姜黎學(xué)

1.新聞媒體的定位

2006年，中共中央、國務(wù)院《關(guān)于深化文化體制改革的若干意見》提出，新聞媒體要堅持正確的輿論導(dǎo)向，始終確保黨和人民喉舌的性質(zhì)?！兑庖姟访鞔_了新聞媒體的性質(zhì)，也就是明確了媒體的定位，這為媒體的采編活動確定了性質(zhì)。這一定位要求，新聞媒體的報道要體現(xiàn)黨的意志和人民的意愿。

2.誰是你的受眾

清楚了媒體自身的權(quán)責(zé)利之后，就明確了選題的框架。也就是說，在不違背黨的意志、人民的意愿的情況下，媒體可以根據(jù)節(jié)目的定位、特點有選擇性地開展選題報道。這就涉及一個重要的問題：誰是你的受眾。在媒體數(shù)量越來越多，競爭日趨激烈的形勢下，讓所有觀眾滿意已經(jīng)成為單一節(jié)目不可能完成的任務(wù)。承認自己的局限，并以此為基礎(chǔ)，強調(diào)自身定位、努力打造具有特色的節(jié)目，就成為一個具體的新聞單位，甚至是頻道和節(jié)目組應(yīng)該認真考慮的問題。

要知道，以時政新聞為主的欄目，很難也不應(yīng)該把主要精力用在講故事或開展輿論監(jiān)督上。當然，在稿件的寫作上，講故事更容易被觀眾接受，但不能為了講故事而編故事;同時，適當開展輿論監(jiān)督，對于時政節(jié)目來說，能夠提升節(jié)目的權(quán)威性和影響力，但主要的精力應(yīng)該是傳達黨和政府的聲音和意志，宣傳報道社會的真善美。而作為以輿論監(jiān)督為主要目的的節(jié)目，就應(yīng)當把精力和目光集中在社會的假丑惡上，通過鞭撻、曝光這些不文明、不和諧的現(xiàn)象，引起社會和政府的重視，通過輿論的力量，推動行政力量有所作為，促進社會向著進步、文明、和諧方向發(fā)展。

3.新聞媒體對誰負責(zé)

黨和人民的喉舌是新聞媒體的性質(zhì)。市場、受眾是新聞媒體生存的土壤。那么，新聞媒體應(yīng)該對誰負責(zé)呢？在專業(yè)化分工越來越明確和細致的當今社會，新聞媒體也應(yīng)該借鑒社會分工理論，走專業(yè)化的道路。對誰負責(zé)？這個問題其實很明確，就是對受眾負責(zé)?！吨袊伯a(chǎn)黨章程》對黨的性質(zhì)表述為：中國共產(chǎn)黨是中國工人階級的先鋒隊，同時是中國人民和中華民族的先鋒隊，是中國特色社會主義事業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)核心，代表中國先進生產(chǎn)力的發(fā)展要求，代表中國先進文化的前進方向，代表中國最廣大人民的根本利益。從這個定義來看，黨的意志和人民的利益在總體上是一致的，沒有絕對的和不可調(diào)和的矛盾。因此，在專業(yè)化分工的基礎(chǔ)上，新聞媒體未來唯一的出路就是走專業(yè)化道路，對受眾負責(zé)，做觀眾喜歡的節(jié)目，這樣才能真正贏得觀眾的認可，也可以更好地傳達黨的意識。

4.一個誤區(qū)

當前，不少新聞媒體存在一個誤區(qū)。那就是體現(xiàn)黨和政府的意志，就很難反映百姓的呼聲，把黨的意志和百姓意愿對立了起來。從而媒體自身主動收縮自己的戰(zhàn)線，用閉關(guān)自守的思想來做新聞報道，使得新聞報道越來越千篇一律、毫無新意，新聞報道儼然成為媒體自娛自樂的工具。最終的結(jié)果是，黨和政府對宣傳效果不滿意，媒體在群眾中沒威信，媒體人沒有職業(yè)榮譽感和成就感。

5.幾點建議

如何破解這個困境？從制度層面來說，應(yīng)該呼吁加快新聞立法。用法律的籠子來約束媒體的行為，同時為媒體從事新聞報道活動的正當權(quán)益給予法律保障，增強媒體從業(yè)人員的安全感和信心;從媒體自身來看，應(yīng)該加快去行政化的改革。新聞媒體機關(guān)化，表現(xiàn)為媒體發(fā)展決策行政部門說了算，無視業(yè)務(wù)部門的實際情況，從設(shè)備采購到節(jié)目運行，從選題策劃到經(jīng)費使用，行政部門決定著一切，讓新聞業(yè)務(wù)部門喪失采編主動權(quán)和積極性。新聞采編行政化，一方面是因為記者編輯因為無法發(fā)揮自身的才能導(dǎo)致沒有成就感和歸屬感，另一方面，也與媒體從業(yè)人員的整體素質(zhì)有關(guān)。新聞采編行政化最直接的表現(xiàn)就是記者編輯選題意識不強，責(zé)任意識不強，導(dǎo)致新聞報道不新鮮、沒活力。一個走專業(yè)化道路的新聞媒體，應(yīng)該把業(yè)務(wù)部門放在核心位置，行政部門為新聞采編提供適當?shù)妮o助。而更為重要的是，應(yīng)該建立行政級別與業(yè)務(wù)級別的分項考核體系。對新聞采編人員，按照業(yè)務(wù)能力來進行分級評價，從而最大限度地去除新聞采編的行政化色彩，新聞采編人員通過開展有影響力的策劃和采寫深度報道，提高媒體的公信力，從而為自己贏得黨和政府的信任，贏得市場的認可，贏得生存的空間。

從觀眾層面看，遙控器是最直接的投票機。節(jié)目有意思沒意思、有意義沒意義，最直接體現(xiàn)在觀眾換不換頻道上。有的節(jié)目推出各種參與性的環(huán)節(jié)，比較來看，這算是一種進步，是相對于漠視觀眾喜好的進步。但是，如果節(jié)目質(zhì)量一般，而全依仗一些帶有廣告性質(zhì)的活動來吸引觀眾的話，在觀眾對這些活動習(xí)以為常之后，節(jié)目也將陷入更深的危機。因此，治本之策，還是要深入地做市場調(diào)研，明確節(jié)目定位，加強采編隊伍建設(shè)，把優(yōu)質(zhì)的節(jié)目送到觀眾面前，在長期堅持的過程中，觀眾會用遙控器為好節(jié)目投票。

（作者單位：沈陽廣播電視臺）