盧春燕

（中共泰州市委宣傳部，江蘇泰州225300）

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推動泰州宣傳思想工作轉型升級的思考

盧春燕

（中共泰州市委宣傳部，江蘇泰州225300）

文章以泰州市為例，分析了當前我國思想文化領域呈現(xiàn)的新特點，闡釋宣傳思想工作轉型升級的必要性和重要性；對如何做好泰州宣傳思想工作進行了深入研究；提出了以弘揚主流價值觀、開展線上線下互動教育、把握網(wǎng)絡輿論主動權、大力發(fā)展文化新業(yè)態(tài)等為重點，推動泰州宣傳思想工作轉型升級的關鍵舉措。

信息技術；宣傳；思想；轉型升級

當今時代，信息化的飛速發(fā)展改變著信息傳播方式和輿論形成機制，也深刻影響著宣傳思想工作的內外環(huán)境，積極適應形勢發(fā)展變化，推動宣傳思想工作轉型升級，是當前和今后一個時期泰州宣傳思想戰(zhàn)線的一個新的重大命題。

1　認清形勢，宣傳思想工作亟待轉型升級

總體來看，當前我國思想文化領域呈現(xiàn)以下特點：一是豐富多樣。人們的價值觀念和精神需求日益豐富，文化的形態(tài)和形式也進一步多樣化，人與人之間、群體之間、地域之間的差異更加突出。信息傳播的渠道日趨繁多，就泰州而言，除了報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以外，泰無聊、泰有趣、微泰州、微視聽、無線泰州等花樣繁多的新媒體層出不窮。二是錯綜復雜。國內外各種思潮既有交流、融合，也有滲透、侵蝕。既有因利益訴求而產(chǎn)生的思想認識偏差、過激情緒，也有由于立場觀點錯誤而產(chǎn)生的錯誤傾向、錯誤思潮。同時，國外一部分別有用心之人抓住人民內部群體性事件和社會熱點問題借題發(fā)揮，興風作浪，使得情況更加復雜。三是自由自主。信息化的浪潮涌動，人們可以通過多種渠道接受到豐富而龐雜的海量信息，對于傳統(tǒng)媒體的依賴性逐漸減弱，適合自己的就接受，不適合的就拒絕。據(jù)有關數(shù)據(jù)顯示，泰州傳統(tǒng)媒體的發(fā)行量、收視率受新媒體沖擊呈下滑趨勢。人們對輿論宣傳和思想觀念可以更多地進行自主思考、獨立判斷，還可以通過多種渠道發(fā)表自己的觀點，民間網(wǎng)站泰無聊、APP無線客戶端、甚至個人微信都是泰州市民發(fā)表觀點的渠道之一，并通過新媒體參與民間輿論和精神文化產(chǎn)品的制作傳播。

2　轉變理念，把握宣傳思想工作發(fā)展方向

宣傳思想工作與國際、國內大局緊密相聯(lián)，與經(jīng)濟、政治發(fā)展密切相關。要迅速轉變理念，使宣傳思想工作更加符合實際，符合發(fā)展方向。

一是更加注重全球化思路。要立足全球視野，觀照中國現(xiàn)實，用黨的先進理論、先進文化以及全世界優(yōu)秀精神成果引領人們的精神世界，提升人的現(xiàn)代化水平。宣傳思想工作既要走出去，也要引進來，要“走出泰州看泰州，立足世界看泰州”，要走出泰州、走出國門拓展思路，引進對我們有益的新鮮經(jīng)驗，積極探索提升泰州宣傳思想工作水平的新舉措、新方法，使宣傳思想工作與泰州發(fā)展的要求相符合、與不斷變化的客觀環(huán)境相適應。

二是更加注重以人為本。宣傳思想工作本質上是做人的工作。人民群眾不僅是我們的服務對象，更是我們的工作主體。要細分各群體的不同層次、不同特征、不同心理、不同需求，關注各類人群的精神困惑，更加注重科學、民主、平等、包容，更加注重受眾的參與互動和分享體驗，有針對性地開展工作。泰州市在創(chuàng)建全國文明城市過程中，本著惠民、為民、利民的宗旨，就是踐行以人為本理念的成功實踐。

三是更加注重平臺構建。做好宣傳思想工作不能“單打獨斗”，要跳出局限，打破壁壘，調動一切資源要素，著力構建“大宣傳”工作格局。泰州市的形勢政策宣講團、理論宣講隊、“百姓名嘴”，就是調動全市社會各界參與到國家政策、理論、路線的宣傳，收到很好的效果。要更加重視新興媒體的建設和管理，進一步推進泰州日報、泰州廣播電視臺等傳統(tǒng)媒體所屬的網(wǎng)站、微信等新媒體建設，推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，實現(xiàn)宣傳思想工作在現(xiàn)實生活與虛擬世界的同步推進，努力打造宣傳思想工作新高地［1］。

3　創(chuàng)新舉措，推動宣傳思想工作轉型升級

第一，弘揚主流價值觀。要始終堅持以弘揚主流價值為己任，傳播正能量。在娛樂化、媚俗化的大潮中堅守品位，在各種信息真?zhèn)文鏁r“一錘定音”，在紛亂復雜的事實表象下直抵要害，在多種價值觀的交流交鋒中激濁揚清。繼續(xù)放大“百姓大學堂”、“百姓大舞臺”、“百姓名嘴”等百姓系列品牌效應，用科學的理論武裝人，用優(yōu)秀的作品鼓舞人，用先進的文化激勵人。以打造美德善行系列品牌為抓手，進一步推動社會主義核心價值觀落地生根。開展最美人物、最美基層干部、最美兒媳等先進典型評選，廣樹正面典型。要始終保持堅定信念，不能網(wǎng)上炒什么就跟什么，不能為了吸引眼球、提高收視率、增加發(fā)行量，而忘記媒體責任。對黨委政府中心工作，事關全局的重點、難點、熱點問題科學開設話題，使網(wǎng)絡輿論場、社會輿論場、媒體輿論場最大限度地重合起來。

第二，開展線上線下互動教育。在網(wǎng)絡時代，宣傳思想工作的工作領域范圍也隨之擴大。為此，宣傳思想工作要借鑒“支部建在連上”的優(yōu)良傳統(tǒng)，把宣傳思想工作建在網(wǎng)上，主動用網(wǎng)，善于管網(wǎng)，把黨的思想與群眾的心聲有效鏈接。建立完善“泰州市學習網(wǎng)”、“泰州文明網(wǎng)”、“領導干部網(wǎng)上學習平臺”，創(chuàng)設“手機黨?！焙汀熬W(wǎng)上黨?！?，開通宣傳短信平臺，開設社科專家博客和社科專家QQ群等交流平臺。努力實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的有機融合，延伸傳播渠道，將傳統(tǒng)媒體的權威性、公信力等優(yōu)勢，與新媒體的快速、廣泛、互動等優(yōu)勢融合起來。根據(jù)媒體傳播方式的不同特點，采取不同的宣傳手段，擴大理論宣傳教育的吸引力和感染力［2］。

第三，把握網(wǎng)絡輿論主動權。搶占信息制高點，掌握輿論主動權，這是宣傳思想工作的基本要求。切實加強對網(wǎng)絡宣傳工作的領導，做到“守土有責”，責任明確。建立一支精干、高效的新媒體工作隊伍，加強對政工干部網(wǎng)絡知識的培訓，培養(yǎng)一批既有較好的政治理論水平，又熟悉宣傳工作規(guī)律、并能熟練掌握網(wǎng)絡技術的骨干力量，使每位宣傳工作者成為信息收集者、發(fā)布者、傳播者和網(wǎng)絡管理者，從而掌握引導網(wǎng)絡輿論的主動權。同時還要建立一支覆蓋面廣，政治覺悟高的兼職隊伍，讓他們參與網(wǎng)上論壇、聊室、BBS等交互性較強的欄目工作，成為引導網(wǎng)絡輿情的重要力量。

第四，大力發(fā)展文化新業(yè)態(tài)。始終堅持先進文化的前進方向，積極建立適合網(wǎng)絡文化發(fā)展的管理體系?？茖W技術的不斷進步推出了新的文化體驗方式，使文化與經(jīng)濟在數(shù)字技術的推動下出現(xiàn)全面匯流，這一范式的核心就是創(chuàng)意、文化、經(jīng)濟與技術的深度融合。“用戶創(chuàng)造內容”成為新一輪文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要特征，網(wǎng)民是文化產(chǎn)業(yè)的“生產(chǎn)型消費者”。有效激發(fā)和利用“生產(chǎn)型消費者”的創(chuàng)意潛能，營造鼓勵創(chuàng)新、弘揚先進、包容多樣的文化生態(tài)環(huán)境，將成為文化發(fā)展繁榮的前提。面對新挑戰(zhàn)，只有在制度層面鼓勵先進、鼓勵創(chuàng)新、鼓勵精品，將民族的、歷史的、現(xiàn)代的優(yōu)秀文化內容與當前的傳播技術相融合，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)與新興文化產(chǎn)業(yè)的雙輪驅動，才能使地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)全面可持續(xù)發(fā)展［3］。

［1］單立軍.推進宣傳思想工作轉型發(fā)展［J］.奮斗，2014，（12）：17-18.

［2］許又聲.努力提高宣傳思想文化工作科學化水平［J］.新湘評論，2013，（6）：4-5.

［3］王惠鵬.提高宣傳思想文化工作科學化水平研究［J］.保定學院學報，2011，（4）：77-79.

（責任編輯劉紅）

Thought on Promoting Transformation and Upgrading of Propaganda and Ideological Work in Taizhou

LU Chun-yan
（Taizhou Municipal CP Propaganda Department，Taihzhou Jiangsu 225300，China）

This paper analyzes the current new characteristics of Taizhou，explains the necessity and importance of transformation and upgrading of propagandistic and ideological work，further studies how to do a good job，and puts forward to promote transformation and upgrading of Taizhou propagandistic and ideological work from carrying forward the mainstream values，carrying out interactive education，mastering network public opinions and developing the culture of new forms.

information technology；propaganda；ideology；transformation and upgrading

D631.19

B

1671-0142（2015）06-0022-02

盧春燕（1975-），女，安徽合肥人，政工師.