□文│李　忠

打造書香傳播第一品牌構(gòu)建閱讀推廣服務(wù)平臺——“書香中國萬里行”活動的實(shí)踐探索與思考

□文│李忠

2014年4月～2015年4月，在國家新聞出版廣電總局指導(dǎo)下，由中國新聞出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)牽頭，聯(lián)合中國全民閱讀媒體聯(lián)盟約200家媒體成員單位，共同發(fā)起和實(shí)施了“書香中國萬里行”大型巡回采訪活動。一年時間里，來自《人民日報(bào)》、新華社、中央人民廣播電臺、中央電視臺、《光明日報(bào)》《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》《中國青年報(bào)》《工人日報(bào)》《農(nóng)民日報(bào)》《中國婦女報(bào)》 《中國新聞出版報(bào)》 《中國教育報(bào)》《中國文化報(bào)》、新華網(wǎng)、光明網(wǎng)、新浪、搜狐等全國130多家媒體的新聞記者，不辭辛勞，先后走進(jìn)北京、青島、襄陽、貴州、福州、三門峽、蘇州等7座城市或省份，行程3萬公里，采訪70余個單位、200多個人物，發(fā)表新聞作品200多篇，共計(jì)34萬字。

“書香中國萬里行”活動所到之處，通過眾多媒體機(jī)構(gòu)多角度的現(xiàn)場采訪、全媒體手段的立體報(bào)道，使得全民閱讀文化工程的方方面面，從國家文化強(qiáng)國的戰(zhàn)略部署，到諸多名家大師的經(jīng)典推介；從書香城市建設(shè)的典型示范，到讀書勵志人物的榜樣引領(lǐng)，在全社會都得以生動全面地展現(xiàn)與傳播?？梢哉f，借此活動，從城市到鄉(xiāng)村，從政府機(jī)關(guān)到田間地頭，營造出了一派熱烈濃郁的書香文化氛圍；從校園到家庭，從莘莘學(xué)子到白發(fā)長者，民眾的閱讀興趣得以提升，百姓的閱讀熱情得以激發(fā)。與此同時，由中國傳媒業(yè)同仁共同發(fā)起的“書香中國萬里行”活動自身，也毫無疑問地成為了全國范圍內(nèi)知名度最高、影響力最大的傳媒業(yè)“書香文化傳播第一品牌”。

2013年4月，中國全民閱讀媒體聯(lián)盟成立之時，確定的聯(lián)盟宗旨便是“聚合媒體力量，倡導(dǎo)全民閱讀，打造書香中國，建設(shè)和諧社會”。經(jīng)歷過2014年130多家媒體、行程3萬公里采訪報(bào)道的實(shí)踐檢驗(yàn)，“書香中國萬里行”在全民閱讀活動中究竟扮演了一個什么樣的角色，發(fā)揮了什么作用？下一步還應(yīng)瞄準(zhǔn)什么樣的方向與目標(biāo)呢？

一、營造書香氛圍　掀起閱讀熱潮

2014年4月11日，“書香中國萬里行”首站在北京啟動，國家新聞出版廣電總局副局長孫壽山在啟動儀式上致辭指出，要通過遍布全國近百個城市、由200余家媒體單位組成的全民閱讀媒體聯(lián)盟，深入宣傳報(bào)道書香中國，推動全民閱讀活動更廣泛地落地生根、開花結(jié)果。媒體在“書香中國萬里行”活動中要踐行“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”的要求，把關(guān)注視角、報(bào)道重點(diǎn)聚焦到基層，對準(zhǔn)普通百姓，力爭采寫出一批具有鮮活生命力的新聞作品，總結(jié)出一批開展全民閱讀活動的好做法和成功經(jīng)驗(yàn)，從而在全國范圍掀起全民閱讀活動的新高潮。這段話準(zhǔn)確地概括出了“書香中國萬里行”活動的第一個角色與功能：營造書香氛圍，掀起閱讀熱潮。

在“書香中國萬里行·青島站”暨青島全民閱讀工程啟動儀式上，國家新聞出版廣電總局黨組成員宋明昌將“書香中國萬里行·青島站”的大旗授予青島市文廣新局局長王紀(jì)剛，青島市委書記李群在賀信中指出：“書香中國萬里行”活動來到青島，必將進(jìn)一步推進(jìn)書香飄滿島城，讓“愛讀書、讀好書”的文明風(fēng)尚成為市民生活的重要內(nèi)容和自覺行動；希望領(lǐng)導(dǎo)干部帶頭讀好書、多讀書，少一些浮躁，多一些筆墨書香。在啟動儀式上，全國總工會副主席許振超、海爾集團(tuán)首席執(zhí)行官張瑞敏、村民孫香娥、小學(xué)老師林打打等各界代表，通過講述自身的閱讀經(jīng)歷向青島市民發(fā)出閱讀倡議。在青島，一次簡短的啟動儀式，通過媒體的聚焦報(bào)道、放大傳播，引起機(jī)關(guān)干部、企業(yè)家、工人、農(nóng)民、老師、學(xué)生等社會各界人士對于全民閱讀的關(guān)注，可謂事半而功倍。

在湖北省襄陽市，全國人大教科文衛(wèi)委員會主任委員、全民閱讀媒體聯(lián)盟名譽(yù)理事長柳斌杰專程出席了“書香中國萬里行·襄陽站”的啟動儀式，并在“全民閱讀襄陽文化論壇”上，為近千名干部、市民作了題為《文化創(chuàng)新與城市品牌》的主題報(bào)告。他在報(bào)告中指出：“一座城市，她的建筑歷經(jīng)千年可以變得斑駁腐朽、面目全非，但她的文化內(nèi)涵和精神品質(zhì)卻可以薪火相傳、綿延不絕。”

在福建省福州市，國家新聞出版廣電總局副局長吳尚之在“書香中國萬里行·福州站”啟動儀式上致辭道，福建省委、省政府高度重視全民閱讀活動，2007年至今已成功舉辦7屆“書香八閩”全民閱讀月活動，創(chuàng)新模式、培育品牌、成效顯著，形成了“黨委領(lǐng)導(dǎo)、政府負(fù)責(zé)、部門聯(lián)動、社會支持、群眾參與”的全民閱讀長效推廣機(jī)制，希望“書香八閩”成為每個福建人的閱讀節(jié)日、生活方式，吸引了更多讀者加入到讀書行列。

“書香中國萬里行”活動走進(jìn)河南省三門峽市，市委書記楊樹平在啟動儀式上說，自“書香三門峽”主題文化活動開展以來，全市廣大干部群眾積極主動地融入讀書、學(xué)習(xí)、創(chuàng)新、發(fā)展的潮流當(dāng)中，形成了崇讀尚學(xué)的良好風(fēng)尚，為建設(shè)創(chuàng)新開放、富裕文明、平安和諧、生態(tài)宜居的三門峽市提供了強(qiáng)大的精神動力，希望以“書香中國萬里行”活動來到三門峽為契機(jī)，把三門峽市文化建設(shè)和全民閱讀活動不斷引向深入。

2015年3月28日，“書香中國萬里行”走進(jìn)蘇州，國家新聞出版廣電總局黨組成員宋明昌在活動現(xiàn)場致辭：近年來，蘇州市委、市政府高度重視書香城市建設(shè)工作，持續(xù)推進(jìn)全民閱讀，開展了一系列有益探索和成功實(shí)踐，在蘇州市營造出了“多讀書、善讀書、讀好書”的良好氛圍。2015“書香中國萬里行”首站活動選擇在蘇州啟動，將對推進(jìn)建設(shè)書香中國發(fā)揮重要的示范帶動作用。

作為一項(xiàng)為推廣全民閱讀而精心策劃、實(shí)施的全國性大型巡回采訪活動，“書香中國萬里行”所到之處，首先借助地方政府搭臺，請中央部委領(lǐng)導(dǎo)和地方黨政官員在活動現(xiàn)場帶頭宣講全民閱讀，倡導(dǎo)書香文化，再通過現(xiàn)場宣讀“書香中國萬里行宣言”、授旗、贈書、表彰閱讀先進(jìn)、社會各界人士現(xiàn)身說法，發(fā)出閱讀倡議、閱讀主題書畫筆會、展覽以及作品捐贈等環(huán)節(jié)和方式，營造出濃郁的書香城市文化氛圍，再借助媒體聯(lián)盟成員單位的廣泛報(bào)道，激發(fā)廣大市民百姓的關(guān)注和興趣。同時，讓全國各地書香城市之間相互關(guān)注、相互感染、相互激發(fā)，共同營造出“書香中國”的閱讀文化氛圍?；仡櫼荒陙淼膶?shí)踐探索，可以說，這第一項(xiàng)角色與功能定位，基本得以實(shí)現(xiàn)。

二、挖掘閱讀典范　帶動讀者成長

榜樣的力量是無窮的，在全民閱讀推廣的公益實(shí)踐中，這個道理同樣適用。在北京，《光明日報(bào)》記者李苑采寫的《李巖家庭：我家有個第二書房》，引起了不小的社會反響：從窯洞里走出來的李巖一家人都堪稱閱讀的楷模，都因讀書改變了自身的命運(yùn)，夫人成為家庭教育專家，女兒成為小作家，還考進(jìn)了北大中文系，李巖本人也得以投身到他喜愛的社區(qū)圖書館的事業(yè)中去。北京市海淀區(qū)文委根據(jù)報(bào)道，找到了李巖，經(jīng)過一番考察之后，決定要扶持李巖，并在海淀更多社區(qū)復(fù)制“第二書房”的模式；朝陽區(qū)師范附小開辦的開放式圖書館，大興區(qū)西紅門鎮(zhèn)的益民書屋，海淀區(qū)全國首創(chuàng)會員制、面向女性讀者的“雨楓書館”，也都經(jīng)過全民閱讀媒體聯(lián)盟成員單位的聯(lián)合報(bào)道，成為書香城市建設(shè)的一道道亮麗的風(fēng)景。這些機(jī)構(gòu)成功的探索與經(jīng)驗(yàn)，也得以在全國范圍內(nèi)傳播與推廣。

《工人日報(bào)》記者劉建民在題為《書香中國萬里行采擷青島書香》的報(bào)道里，講述了初中畢業(yè)的全國勞模許振超通過讀書，從一名二級工成長為高級技師的故事，講述了著名企業(yè)家張瑞敏至今仍然堅(jiān)持每周讀兩本書的故事，還講述了青島港各基層單位普遍設(shè)立的“職工書屋”給包括工人發(fā)明家喬侖、“全國五一勞動獎?wù)隆鲍@得者皮進(jìn)軍等在內(nèi)的青島港職工帶來種種益處的故事。

40多家中央及地方媒體走進(jìn)古城襄陽之后，《人民日報(bào)》《光明日報(bào)》《農(nóng)民日報(bào)》《中國新聞出版報(bào)》《天津日報(bào)》《云南日報(bào)》等紛紛報(bào)道了農(nóng)民作家周春蘭的事跡，時任國家新聞出版廣電總局黨組書記的蔣建國在第二十四屆全國圖書交易博覽會（貴陽）期間的第七屆讀者大會的致辭中專門講到，湖北襄陽農(nóng)村婦女周春蘭，從拾荒者手中得到一本《駱駝祥子》，由此萌生了對閱讀的興趣，并一步步走上文學(xué)創(chuàng)作之路，出版了長篇小說《折不斷的炊煙》。在當(dāng)今時代，我們每個人都要善于通過閱讀不斷增強(qiáng)生活本領(lǐng)，“窮則獨(dú)善其身，達(dá)則兼濟(jì)天下”，在管理好自身、照顧好家庭的同時，盡可能服務(wù)社會、奉獻(xiàn)國家。

在福州，《新華每日電訊》記者尹平平集中筆墨，報(bào)道了退休老人陳松年回村創(chuàng)辦“臺嶼老人協(xié)會圖書館”的故事。從2006年的10平方米、五六百本書，發(fā)展到2014年的170多平米、1.8萬冊圖書，2012年，這家書屋從福建省4400多個農(nóng)家書屋中脫穎而出，成為全省9家先進(jìn)農(nóng)家書屋之一，并獲得了“全國示范農(nóng)家書屋”的稱號。如今，陳松年老人的書屋成了附近中小學(xué)生課外閱讀的“天堂”，而書屋固定的工作人員是7位年過七旬的白發(fā)志愿者。

《人民日報(bào)》記者虞金星在《金臺隨感》欄目發(fā)表了一篇言論《“學(xué)而時習(xí)之”新解》。文中描述了河南省三門峽市一家縣級醫(yī)院的護(hù)理工作者胡瑞燕終身學(xué)習(xí)的故事。護(hù)校畢業(yè)后，她一邊工作，一邊參加自考本科學(xué)歷，又在業(yè)余時間攻讀心理學(xué)博士，臨近退休，又出于興趣，開始從頭學(xué)習(xí)醫(yī)療專業(yè)，年屆50，她還在時時追求“學(xué)而時習(xí)之”產(chǎn)生的那份“愉悅”。

李巖一家三口、許振超、張瑞敏、喬侖、皮進(jìn)軍、周春蘭、陳松年、胡瑞燕……他們中有全總副主席、著名企業(yè)家、全國勞模，也有退休老人、家庭婦女、普通工人、農(nóng)民、學(xué)生、進(jìn)城務(wù)工青年，經(jīng)過全民閱讀媒體聯(lián)盟記者們的深入挖掘和廣泛報(bào)道，成為“書香中國萬里行”活動中涌現(xiàn)出來的鮮活生動的讀書榜樣，對于每一座城市的百姓而言，從他們的鄉(xiāng)親、鄰居當(dāng)中，從他們的身邊人中發(fā)掘出的讀書人物和讀書故事，更加樸實(shí)生動，可親可近，更加具有說服力和感染力。一個愛書人，可以帶動一片社區(qū)，促進(jìn)居民閱讀興趣的不斷提升；一群愛書人，可以帶動一座城市，加速群眾閱讀習(xí)慣的逐漸養(yǎng)成。

閱讀推廣，說到底是要落實(shí)到“全民”，落實(shí)到人，“挖掘閱讀典范，帶動讀者成長”作為“書香中國萬里行”活動的另一個角色與功能，正是要尋找百姓身邊的榜樣，通過榜樣帶動，擴(kuò)大讀者群體數(shù)量，提高讀者群體質(zhì)量，從而推動實(shí)現(xiàn)“讀者推廣”的全民閱讀戰(zhàn)略基本目標(biāo)；同時，每一座城市，從政府到民間，在不同機(jī)構(gòu)和人群中，種種推動全民閱讀的手段和方法，經(jīng)過媒體的挖掘、報(bào)道后，也被不斷傳播和積累，作為有效的思路和經(jīng)驗(yàn)，在不同城市間被摹仿、借鑒和推廣，這也同樣成為另一種“榜樣的力量”。

三、整合多方力量　建構(gòu)推廣平臺

營造書香氛圍，掀起閱讀熱潮，挖掘閱讀典范，帶動讀者成長——“書香中國萬里行”活動在基本實(shí)現(xiàn)了上述角色與功能定位的前提下，按照全民閱讀推廣的目標(biāo)要求，還有很大的提升與完善的空間。

國家圖書館出版社2103年6月出版的《閱讀推廣理念·方法·案例》一書中，結(jié)合中外學(xué)者們的意見，對“閱讀推廣”的概念進(jìn)行了如下描述：所謂閱讀推廣就是激發(fā)人們對閱讀的熱愛，其目的在于使讀者更好地閱讀，推廣個人閱讀經(jīng)驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)閱讀的快樂。閱讀推廣主要包括書籍推廣、讀者推廣、閱讀意識的推廣。

就“書籍推廣”而言，全民閱讀媒體聯(lián)盟也已連續(xù)3年參與了由國家新聞出版廣電總局發(fā)起和主辦的年度“大眾喜愛的50種圖書”的評選活動。2014年度參與投票的讀者超過2500萬人，“書香中國萬里行”活動所到之處，也向當(dāng)?shù)刈x者代表贈送了歷屆入選的“大眾喜愛的50種圖書”。

就“讀者推廣”而言，“書香中國萬里行”活動每到一個城市，都要按照“進(jìn)農(nóng)村（牧區(qū)）、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)校園、進(jìn)軍營、進(jìn)企業(yè)、進(jìn)機(jī)關(guān)、進(jìn)家庭”的“七進(jìn)”目標(biāo)，針對不同讀者群體，進(jìn)行采訪報(bào)道，用典型帶動讀者的閱讀參與。

就“閱讀意識推廣”而言，“書香中國萬里行”所到之處，結(jié)合當(dāng)?shù)氐臅购腿耖喿x工程等平臺，舉辦“紅沙發(fā)”系列訪談活動，借學(xué)者、官員、作家、讀書明星之口，宣揚(yáng)閱讀理念，懇談閱讀心得，增強(qiáng)大眾的閱讀興趣，培養(yǎng)讀者的閱讀能力。

如何在已經(jīng)取得的收獲與經(jīng)驗(yàn)之上擴(kuò)大成果，隨著2015年度“書香中國萬里行”活動的再次啟動，更高的角色定位與目標(biāo)選擇擺在了全民閱讀媒體聯(lián)盟的面前。為了進(jìn)一步拓寬視野、廓清方向，筆者從《閱讀推廣理念·方法·案例》一書中挑選幾個國外閱讀推廣的典型案例，與“書香中國萬里行”項(xiàng)目進(jìn)行對比分析。

目標(biāo)一：如何加大“書籍推廣”的力度，讓更多的好書吸引讀者，以帶動閱讀？

案例：奧普拉圖書俱樂部

——1996年9月，美國著名電視節(jié)目主持人奧普拉·溫弗瑞開播了一檔名為“奧普拉圖書俱樂部”的脫口秀節(jié)目，每月向電視觀眾介紹一本書，并邀請作家到節(jié)目中與現(xiàn)場觀眾交流，每本圖書都由奧普拉自己挑選，不受商業(yè)因素左右。節(jié)目開播后，連續(xù)促成了幾十本暢銷書，銷售量達(dá)幾千萬冊，美國有將近1300萬人定期觀看這檔節(jié)目，美國由此也掀起了一股圖書俱樂部熱潮，在不同的社區(qū)乃至大學(xué)校園，形成了以文學(xué)為凝聚力的讀者群體。同時，以商業(yè)利益為目的的圖書俱樂部，也成為電視節(jié)目追隨的時尚。

對比分析：“書香中國萬里行”走到的城市，相關(guān)政府部門、黨政領(lǐng)導(dǎo)、出版社、圖書銷售機(jī)構(gòu)、電商等，紛紛從不同角度推出不同的圖書榜單，中國全民閱讀媒體聯(lián)盟也已參與了年度“大眾喜愛的50種圖書”推薦活動，聯(lián)盟成員單位中，報(bào)刊、電臺、電視臺、網(wǎng)站、移動媒體，大多也都有自己定期推出的圖書榜單，聯(lián)盟主辦的“紅沙發(fā)”系列訪談中，也多有推介名人名作，為什么沒有像“奧普拉圖書俱樂部”這樣，既帶動了讀者的閱讀熱潮，讓文學(xué)成為時尚，又形成了圖書的熱銷，產(chǎn)生了巨大的市場價值？

借鑒“奧普拉圖書俱樂部”的思路與做法，中國全民閱讀媒體聯(lián)盟在圖書推廣方面還可以發(fā)揮更大的作用，在“書香中國萬里行”下一步的工作中，聯(lián)手作者、書評人、出版人、圖書銷售機(jī)構(gòu)，借助廣播電視、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)、移動媒體的聯(lián)合傳播平臺，通過聯(lián)合品書、評書、薦書，聚焦于發(fā)掘傳播好書、好作者，有針對性地推薦給不同城市、不同類別的讀者群，以期帶動閱讀，繁榮傳統(tǒng)及數(shù)字出版，同時擴(kuò)大文化消費(fèi)，讓高雅文化成為一種時尚。在此過程中，積累經(jīng)驗(yàn)，逐步形成一個或多個傳媒平臺上的著名薦書品牌欄目，發(fā)揮出在書籍推廣方面不可替代的巨大作用。

目標(biāo)二：如何針對不同的讀者群體，采取更加有效的閱讀推廣策略，實(shí)現(xiàn)“讀者發(fā)展”的目標(biāo)？

案例：“讀吧！新加坡（Read! Singapore）”全民閱讀推廣活動

——自2005年起，每年5月底到8月舉行，每年側(cè)重一個閱讀主題，每年側(cè)重面向不同的群體。比如，2005年的主要推介對象是出租車司機(jī)，2006年是美發(fā)師，2007年是公務(wù)員和醫(yī)藥界人士，2008年是醫(yī)護(hù)人員、服務(wù)業(yè)人員及他們的顧客，2009年是家庭與青年，2010年是15歲及以上的國人，2011年是8～10歲的兒童，2012年是7～14歲的兒童。閱讀書目的產(chǎn)生由網(wǎng)下精選和網(wǎng)上投票結(jié)合，由專家和大眾聯(lián)合甄選?；顒有麄鲃t動用全媒體手段覆蓋全民，并邀請部長、議員、播音員、歌手等擔(dān)任閱讀大使。比如，2008年有聲光碟中英文版本的前言由新加坡總理李顯龍親自錄制，2010年則由歌手孫燕姿來帶動青年人的閱讀。同時，活動組織者還通過社交網(wǎng)站、移動媒體、電子書網(wǎng)站等與普通讀者開展交流互動。

對比分析：“書香中國萬里行”活動側(cè)重于結(jié)合每個城市已有的閱讀推廣活動和平臺，圍繞不同讀者群，展開“七進(jìn)一訪談”的采訪報(bào)道活動，但目前還沒有專門針對青少年、婦女、老人、企業(yè)員工、社區(qū)居民以及其他不同職業(yè)群體進(jìn)行專門的讀者推廣活動。隨著萬里行活動的深入推進(jìn)，一方面，我們?nèi)匀粓?jiān)持以城市為單位，一站一站接力式地進(jìn)行書香城市的采訪、報(bào)道，營造書香氛圍；另一方面，還可選擇條件較為成熟的領(lǐng)域，比如大中小學(xué)校園，有針對性地組織相關(guān)學(xué)者、作家、出版人和作品，組團(tuán)進(jìn)入校園，開展主題性的“全民閱讀校園行”活動，以此類推，還可以有全民閱讀鄉(xiāng)村行、社區(qū)行、企業(yè)行、軍營行等，帶去針對性的閱讀服務(wù)，進(jìn)行針對性的采訪報(bào)道，將書香文化傳播與讀者推廣相結(jié)合。這樣，在細(xì)分的讀者群體中，媒體報(bào)道也更能挖掘有示范性的典范與經(jīng)驗(yàn)，閱讀服務(wù)也更具專業(yè)性和有效性。

目標(biāo)三：如何整合社會力量，借助傳媒手段，通過更加專業(yè)化的培訓(xùn)、研討、交流和推廣，激發(fā)讀者閱讀興趣，幫助讀者在選擇文獻(xiàn)、理解內(nèi)容、闡釋、批判分析創(chuàng)新等方面的閱讀能力獲得提高？

案例：閱讀火箭（Read Rockets）

——在美國，“閱讀火箭”是一個利用多媒體進(jìn)行文學(xué)素養(yǎng)教育的行動，它通過電視臺、網(wǎng)絡(luò)向人們提供信息和閱讀資源，教導(dǎo)孩子如何學(xué)習(xí)，教導(dǎo)父母如何幫助孩子閱讀。“閱讀火箭”的活動內(nèi)容通過華盛頓公共電視臺播出，也可以通過網(wǎng)站在線觀看或購買DVD觀看?！伴喿x火箭”充分利用電視媒體的力量來幫助家長、老師，使得孩子成為更好的讀者?！皢有∽x者”是“閱讀火箭”在電視上播出的一個系列節(jié)目，面向7～12歲的兒童。其中有一個節(jié)目，通過真實(shí)記錄幾個孩子學(xué)習(xí)閱讀的過程為家長、老師提供輔導(dǎo)孩子的建議。作為一個多媒體閱讀推廣工程，“閱讀火箭”還充分利用網(wǎng)站和手機(jī)進(jìn)行宣傳，讀者可以在網(wǎng)站上看到研究性文章、教育專家給父母及老師的建議，還有各種關(guān)于閱讀的在線視頻，讀者也可以訂閱電子月刊，及時獲取最新消息。“閱讀火箭”還通過一些公共社交網(wǎng)站與讀者互動。2011年起“閱讀火箭”推出了手機(jī)版，讀者可以通過手機(jī)隨時訪問官網(wǎng)，獲取服務(wù)信息。

對比分析：“書香中國萬里行”活動一年來，先后邀請了柳斌杰、鄔書林、聶震寧、朱永新等幾位學(xué)者型官員、專家出任總顧問；邀請了姜軍、張福海、張毅君、王巖鑌、李軍、王然等中央部委主管新媒體、圖書出版、數(shù)字出版、印刷發(fā)行及報(bào)刊業(yè)的相關(guān)司局負(fù)責(zé)人對活動策劃和執(zhí)行給予指導(dǎo)；還邀請了一批作家、教育家、學(xué)者、出版家、媒體專家、閱讀明星參與活動策劃，并先后接受了“紅沙發(fā)”高端訪談的采訪。上述人士對于如何幫助讀者提高閱讀興趣、提高閱讀能力，都有著豐富的知識和經(jīng)驗(yàn)。同時，“書香中國萬里行”活動走過了7個城市，同樣也接觸和采訪到了大量面對不同讀者群的“閱讀興趣與閱讀能力”進(jìn)行培訓(xùn)的成功案例，如果我們把這些知識和案例通過文字、聲頻、視頻等方式，加以分類記錄、整理，借鑒“閱讀火箭”的推廣模式，采用網(wǎng)絡(luò)、移動媒體、電視及紙媒相結(jié)合的多媒體平臺，針對不同讀者群，進(jìn)行系統(tǒng)的分類傳播，在此基礎(chǔ)上，結(jié)合不同城市的具體情況，在各城市巡回開展以“閱讀興趣與閱讀能力”為主題的講座、培訓(xùn)和研討、交流活動，并逐步納入“書香中國萬里行”整體活動之中，堅(jiān)持下去，應(yīng)該可以取得不亞于“閱讀火箭”的閱讀推廣成效。

概括起來，“書香中國萬里行”活動在成功營造了濃郁熱烈的書香氛圍的基礎(chǔ)上，需要進(jìn)一步幫助讀者找到好書，用“書籍推廣”去帶動閱讀；在成功推出了一批批鮮活生動的閱讀典范的基礎(chǔ)上，需要進(jìn)一步細(xì)分和擴(kuò)大讀者群，幫助好書找到好讀者，用“讀者推廣”來擴(kuò)大閱讀；在“聯(lián)合采訪、聯(lián)合報(bào)道、聯(lián)合推介、聯(lián)合評選”的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步擴(kuò)大戰(zhàn)果，將學(xué)者、專家資源與不斷積累的文字、視音頻資料充分利用起來，圍繞“讀者閱讀興趣與能力的提高”這個關(guān)鍵點(diǎn)，同步開展專項(xiàng)培訓(xùn)與交流活動，幫助讀者人群在擴(kuò)大數(shù)量的同時提高閱讀質(zhì)量。唯其如此，“書香中國萬里行”活動才可以從一個書香氛圍的營造者、書香文化的傳播者，逐步成長為一個全民閱讀推廣的策劃者、組織者、實(shí)施者和管理者，成為“書香中國”建設(shè)的一個綜合服務(wù)平臺。

萬里書香路，青春伴我行，“行到水窮處，坐看云起時”。我們發(fā)現(xiàn)，在萬里征程的正前方，文化強(qiáng)國的夢想已如初升的旭日，在目光所及的地平線上，噴薄而出，云蒸霞蔚，燦爛輝煌。

（作者系中國新聞出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)總經(jīng)理，中國全民閱讀媒體聯(lián)盟秘書長）