)字化的出版物可以通過多種媒介或終端隨時隨地使用，與傳統(tǒng)的出版方式相比更加方便.并且，相對于傳統(tǒng)的出版形式之外，其產(chǎn)物攜帶和使用都更加方便.

③高效的傳播途徑.數(shù)字出版企業(yè)的文章或者出版物一經(jīng)審閱、編輯等數(shù)字化處理進行完畢，就可以迅速發(fā)行，其傳播速度比紙質(zhì)期刊更加迅捷.數(shù)字化出版還可以滿足多人同時共享的需要，僅需通過復制相關(guān)網(wǎng)址鏈接等簡單方法，就可以進行迅速高效的傳播，傳播范圍比紙質(zhì)期刊更加廣泛.

④廉價的出版成本.隨著數(shù)字化出版的發(fā)展，出版業(yè)和印刷業(yè)逐漸從“鉛與火”邁入“光與電”的時代，包括光碟、圖書等在內(nèi)的各種出版形式均可整合為數(shù)字載體出版，從而使其成本更加低廉，包括版稅、出版費用甚至物流費用等在內(nèi)的各環(huán)節(jié)，其成本均有不同程度的降低.

2學報數(shù)字化發(fā)展的影響因素

高校學報對相關(guān)學術(shù)專業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展起著重要作用，是高?？蒲谐晒闹苯芋w現(xiàn)，其發(fā)展和進步受到諸多因素的影響.

2.1政策因素

早在1998年，我國就有了數(shù)字出版領(lǐng)域的第一個五年規(guī)劃，即由新聞出版總署頒布的《“九五”國家重點電子刊物規(guī)劃》.此后，無論是國務院出臺的相關(guān)文化發(fā)展文件，或者新聞出版總署頒布的各項規(guī)劃和意見中，都有對數(shù)字化出版的相關(guān)規(guī)定，并給予了政策上的支持.如，2014年出臺的《關(guān)于推動新聞出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的指導意見》中指出，應著力于引領(lǐng)和推動傳統(tǒng)的媒體與新興媒體之間的融合.這對出版業(yè)進行數(shù)字化發(fā)展的進程有著明確的、積極的指導意義.

2.2體制因素

自創(chuàng)辦以來，我國高校學報施行的都是事業(yè)單位的管理體制，而學報的歸屬機構(gòu)在不同高校并不統(tǒng)一，其編輯人員的崗位性質(zhì)差別也較大.而自2011年5月《中共中央辦公廳、國務院辦公廳關(guān)于深化非時政類報刊出版單位體制改革的意見》出臺以后，非時政類報刊轉(zhuǎn)企改制的工作開始全面啟動，這其中也包括高校學報在內(nèi).在這種局面下，高校學報由于長期以來形成的制度，處于一種尷尬的狀態(tài)，也面臨著此次改革“整合重組一批、做強做大一批、停辦退出一批”的目標所帶來的巨大壓力.但值得注意的是，對于期刊的基本管理如刊號、出版等，依然按照1988年的《期刊管理暫行規(guī)定》執(zhí)行.

2.3人員因素

想要辦好期刊，人員是關(guān)鍵因素，尤其是在當前數(shù)字化進程加速的巨大壓力下，相關(guān)人員的專業(yè)素質(zhì)水平直接影響到學報數(shù)字化出版的發(fā)展進程.好的編輯人員，不僅能在稿件質(zhì)量上嚴格把關(guān)，而且能夠?qū)ψ髡咂鸬絼?chuàng)作上的參謀作用，使學報的整體質(zhì)量得以提升.另外，數(shù)字技術(shù)方面的專業(yè)人員也直接影響著學報的數(shù)字化進程和質(zhì)量，技術(shù)人員水平越高，相關(guān)網(wǎng)頁的設計越專業(yè)，加之與內(nèi)容的結(jié)合，數(shù)字化出版的學報質(zhì)量自然就高.

3當前學報數(shù)字化出版的進程

數(shù)字化的發(fā)展對學報的影響已經(jīng)經(jīng)歷了一定的時期，在這個過程中，大部分學報已經(jīng)開始針對數(shù)字化出版進行了適于自身條件的改進和利用，主要歷程包括三個方面.

3.1采用期刊社稿采編系統(tǒng)

很多學報采用了ROST期刊社稿采編系統(tǒng)，使用遠程投稿、遠程審稿、采編管理等，通過網(wǎng)絡進行在線征集稿件，并進行審稿、校稿等加工處理工作，使論文的處理速度加快，并使整個過程簡捷透明、公開公正，從而加速了論文投稿的自動化進程.

3.2加入大型期刊數(shù)據(jù)庫

很多學報加入了大型期刊數(shù)據(jù)庫網(wǎng)站，如《中國學術(shù)期刊網(wǎng)》、《中文期刊全文數(shù)據(jù)庫》和《萬方數(shù)據(jù)庫》等.使自身的學術(shù)論文得以更廣泛的傳播和運用，從而提高了自身的影響力.

3.3建立自己的網(wǎng)站或主頁

有的學報已經(jīng)建立自己的網(wǎng)站，而有的高校學報則建立了自己的網(wǎng)頁，將本報的編輯部信息呈現(xiàn)在網(wǎng)上，并且以此刊登征稿啟事等.通過對網(wǎng)絡的利用，加強了學報和作者以及讀者之間的交流和互動，為學術(shù)交流和學報進步提供了平臺.

4學報向數(shù)字化出版轉(zhuǎn)型中的問題

4.1發(fā)行量小，出版周期長，網(wǎng)絡出版嚴重滯后

囿于種種原因的限制，當前高校學報的發(fā)行量比較小，影響范圍也相對較窄，其傳播力度更弱.這更加導致了出版周期的延長.當前，我國高校的學報很少是月刊或者半月刊，與之相反的是，有的高校學報出版周期甚至為一個季度.如此，從收稿到登稿的時間跨度就比較大.再加上稿件審閱、編輯等種種繁瑣步驟，其出版周期大大延長.而網(wǎng)絡出版則需要在期刊付印之后，由編輯人員將相關(guān)數(shù)據(jù)發(fā)送給數(shù)據(jù)庫，再經(jīng)一定的制作才可以發(fā)布到網(wǎng)絡上，這個過程相對紙質(zhì)期刊來說，要晚兩個月不等的時間，造成了嚴重的滯后.

4.2學報質(zhì)量不高，降低其傳播力和影響力

目前.我國高校學報的質(zhì)量水平低于學術(shù)刊物的整體水平，主要體現(xiàn)在兩方面.首先是在稿件質(zhì)量方面.我國高校學報對當前投稿的學術(shù)論文并沒有建立嚴格的審查制度和規(guī)范的發(fā)表流程，甚至有的編輯人員在稿件質(zhì)量方面玩忽職守，從而導致論文中的質(zhì)量良莠不齊.其次，是學報的整體內(nèi)容方面.目前我國高校大多是學科設置全面的綜合性高校，而其學報包含的內(nèi)容相對就比較多，甚至比較雜.相對其他期刊而言，其專業(yè)性程度較低.加之相關(guān)編輯人員的工作能力和專業(yè)的限制，使他們對陌生領(lǐng)域的學術(shù)稿件的審稿難度加大，判斷能力也大幅下降.基于這兩方面原因的限制，學報的整體質(zhì)量相對較低，在網(wǎng)絡上數(shù)量龐大的數(shù)據(jù)庫中，幾乎沒有優(yōu)勢，因此很容易被忽略，而其影響力和傳播力更是無從談起.

4.3經(jīng)費短缺，相關(guān)專業(yè)人員較少

目前，受高校體制的影響，我國高校學報的辦刊經(jīng)費大多由學校的財政部門直接撥款，而不同的學校，其財政實力不同，因此對學報的經(jīng)費投入也不盡相同.基本的情況則是，大多數(shù)學報的經(jīng)費僅能維持其日常的大致運轉(zhuǎn).如此一來，很難滿足數(shù)字化出版的前期需要.而相關(guān)專業(yè)人員的缺乏，也是學報數(shù)字化發(fā)展進程中的重要問題之一.一方面在稿件質(zhì)量上，缺乏專業(yè)的編輯人員，另一方面在數(shù)字化的實施上，計算機技術(shù)人員不足.目前許多學報都缺乏自己的網(wǎng)站，即便有，由于缺乏日常維護等工作，從而導致其后期運營狀況堪憂.

4.4高校學報定位不清晰，人員發(fā)展意識薄弱

高校在社會上具有極高的社會地位，而學報承載著高?？蒲邪l(fā)展和進步的重大使命，然而，在多數(shù)高校中，學報并沒有清晰的定位，相反，大多數(shù)時候都游離在邊緣狀態(tài).而學報未來的發(fā)展方向，也模糊不清.盡管我國高校學報在進入中文核心期刊方面的數(shù)量和占比逐年增加，但是其提升速度太緩慢，同時，進入CSSCI 的份額太小[1].另外，高校在學報人員的安排上，大多并沒有投入過多的精力，導致學報工作人員整體素質(zhì)不高，并且在數(shù)字化出版的沖擊下，其發(fā)展意識尚未增強.而多數(shù)學報中的相關(guān)工作人員，并不滿足專業(yè)出版知識和計算機技術(shù)兼?zhèn)涞臈l件，從而導致學報的發(fā)展停滯不前.

5學報在數(shù)字化出版條件下的發(fā)展趨勢

5.1革新辦刊理念

辦刊理念是指對本刊的各項工作，包括編輯、出版等進行的戰(zhàn)略性研究，通過對自身定位和讀者需求等各方面客觀條件的分析，對本刊的編輯思想、指導方針和編輯任務進行的高度總結(jié).為滿足讀者的需要，適應市場的需求和科技的進步，同時擴大自身的影響力，學報的辦刊理念理應與時俱進.只有自身定位明確，且符合時代要求，才能辦好期刊，并且抓住讀者的需要，實現(xiàn)期刊的可持續(xù)發(fā)展.辦刊理念包含的內(nèi)容很廣，主要包括兩個方面.

①提高學報質(zhì)量.要做到學術(shù)質(zhì)量和編校質(zhì)量并重.作為學術(shù)傳承和積累的重要載體，期刊的質(zhì)量問題理應獲得更多的關(guān)注.但是，目前學報大多采用混合學科的方式，專業(yè)度相對不高，其編輯人員的專業(yè)范疇有限，因此制約了學報的高質(zhì)量發(fā)展.但是無論學報是否針對其內(nèi)容的專業(yè)性做出調(diào)整或者轉(zhuǎn)變，其內(nèi)在質(zhì)量的要求上均應達到更高的標準.從約稿、組稿開始，針對稿件的來源進行初步篩選.并制定嚴格的用稿、審稿制度，如內(nèi)稿外審制度等，利用高校內(nèi)部的教師和專家資源，對稿件的審閱進行嚴格把關(guān)，提高稿件的學術(shù)含量.同時，各個工作流程應該環(huán)環(huán)相扣，制作緊密，避免出現(xiàn)稿件質(zhì)量的紕漏.另外，在期刊的校對方面，應該細致縝密，使期刊的差錯率逐漸降低[2].期刊的質(zhì)量永遠是期刊進步的保障和前提.

②打造期刊特色.高校學報應通過對自身的定位，利用自身的地域優(yōu)勢，或者結(jié)合高校內(nèi)部的學科優(yōu)勢，打造期刊的鮮明特色，避免期刊混于大眾潮流之中，逐漸被埋沒，甚至居于末流.正如鄒韜奮所說：“沒有個性和特色的刊物，生存已成問題，發(fā)展更沒有希望了.”期刊的使命之一就是以創(chuàng)新帶動學術(shù)發(fā)展，而自身的創(chuàng)新之處的提出，就是期刊特色形成的重要過程之一.因此，學報的定位除了以讀者需要、社會發(fā)展為參照物之外，更應該針對自身的特色進行相應的改善.

5.2加快數(shù)字化建設進程

制定本刊的數(shù)字化發(fā)展戰(zhàn)略，加快數(shù)字化的建設進程是當前我國高校學報面臨的重要任務之一.目前，已有很多期刊通過多種方式在數(shù)字化建設的進程中取得了優(yōu)良的成果，值得借鑒和學習.

①創(chuàng)辦自己的網(wǎng)站或打造自己的網(wǎng)頁.學報通過創(chuàng)辦自己的網(wǎng)站或網(wǎng)頁，可以實現(xiàn)投稿、審稿、編校、查詢等工作流程的一體化線上操作，一方面有利于擴大自己的征稿方式，促進與讀者之間的交流，并在反饋和解答中吸引固定的讀者，從而加速本刊傳播的時效性.另一方面，通過對網(wǎng)站的建設，突出本刊的特點和特色，并形成固定的發(fā)展模式，有利于提升自身的知名度和影響力.

②積極探索新媒體的利用途徑.當前的數(shù)字化傳播途徑已經(jīng)不僅僅局限于網(wǎng)絡上的數(shù)據(jù)中心和期刊交流平臺，一些手機APP的開發(fā)和新興多媒體軟件的使用都可以作為數(shù)字化出版的途徑.如通過微信圖文頁面的編輯，不僅實現(xiàn)了論文的傳送，還提供了免費下載全文的鏈接.

③數(shù)字出版優(yōu)先進行.傳統(tǒng)的印刷出版形式從審稿到出版所耗費的時間往往比較長，因此，可以將重點學者的重要論文通過一些網(wǎng)絡數(shù)據(jù)平臺優(yōu)先出版，并結(jié)合其他形式向讀者推介，促進讀者和作者之間的交流.必要時，我們還應該積極探索整刊優(yōu)先數(shù)字出版或者預約出版的新型出版模式[3].

④通過網(wǎng)絡平臺，建立新型的編讀交流機制.通過本刊網(wǎng)站或者與相關(guān)平臺的合作，實施學術(shù)會議的網(wǎng)絡進行，或者通過QQ群的建立，加速學報編輯部工作人員、論文作者以及讀者之間的交流，體現(xiàn)信息的時效性.

5.3創(chuàng)新人才管理機制，加大資金投入

數(shù)字化的實施需要大量的人才和資金，尤其是在初期，進行基礎建設時，除了對建設資金的投入之外，相關(guān)專業(yè)人員的薪資也應該向社會性期刊看齊，從而留住優(yōu)秀人才，保障數(shù)字化過程的順利實施和發(fā)展.另外，隨著非時政類報刊轉(zhuǎn)企工作的全面實施，學報也應該在人才管理方面，走企業(yè)發(fā)展之路，摒除事業(yè)管理體制下的用人弊端，抓好人才隊伍建設，引進兼具相關(guān)出版專業(yè)知識和信息技術(shù)水平的新型人才，并進行合理的資源配置，改進人才績效管理，提升人才激勵效果，不斷調(diào)動其積極性和學習、創(chuàng)新能力，才能加速學報的數(shù)字化發(fā)展進程.

5.4轉(zhuǎn)變經(jīng)營理念，改進盈利模式

盡管當前已經(jīng)有很多學報具有數(shù)字化出版的理念，但是，其形式往往是將自身產(chǎn)品以一定價格一次性賣給數(shù)據(jù)庫商等.而各大數(shù)據(jù)庫商通過十幾年的建設和經(jīng)驗積累，已經(jīng)擁有了自己的強大核心技術(shù)，以及獨立的數(shù)字出版體系和市場銷售體系，在盈利方面，擁有絕對的話語權(quán)，將幾乎所有的數(shù)字出版費用納入自己囊中，從而導致學報處于被動的盈利狀態(tài)，獲得的費用和利潤極低.因此，轉(zhuǎn)變自身的經(jīng)營理念，通過多種途徑進行自我營銷和策劃，如通過品牌效應開發(fā)學報衍生品等，進而增加利潤，是當前學報界亟待解決的問題.同時，學報也應與數(shù)據(jù)庫商重新修訂協(xié)議，使自己也能享有數(shù)字化出版的利潤，如點擊下載利潤等[4].

6結(jié)語

綜上所述，在數(shù)字化出版條件下，學報面臨的挑戰(zhàn)仍然有很多，但是，隨著科技的進步，數(shù)字化出版必將出現(xiàn)更遠、更好、更深層次的發(fā)展趨勢.在這樣的大潮流中，學報數(shù)字化出版的建設過程依舊任重道遠.唯有結(jié)合自身實際和發(fā)展需要，積極改進，適應并且跟上時代的發(fā)展，才能做得更好，走得更長遠，深度體現(xiàn)出學報作為學術(shù)平臺的意義和價值.

參考文獻：

[1]楊嶸均.高校學報的生存境遇及其應對數(shù)字化發(fā)展趨勢與期刊評價的策略[J].中國出版,2011(14).

[2]龍會芳.數(shù)字化環(huán)境下提高高校學報質(zhì)量探討[J].合作經(jīng)濟與科技, 2011 (14).

[3]楊紅香.高校學報數(shù)字化出版的SWOT分析與發(fā)展策略[J].四川理工學院學報(社會科學版), 2013(5).

[4]馬建平.市場化環(huán)境下高校學報的盈利模式探析[J].傳播與版權(quán), 2014(2).

(責任編輯:章永林)

中圖分類號：G23

文獻標志碼：A

文章編號：1008-7974(2015)06-0139-04

作者簡介：朱春花，女，江蘇徐州人，《徐州工程學院學報》編輯部副研究員.

基金項目：2015年度江蘇省期刊協(xié)會資助課題“新媒體發(fā)展與學術(shù)傳播理念的更新——以學術(shù)期刊為主要研究對象”(2015JSQKA004)

收稿日期：*2015-10-10

DOI:10.13877/j.cnki.cn22-1284.2015.12.043