許潔

用“小體量”講述重大主題，用新形式匯集愛(ài)心善行。2013年11月28日，河北電臺(tái)舉行了《百集系列微廣播——“善行河北”》評(píng)獎(jiǎng)暨研討活動(dòng)，共評(píng)出20篇獲獎(jiǎng)作品，其中《愛(ài)心小院主人高淑珍》、《崗上村人人都是“活雷鋒”》、《擁軍媽媽田金芳》獲得一等獎(jiǎng)，《油條哥劉洪安》等17篇作品分獲二、三等獎(jiǎng)。

100集作品，選材精道、內(nèi)容豐富、態(tài)度真誠(chéng)、情感充沛，個(gè)性鮮明，彰顯了新生代廣播獨(dú)特的魅力，具有較高的文化品位和精神特質(zhì)，之所以得到受眾的積極反應(yīng)，本人作為主創(chuàng)之一，認(rèn)為究其原因，應(yīng)該有以下四個(gè)方面：

一、有角度、有情懷、有責(zé)任

據(jù)了解，目前我國(guó)共有廣播電臺(tái)270多座，全國(guó)城鄉(xiāng)擁有收音機(jī)5億臺(tái)，廣播聽(tīng)眾近12億。廣播的優(yōu)勢(shì)是對(duì)象廣泛、傳播迅速、功能多樣、感染力強(qiáng);短處是一瞬即逝、順序收聽(tīng)、不能選擇。作為黨和政府的喉舌，廣播所承載的，既要有主流價(jià)值和文化的導(dǎo)向功能，還要有百姓價(jià)值和大眾文化的感性通俗，甚至民間文化的素樸神韻，這對(duì)于廣播節(jié)目的編創(chuàng)者而言，在選材角度方面，無(wú)疑是極具挑戰(zhàn)性的，《百集系列微廣播——“善行河北”》可以說(shuō)是選準(zhǔn)了角度。

如何在激烈的多媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下踐行廣播媒體的社會(huì)職責(zé)？如何選取獨(dú)到的文化視角、準(zhǔn)確地表達(dá)主流價(jià)值和平民文化思想？如何堅(jiān)守廣播固有的人文品質(zhì)及內(nèi)涵？這一切皆取決于媒體人的情懷：一種居于主流價(jià)值和平民文化思想上的情懷;一種大胸懷、大情感、倡導(dǎo)大愛(ài)意識(shí)的人文情懷;一種對(duì)國(guó)家、民族和人民命運(yùn)的深切關(guān)注與關(guān)愛(ài)等。微廣播的作品在這一層面的表現(xiàn)多可圈點(diǎn)：

《無(wú)腿老兵馬三小》、《大愛(ài)母親》、《大愛(ài)仁醫(yī)吳殿華》等作品，都是著眼于平民英雄的生命體驗(yàn)。主創(chuàng)時(shí)，我們把目光投向草根民眾，深入到村落、街巷和百姓群體中，作品表現(xiàn)了平凡生活中榜樣人物的形象——見(jiàn)義勇為的工人、賣(mài)油條的小伙、身殘志堅(jiān)的老軍人等等。正是在這些草根榜樣的身上，我們能感受到一種人性的光芒和英雄的色彩。平凡與偉大、艱苦與光榮、懷舊與圖新是如此辯證、有機(jī)地融合在一起——這就是我們普通人的日子、我們周?chē)说纳?。因此，?zhàn)爭(zhēng)年代里沖鋒陷陣的英雄值得謳歌，和平歲月中，默默奉獻(xiàn)、執(zhí)著前行的人們同樣值得景仰。這種人文情懷充分拓展著作品的高度與厚度、增強(qiáng)了作品的感染力。

河北師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長(zhǎng)仝文瑤認(rèn)為：作為傳媒工作者，必須有責(zé)任感，才能造就媒體公信力。廣播要牢固樹(shù)立以及時(shí)、公正、求實(shí)、求是的態(tài)度和對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)的精神，發(fā)揮正確導(dǎo)向作用，不回避社會(huì)熱點(diǎn)話題和公眾關(guān)心的敏感問(wèn)題，以理性觀察和富有建設(shè)性為出發(fā)點(diǎn)，不媚俗、不偏激、不盲從，以務(wù)實(shí)、開(kāi)放、求真的心態(tài)冷靜觀照社會(huì)走勢(shì)，以建設(shè)性的視角來(lái)報(bào)道、剖析事實(shí)和社會(huì)背景，推動(dòng)社會(huì)形成和諧的輿論環(huán)境。這種責(zé)任感，體現(xiàn)在微廣播作品中，就是對(duì)這些平民英雄境界深度地發(fā)掘并樸實(shí)地呈現(xiàn)。

二、接地氣、有思想、有分量

面對(duì)多元化的傳媒競(jìng)爭(zhēng)格局，廣播要想有新的作為，就必須不斷適應(yīng)社會(huì)的不斷變化，尋求個(gè)性化、專業(yè)化的發(fā)展。廣播節(jié)目的核心要素是信息，采、編、播并向聽(tīng)眾傳播有價(jià)值的信息，是廣播最基礎(chǔ)性的工作。廣播節(jié)目要能在準(zhǔn)確把握受眾需求的基礎(chǔ)上，提供及時(shí)的、鮮活的、實(shí)用的信息，使之與時(shí)代同步，與聽(tīng)眾有關(guān)系，對(duì)聽(tīng)眾有益處、受啟發(fā)并使聽(tīng)眾感覺(jué)有趣味，才能做到喜聞樂(lè)見(jiàn)。做為廣播節(jié)目的編創(chuàng)者，我們的視角對(duì)日常生活里出現(xiàn)的新趨勢(shì)、新群體、新現(xiàn)象要有特殊的敏感。微廣播作品讓百姓發(fā)聲，質(zhì)樸方言傾吐的心聲成了與受眾粘合的最有效的手段。

河北電臺(tái)節(jié)目研發(fā)部、主管業(yè)務(wù)的副主任任小敏說(shuō)：“制作《百集系列微廣播——“善行河北”》，我們的宣傳主旨始終緊扣時(shí)代脈搏，弘揚(yáng)民族精神，力求‘立得住、傳得開(kāi)、叫得響，以大興互助、誠(chéng)信、敬業(yè)、孝敬之風(fēng)為重點(diǎn)，不斷增加‘我的中國(guó)夢(mèng)、‘文明示范村等新元素。我們精心選擇來(lái)自社會(huì)各行各業(yè)的模范人物：既有集體群像，又有先進(jìn)個(gè)人;既有舍己救人的英雄，又有樂(lè)于助人的普通市民;既有愛(ài)崗敬業(yè)模范，又有無(wú)私奉獻(xiàn)的楷模;既有社會(huì)影響廣泛的老典型，又有電臺(tái)記者發(fā)現(xiàn)的新典型。一個(gè)個(gè)鮮活生動(dòng)的形象起到了強(qiáng)化價(jià)值引領(lǐng)、強(qiáng)化道德自覺(jué)的作用，把燕趙兒女‘堅(jiān)韌質(zhì)樸、重信尚義、寬厚包容的精神氣質(zhì)凝聚成了強(qiáng)大的正能量，為建設(shè)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省、和諧河北注入了新的精神力量?！?/p>

確實(shí)，在先進(jìn)道德模范人物形象的塑造中，微廣播注重體現(xiàn)“小人物的大感動(dòng)”，不說(shuō)大話不拔高，操著樸實(shí)的方言、傾吐著各自的心聲，讓一個(gè)個(gè)冒著熱氣的場(chǎng)面撲面而來(lái)，生動(dòng)形象地告訴大家“好人就在身邊”。千里尋訪烈士墓的張紅琢說(shuō)：“這錢(qián)我可不能收，要收了你說(shuō)我成啥人了”;舍己救人的好農(nóng)婦張明芬說(shuō)：“我一看孩子在水里撲喳哩，我說(shuō)先撈孩子去吧，也沒(méi)尋思深淺，也沒(méi)尋思說(shuō)害怕”;熱心盲人賈存玉說(shuō)：“雷鋒天天做好事，但好事兒不能都包給雷鋒”諸多此類的肺腑之言無(wú)不透露出質(zhì)樸中的真誠(chéng)、平凡中的高尚、淺顯中的深刻……一個(gè)個(gè)帶著山風(fēng)泥土氣息的人物，帶著各自的音容笑貌走進(jìn)廣大聽(tīng)眾的心間。接地氣才能有生氣，有生氣才能聚人氣，百集微廣播就像一粒粒飽滿的種子灑進(jìn)了豐厚的土壤，穩(wěn)穩(wěn)地契合住了廣大聽(tīng)眾“人心向善、見(jiàn)賢思齊”的美好意愿。

三、有探索、有創(chuàng)新、出精品

俗話說(shuō)“濃縮的都是精華”，這精華濃縮出來(lái)真的很不容易！既然我們采用了微廣播這種形式，那么如何在有限的1分多鐘的時(shí)間內(nèi)有效進(jìn)行內(nèi)容的安排，快速吸引聽(tīng)眾的耳朵并深入他們內(nèi)心，是需要精心策劃的。

首先，從內(nèi)容上看，這個(gè)節(jié)目因?yàn)樘剿鲃?chuàng)新更突出了貼近性。它貼近百姓，突出平民視角，用“小切口”來(lái)反映大主題。從廣大群眾日常生活中看似普通的身邊事說(shuō)起，逐步演繹深化主題，既拉近了與廣大聽(tīng)眾的距離，又起到良好的宣傳教育效果，而節(jié)目本身并不是為了宣傳而宣傳，我們?cè)敢庾尞?dāng)事人自己來(lái)說(shuō)話，就是將“話語(yǔ)權(quán)”交給100個(gè)善行河北的代表人物，讓他們自己來(lái)講述。沒(méi)有驚人的言語(yǔ)，有的甚至連普通話也不會(huì)講，但是他們的話句句真實(shí)，充滿真情和真誠(chéng)，從頭到尾體現(xiàn)了“小人物的大感動(dòng)”，這樣做無(wú)疑增強(qiáng)了節(jié)目的吸引力和感染力。

在廣播節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新方面，作為以“善行河北”主題道德實(shí)踐活動(dòng)為主題推出的全新廣播節(jié)目樣態(tài)，《百集系列微廣播——“善行河北”》做了大膽嘗試。以新聞為基礎(chǔ)、采訪錄音為核心，融合音樂(lè)、歌曲、音響等元素，用“小體量”講述相對(duì)完整的故事情節(jié)，變“我說(shuō)你聽(tīng)”為“百姓發(fā)聲”，引發(fā)了眾多聽(tīng)眾的情感共鳴。

目前，無(wú)論業(yè)界還是學(xué)界都有這樣一個(gè)共識(shí)，那就是我們廣播媒體在媒介融合的大環(huán)境下，正面臨著其他媒介的巨大沖擊與挑戰(zhàn)。廣播生態(tài)發(fā)生了變化，受眾收聽(tīng)習(xí)慣和需求也發(fā)生了相應(yīng)的變化。面對(duì)這樣的變化，我們必須跟上變化的步伐做出相應(yīng)的調(diào)整和應(yīng)對(duì)，我們必須利用新技術(shù)條件開(kāi)發(fā)新的節(jié)目形態(tài)，可以說(shuō)節(jié)目形態(tài)的衍生和創(chuàng)新才是推動(dòng)廣播發(fā)展的不竭動(dòng)力。

四、重聽(tīng)眾、講務(wù)實(shí)、求高效

廣播人的成功經(jīng)驗(yàn)是：高效的傳播。即在對(duì)的時(shí)間、把對(duì)的信息、用對(duì)的方式傳達(dá)給對(duì)象公眾。這樣一來(lái)，為什么傳播？向誰(shuí)傳播？傳播什么？用什么方式傳播等問(wèn)題就很重要。具體到廣播節(jié)目的編創(chuàng)，就是要從節(jié)目定位、節(jié)目?jī)?nèi)容、聽(tīng)眾構(gòu)成及收受特點(diǎn)、節(jié)目形式方面多加考慮，所以，一定要加強(qiáng)聽(tīng)眾意識(shí)。所謂聽(tīng)眾意識(shí)，就是我們廣播人在節(jié)目傳播過(guò)程中要了解聽(tīng)眾、研究聽(tīng)眾、服務(wù)聽(tīng)眾。研究聽(tīng)眾收聽(tīng)習(xí)慣、收聽(tīng)類型、收聽(tīng)時(shí)間、收聽(tīng)頻率、選擇意愿、忠誠(chéng)度、聽(tīng)眾構(gòu)成等個(gè)體特征、群體特征;精確判斷聽(tīng)眾的收聽(tīng)期待;選擇恰當(dāng)?shù)膫鞑?nèi)容、適當(dāng)?shù)膫鞑ツＪ竭M(jìn)行傳播，以滿足聽(tīng)眾的多元需求。并能夠構(gòu)建與聽(tīng)眾間互動(dòng)的雙向交流關(guān)系，以便及時(shí)了解聽(tīng)眾對(duì)傳播內(nèi)容、傳播形式的情緒反應(yīng)、意見(jiàn)要求，從而增強(qiáng)廣播的凝聚力。微廣播作品在這一方面多有建樹(shù)，只有對(duì)聽(tīng)眾的喜怒哀樂(lè)了如指掌，傳播過(guò)程才會(huì)變得有的放矢，與聽(tīng)眾心心相印，傳播也就容易達(dá)成目標(biāo)。所以，聽(tīng)眾意識(shí)是實(shí)現(xiàn)有效傳播的起點(diǎn)。在這一點(diǎn)上，微廣播作品的探索實(shí)踐，意義重大。

《百集系列微廣播——“善行河北”》是河北電臺(tái)2013年主題報(bào)道重頭戲，王智臺(tái)長(zhǎng)親自掛帥，既是創(chuàng)意者又是指揮者：電臺(tái)召開(kāi)由臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)、專家、學(xué)者參加的座談會(huì)，全方位、多角度地聽(tīng)取意見(jiàn);整合研發(fā)部、新聞?lì)l道、技術(shù)中心和駐各地記者站資源，全臺(tái)聯(lián)動(dòng)組成專業(yè)團(tuán)隊(duì)，對(duì)主題、結(jié)構(gòu)、人物、語(yǔ)言等各個(gè)要素，逐項(xiàng)、逐段、逐句的推敲;采訪、編輯、播音、制作、播出各崗位通力協(xié)作，八個(gè)頻道在總編室的統(tǒng)一協(xié)調(diào)下認(rèn)真安排播出時(shí)段及頻次，發(fā)揮各自平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，整合放大，形成了“善行河北”的強(qiáng)大宣傳聲勢(shì)。

為把微廣播這一新鮮節(jié)目樣態(tài)打造成精品之作，河北電臺(tái)從創(chuàng)意到撰稿、從采訪到編輯、從配音錄制到修改合成，每一個(gè)環(huán)節(jié)都精雕細(xì)琢，反復(fù)打磨，將個(gè)人創(chuàng)意與團(tuán)隊(duì)配合進(jìn)行對(duì)接，將思想性、藝術(shù)性、可聽(tīng)性、欣賞性完美融合、從而使節(jié)目入耳入心，成為廣播中的藝術(shù)精品。節(jié)目中的模范人物就像一顆顆善美的星星，匯聚成“善行河北”燦爛的銀河，鼓舞更多的人積善心、行善事、做好人。

《百集系列微廣播——“善行河北”》榮獲2013年河北省廣播影視節(jié)目獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)，在“2013年度網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)優(yōu)秀作品推選活動(dòng)”中獲“十大音頻節(jié)目獎(jiǎng)”——該獎(jiǎng)項(xiàng)是經(jīng)國(guó)家新聞出版廣電總局批準(zhǔn)、由政府和行業(yè)協(xié)會(huì)共同打造的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)領(lǐng)域第一個(gè)國(guó)家級(jí)綜合性網(wǎng)絡(luò)影視作品和網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目獎(jiǎng)，是“首個(gè)新媒體國(guó)家級(jí)榮譽(yù)”，被業(yè)界視為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)領(lǐng)域的“金雞百花獎(jiǎng)”、“星光獎(jiǎng)”，具有權(quán)威地位。中央三臺(tái)、中影集團(tuán)，以及優(yōu)酷土豆網(wǎng)、愛(ài)奇藝、搜狐、騰訊、新浪、鳳凰網(wǎng)、迅雷、電影網(wǎng)等30余家主流網(wǎng)站是本次活動(dòng)的合作伙伴或媒體支持機(jī)構(gòu)，獲獎(jiǎng)作品將參加全國(guó)性優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)作品展播。此外廣大聽(tīng)眾也予以積極評(píng)價(jià)，他們紛紛打來(lái)熱線電話，為微廣播提供先進(jìn)模范人物。

一位聽(tīng)眾在給河北電臺(tái)的信中寫(xiě)道：“《百集系列微廣播——“善行河北”》通過(guò)榜樣的事跡展現(xiàn)了人性的光輝，讓人為之動(dòng)容。是一檔好欄目！”

（作者單位：河北人民廣播電臺(tái)）