景洋子

“2億部智能手機(jī)每天50億次定位請求，勾畫出中國春運(yùn)的動態(tài)遷徙圖，數(shù)據(jù)說春運(yùn)，透過大數(shù)據(jù)講故事，情暖回家路，數(shù)據(jù)看團(tuán)圓?！毖胍曅侣劼?lián)播在馬年除夕之夜拓展以往播報樣態(tài)，首推“數(shù)據(jù)說春運(yùn)”，通過大數(shù)據(jù)反映春節(jié)民俗新變化，令人耳目一新。

“大數(shù)據(jù)”，不再是一個新鮮的名詞，即在云計算和物聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)之上，由于匯聚海量用戶或海量傳感器，產(chǎn)生出的大量數(shù)據(jù)信息。大數(shù)據(jù)時代的到來，數(shù)據(jù)集散的微傳播、泛關(guān)聯(lián)、大協(xié)作，使大數(shù)據(jù)已經(jīng)滲透到每一個行業(yè)領(lǐng)域。大數(shù)據(jù)時代的沖擊與影響也深刻波及到傳媒領(lǐng)域，尤其是經(jīng)濟(jì)新聞報道領(lǐng)域。數(shù)據(jù)，本是經(jīng)濟(jì)新聞報道中的重要要素，是將其區(qū)別于其他報道的DNA。大數(shù)據(jù)時代數(shù)據(jù)更易挖掘、預(yù)測趨勢更加準(zhǔn)確以及內(nèi)容呈現(xiàn)形式更加豐富等特點，都給經(jīng)濟(jì)新聞帶來了前所未有的機(jī)遇。然而，“大數(shù)據(jù)”意識不到位、對經(jīng)濟(jì)事件報道的專業(yè)性不足，特別是在數(shù)據(jù)解讀的把握程度方面給經(jīng)濟(jì)新聞報道造成了不小的挑戰(zhàn)。從“數(shù)據(jù)”到“大數(shù)據(jù)”，新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，將使經(jīng)典老牌的經(jīng)濟(jì)新聞報道更加大有可為。

機(jī)遇：給經(jīng)濟(jì)新聞帶來增值空間

1、大數(shù)據(jù)使經(jīng)濟(jì)新聞報道更具預(yù)測價值

經(jīng)濟(jì)新聞報道不僅僅是對歷史、對現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)情況報道，更應(yīng)該為受眾提供一種前瞻性和預(yù)見性的指導(dǎo)。大數(shù)據(jù)最重要的功能之一就是具有預(yù)測性。當(dāng)網(wǎng)民在瀏覽購物網(wǎng)站時會看到屏幕下方為其推薦的“可能喜歡”;搜索引擎也會自動為受眾排序相關(guān)聯(lián)的網(wǎng)頁;更高級的甚至可以通過計算機(jī)來識別潛在的犯罪分子，當(dāng)然他們可能還沒有實施犯罪行為。我們同時應(yīng)該注意到，大數(shù)據(jù)更注重的不是因果關(guān)系，而是相關(guān)關(guān)系，眾多事物都能通過大數(shù)據(jù)聯(lián)系在一起，而這些相關(guān)關(guān)系可以幫助經(jīng)濟(jì)新聞記者更容易、更快捷、更清楚地分析事物，做好預(yù)測。

一個生活中有趣的例子給我們證實了這種相關(guān)關(guān)系所帶來的預(yù)測性。在沃爾瑪超市，每當(dāng)季節(jié)性風(fēng)暴來臨時，POP-Tarts蛋撻便會擺放在靠近颶風(fēng)用品的位置上。原來，沃爾瑪也有自己的龐大數(shù)據(jù)庫，里面記錄著每一個顧客的購物清單以及消費(fèi)額，甚至還有購買當(dāng)天的天氣情況。公司職員注意到，每當(dāng)颶風(fēng)來臨前，不僅颶風(fēng)用品的銷售量會上漲，就連蛋撻的銷售量也增加了。有心的經(jīng)濟(jì)新聞記者從此細(xì)節(jié)切入報道，給受眾帶來無限啟發(fā)。

2、數(shù)據(jù)說話使經(jīng)濟(jì)新聞報道形式更具可視價值

沒有數(shù)據(jù)的新聞不是經(jīng)濟(jì)新聞，當(dāng)然，也不是所有運(yùn)用數(shù)據(jù)的新聞都是經(jīng)濟(jì)新聞。以往的經(jīng)濟(jì)新聞多以文字為主，數(shù)據(jù)為輔，采用圖片配發(fā)新聞的處理方式。而大數(shù)據(jù)時代下的經(jīng)濟(jì)新聞則應(yīng)該是數(shù)據(jù)為先、文字在后，其中數(shù)據(jù)新聞就是在這樣一個背景下誕生的。

2014年1月25日，“數(shù)據(jù)說春運(yùn)”特別節(jié)目在央視《晚間新聞》首次播出，該節(jié)目就是運(yùn)用了數(shù)據(jù)可視化技術(shù)，將以前觀眾很難感受到的數(shù)十億人次的遷徙景象，通過百度地圖LBS大數(shù)據(jù)技術(shù)，清晰、直觀地展現(xiàn)在觀眾面前（見圖）。英國《衛(wèi)報》是較早一批投身數(shù)據(jù)新聞的媒體之一，可謂成績斐然?！缎l(wèi)報》改“網(wǎng)絡(luò)優(yōu)先”的策略為“數(shù)字優(yōu)先”，其新聞采取的形式有圖標(biāo)、地圖以及互動效果圖?！堵迳即墪r報》的“數(shù)據(jù)桌”也是鐘情于數(shù)據(jù)新聞而采取了類似的形式。

在微博上非常火的“長圖表”也是形式多樣化的代表之一，它區(qū)別于紙媒制作的傳統(tǒng)圖標(biāo)，其形式包括靜態(tài)圖表、交互式動態(tài)圖表和動畫圖表，這些大數(shù)據(jù)及其技術(shù)帶給受眾的新鮮體驗，使經(jīng)濟(jì)新聞對于平常百姓來說，不再陌生，不再枯燥。

3、學(xué)會數(shù)據(jù)挖掘使經(jīng)濟(jì)新聞報道更具數(shù)據(jù)價值

數(shù)據(jù)是經(jīng)濟(jì)新聞的生命。今天新媒體、自媒體、全媒體等高度發(fā)達(dá)，數(shù)據(jù)傳播量與傳播速度難以估計，經(jīng)濟(jì)新聞獲取數(shù)據(jù)非常容易。而且絕大部分的數(shù)據(jù)挖掘都是基于已經(jīng)公開的數(shù)據(jù)，例如上市公司財報、世界銀行公開數(shù)據(jù)庫、政府部門公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)等。數(shù)據(jù)挖掘，實為數(shù)據(jù)采礦，價值在于通過仔細(xì)分析大量數(shù)據(jù)來解釋有意義的新的關(guān)系、趨勢和模式。

一位傳媒人將泰格·伍茲公開婚外情的電視直播與同一時間紐約證券交易所股票交易量的變化巧妙聯(lián)系到了一起，他發(fā)現(xiàn)泰格·伍茲的新聞對受眾的吸引力大到了連紐交所的交易員都放下了手頭工作，從而證實了泰格·伍茲事件的轟動程度。

數(shù)據(jù)不僅易被發(fā)現(xiàn)，還可以是“等”出來的。這是由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展或?qū)?jīng)濟(jì)事件統(tǒng)計的周期性造成了數(shù)據(jù)的周期性，到了未來周期的一個輪回，便可知預(yù)測的準(zhǔn)確與否。但這并不是不勞而獲的守株待兔，而是經(jīng)過縝密研究與分析等到的真正有意義的數(shù)據(jù)。

同時，數(shù)據(jù)分析使經(jīng)濟(jì)新聞報道更具深度。對于一些隱藏在事件表象背后的數(shù)據(jù)價值，經(jīng)濟(jì)新聞記者還需要擦亮眼睛進(jìn)行“再發(fā)現(xiàn)”。

挑戰(zhàn)：使經(jīng)濟(jì)新聞有著極為廣闊的前景

1、數(shù)據(jù)團(tuán)隊的培養(yǎng)使經(jīng)濟(jì)新聞報道更具專業(yè)性

“大數(shù)據(jù)”在傳媒行業(yè)指的是這樣一種現(xiàn)象：大眾傳媒為實現(xiàn)真實、具體、直觀的傳播效果所搜集、管理、運(yùn)用的數(shù)據(jù)。大數(shù)據(jù)時代下，傳統(tǒng)的新聞編輯部數(shù)據(jù)領(lǐng)域的專業(yè)能力還達(dá)不到要求，但媒體又不可能等著證券金融機(jī)構(gòu)做出分析以后才進(jìn)行報道工作。在經(jīng)濟(jì)新聞報道中如何做好對于數(shù)據(jù)的搜集、管理、運(yùn)用才是當(dāng)務(wù)之急。筆者認(rèn)為，應(yīng)設(shè)立數(shù)據(jù)團(tuán)隊，招聘及培養(yǎng)專業(yè)的數(shù)據(jù)分析師，使經(jīng)濟(jì)新聞報道更加專業(yè)與深刻。

《金融時報》便是依靠其數(shù)據(jù)團(tuán)隊在普遍經(jīng)營慘淡的報業(yè)中可謂風(fēng)景獨好。無獨有偶，2013年底，《紐約時報》進(jìn)行了大動作，開創(chuàng)了兩個“編輯室創(chuàng)業(yè)”團(tuán)隊，他們使團(tuán)隊成為了連接數(shù)據(jù)和新聞的紐帶，在經(jīng)濟(jì)、政治、政策、教育和體育運(yùn)動等領(lǐng)域中做出更清晰的分析報道。

數(shù)據(jù)團(tuán)隊的人員不用多，但需要非常專業(yè)，團(tuán)隊在運(yùn)作的過程中大致可以分為三步。首先要在紛繁復(fù)雜的大數(shù)據(jù)中找到編輯部真正所需要的數(shù)據(jù)，并確保它們是準(zhǔn)確的;其次為這些數(shù)據(jù)架構(gòu)結(jié)構(gòu)與模型，便于數(shù)據(jù)分析師進(jìn)行分析;最后形成結(jié)論，協(xié)助編輯部一起完成經(jīng)濟(jì)新聞報道工作。