夏寧寧

摘 要：在商品化日趨完善的當(dāng)下，設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展迅速，會(huì)展視覺設(shè)計(jì)也隨著不斷的變化與發(fā)展，伴隨著會(huì)展領(lǐng)域發(fā)展與壯大形成了自我獨(dú)特的行業(yè)設(shè)計(jì)觀念。在現(xiàn)代的設(shè)計(jì)中又存在著一些要面對(duì)的問題。文章分析了視覺符號(hào)與會(huì)展視覺設(shè)計(jì)之間的關(guān)系，分析了我國(guó)視覺符號(hào)在會(huì)展視覺設(shè)計(jì)中的應(yīng)用現(xiàn)狀，并提出了視覺符號(hào)在會(huì)展視覺設(shè)計(jì)中的應(yīng)用策略，希望有助于提高設(shè)計(jì)師的工作效率和設(shè)計(jì)效果，進(jìn)而提高設(shè)計(jì)師的服務(wù)意識(shí)。

關(guān)鍵詞：視覺符號(hào) 會(huì)展視覺設(shè)計(jì) 應(yīng)用

檢 索：www.artdesign.org.cn

Abstract ：Boosted by the fast pace of market economy， the profession of exhibition designing takes on a prosperous look. In the field of exhibition designing， the designing notions are already established， while some urgent problems are emerging. This essay analyzes the connection between visual symbol and exhibition visual designing and the current application status of the visual symbol in the exhibition visual designing in China， and offers some application strategy， with the prospection to improve the efficiency and designing effects of designers and their service notion.

Keywords ：Visual Symbol， Exhibition Visual Designing， Application

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視覺符號(hào)是會(huì)展視覺設(shè)計(jì)外在表現(xiàn)的重要組成部分，為會(huì)展視覺設(shè)計(jì)提供有效的實(shí)踐素材。將視覺符號(hào)應(yīng)用于會(huì)展視覺設(shè)計(jì)中，并合理地采納設(shè)計(jì)方法，可以提高會(huì)展視覺設(shè)計(jì)的工作效率和準(zhǔn)確性。視覺符號(hào)是信息源的感性袒露和外在表征，視覺符號(hào)是展示信息傳播的重要載體，視覺符號(hào)表達(dá)了會(huì)展視覺設(shè)計(jì)產(chǎn)品的藝術(shù)美，提高了會(huì)展視覺設(shè)計(jì)的工作效率。視覺符號(hào)在會(huì)展視覺設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，應(yīng)當(dāng)進(jìn)行科學(xué)的研究，才能推動(dòng)會(huì)展視覺設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展。

一、視覺符號(hào)與會(huì)展視覺設(shè)計(jì)的內(nèi)在聯(lián)系

（一）視覺符號(hào)的分析

符號(hào)是信息表達(dá)的一種工具，通過信息符號(hào)可以傳播要表達(dá)的意圖與想法，也有助于人類的記憶。符號(hào)是信息傳播的媒介物，承載著特殊的意義和理念，也是信息傳播的有效載體。所謂視覺符號(hào)，即是以線條、色彩、光線、表現(xiàn)、平衡等符號(hào)要素構(gòu)成的傳達(dá)各種信息的媒介載體。它不僅是一種藝術(shù)符號(hào)，更重要的是能夠喚起人們思索與聯(lián)想，引起人們的情感共鳴。

俗話說“眼睛是心靈的窗口”。事實(shí)上，我們是通過視覺實(shí)現(xiàn)思維和外物的聯(lián)系的。視覺符號(hào)是聯(lián)系產(chǎn)品與人之間最快捷、最簡(jiǎn)單的橋梁，人們可以憑借一定的視覺反映，用腦仔細(xì)觀察世界。因此，視覺符號(hào)是會(huì)展視覺設(shè)計(jì)與人之間聯(lián)系的最佳方式，通過視覺符號(hào)的應(yīng)用，可以讓人領(lǐng)悟會(huì)展視覺設(shè)計(jì)的含義。

（二）會(huì)展視覺設(shè)計(jì)的概念

會(huì)展視覺設(shè)計(jì)是一門綜合設(shè)計(jì)藝術(shù)，它的主體為商品。會(huì)展視覺設(shè)計(jì)運(yùn)用各種設(shè)計(jì)手法，通過對(duì)三維與二維、電媒與紙媒的細(xì)心創(chuàng)意與制作，使其衍生奇特?zé)o比的空間效果，它不僅可以詮釋展品宣傳主題的意圖，更能讓與會(huì)者參與其中，一覽成誦，達(dá)到無限交流溝通的目的，從而真正的通過展會(huì)的設(shè)計(jì)與表現(xiàn)來宣傳企業(yè)文化，展示企業(yè)精神。

會(huì)展視覺設(shè)計(jì)是一種信息傳播活動(dòng)，它重視展示活動(dòng)主題的表達(dá)傳播，希望將特定信息展示給觀者，希望觀者可以充分認(rèn)識(shí)、了解、接受。這就要求會(huì)展視覺設(shè)計(jì)不能僅僅是一個(gè)藝術(shù)創(chuàng)作活動(dòng)，更應(yīng)當(dāng)注重信息的有效傳播，從而實(shí)現(xiàn)會(huì)展視覺設(shè)計(jì)的最終目的。

（三）視覺符合與會(huì)展視覺設(shè)計(jì)的內(nèi)在聯(lián)系

視覺符號(hào)是會(huì)展視覺設(shè)計(jì)內(nèi)容傳播的重要載體，是信息傳播的重要形式。人們對(duì)視覺符號(hào)的認(rèn)識(shí)始于表象，經(jīng)大腦的進(jìn)一步加工分析，形成對(duì)展示主題的認(rèn)知。在會(huì)展視覺設(shè)計(jì)中，視覺符號(hào)是實(shí)現(xiàn)人與人、人與社會(huì)信息交流的載體，視覺符號(hào)描摹、再現(xiàn)了信息內(nèi)容。但是，要實(shí)現(xiàn)信息符號(hào)與展示內(nèi)容的統(tǒng)一，需要設(shè)計(jì)師將各種信息內(nèi)容通過符號(hào)化表現(xiàn)為觀者所接收，并形成正確的認(rèn)識(shí)。要樹立會(huì)展視覺設(shè)計(jì)品牌推廣與實(shí)現(xiàn)，就要將與會(huì)的信息視覺系統(tǒng)化、規(guī)范化，有效實(shí)現(xiàn)信息傳遞、信息接受。視覺符號(hào)通過圍繞特定的物，將設(shè)計(jì)中所表達(dá)的含義為觀者所感知，實(shí)現(xiàn)視覺符號(hào)的轉(zhuǎn)釋功能。

二、視覺符號(hào)在會(huì)展視覺設(shè)計(jì)中的應(yīng)用現(xiàn)狀

（一）觀者對(duì)視覺符號(hào)的解讀率偏低

觀者在會(huì)展視覺設(shè)計(jì)中的參觀量、對(duì)視覺符號(hào)的注目率和精度率，是衡量會(huì)展視覺設(shè)計(jì)成敗的關(guān)鍵。一般而言，絢麗的色彩、奇幻的展示空間可以吸收眾多的觀者。但是觀者受會(huì)展視覺設(shè)計(jì)諸多因素的影響，導(dǎo)致視覺符號(hào)的解讀率偏低。

會(huì)展視覺設(shè)計(jì)從應(yīng)用的角度看有時(shí)效短、變化快等特點(diǎn)，與會(huì)展參觀者具有的較短、較快速的觀賞能力和色彩心理感受相符。但是，在展示活動(dòng)期間，觀者會(huì)本能地去分析與自己的意愿愛好傾向和需求相符合的視覺設(shè)計(jì)，忽視或不理睬與自己態(tài)度傾向不符的視覺設(shè)計(jì)。觀者在理解視覺符號(hào)時(shí)有時(shí)會(huì)無限夸大或斷章取義，歪曲或誤解視覺符號(hào)內(nèi)容。會(huì)展視覺設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出開放、多元且高度綜合的特性，吸引著眾多的觀者。但由于觀者身份不同，會(huì)因其多樣化的身份汲取各種不同的群體價(jià)值。endprint

（二）視覺符號(hào)設(shè)計(jì)信息折損

在會(huì)展視覺設(shè)計(jì)中，觀者對(duì)信息的興趣和需求很難與會(huì)展視覺設(shè)計(jì)者的視覺符號(hào)完全契合，引起其近似度的概率極其低。如果視覺符號(hào)的設(shè)計(jì)與說明物體互不相干，就會(huì)形成各自的傳遞效果衰退減弱。而且會(huì)展設(shè)計(jì)師綜合運(yùn)用各種創(chuàng)意理念、規(guī)劃設(shè)計(jì)思想，更要注重展會(huì)活動(dòng)本身和視覺設(shè)計(jì)符號(hào)傳播中的主次聯(lián)系、設(shè)計(jì)與內(nèi)在的聯(lián)系，因?yàn)闀?huì)展視覺設(shè)計(jì)是服務(wù)于展品的，我們的會(huì)展視覺設(shè)計(jì)依托于展臺(tái)展廳為平臺(tái)，傳播的主要理念和商品服務(wù)于企業(yè)，企業(yè)的任何的主題活動(dòng)都是經(jīng)由展臺(tái)、展廳的各自區(qū)域設(shè)計(jì)來復(fù)合體現(xiàn)的。

在會(huì)展設(shè)計(jì)中的視覺符號(hào)設(shè)計(jì)表現(xiàn)常以色彩的、文字的、造型的等特性出現(xiàn)，在會(huì)展視覺設(shè)計(jì)中容易出現(xiàn)視覺符號(hào)作用微薄的狀態(tài)，這些設(shè)計(jì)不能夠準(zhǔn)確、細(xì)致入微的表現(xiàn)其主體含義。有些會(huì)展視覺設(shè)計(jì)為了突出自身的個(gè)性，盲目追求視覺刺激，色彩應(yīng)用視覺疲憊，在展會(huì)中讓人目不暇接，導(dǎo)致許多視覺符號(hào)濫用。有些符號(hào)的使用雖然能夠產(chǎn)生一定的視覺美感，但是可能造成語義使用錯(cuò)誤，未能表現(xiàn)會(huì)展視覺設(shè)計(jì)的主旨。

三、視覺符號(hào)在會(huì)展視覺設(shè)計(jì)中的應(yīng)用策略

（一）確立“貼近觀者”的理念

視覺符號(hào)在會(huì)展視覺設(shè)計(jì)中，應(yīng)將貼近觀者的設(shè)計(jì)理念落到實(shí)處，實(shí)現(xiàn)觀者和設(shè)計(jì)者的時(shí)空交流，根據(jù)與會(huì)者參展時(shí)間短的特點(diǎn)展開設(shè)計(jì)。在視覺符號(hào)設(shè)計(jì)時(shí)，可以通過藝術(shù)手段賦予其表情和人格，表達(dá)其含義。視覺符號(hào)在會(huì)展視覺設(shè)計(jì)與提取的過程中，要尊重年輕觀者對(duì)色彩的偏好、文字的閱讀量等等特點(diǎn)，提高視覺符號(hào)在會(huì)展視覺設(shè)計(jì)中的藝術(shù)特性。在會(huì)刊的表現(xiàn)、展會(huì)邀請(qǐng)函內(nèi)容設(shè)計(jì)要簡(jiǎn)單概括明了，不能拖泥帶水。色調(diào)要符合展會(huì)的主題或者是企業(yè)的視覺品牌，讓與會(huì)者賞心悅目。從展會(huì)的資料的印刷到展出現(xiàn)場(chǎng)的公共區(qū)域設(shè)計(jì)、布置都要圍繞著主題的一種色彩或接近色彩，這樣才能體現(xiàn)出展會(huì)的整體統(tǒng)一性。在設(shè)計(jì)的表現(xiàn)過程中強(qiáng)調(diào)展會(huì)的創(chuàng)新之處和優(yōu)良的舉辦環(huán)境、人文的關(guān)懷來增強(qiáng)展會(huì)的綜合吸引力。

（二）減低視覺符號(hào)中出現(xiàn)的錯(cuò)誤現(xiàn)象

視覺符號(hào)的錯(cuò)誤現(xiàn)象在會(huì)展視覺設(shè)計(jì)中較為普遍，設(shè)計(jì)者應(yīng)該通過寫實(shí)、抽象等藝術(shù)設(shè)計(jì)方法，將會(huì)展視覺設(shè)計(jì)中需要表達(dá)的含義表現(xiàn)出來。為解決會(huì)展視覺設(shè)計(jì)中的錯(cuò)位現(xiàn)象，可以通過類比性手法、幾何性手法進(jìn)行符號(hào)內(nèi)容布局設(shè)計(jì)、編排構(gòu)圖。在設(shè)計(jì)中采用類比性手法可以參照現(xiàn)實(shí)對(duì)象虛擬出視覺符號(hào)的表達(dá)含義，以實(shí)物為例，通過藝術(shù)設(shè)計(jì)反映出會(huì)展視覺設(shè)計(jì)的目的。幾何性手法的應(yīng)用，可以實(shí)現(xiàn)傳播者與觀者實(shí)踐信息的相互交流。通過點(diǎn)、線、面的有效結(jié)合，充分利用符號(hào)的簡(jiǎn)潔造型，讓自己傳遞的信息能為觀者領(lǐng)悟。

（三）強(qiáng)化視覺符號(hào)的主次

在會(huì)展視覺設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者應(yīng)該突破極限、突出個(gè)性，實(shí)現(xiàn)會(huì)展視覺設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)創(chuàng)新。設(shè)計(jì)創(chuàng)新需要通過這種新異突破設(shè)計(jì)瓶頸，視覺符號(hào)在會(huì)展視覺設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)創(chuàng)新亦是如此。在會(huì)展視覺設(shè)計(jì)時(shí)，也應(yīng)該學(xué)會(huì)逆反常態(tài)，營(yíng)造沖突和矛盾，增強(qiáng)絕對(duì)強(qiáng)度。設(shè)計(jì)師可以通過背逆常道制造沖突來獲取創(chuàng)造成果，背逆方法使用得當(dāng)，可以引人關(guān)注、耐人尋味，從而達(dá)到視覺符號(hào)的設(shè)計(jì)目的。在設(shè)計(jì)中追求平衡，如果一個(gè)展會(huì)視覺設(shè)計(jì)我們開始設(shè)計(jì)服務(wù)展會(huì)，結(jié)果到最后的設(shè)計(jì)作品看起來畫蛇添足，一點(diǎn)都起不到引導(dǎo)的作用，那就太失敗了，設(shè)計(jì)也就太過了。我們想辦法和與會(huì)者互動(dòng)，希望在展會(huì)復(fù)雜的變換中尋找幽默感，用巧妙的概念吸引大家，停下來感觸我們的設(shè)計(jì)世界。

（四）突出展品自身的主體性

人們?cè)跁?huì)展視覺設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)當(dāng)突出展品自身的特點(diǎn)或文化內(nèi)涵。其他設(shè)計(jì)內(nèi)容只能是陪襯，要做好“綠葉”的工作，同時(shí)，也應(yīng)當(dāng)突出“紅花”，即展品自身的特性。以一種正向的積極的造型方式出現(xiàn)，有效地拓展視覺設(shè)計(jì)限定的空間的表現(xiàn)力在展示中，使有限的直觀展會(huì)信息進(jìn)行表現(xiàn)，要充分利用展品自身塑造視覺符號(hào)，向觀者展示展品的優(yōu)點(diǎn)，不可以讓“紅花”隱匿于“綠葉”中，更不能將“綠葉”與“紅花”顛倒。這種“紅與綠”的相生關(guān)系使得設(shè)計(jì)賦予展品有情趣意味。

同時(shí)，在展品展示的過程中，應(yīng)當(dāng)利用視覺符號(hào)的特性，將參展企業(yè)自身的精神內(nèi)涵和與會(huì)者心靈碰觸的設(shè)計(jì)，使與會(huì)者在參觀的過程中，通過重生的視覺設(shè)計(jì)符號(hào)讓觀者產(chǎn)生無限的想象，這種想象是從美好的設(shè)計(jì)中來，從而有效解讀展示視覺符號(hào)的明示義和伴示義內(nèi)涵。讓與會(huì)者參與設(shè)計(jì)的過程，出乎他們的意料，給與會(huì)者需要的信息、讓他們駐足觀看，愉快的參會(huì)。這些企業(yè)視覺符號(hào)或品牌可視符號(hào)在會(huì)展視覺設(shè)計(jì)中，可以展現(xiàn)出企業(yè)精髓、文化價(jià)值、展品使用性能、消費(fèi)體會(huì)等，它會(huì)激發(fā)與會(huì)者參與到消費(fèi)行為中，并以展品、展廳為設(shè)計(jì)核心，實(shí)現(xiàn)會(huì)展視覺設(shè)計(jì)的創(chuàng)新和突破。

結(jié)語

視覺符號(hào)在會(huì)展視覺設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，有效的提高了會(huì)展視覺設(shè)計(jì)水平。但是，視覺符號(hào)在會(huì)展視覺設(shè)計(jì)中的應(yīng)用仍有許多問題，對(duì)此，我們應(yīng)當(dāng)將復(fù)雜的設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單化，使視覺符號(hào)的應(yīng)用更加簡(jiǎn)單準(zhǔn)確，便于傳播者與觀者的溝通，通過簡(jiǎn)單化的設(shè)計(jì)表達(dá)復(fù)雜化的思想。因此，在會(huì)展視覺設(shè)計(jì)過程中，應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮視覺符號(hào)的作用。設(shè)計(jì)是一個(gè)社會(huì)的媒介，我們的生活的方式需要改變，而設(shè)計(jì)可以協(xié)助我們達(dá)到這個(gè)目標(biāo)，作為設(shè)計(jì)師應(yīng)該不斷改變，感受新事物，運(yùn)用圖像的設(shè)計(jì)語言的、可持續(xù)的理念來構(gòu)思提高會(huì)展視覺設(shè)計(jì)水平和社會(huì)文化價(jià)值。

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