□武文斌

（江城日報社，吉林吉林132002）

不忘初心方得始終
——傳統(tǒng)紙媒破冰之術(shù)淺析

□武文斌

（江城日報社，吉林吉林132002）

網(wǎng)絡(luò)媒體、新媒體以神奇的速度鋪天蓋地襲來，大有將傳統(tǒng)紙媒趕出歷史舞臺之勢。紙媒如何在競爭中立于不敗之地？回歸，回歸本位是王道。無論科技的發(fā)展如何眼花繚亂，無論媒體形態(tài)、運作模式怎樣變化，但新聞的本質(zhì)是不變的。傳統(tǒng)紙媒只要研究并遵循新聞規(guī)律和市場規(guī)律，一切按客觀規(guī)律辦事，就不會有生存之憂。

紙媒危機(jī)回歸本位

受新媒體的影響，紙媒的生存遇到強(qiáng)勁挑戰(zhàn)。上海報業(yè)集團(tuán)旗下的《新聞晚報》宣布?？?；《華盛頓郵報》被以個人名義收購；國內(nèi)外還有不少紙媒相繼退出，似乎暗示著這樣一個殘酷的現(xiàn)實——傳統(tǒng)紙媒失去市場的日子不遠(yuǎn)了。但事實真的如此悲觀嗎？事物的發(fā)展固然有推陳出新的規(guī)律，但正如電燈的發(fā)明取代了蠟燭，但蠟燭仍然在一定領(lǐng)域點亮光明。

傳統(tǒng)紙媒仍是輿論傳播的主陣地

傳統(tǒng)紙媒優(yōu)勢不減

不管新媒體給紙媒帶來怎樣的挑戰(zhàn)，報紙仍是世界上最具影響力的媒介，它位居新聞消費主體地位的特征不變。

首先，傳統(tǒng)媒體擁有獨家優(yōu)勢，且經(jīng)過數(shù)十年的積累，早已形成專業(yè)化的新聞隊伍、良好的傳播品牌、信息渠道豐富暢通、新聞策劃也各具優(yōu)勢和特色，且社會公信力強(qiáng)、權(quán)威性高、有比較固定的讀者群。在我國，紙媒是黨和政府與人民群眾聯(lián)系的橋梁和紐帶，傳遞信息、服務(wù)政府、服務(wù)人民，一直發(fā)揮著不可替代的作用。

其次，紙媒的傳播時間長，更易成為一件珍貴的藝術(shù)品。而新媒體呈現(xiàn)的信息是碎片式的、扁平化的，即使再海量，都無法成為一件珍品。讓我們看一看博物館里陳列的各時代的報紙就知道了。而信息本身無法呈現(xiàn)藝術(shù)性。

再者，讀者情懷仍是紙媒人不竭的動力，有相當(dāng)一部分讀者仍舊鐘情紙質(zhì)閱讀，即便多媒體不斷普及，平面讀物仍是一些人的最愛。美國《決策與判斷心理學(xué)》雜志刊登的一項研究顯示，知道的信息越多，反而越影響人們的決定。

新媒體有軟肋

新媒體的發(fā)展咄咄逼人，卻不知細(xì)觀之下便清晰可見其先天不足的事實。

首先，網(wǎng)絡(luò)信息真實性欠缺。網(wǎng)絡(luò)傳播信息的特點是快，快到幾乎可以與新聞事件同步，但新聞的真實性卻無法在第一時間得到印證。近些年出現(xiàn)的大量虛假新聞、網(wǎng)絡(luò)謠言，便是這種快捷背后的硬傷。

其次，信息海量化，卻缺乏梳理，導(dǎo)致有害信息，甚至是垃圾信息滿天飛，使得我們原本清明的世界觀和價值觀產(chǎn)生傾斜或者偏離。這與傳統(tǒng)紙媒中規(guī)中矩的精心編輯和細(xì)致梳理無法相提并論。

此外，長期借助電子媒體獲取信息，容易損害健康，給身體帶來疾病，閱讀者的眼睛、手腕、頸椎都會受到傷害，而輻射所帶來的全身性傷害，更是難以避免。

其實，任何新興的媒介都只是對舊有媒介某種不足的補(bǔ)救和補(bǔ)充。就像書信不再是通訊聯(lián)絡(luò)的唯一手段，但郵政局仍然好好的存在一樣，新媒體的出現(xiàn)不意味著紙媒的末日，而只是紙媒的擴(kuò)展和延伸。

傳統(tǒng)紙媒不要自掘墳?zāi)?/h2>

新媒體對紙媒的沖擊，使得一些傳統(tǒng)媒體驚慌失措，紛紛喊著要轉(zhuǎn)型，要數(shù)字化，要大力發(fā)展新媒體。其實，傳統(tǒng)紙媒向新媒體的任何拓展，只要是影響到紙媒主業(yè)的，似乎都是在自掘墳?zāi)?，?yīng)該果斷地、理智地拋棄。

紙媒電子化不是最佳出路

美國在報紙電子化上創(chuàng)造了世界第一，就連大名鼎鼎的《華爾街日報》《紐約時報》等也紛紛推出電子版，更多的報紙取消了紙質(zhì)版的發(fā)行，專出電子版。這樣的“順勢而為”是挽救紙媒的成功選擇嗎？數(shù)字化并沒有使美國報業(yè)重振雄風(fēng)，裁員倒閉的事實仍然在不斷上演。可見，簡單的依附、匆忙的投靠并不是一個萬全之策。紙媒的完全數(shù)字化在某種程度上加速了報紙的衰退，這種擁抱新媒體的過早親昵行為，實則是以加速紙媒衰退為代價的。

簡單掛靠新媒體有風(fēng)險

紙媒紛紛建立起門戶網(wǎng)站、微博、微信等，不過是將紙媒上已經(jīng)成形的內(nèi)容搬到新媒體上罷了。那些被貼到網(wǎng)絡(luò)上的文章均要先出自于平面，這本身就在某種程度上削弱了紙媒自身的競爭力。

門戶網(wǎng)站借助強(qiáng)大渠道的平臺力量，幾乎是零成本地從紙媒攫取寶貴的新聞內(nèi)容與信息資料。紙媒是用自己的內(nèi)容資源喂養(yǎng)大了網(wǎng)絡(luò)門戶，自己卻落得不被待見的境地。

回歸本位是王道

媒體形態(tài)會變，運作模式會變，但新聞的本質(zhì)是不變的。新媒體的出現(xiàn)，某種意義上不是對紙媒的取代，而是對紙媒的解放。

內(nèi)容為王

紙媒的核心競爭力是內(nèi)容。在時效性上占不了上風(fēng)，就在新聞的質(zhì)量和深度上用功。只要精于話題選擇和深度報道，對新媒體紛雜的信息資訊進(jìn)行整合與提煉，提供穿透事實的真相，照樣可以一紙風(fēng)行。削弱時效性事件的報道，增加人物專訪、深度評論、坊間雜談等長效性文章的分量，擴(kuò)大信息范圍，增添副刊、特刊，打造另一種類型的閱讀平臺。

盡管百度、搜狗等大型搜索引擎已被人們熟練運用，但網(wǎng)絡(luò)終究只是稍縱即逝的流媒體，其文章在作為文獻(xiàn)資料方面的作用并不占上風(fēng)。紙媒如能抓住這一特性，增加有保存價值的閱讀內(nèi)容，利用好文章的存活能力，就會催生出與網(wǎng)絡(luò)抗衡的實力。

承載思想力量

所有喧囂最終都會回到原點，這是宇宙法則。人類在經(jīng)歷一系列眼花繚亂的技術(shù)之后，最樸素、最原始的追求還會回歸，人類創(chuàng)造媒體的本意，是了解之后再理解這個世界?？萍际潜涞?，再強(qiáng)勢發(fā)展都不能完全替代人類內(nèi)心最原始、最柔軟的東西，那就是情感。富于洞見的時事評論加上敏銳的市場定位，仍能給傳統(tǒng)媒體帶來巨大的收益和空間。經(jīng)過了新媒體的強(qiáng)勢新聞發(fā)酵后，思想的力量便成為紙媒的獨門絕技。

建立互動

紙媒的憂患不應(yīng)是生存問題，而是發(fā)展問題。必須要重新定義傳統(tǒng)紙媒網(wǎng)絡(luò)化的方式。利用新媒體與讀者互動，在紙張選擇和版面安排上，體現(xiàn)強(qiáng)烈的內(nèi)容意識和服務(wù)意識，并且時刻充滿正能量。這就要求紙媒人回歸本位，仔細(xì)研究受眾，是什么人在買報紙？他為什么愿意買這張報紙？他們喜歡什么內(nèi)容？他們需要什么服務(wù)？而這一切，都可以依托新媒體來完成。

老老實實地研究傳統(tǒng)紙媒的新聞規(guī)律和市場規(guī)律，一切按客觀規(guī)律辦事，就不會有生存之憂。傳統(tǒng)媒體與新媒體必定會長期共存，就看誰的格局更大，誰更能在傳承與創(chuàng)新中，不忘初心，方得始終。

1.第29次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告.

2..新媒體時代紙媒發(fā)展之道.道客巴巴

3.網(wǎng)絡(luò)傳播概論.中國人民大學(xué)出版社

4.紙媒數(shù)字化道路的探索.梅花網(wǎng)

5.傳統(tǒng)紙媒對網(wǎng)絡(luò)依靠而不依賴.天津網(wǎng)