王雪芬，湯 淏

(江蘇省科學(xué)技術(shù)情報研究所 江蘇南京210042)

科技編輯

大數(shù)據(jù)背景下科技期刊傳統(tǒng)出版與數(shù)字化出版的融合研究

王雪芬，湯 淏

(江蘇省科學(xué)技術(shù)情報研究所 江蘇南京210042)

隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)日新月異的發(fā)展，數(shù)字出版已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢和潮流，傳統(tǒng)期刊，尤其是科技期刊的生存和發(fā)展面臨著巨大的挑戰(zhàn)。科技期刊社必須認(rèn)清目前的形勢，努力探索新的發(fā)展道路，在做好傳統(tǒng)出版的同時，吸取數(shù)字出版中合理的因素為己所用，將二者融合發(fā)展，以達到共贏的局面。分析了科技期刊的出版現(xiàn)狀，并對傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版的優(yōu)缺點進行比較，最終提出了科技期刊傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版融合發(fā)展的對策。

科技期刊 傳統(tǒng)出版 數(shù)字出版 融合

0 引 言

目前，計算機、互聯(lián)網(wǎng)和通信技術(shù)進入了飛速發(fā)展的時代，“大數(shù)據(jù)(big data)”一詞也越來越多地被提及。隨著全球數(shù)據(jù)爆炸式增長和并行數(shù)據(jù)庫(MPP)等計算機技術(shù)的發(fā)展，大數(shù)據(jù)技術(shù)作為一種顛覆性的技術(shù)變革，其巨大的影響已經(jīng)波及多個行業(yè)和領(lǐng)域，并深深地影響著期刊出版行業(yè)，特別是數(shù)字出版這一新興戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。

科技期刊作為傳播科技知識和科技信息的重要載體，已經(jīng)成為我國社會發(fā)展的重要支撐力量。而數(shù)字出版的蓬勃發(fā)展，勢必給科技期刊的傳統(tǒng)出版帶來沖擊性影響。2014年8月 18日，中共中央總書記習(xí)近平主持召開中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議，會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。由此，媒體融合上升到國家戰(zhàn)略高度。

1 科技期刊傳統(tǒng)出版的現(xiàn)狀

大數(shù)據(jù)背景下，數(shù)字出版已經(jīng)成為信息時代不可逆轉(zhuǎn)的趨勢和潮流。隨著平板電腦、智能手機等掌上通訊工具的飛速發(fā)展，人們的閱讀方式也正在逐漸地發(fā)生改變。根據(jù) 2014年 7月21日中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心(CNNIC)發(fā)布的第34次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，截至 2014年 6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達6.32億，其中，手機網(wǎng)民規(guī)模達5.27 億，手機使用率達83.4%,，首次超越傳統(tǒng)PC整體80.9%,的使用率。在此背景下，包括科技期刊在內(nèi)的傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體均陷入發(fā)行量下降、廣告收入銳減的窘境。根據(jù)羅切斯特理工學(xué)院(RIT)分析預(yù)測，到 2020年，印刷品所占份額將達 35%,，電子媒體達 65%,。面對來勢洶洶的數(shù)字出版大潮，不少期刊社紛紛宣布停刊，繼而轉(zhuǎn)向了數(shù)字出版領(lǐng)域，例如美國創(chuàng)刊 47年的《計算機世界》雜志于 2014年 6月 23日宣布紙質(zhì)版?？?，并開始了數(shù)字出版的旅程。

2 科技期刊數(shù)字出版的現(xiàn)狀

數(shù)字出版是利用數(shù)字技術(shù)進行內(nèi)容編輯加工，并通過網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的一種新型出版方式，其主要特征為內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化、管理過程數(shù)字化、產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化和傳播渠道網(wǎng)絡(luò)化。目前，科技期刊的數(shù)字出版主要有兩種形態(tài)，一種是在傳統(tǒng)出版的基礎(chǔ)上，將紙質(zhì)期刊的內(nèi)容原封不動地轉(zhuǎn)成電子版，然后發(fā)至網(wǎng)上供讀者閱讀下載，如中國知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)知識服務(wù)平臺、維普科技期刊數(shù)據(jù)庫等所收錄的文章皆為此類。這類數(shù)字出版是紙質(zhì)期刊的網(wǎng)絡(luò)再現(xiàn)，出刊周期與傳統(tǒng)出版一致，但時間上又滯后于傳統(tǒng)出版。另一種數(shù)字出版則是完全依托于計算機技術(shù)、通訊技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，其組稿、編輯、出版、印刷、發(fā)行、管理皆由數(shù)字化技術(shù)一體化運作，這大大縮短了作者、編輯部、審讀專家和讀者之間的距離，作者投稿和稿件的編輯加工完全通過網(wǎng)絡(luò)進行，為實際意義上的數(shù)字出版。但是目前真正使用這種數(shù)字出版方式的期刊仍為數(shù)不多。

3 科技期刊傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版的融合探究

近年來，數(shù)字出版異軍突起，為出版市場注入了新的活力，打破了傳統(tǒng)出版長期壟斷的局面，同時也給傳統(tǒng)出版帶來了巨大的威脅，然而傳統(tǒng)出版通過幾百年的發(fā)展，其自身也具備了成熟的經(jīng)驗和獨有的特點，在未來很長一段時間內(nèi)，傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版要不斷探索，抓住國家大力推進傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的有利契機，爭取達到雙贏的局面。

3.1 科技期刊傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版的優(yōu)缺點分析

3.1.1 傳統(tǒng)出版的優(yōu)勢

①出版流程嚴(yán)格、規(guī)范。傳統(tǒng)出版的科技期刊經(jīng)過日積月累形成了一套嚴(yán)格的出版流程，包括嚴(yán)謹(jǐn)?shù)母寮x取、嚴(yán)格的審校制度均能使期刊的內(nèi)容質(zhì)量得到充分保證。另外，傳統(tǒng)出版的科技期刊內(nèi)容均為原創(chuàng)作品，都有一定的創(chuàng)新性，能及時反映各學(xué)科領(lǐng)域的研究動態(tài)和學(xué)術(shù)成果，其長期形成的權(quán)威性是其他數(shù)字出版的期刊短時間內(nèi)所不能比擬的。而數(shù)字出版的科技期刊缺乏嚴(yán)格的審稿制度，不受任何形式的同行評議和內(nèi)容審查，導(dǎo)致讀者對其內(nèi)容的真實性、權(quán)威性、學(xué)術(shù)含量產(chǎn)生疑慮。

②傳統(tǒng)出版的科技期刊辦刊資源豐富。傳統(tǒng)期刊經(jīng)過幾十年甚至上百年的發(fā)展，積累了豐富的辦刊經(jīng)驗，擁有一大批忠實的作者和讀者群，同時，傳統(tǒng)的期刊社還擁有強大的工作團隊(包括專業(yè)的編輯、策劃和審稿專家)、完善的運營系統(tǒng)和規(guī)范的管理機制。這些優(yōu)秀的辦刊資源是數(shù)字出版短時期達不到的。

③傳統(tǒng)出版的科技期刊受眾比較廣泛。具有悠久歷史的紙質(zhì)期刊給人們烙下了根深蒂固的閱讀習(xí)慣，而且紙質(zhì)期刊不需要特殊的高科技媒介，隨時隨地都可以拿出來閱讀，人們的視覺不會產(chǎn)生疲勞感，這樣的天然優(yōu)勢受到廣大讀者，尤其是中老年人和兒童的歡迎，即使是具備一定的自動化設(shè)備及網(wǎng)絡(luò)知識的年輕人，在閱讀數(shù)字出版的專業(yè)文獻時，也會發(fā)現(xiàn)其不如閱讀紙質(zhì)媒體拿在手中圈圈點點使人思維連貫。

3.1.2 數(shù)字出版的優(yōu)勢

①傳播范圍廣，速度快。數(shù)字出版的載體是網(wǎng)絡(luò)，而網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，使人們之間的信息交流不再受時間和地域的限制。人們只要上網(wǎng)，就可以進入全球化的知識和信息系統(tǒng)，獲取一切在網(wǎng)上公開傳播的信息。而傳統(tǒng)出版的周期較長，只是印刷、郵寄就耗費了大量的時間，達不到信息及時更新的要求。

②低碳環(huán)保，節(jié)約成本。數(shù)字出版以多種媒介為載體，編輯、出版、發(fā)行完全通過網(wǎng)絡(luò)進行，省去了傳統(tǒng)出版過程中印刷的流程，不僅極大地節(jié)約了紙張和時間，而且為出版商節(jié)約了成本，創(chuàng)造了新的利益增長點，是一種低碳環(huán)保、高效的出版方式。

③表現(xiàn)形式多樣化。數(shù)字出版物的表現(xiàn)手法突破了傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊的那種文字加圖片的表達方式，編輯會通過在文字中間插入視頻、音頻、圖片等形象、直觀的表現(xiàn)方式來豐富人們的視覺，提高閱讀興趣，甚至可以和讀者互動，讓人耳目一新。

④易于存儲。數(shù)字出版的期刊體積小，信息存儲密度高，節(jié)省存放空間。人們只需要一個小小的存儲設(shè)備，便可擁有一個屬于自己的期刊閱覽室。而傳統(tǒng)出版的紙質(zhì)期刊則占據(jù)較大的存儲空間，閱讀后的期刊如何處理也是非常令人傷腦筋的問題。

3.2 傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版的融合探究

在這樣一個數(shù)字技術(shù)飛速發(fā)展的時代，傳統(tǒng)科技期刊要充分認(rèn)識到自己所處的境況，認(rèn)真尋求自身發(fā)展的優(yōu)勢，努力探索新的發(fā)展道路，才能在變革大潮中守住自己的陣地。二者在相對對立存在的同時，又必須吸取對方合理的因素來促進自身的發(fā)展?？梢哉f二者不是絕對獨立與割裂的，他們既是競爭關(guān)系，更是互補關(guān)系。為了加快推進科技期刊業(yè)的創(chuàng)新、融合和發(fā)展，期刊社要著力做好以下幾個方面的工作：

3.2.1 傳統(tǒng)科技期刊要借鑒數(shù)字出版豐富的展現(xiàn)形式，并發(fā)揮傳統(tǒng)優(yōu)勢，加強內(nèi)容建設(shè)

優(yōu)質(zhì)、權(quán)威的內(nèi)容是科技期刊社安身立命之本，這是傳統(tǒng)期刊的優(yōu)勢，無論期刊社將來的發(fā)展方向是什么，都應(yīng)將內(nèi)容建設(shè)放在首要位置。同時，在內(nèi)容的制作上，要積極借鑒數(shù)字出版的表現(xiàn)形式，突破平面展現(xiàn)的單一形式，向音頻、視頻、Flash等多媒體的立體融合轉(zhuǎn)變。

3.2.2 傳統(tǒng)科技期刊要借助數(shù)字技術(shù)，充分提升其影響力

傳統(tǒng)科技期刊要充分把握數(shù)字技術(shù)帶來的機遇，積極探索數(shù)字技術(shù)，開發(fā)專業(yè)網(wǎng)站、手機 APP、微信訂閱號等傳播渠道，擴大科技期刊在移動終端的覆蓋面和影響力。

3.2.3 充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)在出版中的作用

大數(shù)據(jù)技術(shù)就是對海量數(shù)據(jù)進行搜集、整理、分析、加工以獲得有價值的產(chǎn)品和服務(wù)，提煉出具有潛在價值信息的技術(shù)和手段。隨著大數(shù)據(jù)挖掘和分析能力的不斷提升，出版行業(yè)也進入到大規(guī)模生產(chǎn)、分析和應(yīng)用大數(shù)據(jù)的時代。傳統(tǒng)期刊出版，其內(nèi)容和欄目的策劃往往是憑借策劃編輯的行業(yè)經(jīng)驗和對某一領(lǐng)域熱點的敏感度來進行，經(jīng)常存在熱點把握不到位、目標(biāo)讀者定位不準(zhǔn)確等問題。而如今，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對社交平臺和電商提供的記錄用戶行為的海量數(shù)據(jù)進行分析，可以實現(xiàn)市場需求的精準(zhǔn)預(yù)測和產(chǎn)品的精準(zhǔn)營銷。

3.2.4 加強人才隊伍建設(shè)

無論是傳統(tǒng)出版還是數(shù)字出版，其內(nèi)容質(zhì)量始終是其核心競爭力，隨著二者的融合發(fā)展，要求優(yōu)秀的編輯不僅要具備扎實的文字功底、優(yōu)秀的策劃組稿能力，還要掌握計算機、網(wǎng)絡(luò)、搜索引擎、多媒體制作等技術(shù)，并具備理解應(yīng)用大數(shù)據(jù)的能力。而目前具備以上條件的人才稀缺，所以要加強數(shù)字出版人才隊伍建設(shè)，助力期刊業(yè)的融合發(fā)展。

4 結(jié) 語

隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)和數(shù)字出版技術(shù)日新月異的發(fā)展，出版行業(yè)面臨著巨大的變革。作為傳統(tǒng)的科技期刊出版業(yè)，只有積極地與數(shù)字出版進行深度融合，形成合力，才能應(yīng)對不斷更新的技術(shù)手段，豐富科技期刊出版的形式，從而有效提高科技期刊的影響力和競爭力。■

［1］ 吉海濤，郭雨梅，郭曉亮，等. 數(shù)字化背景下學(xué)術(shù)期刊融合發(fā)展研究[J]. 編輯學(xué)報，2015(1)：75-77.

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A Study on the Integrative Development of Traditional and Digital Publication of Scientific Journals within the Big Data Context

WANG Xuefen，TANG Hao
(Science and Technology Information Research Institute of Jiangsu Province，Nanjing 210042，Jiangsu Province，China)

With the accelerating development of big data and digital technologies，digital publication has become an irreversible trend of publishing industry．The existence and development of scientific journals are facing a severe challenge．Therefore，it is imperative for scientific journal presses to get a clear understanding of the current situation，explore new approaches to development and integrate the advantages of digital publication with traditional publication，in an attempt to achieve a win-win situation．This paper proposes a strategy of symbiotic and integrative development for traditional and digital publication after elaborating the status quo of scientific journals and analyzing the advantages and weaknesses of traditional and digital publication.

scientific journals；traditional publication；digital publication；integration

Z62

A

1006-8945(2015)09-0098-02

2014年江蘇省期刊協(xié)會課題《大數(shù)據(jù)時代期刊數(shù)字化的發(fā)展研究》(2014JSQKA004)；2013年度江蘇省文化產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)資金項目《江蘇期刊數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)化平臺》(JSWHCY-2013-39)。

2015-08-03